[Tek & Trik] Dapatkan hasil maksimal dari investasi PPC Anda dengan analisis silang SEO

Strategi pemasaran digital yang paling komprehensif merekomendasikan keseimbangan strategi SEA (iklan berbayar) dan SEO (organik), karena penelitian telah menunjukkan bahwa hasil berbayar dan organik bersama-sama menghasilkan hasil yang lebih baik daripada yang dapat dicapai sendiri-sendiri.

Menggunakan penyerapan data OnCrawl, kami akan menunjukkan cara memaksimalkan sinergi ini:

• Gunakan analisis SEO halaman arahan SEA untuk meningkatkan Skor Kualitas Anda
• Jalankan perbandingan silang peringkat dan investasi untuk menemukan investasi berlebih
• Melacak RKT untuk kampanye SEA dan SEO dalam satu tampilan.

Bagian dari pemeriksaan faktor Skor Kualitas pada halaman dengan pengeluaran SEA.

Menyiapkan penyerapan data GoogleAds

Untuk menganalisis data GoogleAds dengan data SEO Anda, Anda harus menambahkan data SEA Anda di OnCrawl.

Mulailah dengan mengekspor data GoogleAds Anda sebagai file CSV. Anda harus menyertakan URL laman landas, serta informasi yang mungkin ingin Anda lacak, seperti:

• Kata kunci
• Tayangan
• Klik
• Rasio klik-tayang (RKT)
• Biaya
• BPK rata-rata
• Posisi rata-rata
• Angka Mutu

Di OnCrawl, dari halaman proyek Anda, klik “Tambahkan sumber data” dan alihkan ke tab “Penerapan data”.

Seret dan jatuhkan file CSV Anda ke area unggahan di dalam kotak biru bertitik.

Hubungkan Akun Google Anda

Anda akan memerlukan akses ke data Google Search Console situs Anda jika ingin melihat informasi peringkat organik. (Ini adalah fitur pilihan.)

Untuk menghubungkan akun Google Search Console Anda, kembali ke “Tambahkan sumber data” dan alihkan ke tab “Google Search Console”.

Klik "Tambah Akun Google" dan ikuti petunjuknya. Anda harus memastikan bahwa pop-up tidak diblokir.

Menjalankan perayapan dengan GSC dan Penyerapan Data

Buat profil perayapan terpisah untuk Penyerapan GoogleAds:

1. Klik “+ Siapkan perayapan baru” dari halaman beranda proyek atau “+ Luncurkan perayapan” dari halaman Sumber data.
2. Klik "+ Buat profil perayapan" dan pilih profil perayapan Anda yang biasa sebagai profil yang ingin Anda jadikan dasar profil baru.
3. Gulir ke bawah ke bagian “Analisis” untuk mengaktifkan Laporan Peringkat menggunakan data Google Search Console Anda, dan Penyerapan Data menggunakan file CSV yang Anda unggah sebelumnya.

Luncurkan crawl baru dengan profil ini.

Menyiapkan segmentasi yang berguna

Setelah perayapan Anda selesai, Anda akan dapat menggunakannya untuk membuat segmentasi baru untuk analisis SEA-SEO.

Berikut adalah beberapa contoh.

Biaya SEA dan rasio klik-tayang SEA

Jenis segmentasi lain yang berguna akan mengelompokkan URL yang ditargetkan oleh kampanye iklan menurut nilai investasi atau menurut RKT:

Tentukan nilai braket berdasarkan rentang BPK yang sesuai dalam skema investasi atau rentang RKT Anda.

Bucket Skor Kualitas SEA

Segmentasi lain yang menurut kami berguna adalah mengelompokkan URL yang ditargetkan oleh kampanye iklan menurut Angka Mutunya.

Bergantung pada perincian yang Anda butuhkan, Anda dapat membuat keranjang untuk setiap skor, atau skor grup menggunakan pola berikut:

• QS yang buruk
  Angka Mutu – Data Pengguna – kurang dari (<) – 7

• Rata-rata QS
  Skor Kualitas – Data Pengguna – sama dengan (=) – 7
• QS tinggi
  Skor Kualitas – Data Pengguna – lebih besar dari (>) – 7

Menafsirkan hasil perayapan

Mengoptimalkan halaman arahan SEA untuk meningkatkan skor kualitas Anda

Analisis ini menggunakan segmentasi Skor Kualitas SEA, dan filter untuk URL arahan SEA dengan skor kualitas yang buruk.

Dengan menggunakan filter ini, periksa masalah pada halaman yang sistematis, dan khususnya masalah dengan elemen berikut:

• Kemampuan untuk diindeks
• tag HTML SEO
• Konten duplikat
• Muatan

Tak terduga: halaman yang tidak dapat diindeks digunakan sebagai halaman arahan dalam kampanye SEA.

Halaman dengan status 3xx dan 404 digunakan sebagai halaman arahan dalam kampanye SEA.

Meningkatkan kualitas halaman Anda dengan memperbaiki duplikat konten, meningkatkan kecepatan dan ukuran halaman, mengoptimalkan judul, header, dan deskripsi, dan memeriksa faktor indeksabilitas akan berkontribusi pada Skor Kualitas yang lebih tinggi.

Perbandingan silang peringkat vs investasi

Karena SEA memiliki waktu penyelesaian yang cepat (terutama dibandingkan dengan SEO, yang dapat memakan waktu berbulan-bulan untuk memberikan hasil), sering kali disarankan untuk menggunakan SEA untuk memperkuat kinerja halaman utama yang belum memiliki peringkat yang baik.

Pada saat yang sama, halaman yang berperingkat baik secara organik tidak terlalu membutuhkan investasi KLHS skala besar. Namun, penelitian telah menunjukkan bahwa halaman yang berperingkat sangat baik secara organik akan mendapatkan kunjungan terbanyak jika mereka juga mendapat manfaat dari beberapa dukungan SEA.

Bagan “Tayangan, klik, dan RKT” membantu membandingkan tayangan organik atau RKT dengan investasi Asia Tenggara:

Situs web ini menghabiskan >500 ribu untuk beberapa halaman di posisi 1 (organik) dengan jumlah tayangan SEO yang besar. Tim SEA mungkin ingin mengubah anggaran ini untuk mempromosikan halaman dengan tayangan SEO yang lebih sedikit.

Menggunakan perincian berdasarkan posisi SEO atau kampanye SEA, jelas bahwa sebagian besar tayangan, bahkan dalam kasus kampanye SEA, berasal dari halaman yang diberi peringkat organik di posisi 1-3 (kuning dan hijau terang).

Bagan “Halaman aktif SEO” memberikan visualisasi halaman dengan kunjungan organik, berventilasi–bergantung pada segmentasi yang Anda gunakan–menurut biaya SEA:

Semua halaman di mana >200K diinvestasikan memiliki kunjungan organik. Halaman-halaman ini mungkin tidak membutuhkan dorongan dari pengeluaran investasi Asia Tenggara yang tinggi.

Bagan yang sama memberikan informasi yang sedikit berbeda ketika digunakan dengan segmentasi untuk ventilasi oleh RKT SEA:

Kampanye SEA dengan RKPT rendah dan sedikit atau tanpa aktivitas organik (ke kiri) layak untuk dilihat lebih dekat: halaman ini tidak menarik pengunjung. Sebaiknya periksa juga jumlah yang dibelanjakan untuk kampanye SEA dengan RKT yang relatif rendah dan persentase halaman SEO aktif yang sangat tinggi: jika pembelanjaan tinggi, kemungkinan dapat dialihkan ke kampanye lain .

Pelacakan RKT satu atap untuk SEO dan SEA

Ya, Anda dapat melihat distribusi rasio klik-tayang untuk SEO dan SEA pada halaman yang sama–dan bahkan pada grafik yang sama:

Setiap batang mewakili braket RKT SEA; setiap warna menunjukkan perincian braket itu oleh RKT SEO. Kasus tepi – di mana RKT SEA rendah dan RKT SEO tinggi, dan sebaliknya – sering kali merupakan area di mana penyesuaian dapat memberikan kemenangan cepat.

Memeriksa strategi kampanye SEA dan SEO Anda sendiri

Anda dapat menerapkan strategi ini ke GoogleAds Anda sendiri dan kampanye berbayar lainnya untuk melihat interaksi antara SEO dan pemasaran berbayar–dan untuk menemukan area di mana Anda mungkin terlalu banyak berinvestasi dalam iklan berbayar.

Belum menjadi pengguna OnCrawl? Ini adalah waktu yang tepat untuk memulai uji coba gratis Anda, mendapatkan wawasan dari data nyata dari situs web Anda, dan mendapatkan manfaat dari bantuan ahli dari Manajer Sukses Pelanggan di OnCrawl.