Daftar Periksa Audit SEO Teknis Terbaik

Jika Anda menjalankan situs web bisnis, menonjol secara online sangatlah penting. Anda mungkin memiliki strategi optimasi mesin pencari (SEO) untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda. Namun, memanfaatkan salinan situs web dan kata kunci hanyalah bagian dari penguasaan SEO dan naik melalui halaman peringkat mesin pencari (SERPS). Jika Anda tidak memperhatikan teknis SEO, Anda mungkin kehilangan tampilan halaman yang berharga.

Artikel ini akan membahas cara menyiapkan daftar periksa audit SEO teknis sehingga Anda dapat memastikan mesin pencari dapat menemukan Anda secara online dan menghubungkan Anda dengan audiens Anda.

Apa Itu Audit SEO Teknis?

Audit SEO teknis melibatkan analisis elemen situs web Anda yang memengaruhi cara mesin telusur merayapi, mengindeks, dan memahami situs Anda. Setiap kali Anda mencari sesuatu di Google, Bing, Yahoo, atau browser lain, bot mesin pencari merayapi web untuk mencari konten yang relevan di situs web. Bot ini mengindeks, mengatur, mengkategorikan, dan menyimpan informasi. Terakhir, mesin pencari memberi peringkat pada hasil dan menunjukkan kepada Anda temuan teratasnya.

Melakukan analisis SEO teknis memungkinkan Anda menilai bagian situs web Anda yang memengaruhi cara bot mesin pencari menemukan Anda dan memberi peringkat lebih tinggi kepada Anda. Setelah Anda menilai SEO teknis situs web Anda, Anda dapat meningkatkan elemen yang mungkin menyeret Anda ke bawah di SERP.

Daftar Periksa Teknis SEO: 15 Langkah Melakukan Audit

Selalu pantau SEO on-page dan teknis Anda untuk peringkat pencarian terbaik. Ikuti langkah-langkah berikut untuk mengaudit elemen teknis SEO situs Anda dan melihat situs Anda naik ke posisi teratas hasil.

1. Periksa Masalah Kemampuan Perayapan dan File robots.txt

Kemampuan perayapan mengacu pada betapa mudahnya bot mesin pencari menemukan dan mengindeks situs Anda.

Masalah kemampuan perayapan yang umum meliputi:

• Tautan nofollow (tautan yang diberi tag untuk memberi tahu mesin pencari agar mengabaikannya)
• Redirect loop (dua halaman yang saling mengarahkan satu sama lain, menciptakan satu loop)
• Struktur situs buruk
• Tautan rusak
• Konten duplikat
• Kecepatan lambat

Arsitektur situs Anda juga memiliki file robots.txt yang memberi tahu bot mesin pencari ini URL mana yang dapat dirayapi di situs Anda. Jika Anda membangun situs tanpa file robots.txt, Anda berisiko dipenuhi permintaan, yang dapat memperlambat situs Anda dan membuatnya kurang responsif. Setiap situs memiliki anggaran perayapan, yang merupakan batas perayapan dan kontrol permintaan perayapan. Situs web populer dengan banyak tautan balik biasanya memiliki permintaan perayapan yang lebih tinggi, artinya bot ingin merayapinya lebih sering.

Situs juga memiliki batas perayapan, yang mengacu pada seberapa cepat bot dapat merayapi dan mengindeks situs Anda. Di sinilah robot.txt berperan untuk mencegah situs Anda kelebihan beban. Namun, jika Anda salah memasukkan robots.txt, hal ini dapat mencegah mesin pencari menemukan seluruh halaman atau bahkan seluruh situs web Anda.

Sebagai bagian dari audit situs teknis, evaluasi setiap URL di situs Anda untuk mengetahui kemampuan perayapannya dan perbaiki masalah apa pun yang mungkin menjauhkan Anda dari bot.

2. Temukan Masalah Peta Situs XML dan Kemampuan Indeks

Peta situs XML adalah file yang mencantumkan semua halaman penting situs web Anda untuk membantu mesin pencari menemukan dan merayapinya. Peta situs XML juga memberi tahu Google dan mesin pencari lainnya bagaimana struktur situs web Anda. Alat ini memudahkan bot mesin pencari untuk mengindeks konten situs web Anda.

Salah satu masalah paling umum terjadi ketika peta situs XML Anda sudah usang dan tidak menyertakan URL baru. Jika ini terjadi, mesin pencari dapat mengarahkan pengguna ke halaman yang hilang di hasil pencarian. Hal ini juga dapat menyebabkan perbedaan antara peta situs Anda dan struktur situs sebenarnya, yang memengaruhi kualitas indeks Anda dan menurunkan SERP Anda.

Setiap kali Anda menambahkan atau menyegarkan konten di situs web Anda, periksa kembali apakah peta situs XML Anda sudah yang terbaru. Jika Anda memiliki banyak konten di situs web Anda, pertimbangkan untuk memecah peta situs XML Anda menjadi peta situs yang lebih kecil dan mengaturnya secara lokal.

Masalah kemampuan indeks lainnya yang harus diwaspadai meliputi:

• Tautan rusak
• Kurangnya tautan internal pada suatu halaman
• Halaman rusak (kode kesalahan 4XX)
• Masalah dengan pengalaman pengguna versi seluler

3. Analisis Elemen Kunci Arsitektur Situs

Penting juga untuk memperhatikan arsitektur situs Anda, atau struktur hierarki halaman Anda. Meskipun ini bukan faktor peringkat mesin telusur, struktur situs yang bersih memudahkan bot merayapi situs Anda dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Bayangkan terjebak dalam lingkaran layanan pelanggan otomatis di telepon. Jika Anda harus menekan beberapa tombol sebelum dipindahkan ke orang sungguhan, Anda mungkin akan frustrasi pada saat Anda benar-benar berhasil melewatinya.

Prinsip yang sama berlaku untuk situs web Anda. Jika seseorang menemukan halaman produk Anda melalui pencarian Google dan keluar dari halaman tersebut, mereka akan dapat menemukannya lagi. Jika mereka harus mengklik beberapa halaman produk yang tidak terorganisir untuk menemukan item yang mereka inginkan, mereka mungkin meninggalkan situs web Anda dan tidak pernah kembali lagi. Situs yang terorganisir dengan baik juga lebih mudah dirayapi dan diindeks oleh mesin pencari.

Audit situs web Anda dengan mempertimbangkan elemen-elemen berikut:

• Navigasi : Seberapa mudah orang menavigasi situs Anda?
• Fleksibilitas : Apakah arsitektur situs Anda memperhitungkan konten non-hierarki atau konten yang tidak sesuai dengan menu multi-level Anda?
• Keterhubungan : Bagaimana halaman-halaman dalam tingkat hierarki yang berbeda terhubung?

Gunakan SEO JavaScript untuk menilai bagian situs web Anda yang didukung oleh JavaScript. Bahasa pengkodean ini sering digunakan pada elemen interaktif situs web Anda yang meningkatkan pengalaman pengguna. Memasukkannya sebagai bagian dari audit SEO teknis tingkat lanjut dapat membantu Google merayapi dan mengindeks fitur-fitur ini.

4. Mengevaluasi Kesehatan Struktur Tautan Internal Situs

Tautan internal, yang mengarah ke halaman lain di situs Anda, merupakan komponen penting dari kemampuan indeks. Mereka membantu bot mesin pencari memahami bagian mana dari situs Anda yang paling penting dan apa isinya. Tanpa tautan internal di situs Anda, bot mesin pencari akan lebih sulit menetapkannya sebagai hasil pencarian yang relevan.

Tautan internal Anda membantu bot mesin pencari menentukan keterkaitan halaman web Anda. Seiring berkembangnya situs Anda, Anda mungkin mendapatkan konten yatim piatu, yaitu konten yang tidak memiliki tautan internal yang mengarah ke sana. Jika tidak ada link yang mengarahkan bot ke halaman ini, tidak ada yang dapat menemukannya melalui mesin pencari.

Sebagai bagian dari audit SEO teknis, periksa setiap halaman di situs web Anda untuk memastikan setidaknya ada satu tautan internal ke halaman tersebut di situs web Anda. Selanjutnya, evaluasi semua tautan internal Anda dan perbaiki semua yang salah atau rusak. Perhatikan struktur URL Anda dan buatlah tetap sederhana sehingga pengguna dapat dengan mudah menemukan dan membagikan halaman Anda.

5. Cari Konten yang Digandakan dan Dikanibal

Konten yang diduplikasi dan dikanibalisasi dapat mencegah mesin pencari membantu situs Anda.

• Konten duplikat : Ini mengacu pada konten di halaman Anda yang sama tetapi memiliki URL berbeda.
• Konten yang dikanibalisasi : Konten ini tidak persis sama, tetapi cukup mirip sehingga Google menganggap kedua halaman tersebut sama.

Kedua jenis konten tersebut menyebabkan masalah kemampuan indeks untuk situs Anda karena mesin telusur lebih suka mengindeks laman dengan informasi berbeda. Jika Anda melakukan ini saat mengoptimalkan konten untuk SEO, konten tersebut mungkin tampak terduplikasi.

Anda mungkin memiliki alasan sah lainnya untuk menerbitkan konten duplikat di situs web Anda. Misalnya, jika Anda memiliki situs eCommerce, Anda mungkin menggunakan deskripsi yang diberikan oleh produsen produk, yang akan sama dengan deskripsi pengecer lain yang menjual produk yang sama. Dalam hal ini, Anda mungkin juga memiliki beberapa URL yang mengarah ke halaman dengan konten serupa.

Alternatifnya, jika Anda menjual jeans dari beberapa merek, deskripsi produknya mungkin cukup mirip sehingga Google menganggapnya sama.

Cara umum untuk memperbaikinya adalah dengan membuat URL kanonik, yang merupakan elemen tautan yang memberi tahu bot mesin telusur versi konten duplikat mana yang akan dirayapi. Misalnya, jika Anda menetapkan salah satu laman produk denim Anda sebagai kanonik, Google akan menampilkannya kepada orang-orang yang menelusuri denim dan mengabaikan laman produk lain yang tampak seperti duplikat.

Anda juga dapat menambahkan arahan “tidak ada indeks” yang memberitahu bot untuk tidak mengindeks halaman Anda. Namun, Anda harus menggunakannya dengan hemat karena sulit untuk mengindeks ulang halaman setelah Anda menambahkannya.

6. Audit Pengalihan Situs

Anda dapat menambahkan pengalihan bila Anda ingin mengubah arah URL di situs Anda. Misalnya, jika Anda telah mengganti merek dan mengubah nama bisnis, Anda dapat menggunakan pengalihan untuk mengarahkan situs web lama ke situs baru.

Anda juga dapat menggunakan pengalihan sementara yang hanya mengarahkan orang ke situs web baru untuk waktu terbatas. Taktik ini umum terjadi saat melacak kampanye iklan dengan laman landas tertentu. Anda dapat mengalihkan pemirsa untuk sementara ke laman landas saat mereka mencari produk penjualan di situs web Anda.

Sebagai bagian dari SEO teknis pada halaman Anda, lihat semua pengalihan Anda dan verifikasi bahwa pengalihan tersebut masih berfungsi dan arahkan orang ke tempat yang tepat.

7. Periksa Kinerja Situs di Seluler

Sekitar setengah dari seluruh penelusuran online berasal dari perangkat seluler, dan Google bahkan mengindeks situs seluler sebelum situs desktop. Jika situs Anda tidak responsif seluler, Anda mungkin kehilangan jutaan potensi penayangan karena pengindeksan yang mengutamakan seluler.

Beberapa praktik terbaik untuk membuat situs ramah seluler meliputi:

• Uji kecepatan seluler situs Anda untuk memastikan kecepatan dan responsifnya. Anda tidak ingin pengguna meninggalkan situs Anda hanya karena waktu muat yang lambat.
• Gunakan pengujian ramah seluler dan strategi SEO teknis tingkat lanjut lainnya untuk menganalisis bagaimana pengguna seluler berinteraksi dengan situs Anda. Ini harus menawarkan pengalaman pengguna yang menyenangkan dan mudah dinavigasi dari perangkat seluler.
• Cari elemen halaman yang tidak responsif seperti gambar dan video situs. Periksa apakah teksnya cukup besar sehingga orang dapat membacanya, dan cari pop-up serta elemen situs lainnya yang menghambat kegunaan seluler.

8. Evaluasi Masalah Kinerja dan Data Web Inti

Situs Anda juga harus berkinerja baik untuk pengguna desktop. Jika lambat, tidak responsif, atau sulit dinavigasi, pengguna tersebut juga dapat meninggalkan situs Anda. Uji data vital web inti Anda, yang mencakup metrik berikut:

• Cat Konten Terbesar (LCP) : Mengukur kecepatan pemuatan halaman Anda untuk pertama kali
• Interaksi ke Cat Berikutnya (INP) : Mengukur seberapa cepat halaman merespons setiap pengguna
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) Mengukur seberapa stabil tampilan halaman Anda secara visual bagi setiap pengguna

Anda dapat menggunakan Search Console Google untuk mengukur data vital web inti dan memperbaiki hal-hal yang mungkin memengaruhi kinerja situs Anda. Wawasan kecepatan halaman berguna untuk memastikan situs web Anda selalu dimuat dengan cepat. Gunakan Google Console dan alat kinerja situs web lainnya untuk menciptakan pengalaman terbaik bagi setiap pengguna.

9. Temukan Masalah Meta Tag

Meta tag disertakan dalam kode HTML setiap halaman web untuk memberikan informasi yang relevan kepada mesin pencari. Saat Anda membuat halaman web, Anda menambahkan tag judul, deskripsi meta, dan kata kunci meta yang memungkinkan bot mesin pencari merayapi dan mengindeks halaman Anda dengan lebih akurat.

• Tag judul meta : Memberi tahu mesin pencari tentang judul halaman web dan membantu hasil SERP
• Deskripsi meta : Muncul di bawah situs web Anda dalam hasil mesin pencari dan merupakan cara terbaik untuk mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda
• Kata kunci meta : Memberi tahu mesin pencari lebih banyak tentang konten yang muncul di halaman

Masalah meta tag dapat menurunkan peringkat pencarian Anda. Saat mengaudit situs Anda, pastikan setiap tag meta unik dan sesuai untuk laman relatifnya. Setiap halaman juga harus memiliki judul meta dan deskripsi meta yang tidak terlalu pendek atau terlalu panjang (batas deskripsi hingga 160 karakter).

Pikirkan tentang apa yang akan ditelusuri pengguna untuk menemukan Anda online, dan cocokkan tag Anda dengan maksud mereka. Bedakan deskripsi meta Anda agar tidak terduplikasi. Memiliki terlalu banyak deskripsi meta yang serupa dapat membingungkan bot.

Anda mungkin juga memiliki tag meta robot di situs Anda. Perintah-perintah ini memberi tahu bot apa yang harus dilakukan. Contoh atribut yang dapat Anda masukkan ke dalam tag ini antara lain:

• Index : Memberitahu bot untuk mengindeks halaman
• Noindex : Memberitahu bot untuk tidak mengindeks halaman
• Ikuti : Menunjukkan bahwa bot dapat merayapi tautan di laman Anda
• Nofollow: Menunjukkan bahwa bot tidak dapat merayapi tautan di laman Anda

Hanya gunakan tag meta robot untuk membatasi cara mesin telusur merayapi laman Anda karena perintah ini sulit untuk dibatalkan.

10. Identifikasi Masalah Kanonikalisasi

Saat menjelajahi masalah duplikat konten, kami membahas bagaimana Anda dapat menggunakan tag kanonik untuk memberi tahu bot mesin pencari halaman web mana yang harus diprioritaskan dalam pencarian. Namun, penyalahgunaan tag kanonik juga dapat mempersulit bot menemukan Anda online. Selama analisis situs SEO Anda, periksa masalah umum teknis SEO berikut:

• Menambahkan tag kanonik ke URL yang diblokir dari perayapan atau pengindeksan
• Menambahkan tag kanonik ke halaman dengan tag “noindex” atau yang diblokir dengan file robots.txt
• Menyertakan halaman non-kanonik di peta situs Anda
• Menambahkan tautan internal ke halaman non-kanonikalisasi yang berisi konten duplikat
• Tidak menggunakan tag kanonik sama sekali

Memeriksa URL kanonik secara rutin akan membantu Anda mengidentifikasi dan memperbaiki masalah yang muncul. Anda juga dapat memeriksa ulang apakah halaman pilihan Anda cocok dengan halaman yang diindeks. Gunakan Google Search Console untuk mengidentifikasi dan mengelola tag kanonik Anda.

11. Analisis Atribut HReflang

Atribut hreflang adalah tag HTML yang menentukan bahasa yang digunakan halaman untuk ditampilkan di wilayah geografis. Misalnya, jika Anda menargetkan pelanggan di Italia, Anda akan menambahkan atribut hreflang ke situs Anda sehingga deskripsi meta, tag, dan elemen lainnya akan muncul dalam bahasa Italia kepada orang-orang di wilayah ini.

Masalah teknis SEO yang umum dengan atribut hreflang meliputi:

• Tautan kembali tidak ada : Halaman dengan atribut hreflang harus menyertakan tautan kembali ke halaman yang dirujuknya.
• Kode bahasa salah : Gunakan kode standar yang tepat untuk memverifikasi tampilan situs Anda dengan benar.
• Tag kanonik tidak ada atau salah : Tag hreflang dan kanonik harus digunakan secara bersamaan.
• Halaman yang diblokir : Mesin pencari akan mengabaikan tag hreflang pada halaman “noindex”.

12. Gali Lebih Dalam Masalah Kode dan Markup

Kode dan markup situs Anda memberi tahu komputer dan perangkat seluler cara menampilkan setiap elemen. Saat bot mesin telusur merayapi situs Anda, mereka membaca kode HTML dan markup data terstruktur untuk melihat apa yang ada di situs Anda dan mengindeksnya.

Markup data terstruktur, atau markup skema, membantu mesin telusur menentukan konten terpenting di situs Anda dan menganalisis mengapa konten tersebut penting. Misalnya, jika Anda memiliki restoran Thailand di Boston, markup skema inilah yang membantu mesin pencari mengenali Anda sebagai restoran.

Tidak menyertakan markup skema di situs Anda akan mengurangi visibilitasnya karena mesin pencari mungkin tidak mengindeks dan memberi peringkat halaman Anda dengan benar. Gunakan alat untuk mengevaluasi kode sumber dan markup skema di setiap halaman sehingga Anda dapat melihat fitur yang terkait dengan data terstruktur Anda. Perbaiki kesalahan apa pun sehingga halaman Anda ditampilkan dengan benar kepada siapa pun yang mencarinya.

13. Verifikasi Protokol HTTPS

HTTPS adalah versi aman dari protokol yang digunakan untuk mengenkripsi, mengautentikasi, dan melindungi data pengguna di situs web Anda. Di masa lalu, HTTPS lebih umum untuk situs eCommerce, bank, dan situs web lain yang mengharuskan orang memasukkan data sensitif.

Karena privasi data sangat penting bagi pengguna internet, Google mewajibkan setiap situs memiliki sertifikat SSL. Jika Anda tidak memilikinya, mesin pencari tidak akan memprioritaskan website Anda di hasil pencarian. Periksa setiap halaman di situs web Anda untuk memastikan Anda memiliki sertifikat SSL dan URL Anda berisi protokol HTTPS, bukan protokol HTTP.

14. Periksa Kode Status 4XX dan 5XX

Jika Anda pernah mengklik hasil pencarian dan mendapatkan kesalahan “404 Halaman tidak ditemukan”, Anda sudah familiar dengan kode status 4XX dan 5XX. Kesalahan 4XX mengacu pada situs web yang tidak ada atau situs web dengan akses terbatas. Orang biasanya menemukan kesalahan 4XX karena salah mengeja URL. Namun hal ini juga dapat terjadi jika Anda menghapus sebagian situs Anda dan seseorang mengeklik URL lama.

Kesalahan 5XX berarti ada masalah dengan server, bukan situs web Anda. Saat melakukan analisis teknis SEO, evaluasi setiap URL halaman untuk memverifikasi bahwa Anda tidak mendapatkan kesalahan 4XX dan 5XX. Jika Anda menemukan kesalahan, catat dan perbaiki halaman yang terpengaruh.

Jika pelanggan Anda sering mengalami kesalahan 5XX, Anda mungkin perlu meningkatkan server atau mencari bug di sistem pengelolaan konten Anda.

15. Analisis File Log Situs

File log mengacu pada kumpulan data yang menampilkan setiap permintaan yang dibuat manusia atau mesin pencari ke server Anda. Setiap kali seseorang mengklik situs Anda atau mesin pencari merayapinya, kunjungan tersebut memasukkan file log.

File log Anda memberikan informasi berharga tentang bagaimana mesin pencari berinteraksi dengan situs Anda. Setelah Anda mengetahui apa yang harus dicari, Anda dapat mengidentifikasi masalah perayapan, bug, dan masalah teknis SEO lainnya. File log menunjukkan seberapa sering Google dan mesin telusur lainnya merayapi situs Anda dan laman mana yang dirayapi.

File ini juga akan menunjukkan seberapa cepat situs Anda dimuat dan apakah suatu halaman mengalihkan pengguna ke halaman lain atau tidak.

Gunakan alat analisis log untuk melihat dan menganalisis data log Anda. Catat potensi masalah teknis SEO sehingga Anda dapat memperbaikinya dan membuat halaman Anda lebih responsif.

Bagaimana Compose.ly Dapat Membantu Anda Mengidentifikasi Masalah Teknis SEO

SEO teknis dapat melakukan keajaiban untuk mengarahkan lalu lintas organik ke situs Anda. Ini juga bisa jadi menakutkan – tetapi Anda tidak harus melakukannya sendiri. Akan sangat membantu jika Anda memiliki pakar SEO teknis di sisi Anda untuk menganalisis situs web Anda sehingga Anda dapat memperbaiki potensi masalah yang mungkin menghambat peringkat SERP Anda.

Pakar teknis SEO Compose.ly berpengalaman dan tahu apa yang harus dicari. Kami dapat mendalami situs Anda dan menyempurnakan strategi SEO teknis untuk meningkatkan kinerja Anda.

Baik Anda mengalami penurunan lalu lintas web yang terus-menerus, ingin meningkatkan pertumbuhan organik, mengoperasikan situs web baru, atau sudah lama sejak Anda memperbarui situs web, audit SEO teknis dapat membantu di semua tahap.