Bagaimana Teknologi Mengubah Acara Fashion

Kita semua pernah mendengarnya: globalisasi dan digitalisasi telah berdampak dramatis pada industri mode. Tidak ada keraguan bahwa acara mode jauh dari apa yang mereka lakukan satu dekade lalu . Mereka telah beralih dari eksklusif, urusan industri saja, ke pengalaman internasional yang tersedia untuk setiap individu dengan akses ke Internet. Namun, siaran global acara mode di saluran sosial dan online hanyalah puncak gunung es. Ada revolusi teknologi yang terjadi di industri , dan setiap aspek acara – mulai dari organisasi dan pelaksanaan, hingga tindak lanjut – telah diubah dalam beberapa cara.

Teknologi mengubah acara mode

Organisasi

Di dunia kita yang sangat terhubung, acara mode tidak lagi menjadi milik elit industri. Fashion telah menjadi topik hangat di kalangan pengguna digital selama beberapa dekade terakhir. Untuk memahami seberapa populer jenis acara ini, Anda hanya perlu membuka Instagram dan mencari tagar #fashionshow ; Anda akan menemukan lebih dari 8 juta posting .

Akibatnya, daftar tamu juga bertambah. Ini bukan hanya tentang mengundang editor dan pembeli lagi, tetapi tentang mendapatkan influencer (mulai dari tingkat mikro hingga selebriti) untuk hadir. Oleh karena itu, influencer yang tepat memposting tentang acara tersebut, meningkatkan buzz, dan mengumpulkan lebih banyak liputan. Acara fashion adalah platform pemasaran utama era digital kita .

Karena profesional PR dan komunikasi mode berusaha untuk mengikuti industri yang terus berkembang dan bergerak cepat, menemukan cara untuk menghemat waktu dan tetap teratur sangat penting. Di sinilah teknologi masuk.

• DAFTAR TAMU

Melacak daftar tamu yang luas dapat menjadi sakit kepala tanpa organisasi yang tepat, itulah sebabnya semakin banyak profesional beralih ke perangkat lunak berbasis cloud untuk mengelola kontak mereka. Platform digital memungkinkan penyelenggara acara untuk mengelompokkan daftar tamu (penting untuk pengiriman undangan) dan memasukkan informasi penting yang mungkin perlu diketahui tim untuk menyambut VIP dengan benar.

Dengan mengelompokkan daftar tamu ini Anda juga dapat mengirimkan undangan sesuai profesi dengan waktu akses yang berbeda. Misalnya, Anda dapat mengirim undangan khusus kepada fotografer yang meminta mereka datang satu jam sebelumnya untuk menyiapkan. Dengan cara ini, tidak semua orang datang sekaligus dan Anda bisa lebih memperhatikan tamu spesial Anda.

• UNDANGAN

Undangan kertas telah lama menjadi standar industri fashion. Dan, meskipun mungkin masih lazim, banyak merek beralih ke undangan digital. Mengirim evite tidak hanya lebih efisien, tetapi juga ramah lingkungan! Dan bagian terbaik tentang undangan digital? Merek dan penyelenggara pekan mode menyertakan kode QR – ini tidak hanya memungkinkan mereka untuk segera mengidentifikasi Anda di pintu saat memindai undangan di ponsel Anda, tetapi juga dengan cepat mengantar Anda ke tempat duduk Anda.

Namun, beberapa merek fesyen besar telah menemukan cara untuk membuat undangan kertas mereka ramah teknologi! Rumah mewah seperti Fendi telah memasukkan RFID (identifikasi frekuensi radio) dalam undangan mereka . Dengan cara ini ketika para tamu berjalan melalui antena yang ditempatkan di pintu masuk, sebuah sinyal akan segera dikirimkan ke telepon penyelenggara acara yang memberi tahu mereka bahwa tamu itu telah tiba dan menunjukkan di mana mereka harus duduk.

• RENCANA TEMPAT DUDUK

Pernahkah Anda harus membuat perubahan menit terakhir pada rencana tempat duduk? Tapi kemudian penyelenggara acara lain memiliki bagan yang salah dan menempatkan tamu di tempat yang salah? Rencana tempat duduk bisa menjadi mimpi buruk jika tidak berbasis cloud. Dan untungnya, inovasi teknologi telah membantu para profesional di bidang ini juga. Sekarang ada platform digital yang merampingkan pengaturan bagan tempat duduk : mulai dari mengunggah daftar tamu, menyesuaikan bagan tempat duduk ke ruang mana pun, dan menyediakan akses ke semua penyelenggara sehingga mereka selalu dapat melihat versi terbaru.

Pengalaman

Perkawinan antara mode dan teknologi juga menyebabkan munculnya acara dan acara yang bersifat pengalaman . Dari pemutaran presentasi koleksi (bukan yang fisik), hingga pertunjukan dengan efek cahaya dan suara selama pertunjukan runway, hingga penggunaan realitas virtual. Ini semua tentang membangkitkan perasaan dan emosi di antara para tamu; acara yang disempurnakan teknologi ini membantu merek dalam mentransmisikan esensi identitas mereka dan oleh karena itu membangun hubungan dengan audiens mereka.

Dan bukan hanya peserta yang diuntungkan, pemirsa di seluruh penjuru dunia bergabung dengan acara ini dari rumah berkat streaming langsung. Sekarang ada kamera 360 derajat yang memungkinkan pengguna merasa seperti berada tepat di tengah barisan depan melihat pertunjukan. Lihatlah siaran langsung Prada untuk pertunjukan pakaian wanita SS 2018 mereka dan Anda akan melihat bahwa dengan menyeret layar dengan mouse Anda, Anda dapat melihat setiap sudut tempat secara langsung!

Hasil

Manfaat menggunakan teknologi di acara mode tidak berakhir saat pertunjukan berakhir . Faktanya, salah satu solusi teknologi paling membantu di luar sana melibatkan pelaporan pasca-acara. Dari pelacakan pers dan kinerja benchmark, hingga mengukur dampak media dari peristiwa dengan menggunakan analitik data, industri ini mendapatkan keuntungan luar biasa.

Untuk tim PR dan komunikasi, manfaat terbesar dari semuanya mungkin adalah dapat memahami ROI dari aktivitas mereka atau kolaborasi influencer yang mereka pilih. Di Launchmetrics, tim ilmuwan data kami menggunakan algoritme berpemilik yang disebut Media Impact Value (MIV) yang digerakkan oleh audiens, yang memungkinkan kami menganalisis dampak yang diterima merek pada peristiwa tertentu. Lihatlah analisis terbaru tentang pernikahan Chiara Ferragni dan Fedez yang menarik .

Lihat postingan ini di Instagram

Pernikahan @chiaraferragni dan @fedez adalah salah satu acara paling ramai tahun ini! Dampak digital untuk merek fesyen dan kosmetik sangat besar, baik dari segi Nilai Dampak Media maupun keterlibatan. . Tim data kami melacak peristiwa besar ini dari awal hingga akhir (ditambah lusa) dan kami telah menganalisis dan mengukur buzz yang dihasilkan di seluruh media sosial & saluran online. . Kunjungi blog kami untuk mengetahui semua tentang tokoh di balik pernikahan epik #TheFerragnez : #linkinbio . #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

Pos yang dibagikan oleh Launchmetrics (@launchmetrics) di 4 Sep 2018 pukul 09:19 PDT

Data tidak hanya dapat membantu merek mengukur kesuksesan mereka saat mendandani selebriti atau meluncurkan produk baru, tetapi mereka juga dapat mengidentifikasi influencer yang sesuai dengan tujuan mereka . Ini dilakukan dengan melacak kinerja influencer, audiens yang mereka aktifkan, dan loyalitas mereka terhadap setiap merek.

Berkat semua inovasi teknologi ini, masa depan tidak akan terlihat lebih cerah! Teknologi tentu saja mengubah industri dan cara kita bekerja. Karena semakin banyak merek menemukan kelebihannya, sangat penting untuk beradaptasi dan mengikutinya . Jika Anda ingin memahami bagaimana solusi digital dapat membantu Anda, mintalah demo melalui tautan ini.