Teknis SEO + Konten: Kecocokan yang Dibuat di Surga SEO

Banyak ahli optimisasi mesin pencari mengklaim memiliki "saus rahasia" untuk meningkatkan peringkat dan meningkatkan lalu lintas situs.

Dari klaim bahwa “backlink tidak penting” hingga “konten adalah raja”, sepertinya masih ada perdebatan tentang mana yang lebih penting: SEO teknis atau konten?

Tetapi ahli SEO yang paham tahu bahwa SEO mencakup banyak komponen berbeda untuk meningkatkan peringkat, menarik klik, menjaga pengguna tetap di situs, dan mendorong konversi. Jika Anda kehilangan satu bagian dari teka-teki, strategi SEO Anda mungkin terganggu.

Itulah mengapa penting untuk menggabungkan SEO teknis dan pemasaran konten untuk menciptakan strategi SEO holistik. Apa perbedaan antara keduanya? Bagaimana mereka bekerja sama? Mari kita bahas.

SEO Teknis vs Pemasaran Konten

SEO Teknis adalah proses SEO yang melibatkan pengoptimalan situs web Anda sehingga dapat dirayapi dan diindeks oleh mesin pencari. Beberapa komponen dasar SEO teknis termasuk memeriksa kode status HTTPS Anda, memastikan situs web Anda dimuat dengan cepat, dan mengoptimalkan situs Anda untuk perangkat seluler.

Pemasaran konten, di sisi lain, adalah jenis pemasaran yang melibatkan pembuatan konten (dalam hal ini, konten situs web) dan membagikannya secara online. Pemilik situs web dapat menggunakan pemasaran konten untuk menarik lalu lintas organik, berbayar, atau sosial ke situs web mereka.

Banyak pemasar (dan pemilik bisnis) melihat SEO teknis dan konten sebagai dua komponen SEO yang sangat berbeda. Pada kenyataannya, mereka dapat bekerja sama secara kongruen untuk mengarahkan lalu lintas dan kemudian mengubah lalu lintas itu menjadi prospek, pelanggan, atau pelanggan.

Jika Anda akan bekerja untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari, maka Anda juga ingin konten Anda bekerja untuk Anda. Menambahkan pemasaran konten ke dalam campuran adalah cara terbaik untuk mendapatkan hasil maksimal dari konten SEO Anda.

Cara Menikah Teknis SEO + Konten

SEO teknis melakukan pekerjaan berat dalam hal membuat situs web Anda dapat diakses, dapat dirayapi, dan dapat diindeks oleh mesin telusur. Tetapi begitu lalu lintas organik mulai mengalir, Anda memerlukan cara untuk mengubah pengunjung menjadi pembeli (atau prospek). Di situlah konten masuk.

Berikut adalah beberapa cara Anda dapat menggabungkan SEO teknis dan strategi konten Anda untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas dan meningkatkan konversi di tempat.

[Ebook] Teknis SEO untuk pemikir non-teknis

Teknik SEO adalah salah satu bidang SEO yang berkembang saat ini. Ini melibatkan menemukan solusi SEO berdasarkan bagaimana dan mengapa cara kerja mesin pencari dan situs web. Ebook ini adalah segalanya yang selalu ingin Anda bagikan dengan klien, teman, dan rekan tim pemasaran Anda.

Baca ebooknya

Cocokkan Kata Kunci dengan Maksud Pencarian

Pembaruan algoritma BERT Google adalah berita besar ketika datang ke konten SEO, karena Google mengklaim itu membantu mereka lebih baik dalam arti kata-kata yang digunakan dalam pencarian dan kemudian mencocokkan kueri tersebut dengan hasil pencarian yang paling relevan. Artinya, pemilik situs web harus lebih fokus pada pembuatan konten yang berharga bagi pengguna.

Itu dimulai dengan mengidentifikasi kata kunci yang tepat dan mencocokkannya dengan maksud pencarian pengguna yang seharusnya. Misalnya, jika kuerinya adalah "panduan wisata Thailand terbaik", situs yang ingin menargetkan kata kunci ini perlu menentukan apakah pencari berharap menemukan panduan untuk menunjukkan kepada mereka di sekitar Thailand atau panduan perjalanan yang bermanfaat tentang seluk beluk keluar dari Thailand.

Selanjutnya, seseorang harus mengidentifikasi apakah maksud si pencari adalah untuk mendapatkan informasi, membandingkan pilihan, atau melakukan pembelian.

Misalnya, pencarian sederhana untuk "pemasaran digital" dapat berarti seorang pencari ingin mempelajari lebih lanjut tentang apa itu pemasaran digital, sementara pencarian untuk "layanan pemasaran digital" kemungkinan berarti mereka sedang mencari agen pemasaran digital untuk disewa.

Setelah Anda mencocokkan maksud pencarian dengan kata kunci, akan lebih mudah untuk menulis konten yang sesuai dengan apa yang sebenarnya dicari oleh pencari. Dan semakin relevan konten Anda dengan kueri, semakin besar kemungkinan Google memberi peringkat konten Anda tinggi di hasil pencarian.

Kemudian, tinggal mengoptimalkan tag judul, URL, heading, dan tautan internal Anda untuk lebih meningkatkan peluang Anda mendapatkan peringkat konten yang baik.

Tingkatkan Strategi Tautan Internal Anda

Menyertakan tautan internal dalam konten Anda memiliki banyak tujuan.

Pertama, ini membantu menyebarkan PageRank ke halaman lain di situs web Anda. Jika Anda memiliki beberapa tautan balik berkualitas tinggi yang mengarah ke halaman tertentu di situs Anda, sebaiknya sertakan tautan internal ke halaman lain yang mungkin perlu ditingkatkan.

Kedua, tautan internal memudahkan perayap mesin telusur untuk merayapi dan karenanya mengindeks situs Anda. Mereka dapat mengidentifikasi halaman apa yang ada di situs Anda dan mana yang penting. Sebagai aturan umum, Anda ingin semua halaman Anda berada dalam tiga klik dari beranda.

Ketiga, tautan internal mengarahkan lalu lintas dari satu laman di situs Anda ke laman lainnya . Anda dapat secara efektif membuat saluran penjualan yang mengarahkan lalu lintas blog ke halaman layanan atau halaman penjualan Anda. Dengan begitu, pengguna tetap berada di situs Anda lebih lama dan memudahkan mereka menemukan (dan membeli) layanan Anda.

Anda dapat menjalankan audit situs web Anda untuk mengidentifikasi halaman peringkat teratas Anda dan/atau halaman yang menerima tautan balik paling banyak. Kemudian, Anda dapat menyertakan tautan dari halaman tersebut ke halaman tambahan yang mungkin memerlukan sedikit jus PageRank.

Juga, sertakan tautan internal kontekstual dalam posting blog Anda untuk mengarahkan pengguna ke posting blog atau halaman produk terkait. Sekali lagi, ini tidak hanya meningkatkan kemampuan indeks, tetapi mengarahkan pengguna ke konten tambahan dan dengan demikian membuat mereka tetap berada di situs Anda untuk jangka waktu yang lebih lama.

Jalankan Analisis SERP untuk Menentukan Jumlah Kata, Penggunaan Kata Kunci

Meskipun tidak ada jumlah kata "sempurna" atau kepadatan kata kunci untuk menentukan apakah konten Anda akan diberi peringkat, Anda dapat menjalankan analisis SERP untuk mengidentifikasi jumlah kata rata-rata untuk artikel peringkat teratas, menemukan kata kunci LSI, dan sebaliknya menetapkan garis dasar untuk poin apa. Anda harus memukul dengan konten Anda.

Alat pengoptimalan konten seperti Surfer SEO dan Page Optimizer Pro memungkinkan Anda menganalisis 10 halaman teratas untuk kata kunci tertentu, lalu menghasilkan laporan yang menyertakan kemungkinan pembeda kompetitif. Ini mungkin termasuk:

• Jumlah kata
• Tautan eksternal
• Tautan internal
• Kata kunci serupa digunakan
• Kata-kata populer yang digunakan
• Tautan balik umum
• Penggunaan kata kunci yang tepat
• Frase tag judul
• Ungkapan deskripsi meta
• struktur URL

Dengan membandingkan persamaan dan perbedaan antara artikel peringkat teratas, Anda bisa mendapatkan gambaran umum tentang panjang artikel yang ingin Anda tekan, istilah kunci mana yang mungkin ingin Anda sertakan dalam artikel Anda, dan apakah backlink mungkin memainkan peran besar dalam mendapatkan Anda. konten untuk peringkat.

Misalnya, jika jumlah kata rata-rata adalah 1500 kata, Anda mungkin ingin mencapai setidaknya 1000 agar dapat bersaing. Jika Anda melihat bahwa semua dari sepuluh artikel teratas menyertakan H2 tertentu, maka Anda mungkin ingin memasukkannya ke dalam artikel Anda juga.

Kuncinya, kemudian, adalah mengalahkan rata-rata dengan memberikan nilai lebih (dan struktur yang lebih baik) daripada peringkat saat ini.

Buat Konten yang Dapat Ditautkan

Tautan balik tetap menjadi salah satu faktor peringkat terpenting, menurut studi terbaru 2019 Backlinko. Dan sementara pembuatan tautan bisa menjadi tugas yang membosankan, itu menjadi lebih mudah ketika Anda membuat konten yang secara alami ingin ditautkan oleh situs web.

Ada beberapa cara berbeda untuk membuat konten yang dapat ditautkan. Salah satunya melibatkan pelingkupan backlink pesaing Anda dan yang lainnya melibatkan melakukan penjangkauan.

Untuk metode pertama, gunakan alat analisis persaingan favorit Anda untuk memeriksa dari mana backlink pesaing Anda berasal. Anda juga harus dapat melihat halaman apa yang ditautkan oleh situs-situs ini. Jika Anda merasa dapat memberikan nilai lebih dari pesaing Anda, tulis halaman atau poskan diri Anda sendiri, lalu ajukan situs web yang menautkan untuk menautkan ke sumber daya Anda.

Metode lainnya melibatkan maju dari kurva dan membuat konten yang belum tercakup (setidaknya belum sepenuhnya). Ini mungkin berarti menemukan beberapa kata kunci dengan daya saing rendah, lalu lintas tinggi, dan membuat konten yang kemungkinan besar akan diberi peringkat dengan cepat. Kemudian, Anda dapat menjangkau situs web yang mungkin tertarik dengan konten Anda. Tanyakan apakah mereka akan mempertimbangkan untuk menautkan ke sumber daya Anda dari halaman yang relevan di situs mereka sendiri.

Beberapa ide konten kreatif yang dapat ditautkan meliputi:

• Panduan cara
• Infografis
• Video tutorial
• Wawancara
• Listicles
• Panduan "Ultimate"
• Posting pengumpulan ahli

Jika dijalankan dengan benar, konten ini kemungkinan akan menarik backlink secara alami. Namun, tidak ada salahnya untuk mengedarkan konten baru Anda di media sosial, ke daftar email Anda, ke publikasi, atau situs web lain yang mungkin tertarik untuk menautkannya.

Teknis + Konten: Campuran SEO yang Sempurna

Strategi SEO yang efektif mengharuskan Anda mengambil pendekatan holistik; baik dalam hal menarik lalu lintas tetapi juga mengubah lalu lintas itu menjadi pelanggan.

Konten SEO dapat membantu Anda menarik lebih banyak lalu lintas ke situs Anda, dan nilai yang disertakan dalam konten tersebut dapat membantu pengguna tetap berada di situs lebih lama dan pada akhirnya memaksa mereka untuk membeli, berlangganan, atau mendaftar. Tidak ada alasan mengapa strategi Anda harus berhenti dengan SEO teknis. Pastikan Anda mengerjakan konten yang bernilai tinggi, dapat ditautkan, dan menarik ke dalam campuran.