SEO Teknis vs. SEO Konten

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah strategi rumit untuk diterapkan untuk merek yang ingin menumbuhkan audiens mereka secara online. Menerapkan taktik SEO yang tepat membutuhkan kesadaran yang konsisten dan pengetahuan teknis tentang bagaimana memastikan peringkat situs web bisnis Anda di posisi teratas yang didambakan di mesin pencari, untuk kata kunci dan istilah pencarian yang tepat, yang secara kolektif mengarahkan lalu lintas ke halaman situs web Anda.

Meningkatkan visibilitas online Anda di mesin telusur sering kali mengarah pada pertumbuhan bisnis yang signifikan, kesuksesan pemasaran, dan peningkatan penjualan, karenanya bukan rahasia lagi bahwa perusahaan sangat bergantung pada SEO. Strategi SEO semacam itu membutuhkan tingkat kesabaran yang luar biasa, penelitian pendahuluan, dan penyusunan strategi.

Terlebih lagi, strategi SEO tidak pernah jelas; pada kenyataannya, mereka sering diganggu dengan kendala yang tidak terduga, mulai dari perubahan inti algoritma Google hingga munculnya faktor peringkat baru. Belum lagi fakta bahwa pasar semakin kompetitif dan mesin pencari mencari lebih dari apa yang ada di dalam halaman situs Anda, termasuk maksud pencarian pengguna, kecepatan memuat halaman, kepenulisan, dan banyak lagi.

Mengapa SEO Teknis dan Konten Penting

SEO tidak pernah memiliki formula atau garis waktu yang ditentukan untuk sukses – setiap bisnis akan melihat hasil yang berbeda-beda melalui upaya SEO-nya. Selain itu, strategi yang diterapkan setiap perusahaan harus dijalankan secara berbeda dari yang berikutnya.

Namun, untuk membuatnya lebih mudah untuk memahami tugas dan strategi umum yang terkait dengan SEO – dan glosarium istilah dan akronimnya yang terus berkembang – ini dapat dipecah menjadi dua kategori berbeda: SEO teknis dan SEO konten . Kedua kategori ini melibatkan rangkaian tugas dan tanggung jawab yang sangat berbeda, yang telah kami uraikan dalam panduan ini, untuk menunjukkan perbedaan mereka satu sama lain.

Namun, pada akhirnya, untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil pencarian, situs web Anda harus dikembangkan dengan seluk-beluk teknis yang tepat dan keterampilan desain web yang menarik bagi audiens target Anda, serta pemahaman yang kuat tentang perilaku pembelian mereka dan saluran pemasaran lainnya yang bekerja secara bersamaan. Strategi SEO teknis dan konten Anda harus bekerja sama untuk kepentingan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Apa yang Termasuk SEO Teknis?

SEO Teknis adalah strategi yang Anda gunakan untuk memastikan bahwa situs web Anda dapat dijelajahi, dipahami, dan diindeks. Ini juga mengacu pada cara situs Anda memberikan pengalaman pengguna yang efektif, seperti kecepatan situs, kesalahan, dan daya tanggap. Komponen SEO teknis didasarkan pada kode situs web dan pengembangan web.

Jika situs web Anda dibangun, diatur, dan dioptimalkan dengan cara yang benar, kemungkinan akan terlihat 'bermain sesuai aturan' sejauh menyangkut mesin telusur. Strategi SEO teknis mencakup berbagai aktivitas, tetapi di bawah ini adalah beberapa contoh umum tentang apa yang perlu dilihat oleh pengembang web saat mengoptimalkan situs web secara teknis.

Data Terstruktur

Google menggunakan markup data terstruktur seperti JSON-LD, RDFa, dan Microdata untuk membaca dan menginterpretasikan konteks konten Anda. Pengembang dapat menerapkan data seperti markup skema untuk membantu Google mencerna dan merender konten tersebut dengan lebih mudah, memberikan hasil penelusuran yang kaya seperti cuplikan unggulan atau fitur dalam paket lokal.

Kecepatan Halaman dan Optimasi UX

Kecepatan memuat situs web sangat penting untuk pengalaman pengguna, karena situs yang memuat lambat biasanya memiliki rasio pentalan yang lebih tinggi. Pengenalan Data Web Inti Google pada tahun 2021 pada dasarnya menyatakan bahwa situs yang lambat kemungkinan besar tidak akan diberi peringkat juga. Pengembang dapat meningkatkan kecepatan situs dan UX melalui kompresi gambar dan file, caching, membatasi pengalihan, dan berpotensi menggunakan CDN.

Desain Seluler Responsif

Situs web yang menggunakan desain responsif (dengan kata lain, menskalakan situs untuk dirender menurut layar perangkat) lebih mungkin dilihat sebagai 'ramah seluler', yang merupakan faktor peringkat penting . Pengembang tidak perlu membuat situs versi desktop dan seluler yang terpisah, menghemat waktu dan uang.

Peta Situs

Semua halaman situs web tercantum dalam peta situs, yang digunakan mesin telusur sebagai cara untuk menemukan dan merayapi halaman, serta seberapa sering. Membuat dan mengirimkan peta situs melalui Google Search Console dapat dilakukan dengan berbagai cara, baik membuatnya melalui CMS seperti WordPress (biasanya RSS atau Atom, atau melalui plugin yang mendukung peta situs XML ) atau membuatnya secara manual menggunakan editor teks. Ini berguna karena di peta situs Anda, Anda dapat memengaruhi URL mana yang merupakan URL kanonis yang ingin Anda tampilkan di hasil penelusuran.

Robots.txt

Ini adalah file teks yang berada di direktori akar situs web, terdiri dari 'petunjuk' yang memberi tahu mesin telusur apa yang dapat dan tidak dapat dirayapi di situs Anda. Dalam file robots.txt, Anda dapat melarang duplikat atau konten bernilai rendah untuk lebih menghemat anggaran perayapan , memungkinkan Googlebot mendedikasikan sumber daya yang dialokasikan untuk merayapi laman yang bernilai lebih.

Keamanan Situs Web

Google menghukum situs yang tidak mengamankan situs mereka dengan enkripsi SSL (Secure Sockets Layer), memperingatkan pengguna bahwa mereka akan memasuki situs yang tidak aman (terlihat dari penggunaan 'http', bukan 'https').

Tidak hanya itu, tetapi pengembang berpengalaman perlu memastikan bahwa situs ditambal dan diperbarui, serta semua plugin yang diandalkan untuk fungsionalitasnya. Hal ini penting karena situs yang tidak aman dan belum ditambal berisiko tinggi terhadap serangan dan pelanggaran dunia maya, dan jika situs tersebut berinteraksi dengan sistem bisnis penting lainnya seperti CRM atau basis data, hal itu dapat menimbulkan risiko besar bagi bisnis jika data disusupi. Bisnis dapat melangkah lebih jauh dengan berinvestasi dalam solusi deteksi insiden tingkat perusahaan di samping proses keamanan internal mereka.

404 Kode Status dan 301 Pengalihan

Tautan rusak yang mengembalikan kode status 404 saat diklik dapat berdampak buruk pada peringkat Google situs. Bisa jadi situs yang dituju sudah tidak tersedia lagi, sudah dipindahkan, atau URL-nya sudah diubah. Jika situs web Anda memerlukan hal yang sama, atau pindah ke domain lain, sebaiknya siapkan pengalihan 301 pada halaman yang memiliki nilai, untuk menunjuk ke URL baru, sebagai contoh. Semua tentu membutuhkan masukan dari developer SEO yang berpengalaman.

Apa yang Tercakup dalam SEO Konten?

Sebaliknya untuk SEO teknis, SEO konten difokuskan pada peningkatan sinyal peringkat situs web untuk menjangkau dan mendorong lebih banyak lalu lintas‌ melalui penggunaan aktivitas pemasaran di halaman yang efektif. Konten adalah inti dari banyak aktivitas di bawah ini, memengaruhi jenis kueri penelusuran yang akan diperingkat oleh setiap halaman, serta mendapatkan tautan rujukan yang kredibel dari situs pihak ketiga berkualitas tinggi.

Membuat konten yang menarik, menetapkan kepenulisan dalam suatu subjek, berkinerja baik dalam pencarian, mengungguli pesaing, dan mengatasi permintaan pencarian pengguna tidaklah mudah. Terlebih lagi, Google menilai miliaran situs terhadap miliaran permintaan pencarian yang mungkin, menentukan nilai konten. Di sinilah SEO konten berguna, karena di samping pengoptimalan situs teknis, itu berarti situs Anda memiliki peluang bagus untuk mendapat peringkat untuk istilah pencarian yang relevan, dan membangun kepercayaan konsumen untuk merek Anda.

Berikut adalah beberapa kegiatan yang terkait dengan SEO konten.

Riset Kata Kunci

Ini bermuara pada memahami apa yang dicari audiens target Anda. Istilah pencarian dan kata kunci akan bervariasi dalam volume pencarian dan kesulitan kata kunci, itulah sebabnya Anda perlu mempertimbangkan penelitian pesaing di samping penelitian kata kunci. Ini harus menjadi dasar konten pendukung dan strategi SEO Anda.

Strategi Konten

Jika Anda sedang membangun situs baru atau menyegarkan situs yang sudah ada, strategi konten Anda mengharuskan Anda untuk menentukan konten apa yang Anda miliki di situs Anda. Strategi ini melibatkan Anda untuk membangun struktur dan panjang halaman yang tepat, yang harus selaras dengan desain situs web Anda. Struktur halaman yang logis memberi tahu perayap mesin telusur tentang kualitas halaman Anda dan urutan kepentingannya, serta membantu pengunjung manusia Anda.

Judul Halaman dan Deskripsi Meta

Ini adalah dua bagian terpisah dari kode HTML yang memberi tahu crawler tentang halaman spesifik tersebut. Judul Halaman (juga dikenal sebagai Judul Meta) harus ringkas dan to-the-point, sedangkan deskripsi meta (yang bukan faktor peringkat) harus ditulis dengan tujuan mengarahkan klik ke halaman itu jika ditemukan di SERP.

Penulisan Konten

Layanan situs web atau halaman produk Anda perlu ditulis dengan mempertimbangkan audiens dan kata kunci Anda, dengan preferensi diberikan kepada yang pertama. Namun, Anda juga perlu mengingat bahwa Google menyukai situs yang memberikan konten bernilai tinggi secara teratur, yang berarti Anda harus mempertimbangkan waktu untuk menulis blog, artikel, dan studi kasus.

Teks Alt Gambar

Juga dikenal sebagai 'tag alt', ini mengacu pada salinan tertulis yang muncul sebagai pengganti citra di laman web jika gambar gagal dimuat. Teks tersebut membantu pengguna dengan gangguan penglihatan menggunakan alat pembaca layar untuk memahami konteks laman dan juga membantu mesin telusur merayapi dan memberi peringkat situs Anda dengan lebih baik, karena mereka tidak dapat membaca sendiri gambar, tidak peduli seberapa tinggi kualitasnya.

Tautan Balik dan Sebutan Merek

Mesin pencari mengukur otoritas merek melalui jumlah dan kualitas tautan balik pengarah (yaitu tautan di situs lain yang mengarah ke situs Anda). Semakin bereputasi dan berwibawa situs pengarah, semakin besar kemungkinan otoritas domain situs Anda akan meningkat. Dalam beberapa kasus, itu bahkan mungkin bukan tautan khusus, melainkan penyebutan di situs pihak ketiga bisnis Anda, yang juga dapat meningkatkan kesadaran merek.

Jelas untuk melihat bahwa SEO teknis dan konten adalah dua disiplin ilmu yang sangat berbeda, tetapi keduanya sangat penting untuk meningkatkan peringkat Anda dan mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Sangat penting bagi Anda untuk memanfaatkan keduanya jika Anda ingin mendapatkan keuntungan penuh dari visibilitas mesin pencari yang lebih besar dan, pada gilirannya, peningkatan penjualan.