Studi Kasus Vital Web Inti: Cara Meningkatkan Skor Anda & Meningkatkan SEO

Pada Mei 2021, kami melihat penyertaan Google atas Pengalaman Laman sebagai faktor baru dalam algoritme peringkat situs webnya dan tiga sinyal peringkat pengalaman pengguna yang terukur dan spesifik dalam Pengalaman Laman, yang disebut Data Inti Web .

Dengan demikian, metrik Google Core Web Vitals telah menjadi bagian penting dari daftar periksa SEO teknis dan desain web yang efektif dan komprehensif .

Itu berarti sangat penting untuk mengambil langkah-langkah desain situs web dan SEO yang meningkatkan kecepatan pemuatan halaman, interaktivitas situs, dan stabilitas visual halaman web Anda dengan pendekatan disiplin yang sama yang Anda ambil untuk konten, strategi tautan, kata kunci, dan banyak lagi.

Banyak situs web — termasuk milik kami — mengalami penurunan lalu lintas organik setelah pembaruan algoritme.

Mari kita lihat bagaimana kami berfokus pada peningkatan metrik Data Web Inti kami , dan bagaimana respons kami terbayar dari waktu ke waktu.

Core Web Vitals & SEO: Tinjauan Singkat

Ketiga metrik ini mencerminkan kinerja halaman web Anda dalam hal kecepatan pemuatan halaman, interaktivitas, dan stabilitas visual. Bagian dari Laporan Pengalaman Pengguna Chrome (CrUX) situs web Anda, dinyatakan sebagai:

1. Largest Contentful Paint (LCP) — Mengukur kecepatan pemuatan halaman sebagai berapa lama waktu yang dibutuhkan konten utama halaman untuk menyelesaikan rendering di layar pengguna
2. First Input Delay (FID) — Mengukur interaktivitas dalam hal waktu antara saat pengguna mengklik, mengetuk, atau berinteraksi dan saat browser mulai memproses input tersebut
3. Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) — Mengukur stabilitas visual dalam hal perubahan tata letak konten visual yang tidak terduga

PageSpeed ​​Insights Google menganalisis dan melaporkan hasil, dan menyediakan data dan spesifikasi pada skor kinerja seluler dan desktop, dan peningkatan yang diperlukan untuk meningkatkan kinerja .

Arti di balik menempatkan nilai SEO pada metrik kinerja ini cukup jelas: mereka adalah bagian dari kualitas keseluruhan pengalaman yang diberikan situs web Anda selama interaksi pengguna dengan halaman Anda.

Data Web Inti melaporkan skor sebagai Buruk, Perlu Peningkatan, dan Baik. Halaman lulus jika 75% atau lebih lalu lintas diukur di bawah ambang batas untuk LCP, FID, dan CLS.

Penting untuk dicatat bahwa, sebagai sumber datanya, CrUX menggunakan persentil ke-75 dari data pengguna Chrome selama 28 hari terakhir. Itu berarti interaksi browser lain tidak diperhitungkan dalam laporan Data Web Inti. Ini juga berarti Anda harus mengharapkan penundaan antara peningkatan kinerja situs web Anda dan skor yang lebih tinggi pada laporan Data Web Inti.

Google menawarkan sumber daya untuk mempelajari tentang vital dan cara meningkatkannya, tetapi berikut adalah beberapa area penting yang dapat Anda fokuskan untuk melakukan peningkatan CWV yang cepat dan bermakna yang akan menghasilkan lebih banyak lalu lintas, dan peningkatan SEO secara keseluruhan:

• Optimalkan gambar dan video
• Kurangi JavaScript
• Lazy memuat gambar yang jatuh di paro bawah
• Pramuat pahlawan, font web, dan elemen kunci lainnya
• Fokus pada kinerja seluler

Bagaimana HubSpot membantu meningkatkan metrik kinerja situs web yang penting?

1. Secara otomatis mengecilkan Javascript dan CSS
2. Melakukan optimasi gambar dasar (tidak ada pengganti untuk optimasi manual, tetapi membantu)
3. Menghosting file di Jaringan Pengiriman Konten (CDN) HubSpot yang cepat

Kasus 1: Meningkatkan Vital Web Inti Klien

Di bawah ini adalah cuplikan laporan klien untuk metrik kinerja laman seluler di Google Search Console . Sangat mudah untuk melihat ketika tanda 28 hari bergulir pada banyak perbaikan, mendorong jumlah halaman yang mencetak "buruk" ke nol.

Anda juga dapat melihat bagaimana fluktuasi lalu lintas web dapat memengaruhi skor , karena beberapa laman dengan skor "baik" pindah ke kisaran "perlu peningkatan". Namun demikian, pengoptimalan terbayar, dan pekerjaan terus mendorong lebih banyak halaman web klien ini ke dalam kisaran kinerja "baik".

Di bawah ini adalah laporan kinerja desktop untuk situs yang sama. Perhatikan bagaimana rendering halaman web komputer desktop sebenarnya dapat menyebabkan kinerja yang lebih buruk. Yang mengatakan, lebih penting untuk fokus pada seluler , karena itu adalah metrik yang diukur Google untuk hasil SERP.

Sangat mudah untuk melihat pergeseran dari merah ke hijau di dasbor pelaporan … tetapi bagaimana peningkatan skor diterjemahkan ke lalu lintas situs web? Di bawah, Anda dapat melihat lalu lintas situs cenderung naik — dan pada bulan Juni, lalu lintas turun. Namun upaya pengoptimalan setelahnya memiliki dampak yang jelas dan terukur pada lalu lintas situs, dan terus meningkat trennya:

Kasus 2: Grup Weidert

Situs web kami sendiri mengalami penurunan lalu lintas yang signifikan dengan pembaruan algoritme Google Juni 2021, dan saat ini kami sedang berupaya memperbaiki penurunan tersebut dengan meningkatkan kinerja laman. Pertama, lihat performa halaman seluler di Google Search Console:

Khususnya, sebagian besar halaman kami dengan skor "baik" adalah halaman seluler yang dipercepat (AMP), jadi penting untuk mengaktifkan fitur ini untuk situs Anda dan terutama blog Anda.

Di bawah ini, Anda dapat melihat dampak peningkatan berkelanjutan pada skor LCP lalu lintas seluler kami dengan membandingkan Mei dan Juni hingga Juli...

… serta skor CLS kami:

Dan kami belum menemukan situs yang dihosting HubSpot yang mengalami masalah dengan kinerja FID (meskipun penurunan bulan Juni terlihat jelas):

Tetapi sekali lagi, bagaimana metrik ini diterjemahkan menjadi lalu lintas? Grafik di bawah ini menunjukkan bahwa upaya kami membendung arus , dan kami perlahan membuat kemajuan kembali ke tingkat lalu lintas sebelumnya:

Untuk situs web sebesar dan sedalam Weidert Group, kembali dan mengoptimalkan halaman demi halaman bisa menjadi tugas pemeliharaan jangka panjang. Jadi yang lebih penting, bergerak maju, untuk membangun konten baru mengikuti praktik terbaik saat ini untuk meningkatkan kecepatan halaman dan kinerja interaktif untuk pengalaman pengguna sebaik mungkin .

Peningkatan Berkelanjutan dalam SEO

Dorongan utama dari pembaruan algoritme Google 2021 adalah bahwa ia harus mempromosikan pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan dengan memberi penghargaan kepada situs yang memberikan pengalaman terukur yang berkorelasi dengan pengguna yang tinggal dan berinteraksi , daripada meninggalkan situs web karena frustrasi karena pemuatan yang lambat, penundaan input yang lama, dan pergeseran elemen halaman.

Tak perlu dikatakan, kinerja situs web yang sangat baik akan selalu menjadi target yang bergerak , dan kinerja posisi SERP akan terus membuat pemasar tetap waspada. Tetapi dengan panduan yang solid dan pendekatan yang disiplin, Anda dapat membuat peningkatan nyata yang meningkatkan kuantitas lalu lintas ke situs web Anda dan kualitas arahan yang dihasilkan oleh kunjungan tersebut. Panduan Kelangsungan Hidup SEO kami adalah tempat yang tepat untuk memulai. Klik tautan di bawah untuk mengakses panduan, dan unduh salinan Anda sendiri untuk dibawa atau dibagikan dengan rekan kerja.