Cara menggunakan kemenangan cepat teknis untuk meningkatkan kinerja situs Anda (Studi Kasus)

SEO adalah bahasa universal. Oleh karena itu, baik Anda mengerjakan domain AS atau domain Denmark, kemenangan cepat teknis akan memiliki pengaruh yang sama persis pada kinerja situs.

Ini semua tentang tidak memiliki kesalahan dan menjadi seramah mungkin. Mesin pencari seperti Google terus meningkatkan fokus mereka dan faktor peringkat terhadap SEO teknis dan pengalaman halaman secara keseluruhan.

Oleh karena itu ketika kami (perusahaan saya) memulai peta jalan baru untuk klien, hal pertama yang kami lakukan adalah memastikan bahwa bagian teknis situs web berfungsi.

Apa itu Skor Kesehatan dan bagaimana kami meningkatkannya jika perlu ditingkatkan?

Skor kesehatan dapat menunjukkan kesalahan besar. Ini adalah kasus saya ketika saya memulai pekerjaan saya untuk klien Denmark awal tahun ini.

Tetapi dengan beberapa optimasi kemenangan cepat, saya meningkatkan kinerja mereka untuk seluruh situs yang telah meningkatkan peringkat dan lalu lintas (banyak).

Dan inilah yang dimaksud dengan studi kasus ini – meningkatkan skor dan peringkat kesehatan dengan berfokus pada kemenangan cepat teknis. Kemenangan cepat yang dapat Anda lakukan sendiri bahkan tanpa menjadi pengembang web.

…Dan saya akan memberitahu Anda bagaimana Anda bisa sukses di setiap niche dengan beberapa langkah.

Saya akan memandu Anda melalui

• Kasus
• Hasil
• Apa yang kita lakukan
• Mengapa kami melakukan seperti yang kami lakukan
• Takeaways kunci untuk Anda ingat

Kasus: Tantangan SEO di industri afiliasi

Klien kami, Mobilabonnement.dk, bekerja di industri afiliasi yang membandingkan penyedia seluler.

Bekerja di industri afiliasi, banyak taktik yang digunakan sepanjang waktu – beberapa lebih banyak taktik daripada yang lain – dan ini dapat berdampak sangat negatif pada peringkat.

Karena itu, kami memulai pekerjaan kami, klien kami telah kehilangan banyak peringkat dan lalu lintas penting – dan skor Kesehatan turun menjadi 68.

68 tidak terlalu buruk – tetapi jelas juga tidak bagus jika Anda ingin menjadi yang teratas dalam industri ini. Saya pikir itu sebabnya alat SEO seperti Ahrefs menggunakan "adil" untuk menggambarkan jumlahnya.

Jadi rencananya jelas: kami perlu memperbaiki masalah ini sebelum memikirkan konten dan pembuatan tautan. Karena tanpa fondasi teknis yang kuat, tidak ada yang bisa ditumbuhkan.

Hasil penanganan masalah teknis untuk kesehatan situs

Selama kampanye ini kami telah melihat hasil yang sangat bagus. Yang paling penting meliputi:

• Dari 701 kesalahan menjadi hanya 172.
• Skor kesehatan naik dari 68 menjadi 95.
• +366 kata kunci meningkat selama bulan berikutnya setelah perbaikan teknis.
• Lalu lintas organik secara keseluruhan meningkat dengan +209% – dan itu tidak akan mungkin terjadi dengan skor Kesehatan 68.

Apa yang kami lakukan untuk mengatasi tantangan teknis

Jadi sebelum saya mulai, izinkan saya memulai dengan mengatakan bahwa semua yang kami lakukan didasarkan pada situs web khusus ini dan tantangan teknisnya. Namun demikian, masalah ini sangat umum, itulah sebabnya saya ingin membagikannya untuk membantu situs web Anda bekerja di masa mendatang.

Nanti dalam studi kasus ini saya akan menunjukkan data dengan output dari alat SEO, Ahrefs. Ini adalah alat yang saya gunakan untuk mendapatkan hasil ini. Anda dapat menggunakan alat yang berbeda, seperti OnCrawl, untuk langkah-langkah ini tetapi alat apa pun yang Anda pilih, saya sarankan hanya menggunakan satu alat dalam satu waktu.

Siap? Ini dia.

[Studi Kasus] Tingkatkan visibilitas dengan meningkatkan kemampuan perayapan situs web untuk Googlebot

Paris Match telah menghadapi masalah yang jelas: mengaudit situsnya secara mendalam, mengidentifikasi kekuatan dan kelemahannya, menentukan prioritasnya dan memperbaiki faktor pemblokiran untuk perayapan Google. Masalah SEO situs web Paris Match adalah masalah umum dari situs berita.

Baca studi kasus

Audit situs

Jadi hal pertama yang kami lakukan dengan setiap situs web yang kami optimalkan adalah audit situs teknis. Untuk menentukan peringkat, kita perlu melihat skor Kesehatan dan melihat angka – bahkan sebelum pembuatan konten dan tautan dimulai.

Saat menganalisis Mobilabonnement.dk kami melihat skor Kesehatan 68:

Jadi kami segera tahu bahwa ada sesuatu yang salah dan itu perlu diperbaiki.

Di Ahrefs Anda akan menemukan 3 jenis masalah. Ini termasuk:

• kesalahan
• Peringatan
• Pemberitahuan

Pada titik ini Mobilabonnement.dk memiliki 701 kesalahan, 3.448 peringatan, dan 945 pemberitahuan.

Seperti yang mungkin Anda ketahui, kesalahan adalah masalah terbesar dan karenanya menjadi ancaman. Oleh karena itu, ini adalah prioritas kami untuk diperbaiki.

Dan karena kita tidak punya banyak waktu di dunia sebagai SEO, tentu saja kita mulai dengan hasil yang rendah = kesalahan.

Jadi di depan kami, kami memiliki kesalahan mengenai:

• 404 halaman
• Halaman HTTPS memiliki tautan internal ke HTTP
• Halaman yang tidak memiliki tautan keluar
• Halaman yatim piatu
• Redirect rantai
• Deskripsi Meta tidak ada
• Halaman duplikat tanpa kanonik
• File gambar ukurannya terlalu besar

Pada akhir pengoptimalan, saya telah memperbaiki hampir semua hal di atas tanpa bantuan pengembang web.

Jadi di sini adalah bagaimana saya melakukannya.

Memperbaiki 404 masalah

404 juga dikenal sebagai 'halaman rusak' (tidak ditemukan). Ini adalah salah satu kesalahan 4xx paling umum yang menunjukkan bahwa URL tidak ada.

Oleh karena itu jika Anda memiliki tautan di situs web Anda ke 404, tautan tersebut akan rusak dan ini menunjukkan "jalan buntu" bagi pengguna Anda. Ini adalah sesuatu yang merusak pengalaman pengguna, itulah sebabnya Google melihat ini sebagai faktor peringkat teknis.

Tujuannya adalah agar tidak ada 404 masalah di situs Anda.

Untuk memperbaiki masalah ini, kami mencantumkan semua 404 URL di situs web dan menemukan semua tautan internal yang mengarah ke sana. Ini bisa kita lakukan dengan mengekspor hasil audit situs.

Di sini kami menganalisis semua tautan keluar internal dan menghapusnya atau menggantinya dengan laman aktif – laman aktif yang memiliki konteks dan nilai relevan untuk URL yang akan kami tautkan.

Jika Anda tidak dapat melakukan salah satu di atas, Anda dapat membuat pengalihan 301 dari halaman 404.

Halaman HTTPS memiliki tautan internal ke HTTP

Ini adalah masalah yang memiliki sebagian besar kesalahan. Jadi ini adalah prioritas utama.

Hal tentang URL HTTP adalah bahwa mereka menunjukkan halaman yang tidak aman. Jadi yang kami lihat adalah halaman yang memiliki 489 tautan internal ke URL HTTP. Sesuatu yang dapat membahayakan otoritas dan kepercayaan pada sebuah situs.

Alasan di balik semua kesalahan ini adalah banyak konten yang tidak diperbarui selama bertahun-tahun. Oleh karena itu kami melihat sejumlah besar tautan HTTP internal.

Untuk memperbaiki masalah ini, kami mencantumkan semua tautan keluar internal yang masuk ke URL HTTP. Dari sini kami mengoreksi URL HTTP ke versi HTTPS. Ini memecahkan masalah.

Halaman yang tidak memiliki tautan keluar

Yang ini adalah salah satu buah yang menggantung sangat rendah.

Jika situs Anda tidak memiliki tautan keluar, halaman tersebut akan menjadi 'jalan buntu' bagi pengguna Anda dan perayap mesin telusur.

Kami membuat daftar setiap halaman yang tidak memiliki tautan keluar dan memastikan bahwa halaman tersebut memiliki setidaknya satu tautan keluar yang mengarahkan pengguna ke halaman penting lainnya di situs web.

Memperbaiki halaman yatim piatu

Sama seperti beberapa halaman mungkin memiliki beberapa 'jalan buntu', beberapa halaman tidak memiliki tautan internal yang mengarah ke sana. Ini adalah masalah karena akan sulit bagi pengguna dan perayap untuk mengetahui bahwa halaman ini ada.

Oleh karena itu, kami merevisi navigasi situs web dan memastikan bahwa semua halaman penting memiliki tautan ke sana dan dapat diakses oleh pengguna dan perayap.

Redirect rantai

Saat melakukan audit situs, kami menemukan beberapa rantai pengalihan, yang dapat memperlambat kecepatan pemuatan halaman. Rantai pengalihan adalah serangkaian pengalihan di situs Anda yang berpindah dari satu URL ke URL lainnya. Ini memaksa pengguna dan mesin telusur seperti Google untuk menunggu hingga tidak dapat menemukan pengalihan lagi.

Kami melihat jumlah total tautan internal untuk melihat halaman yang memiliki rantai pengalihan. Jika memungkinkan, kami mengganti URL pengalihan dengan tautan langsung ke URL tujuan utama. Dengan melakukan ini, kami memastikan bahwa mesin pencari dan pengguna tidak perlu menunggu. Ini meningkatkan pengalaman pengguna di halaman.

Deskripsi meta tidak ada

Deskripsi meta yang hilang adalah SEO 101 yang harus diperbaiki. Deskripsi meta sebenarnya bukan faktor peringkat langsung (atau setidaknya bukan faktor yang sangat besar) tetapi deskripsi meta secara tidak langsung dapat memengaruhi peringkat karena memengaruhi rasio klik-tayang (RKT) situs.

Semua halaman yang kami temukan memiliki deskripsi meta yang hilang tidak memenuhi potensi SERP (Halaman Hasil Mesin Pencari). Tanpa deskripsi meta apa pun, kami mengandalkan kemampuan Google untuk menulis ulang tentang halaman kami, dan pesaing akan cenderung memiliki RKT yang lebih tinggi.

Bekerja dari daftar halaman yang tidak memiliki deskripsi meta, kami menyediakan deskripsi meta untuk setiap halaman yang dapat diindeks di Mobilabonnement.dk. Ini membantu pengguna memahami tentang halaman tersebut.

Halaman duplikat tanpa kanonik

Yang ini tentang halaman dengan konten duplikat atau konten yang sangat mirip. Ini dapat membingungkan mesin pencari, yang tidak dapat mengetahui halaman mana yang harus diberi peringkat untuk kata kunci tertentu.

Jika Anda memiliki halaman yang sangat mirip, dapat membantu untuk menambahkan atribut “rel=canonical” yang mengarah ke halaman yang Anda inginkan untuk diurutkan oleh mesin telusur.

Alat seperti Ahrefs dan OnCrawl memberikan laporan dengan informasi ini. Anda akan mendapatkan gambaran umum yang tepat tentang halaman yang memiliki masalah duplikat.

Ini adalah hal yang tepat yang kami lakukan dan dari sini kami membuat atribut kanonik yang menunjuk ke halaman yang paling penting. Ini membantu proses peringkat segera.

File gambar terlalu besar

Kesalahan terakhir menunjukkan file gambar yang terlalu besar. Ini adalah sesuatu yang sangat umum di dunia SEO dan sesuatu yang harus diperbaiki. Memiliki file gambar yang terlalu besar dapat memperlambat kecepatan halaman.

Untuk memperbaiki masalah ini, kami mengekspor gambar dan mengompresi file menggunakan alat kompresi online. Ini mengurangi ukuran file gambar secara signifikan dan karenanya membantu kecepatan halaman secara keseluruhan dengan mengurangi jumlah konten yang harus diunduh dan dirender untuk menampilkan halaman.

Ini adalah kesalahan terakhir yang saya perbaiki dalam kampanye ini.

Pada akhirnya saya telah menggunakan jam kerja. Tetapi memiliki alat SEO untuk audit situs membantu saya mengotomatiskan proses – sebuah proses yang bisa berubah menjadi hari kerja.

Dan hasilnya berbicara sendiri. Selama satu minggu, skor Kesehatan naik dari 68% menjadi 98%:

Mengapa kami melakukan apa yang kami lakukan: memprioritaskan masalah SEO

Proses ini mungkin dapat dilakukan lebih cepat jika kita memiliki akses ke pengembang web, tetapi bukan itu intinya dalam kasus ini.

Saat ini, kita hidup di masa di mana banyak perusahaan tidak mampu mempekerjakan pengembang mereka sendiri karena ekonomi. Saya ingin menunjukkan kepada Anda bahwa kemenangan cepat ini dapat menjadi cara untuk meningkatkan kinerja situs untuk perusahaan rintisan.

Tetapi karena siapa pun di SEO bekerja dengan banyak proyek berbeda, Anda jelas perlu memprioritaskan waktu Anda. Oleh karena itu saya akan selalu merekomendasikan untuk memperbaiki kesalahan terlebih dahulu – sebelum peringatan dan pemberitahuan. Kesalahan yang dapat sangat merugikan proses peringkat Anda juga akan sangat menguntungkan kinerja saat diperbaiki.

Pengoptimalan yang saya bahas dalam artikel ini berkaitan dengan kesalahan yang saya lihat untuk klien kami. Mungkin Anda akan melihat sesuatu yang berbeda ketika giliran Anda untuk memperbaiki situs web, tetapi setidaknya Anda memiliki inspirasi untuk memperbaiki masalah tersebut.

Ikuti saran saya dan perbaiki kesalahannya. Hanya setelah itu Anda dapat fokus pada masalah lain.

Sebagai peretasan terakhir, ingatlah bahwa jika Anda telah membuat perubahan penting apa pun pada halaman, sebaiknya Anda meminta pengindeksan di alat Google Search Console (saat ini tidak berfungsi tetapi akan segera kembali).

takeaways kunci

Dalam dunia SEO teknis, masalah dapat berbeda untuk setiap situs. Namun kesalahan yang ditunjukkan di atas mencakup beberapa masalah yang paling umum.

Dengan menggunakan alat SEO teknis yang membantu Anda menjalankan audit situs teknis, Anda akan mendapatkan wawasan di halaman yang tepat yang membutuhkan pengoptimalan teknis.

Saya tahu SEO teknis hanyalah bagian dari upaya SEO Anda, tetapi itu harus menjadi hal pertama yang Anda optimalkan. Karena tanpa kesehatan teknis Anda tidak akan dapat peringkat di mesin pencari seperti Google.

Jika Anda akan melakukan optimasi teknis sendiri, saya hanya dapat merekomendasikan untuk tetap memperhatikan kemenangan cepat untuk memulai. Anda akan mendapatkan hasil yang cepat tanpa melakukan banyak pekerjaan (walaupun tentu saja itu tergantung pada seberapa banyak masalah yang Anda miliki).

Selanjutnya, pastikan untuk mengekspor semua temuan Anda ke lembar untuk setiap proyek. Ini akan membantu ikhtisar Anda dan membuatnya dapat diakses untuk Anda sekarang dan di masa depan.