SEO teknis perlu menjadi bagian dari strategi PR?

SEO dan PR sangat terkait, namun tidak banyak perusahaan yang menyadari potensi kombinasi ini. PR memiliki tujuan untuk memberikan nilai tambah, informasi yang relevan bagi pengguna sasaran. SEO adalah cara yang Anda gunakan untuk memastikan bahwa konten dilihat oleh orang yang sama. Dalam hal itu, keduanya harus bekerja sama jika Anda ingin membuat strategi PR yang baik.

Google terus mengubah algoritme, yang membuat lompatan besar dalam praktik SEO. Jika Anda ingin memasukkan SEO teknis ke dalam strategi Anda, Anda harus menyesuaikan dengan perubahan. Bagaimanapun, perubahan dibuat untuk membuat algoritme lebih efektif dan menciptakan jangkauan yang luas.

Inilah tepatnya mengapa setiap strategi PR yang canggih dan berkualitas perlu memanfaatkan praktik SEO teknis untuk memastikan keunggulan. Perspektif mesin pencari bukan hanya sarana untuk memanen klik – ini adalah pengenalan perusahaan kepada banyak, jika tidak semua pelanggan, mitra, dan klien online masa depan.

Ada Harga untuk Peringkat Tinggi

Kembali ketika segalanya lebih sederhana dan algoritme tidak begitu canggih, permainan SEO terdiri dari tautan teratas yang muncul sebagai hasil pencarian organik teratas. Saat itu, iklan ditemukan di samping dengan fokus pada 10 halaman teratas. Saat ini, Anda jarang dapat menemukan halaman seperti itu. Halaman Google didominasi oleh cuplikan, iklan, kotak jawaban, dll. Saat ini, Google AdWords menayangkan hampir 30 juta iklan per hari!

Kenyataannya adalah ini – menjadi peringkat teratas membayar, tetapi juga membutuhkan biaya.

Jadi, Anda memiliki dua pilihan. Anda dapat menempatkan semua upaya Anda untuk melapisi halaman dengan iklan berbayar yang mungkin muncul di hasil pencarian dan berharap yang terbaik. Atau, Anda dapat membuat dan mengoptimalkan konten berkualitas Anda sedemikian rupa sehingga menjangkau orang-orang di awal proses pembelian dan menciptakan hubungan dengan mereka, jauh sebelum kompetisi melakukannya. Tentu, Anda ingin memilih yang terakhir.

Yang terakhir ini juga mencakup kekuatan gabungan dari orang-orang pemasaran dan PR Anda. Jika Anda ingin menjadi yang teratas, Anda dapat berinvestasi dalam hak istimewa untuk mendapatkan hasil pencarian yang tinggi, tetapi Anda memerlukan kombinasi konten yang sangat baik dan investasi.

Dalam banyak kasus, konten yang bagus juga merupakan investasi. Tidak semua orang berpengalaman atau terlatih untuk membuat konten terbaik yang akan berperingkat tinggi di mesin pencari. Bersiaplah untuk berinvestasi dalam penulis esai yang akan memastikan bahwa bagian SEO dari proyek ini berjalan lancar. Tetapi juga, pastikan untuk berinvestasi dalam SEO teknis, bukan hanya berbasis kata kunci.

Teknis vs. SEO yang berfokus pada kata kunci

Kebanyakan orang langsung memikirkan kata kunci ketika mendengar kata SEO. Namun, kata kunci hanyalah bagian dari SEO. Bagian penting, tentu saja, tapi tetap saja – hanya sebagian. Praktik SEO telah banyak berubah dan jauh dari sekadar mengisi halaman dengan kata kunci dan frasa yang relevan.

Saat ini, algoritma Google telah menempatkan fokus besar pada kualitas daripada kuantitas. Cara konten disajikan dan keamanan memainkan faktor besar dalam peringkat Anda di mesin pencari. SEO teknis sekarang lebih penting dari sebelumnya.

SEO teknis adalah setiap pengoptimalan situs web yang tidak melibatkan konten itu sendiri. Meskipun tidak secara langsung berfokus pada konten, seluruh tujuan praktik SEO teknis adalah untuk meningkatkan konten dan membuatnya mudah diakses oleh audiens.

[Ebook] Teknis SEO untuk pemikir non-teknis

Teknik SEO adalah salah satu bidang SEO yang berkembang saat ini. Ini melibatkan menemukan solusi SEO berdasarkan bagaimana dan mengapa cara kerja mesin pencari dan situs web. Ebook ini adalah segalanya yang selalu ingin Anda bagikan dengan klien, teman, dan rekan tim pemasaran Anda.

Baca ebooknya

Langkah-Langkah Membuat Strategi Teknis SEO-PR

Untuk membuat strategi teknis yang baik dan dapat ditindaklanjuti untuk mempromosikan strategi PR Anda, Anda perlu melakukan audit SEO teknis. Beberapa alat yang digunakan untuk tujuan ini adalah Google Search Console, dan alat audit SEO dengan perayap, seperti OnCrawl. Audit semacam itu akan memungkinkan Anda untuk mengatur daftar prioritas yang harus dilakukan.

Saat membuat daftar ini, ingatlah bahwa Anda memiliki tiga prioritas dalam hal SEO teknis: keamanan, kemampuan merangkak, dan kecepatan situs.

Anda akan ingin mengidentifikasi halaman atau elemen yang terpengaruh oleh masalah umum dan mulai dengan mengerjakan langkah-langkah berikut:

Atasi masalah keamanan

Terapkan Lapisan Soket Aman

Juga dikenal sebagai SSL, Anda memerlukan protokol keamanan ini untuk membuat enkripsi tautan antara browser dan server web. Protokol seperti itu paling jelas ketika orang membeli barang secara online atau mendaftar dengan menggunakan informasi pribadi mereka. Saat ini, SEO teknis menjadikan ini bagian besar dari pemeliharaan situs, terlepas dari tujuan halamannya.

Inilah sebabnya mengapa halaman yang tidak diamankan sekarang ditandai sebagai Tidak Aman untuk dilihat semua orang. Orang cenderung menghindari halaman ini.

Atasi masalah kemampuan perayapan

Hilangkan Tautan dan Halaman yang Rusak

Tidak ada yang menyukai kesalahan 404. Ini menunjukkan bahwa Anda memiliki tautan dan halaman yang rusak, dan itu tidak memberikan pengalaman pengguna yang ideal. Halaman yang rusak mencegah Google merayapi dan merusak peringkat pencarian Anda. Gunakan alat seperti OnCrawl untuk mendeteksi tautan semacam itu.

Mendeteksi 404 kesalahan dan tautan rusak dengan OnCrawl.

Singkirkan Konten Duplikat

Jika dua halaman memiliki konten yang mirip atau identik, Google tidak akan tahu halaman mana yang akan diberi peringkat. Ini akan menyebabkan algoritme mereka merusak peringkat pencarian Anda. Sekali lagi, Anda dapat menggunakan alat untuk menemukan kesalahan tersebut dan memperbaikinya.

Menemukan duplikat konten dengan OnCrawl.

Hindari Tautan Balik Buruk

Jika semuanya berjalan dengan baik, Anda akan mendapatkan tautan balik ke situs web Anda. Ini belum tentu merupakan hal yang baik – tidak jika tautannya tidak kredibel dan beracun. Gunakan alat seperti Google Search Console dan Majestic untuk menemukan tautan balik yang buruk dan menolaknya.

Kirim Peta Situs XML

Google menghargai beberapa pamer. Setelah Anda selesai memperbaiki kesalahan teknis SEO di situs Anda, banggakan hal itu melalui peta situs XML yang akan Anda kirimkan ke Google. Peta situs Anda harus berisi semua halaman terpenting Anda.

Mengatasi masalah kecepatan situs

Kurangi Waktu Pemuatan

Saat situs web dimuat dengan lambat, orang cenderung pergi. Mereka membutuhkan beberapa detik untuk berubah pikiran dan bergerak maju, itulah sebabnya langkah Anda selanjutnya adalah meningkatkan kecepatan situs web.

Manfaat dari SEO teknis

Saat melakukan semua ini, ingatlah bahwa tindakan Anda harus dikombinasikan dengan yang berikut:

• Optimalkan untuk pengalaman pengguna seluler
• Jaga agar situs web tetap aman
• Optimalkan untuk pencarian suara
• Selalu berikan konten berkualitas, baik teks maupun video

Jika Anda mencapai hal-hal ini, Anda bisa mendapatkan peringkat tinggi yang membawa bisnis Anda langsung ke pelanggan. Strategi SEO strategis menciptakan otoritas di lapangan.