Bagaimana cara memanfaatkan tren untuk SEO?
Diterbitkan: 2021-01-14Kita tahu bahwa krisis kesehatan yang disebabkan oleh Covid-19 telah mengubah cara kita hidup, dan juga cara kita memasarkan dan menjual.
Dengan konten ini saya ingin membawa Anda lebih dekat ke cara yang sedikit berbeda dalam melakukan SEO: tidak berdasarkan penentuan posisi organik, pada kata kunci tertentu atau pada tautan.
Itu mungkin? Tentu saja, dan jika Anda bekerja di koran digital, Anda sudah tahu sedikit tentang apa ini.
Tren sebagai strategi SEO
Berkali-kali dengan pengalaman, kami berpikir bahwa SEO adalah ilmu yang cukup tepat, karena ada data tertentu, seperti volume atau kesulitan, yang memungkinkan kami untuk memiliki prediktabilitas tertentu dalam pertumbuhan.
Tapi kali ini saya akan berbicara tentang melakukan SEO dari pendekatan lain di mana aspek yang kami anggap 'harus' dalam SEO pergi ke latar belakang.
Kita berbicara tentang melakukan SEO melalui tren, niat pencarian, dan respons pengguna.
Di sini 'faktor peringkat' utama kami adalah pengetahuan mendalam tentang pelanggan kami, intuisi, coba-coba, antisipasi, dan waktu.
Kiat-kiat yang akan kita lihat di bawah ini bukanlah peta jalan yang tertata , melainkan serangkaian tindakan atau pertimbangan yang akan memberi Anda cara untuk bertindak ketika Anda melihat ada sesuatu yang bergerak di dunia dan Anda ingin memanfaatkannya.
Pikirkan bahwa krisis juga merupakan peluang.
Mari kita lihat bagaimana memanfaatkannya dalam strategi pemasaran Anda.
Tidak ada data, gunakan intuisi Anda
Seperti yang telah kami katakan, tidak ada data di sini untuk memulai, hanya fakta.
Itulah sebabnya dalam kasus ini sekutu terbesar Anda adalah intuisi dan pengetahuan Anda tentang pelanggan.
Ada banyak pembicaraan tentang Berbasis Data, tetapi pemasaran sebagian besar adalah kreativitas dan strategi, jadi jangan pernah lupakan ini.
Kami mulai dengan pemikiran ini: ketika ada masalah saat ini, selalu ada banyak pertanyaan di sekitarnya dan di situlah Anda harus mulai menyerang.
Analisis masalah atau situasi yang ada dan bagaimana pengaruhnya terhadap target pelanggan Anda.
Dari sini Anda akan dapat mengajukan banyak pertanyaan yang dapat Anda mulai selesaikan dalam sebuah posting atau FAQ tipe konten.
Beberapa contoh:
Apa konsekuensinya bagi negara jika Trump tidak ingin meninggalkan Gedung Putih?
Bantuan apa yang saya dapatkan jika saya menutup perusahaan karena virus Corona?
Bisakah saya bekerja jika saya dikarantina di rumah?
Mengapa Bitcoin naik dalam sebulan terakhir?
Pertanyaan dan jawaban adalah pekerja keras Anda
Ini akan menjadi cara utama Anda untuk memulai dan aset utama Anda dalam hal menggunakan tren dan konten baru untuk berkembang.
Trik untuk dapat menarik lebih banyak lalu lintas adalah bahwa pertanyaan adalah judul dalam konten Anda dan mengandung kata kunci yang mengelilingi segala sesuatu yang menyebabkan krisis (Covid, Pemilu AS, Bitcoin, dll.)
Dengan ini, Anda akan memiliki lebih banyak kemungkinan untuk menangkap cuplikan unggulan atau muncul di pertanyaan pengguna lainnya.
Ingatlah juga bahwa melakukan konten tanya jawab biasanya menghasilkan lebih banyak pertanyaan yang dapat Anda manfaatkan dengan dua cara:
- Perkenalkan pertanyaan yang paling sering muncul dalam konten sebagai bagian baru.
- Tawarkan bantuan yang dipersonalisasi untuk mencoba mengubah orang yang memiliki masalah menjadi pelanggan.
Mengantisipasi fakta
Anda tidak perlu menjadi yang terbaik tetapi Anda harus menjadi yang paling spesifik saat menjawab apa yang dibutuhkan pengguna.
Setelah Anda memiliki pertanyaan tentang kecenderungan untuk menyerang: Bagaimana saya bisa bekerja dari rumah? Bantuan apa yang ada di sektor pertanian? Bisakah saya mengantar anak saya ke sekolah selama karantina? Apa yang terjadi jika seseorang di perusahaan saya terinfeksi?, … Jawab mereka sehingga Anda dapat membuka pertanyaan baru dan lebih dalam.
Untuk melakukan ini, biarkan pintu terbuka bagi pengguna Anda untuk meninggalkan pintu mereka.
Cara lain untuk memulai adalah dengan menggunakan Google Suggest atau pencarian terkait di bagian bawah SERP, menonton berita dan jejaring sosial . Analisis pertanyaan mana yang paling umum ditanyakan pengguna atau berita apa yang muncul.
Alat seperti Buzzsumo dan ahrefs Content Explorer juga dapat membantu Anda dalam pencarian ini.
Setelah melakukan beberapa penelitian awal, mulailah dengan mengunjungi sumber informasi yang dapat dipercaya dan gunakan informasi tersebut untuk menjawab setiap pertanyaan yang muncul jika memungkinkan.
Ikuti berita di mesin pencari
Ini adalah kunci karena mereka akan menjadi sekutu terbesar Anda.
Demikian juga, Anda tidak akan dapat bersaing dengan jenis media ini untuk volumenya, tetapi perlu diingat bahwa jenis media ini bersifat umum dan dalam kasus Anda, Anda mencoba membatasi pertanyaan pada ceruk pasar Anda .
Lakukan penelusuran seperti {pasar Anda} atau {target audiens Anda} + kata kunci utama untuk melihat apa yang Anda temukan. Misalnya: toko + bitcoin
Buka topik dan perbaiki pertanyaan berkat Search Console
Seperti yang kami katakan di awal, tidak ada data, tetapi begitu Anda memulai, Search Console akan memberi Anda kata kunci dan penelusuran berharga yang dilakukan orang.
Kata-kata yang bisa Anda dapatkan dari sini akan memungkinkan Anda untuk menyaring pertanyaan lebih tepat dan memungkinkan Anda untuk menarik topik baru dari inisial berkat menemukan pola pengulangan pencarian dan tayangan.
[Ebook] Teknis SEO untuk pemikir non-teknis
Lire l'ebookBawa tren ke wilayah Anda
Mendapatkan lalu lintas baik-baik saja tetapi yang terbaik adalah jika Anda mendapatkan lalu lintas yang Anda tangkap terkait dengan target pelanggan Anda dalam beberapa cara .
Pikirkan bahwa dalam krisis mereka selalu cenderung menimbulkan masalah dan peluang bagi kelompok yang berbeda dalam masyarakat.
Jika Anda memiliki perusahaan B2B, pikirkan situasi di mana krisis ini dapat mempengaruhi perusahaan di sektor Anda dan bagaimana Anda dapat menanggapi masalah mereka.
Anda harus menjadi semacam koran
Maksud kami, Anda harus sering memperbarui konten Anda , bahkan beberapa kali sehari saat Anda mendapatkan lebih banyak data atau informasi baru tentang konten tersebut dipublikasikan.
Memperbarui tanggal dan konten akan menjadi kunci untuk memberi sinyal kepada Google dan pengguna bahwa apa yang Anda publikasikan adalah yang terkini dan terkini dengan apa yang sedang terjadi.
Bangun hub konten
Setelah Anda mulai membuat lebih banyak konten yang terkait dengan acara saat itu, Anda dapat mulai membangun hub konten.
Misalnya, jika ada bantuan khusus pada suatu krisis, identifikasi apakah ada bantuan khusus untuk ceruk pasar Anda seperti perusahaan, bisnis, pasar ritel atau lokal, wilayah, dll.
Jenis konten ini akan membuat pengguna menjelajah lebih lama dan memberikan visi yang lebih luas tentang apa yang dapat mereka temukan di situs web Anda.
Manfaatkan tren untuk menyempurnakan konten Anda yang lain
Ini adalah kuncinya karena Anda tahu bahwa tren bersifat sementara, yang Anda manfaatkan untuk meningkatkan konten yang merupakan kunci dalam strategi konten Anda.
Cobalah untuk menautkan konten yang selalu hijau atau yang memberi Anda hasil yang lebih baik dalam strategi pemasaran Anda sehingga upaya tersebut sepadan dalam jangka panjang.
Bahkan jika Anda memiliki banyak daya tarik dengan strategi ini, Anda dapat mempertimbangkan untuk menyerang ceruk pasar yang bukan target Anda apriori , baik karena kompetitif atau karena penentuan posisi dalam kondisi normal akan membutuhkan banyak waktu dan usaha.
Tawarkan sesuatu kepada pengunjung Anda yang dengannya Anda bisa mendapatkan kontak mereka
Terakhir, usahakan agar setiap kunjungan yang Anda lakukan dapat menjadi klien potensial Anda yang berusaha mendapatkan kontak mereka.
Tawarkan sumber daya atau bantuan apa pun yang memungkinkan Anda berhubungan dengan orang-orang yang telah mengunjungi Anda ini.
Jelas bahwa mereka telah mengunjungi Anda untuk masalah tertentu tetapi berkat ini Anda akhirnya dapat menjadikan mereka klien Anda.
Anda dapat menawarkan webinar yang dapat diunduh, membawanya ke otomatisasi, diskon, …
Kasus nyata
Berikut adalah contoh kecil dari SaaS B2B di mana kami mengantisipasi apa yang akan terjadi dengan pandemi.
14 Maret adalah saat negara itu ditutup karena krisis kesehatan. Ini diumumkan beberapa hari sebelumnya dengan apa yang kami antisipasi akan menjadi masalah paling serius yang akan dihadapi klien potensial kami dan kami melakukan konten pertanyaan dan jawaban yang ekstensif.
Kami terus memperbaruinya setiap hari dan berkat indikasi dan berita, kami akhirnya membuat lebih dari 10 artikel yang terkait dengan subjek tersebut.
Strategi ini memungkinkan kami untuk mencapai puncak harian x10 dalam lalu lintas yang kami alami, yang sudah bagus, dan seiring waktu memungkinkan kami untuk melipatgandakan x4 lalu lintas yang kami miliki sebelum tindakan ini berkat peningkatan dengan strategi ini, dengan menghubungkan artikel lain dan penciptaan orang lain dengan kesulitan yang lebih besar atau yang merupakan inti bagi kami.
Saya tahu bahwa strategi ini mungkin memiliki faktor peluang tertentu, tetapi saya pikir media digital hidup dari berita dan merupakan salah satu tempat yang paling banyak dikunjungi di Internet.
Cobalah untuk menjaga visi tentang apa yang terjadi dan apa yang dapat mempengaruhi sektor Anda dan mencoba untuk mengambil keuntungan dari tren di sektor Anda. Semakin sering Anda melakukannya, semakin sering Anda dapat melihat tanda-tanda ini dan meniru strategi jenis ini.