#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier

Selamat datang di angsuran terbaru #KnowYourMIV. Bulan ini, kami menguji keberhasilan perjalanan pers, dengan melihat studi kasus Mega Influencer, Tamara Kalinic, dan waktunya di Courchevel bersama Laura Mercier, untuk peluncuran Silicone Free Pure Canvas Primer mereka. Tamara dinobatkan sebagai salah satu dari 100 Influencer Teratas TIMES , memulai perjalanannya dengan blog mode TheGlamandGlitter, dan memperluasnya ke basis penggemar lebih dari 824 ribu pengguna di Instagram saja. Dia juga menghiasi sampul majalah seperti Cosmopolitan dan Grazia dan sering bekerja dengan sejumlah merek – dari Dior hingga Cartier.

Pada Februari 2020, Tamara memulai perjalanan pers berbasis influencer dalam kemitraan dengan Laura Mercier , yang dibagikan secara online terutama melalui YouTube dan Instagram. Untuk mengukur dampak yang dihasilkan tindakan ini untuk merek, kami menggunakan Nilai Dampak Media (MIV), algoritme data milik kami, Baca cara kerjanya di artikel ini .

#KnowYourMIV: Tamara x Laura Mercier di Courchevel

Secara keseluruhan, postingan khusus Tamara dari perjalanannya dengan Laura Mercier dibagikan ulang lebih dari 30 kali di Instagram secara khusus, menunjukkan bahwa konten tersebut beresonansi dengan baik dengan audiens dan mendorong nilai shareability yang tinggi. MIV yang dia kumpulkan mencapai titik tertinggi pada hari ketiga perjalanannya, di mana dia membagikan dua postingan yang mengumpulkan $106K dalam Nilai Dampak Media. MIV untuk Laura Mercier melonjak terutama selama perjalanan pada hari-hari ketika Tamara membagikan kontennya.

Pos teratas dari perjalanan Tamara dengan Laura Mercier

Malam peluncuran

Pos teratas dari perjalanan Tamara ke Courchevel bersama Laura Mercier menghasilkan $64K dalam MIV untuk merek tersebut. Postingan carousel memamerkan sekilas awal perjalanan, saat Tamara berbagi bahwa dia akan merayakan peluncuran Silicone Free Pure Canvas Primer mereka, mengarahkan pengikut ke ceritanya untuk lebih banyak konten dari perjalanan. Tamara juga menggunakan kata kunci teratas '#merciermoments' dalam keterangannya, yang mengumpulkan nilai keseluruhan sebesar $2,9 juta di MIV pada akhir perjalanan pers – postingannya masih ditampilkan di 9 postingan teratas dalam tagar ini, yang semakin meningkatkan visibilitas dari kontennya.

Lihat postingan ini di Instagram

Tiba di Courchevel untuk merayakan @lauramercier Silicone Free Pure Canvas Primer dengan tema pastel yang menyenangkan – lihat lebih lanjut di cerita saya #MercierMoments Salah satu perjalanan terindah dan saya sangat bersyukur diundang oleh merek untuk mengalami semua ini.

Sebuah pos dibagikan oleh Tamara Kalinic (@tamara) di 5 Februari 2020 pukul 10:47 PST

$63,657K MIV

Naik ke lereng

Sebagai bagian dari perjalanan dalam kemitraan dengan Laura Mercier, banyak pencipta bermain ski di pegunungan Alpen, dan postingan teratas kedua Tamara oleh MIV menampilkan tampilan pakaian skinya saat dia menikmati salju. Posting ini menampilkan tampilan yang lebih di balik layar perjalanan, tanpa terlalu berfokus pada produk. Gagasan perjalanan pers seperti ini adalah agar pembuat konten memiliki kesempatan untuk membuat konten unik yang sesuai dengan gaya mereka sendiri, dan ini menunjukkan hal itu.

Lihat postingan ini di Instagram

Berhasil mencapai Ski teratas dalam tampilan total @perfectmomentsports #MercierMoments

Sebuah pos dibagikan oleh Tamara Kalinic (@tamara) di 6 Februari 2020 pukul 04:08 PST

$55.834K MIV

Kerusakan produk

Tidaklah mengherankan bahwa posting berikut adalah salah satu publikasi teratas yang ditampilkan dari perjalanan Tamara. Dalam keterangannya, dia mencantumkan rincian produk Laura Mercier yang dikenakan dan diberikan kepadanya, tetap terbuka dengan pengikutnya tentang produk mana yang dia sukai secara konsisten dari merek tersebut. Ini tidak hanya cocok dengan feed-nya sendiri, tetapi juga dengan tema 'Momen Mercier' dari perjalanan , karena kreator berbagi momen spesial yang mereka alami di samping peluncuran perdana baru.

Lihat postingan ini di Instagram

Bagian favorit saya dari seluruh perjalanan. Sungguh pemandangan yang luar biasa. Di wajah saya, saya menggunakan produk yang saya berikan selama perjalanan ini – semua kecuali dari Primer yang telah saya gunakan sebelumnya. Produk: @lauramercier Perfecting Primer @lauramercier Flawless Fussion Foundation dalam 2N2 @lauramercier Tembus Bedak Loose @lauramercier Lip Glace di Desert Rose #merciermoments

Sebuah pos dibagikan oleh Tamara Kalinic (@tamara) di 7 Februari 2020 pukul 14:17 PST

$53,085K MIV

MIV Tamara per pos sebagian besar konsisten di antara yang ia bagikan dari perjalanan pers tertentu dengan Laura Mercier. Bermitra dengan influencer yang secara luas memberikan nilai stabil dan konsisten di seluruh postingan mereka merupakan hal mendasar bagi merek dalam hal kampanye apa pun – bukan hanya perjalanan pers. Ini berfungsi sebagai cara untuk menjaga kinerja kemitraan jika influencer sudah mencapai keterlibatan dan nilai yang konsisten dari audiens mereka.

pengambilan Tamara

Akhirnya, kami berbicara dengan Tamara untuk mendapatkan beberapa wawasannya tentang lanskap pemasaran influencer dan mengkomunikasikan nilai kepada merek:

Bagaimana Anda bisa menjadi pencipta penuh waktu?

Saya masih di universitas ketika saya membuka blog saya sebagai outlet kreatif untuk menunjukkan hasrat saya. Setelah itu, saya bekerja sebagai apoteker penuh waktu yang memiliki hobi sampingan di blog. Sulit untuk berhenti dari pekerjaan sehari-hari saya untuk mengejar ini sebagai karier, tetapi saat saya mulai mendapatkan tawaran dari merek yang sangat saya sukai, saya tahu itu adalah saat yang tepat.

Apa tantangan terbesar bagi Anda saat bekerja dengan merek?

Membuat mereka memahami nilai kita. Banyak influencer masih tidak berada di halaman yang sama, dan standar orang yang berbeda dan merek yang berbeda masih sangat bervariasi. Sangat penting untuk tetap berpegang pada aturan dan batasan Anda sendiri dan untuk mendidik merek tentang hasil dan tingkat konversi.

Apakah Anda merasa sulit untuk menentukan ROI Anda sebagai kreator?

Sulit untuk menentukannya setiap saat, karena merek sering kali tidak membagikan hasilnya kepada kami. Namun, saya dapat melihat hasil dari keterlibatan dan dari audiens saya yang berbagi dengan saya jika produk yang ditampilkan terjual habis atau mereka telah membelinya. Itu selalu membantu.

Kami harap Anda menikmati #KnowYourMIV ini dengan Tamara Kalinic dalam perjalanan pers influencer melalui studi kasus kami di Laura Mercier. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang cara bermitra dengan influencer yang tepat untuk kampanye Anda, kunjungi halaman kami di bawah ini.