5 Contoh Halaman Arahan Tableau untuk Membantu Memandu Desain Anda Selanjutnya

Diproyeksikan bahwa pada tahun 2020, dunia akan menghasilkan 50 kali lipat jumlah data, dan 75 kali lipat jumlah sumber informasi, seperti pada tahun 2011. Dengan angka seperti itu, tidak diragukan lagi bahwa organisasi membutuhkan perusahaan seperti Tableau untuk melihat dan memahami bisnis mereka dengan lebih baik. data.

Tableau mengubah cara orang menggunakan data untuk memecahkan masalah, yang tidak mungkin dilakukan tanpa penggunaan halaman arahan pasca-klik. Mari kita tinjau definisi halaman arahan pasca-klik dengan cepat, lalu lihat lima halaman arahan pasca-klik Tableau yang persuasif.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Laman landas pasca-klik adalah laman web mandiri yang menggunakan elemen persuasif seperti judul yang menarik, gambar yang menarik, bukti sosial, dan tombol CTA yang menarik perhatian untuk meyakinkan pengunjung agar mengambil tindakan atas tawaran tertentu. Tindakan itu dapat berupa mengunduh ebook, mendaftar ke suatu acara atau webinar, mendaftar untuk uji coba atau demo gratis, dan banyak lagi.

5 contoh halaman arahan pasca-klik Tableau

(Ingat, untuk halaman yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh halaman. Untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan paro atas, jadi Anda harus mengklik ke halaman untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Selain itu, beberapa halaman ini mungkin menjalani pengujian A/B dengan versi alternatif selain yang ditampilkan di bawah.)

1. Untuk menawarkan prospek percobaan gratis

Pencarian Google untuk "Tableau" menghasilkan hasil pencarian ini:

Setelah mengklik tajuk utama Tableau, prospek mendarat di halaman ini untuk mengunduh uji coba gratis:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Pencocokan pesan antara deskripsi iklan Google dan salinan laman landas pasca-klik Tableau memberi tahu pengunjung bahwa mereka berada di tempat yang tepat untuk mengunduh uji coba gratis.
• Gambar memberikan pratinjau perangkat lunak, dan menampilkannya dalam konteks membuatnya lebih cocok untuk prospek.
• Hanya satu bidang formulir yang mempercepat dan memudahkan pengunjung untuk mengirimkan informasi mereka dan mengunduh uji coba gratis.
• Tombol CTA oranye menarik perhatian karena satu-satunya elemen oranye lainnya di halaman juga merupakan ajakan bertindak.
• “Tidak perlu kartu kredit” di bawah bidang formulir meyakinkan pengunjung bahwa penawaran ini benar-benar gratis.
• Tombol CTA kedua adalah tag jangkar yang membawa prospek ke formulir pengambilan prospek untuk pengalaman pengguna yang lebih baik dan mendorong mereka untuk memasukkan alamat email mereka.
• Beberapa bagian yang dapat diperluas memungkinkan pengunjung untuk melihat informasi berguna tambahan tanpa membuat mereka kewalahan dengan salinan yang berlebihan pada pandangan pertama.
• Kesaksian pelanggan — lengkap dengan nama lengkap, jabatan, dan afiliasi — berfungsi sebagai bukti sosial, memberikan pengaruh positif yang kuat pada prospek. Menambahkan headshot Raphael Stein akan membuatnya lebih persuasif.
• Kisah Pelanggan, Visualisasi, dan Video Produk memberi pengunjung informasi yang berguna tentang pemasaran Tableau dan analitik Tableau, dengan cara yang menarik dan interaktif.
• Logo merek di bagian bawah halaman berfungsi sebagai sinyal kepercayaan, memberi tahu prospek bahwa Tableau telah ditampilkan di banyak situs web yang kredibel dan resmi.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo dengan hyperlink di kiri atas adalah tautan keluar, yang dapat menyebabkan pengunjung segera meninggalkan halaman arahan pasca-klik Tableau sebelum melakukan konversi.
• Salinan CTA tidak jelas, dan harus diubah menjadi sesuatu yang lebih personal dan menarik untuk meyakinkan lebih banyak prospek untuk mengklik. "Mulai Uji Coba Gratis Saya" lebih persuasif daripada "Unduh Sekarang".
• Tautan navigasi footer juga berfungsi sebagai tautan keluar, menyediakan cara mudah untuk meninggalkan halaman sebelum mengonversi.

2. Untuk menampilkan demo video

Saat prospek mengeklik tautan situs pertama di iklan Google di atas, mereka dibawa ke laman landas pasca-klik yang menawarkan demo perangkat lunak Tableau:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Tatapan mata orang-orang dalam gambar diarahkan ke tombol CTA, menjadikannya isyarat arah yang secara tidak sadar mendorong pengunjung untuk melihatnya dan menonton demo.
• Judul yang dipersonalisasi dan berorientasi pada keuntungan cenderung mendorong prospek untuk terus menggulir untuk mempelajari lebih lanjut tentang penawaran tersebut.
• Tombol CTA oranye menonjol karena tidak ada warna oranye lain di halaman (selain tautan CTA lainnya).
• Formulir keikutsertaan dua langkah memecah proses konversi menjadi dua bagian, agar tidak mengintimidasi pengunjung dengan formulir penangkapan prospek yang panjang.
• Ruang putih di sekitar setiap bagian halaman membuatnya menyenangkan secara estetika dan mudah dipahami.
• Poin-poin dengan salinan minimal menyampaikan fitur dan manfaat perangkat lunak Tableau tanpa membuat pengunjung kewalahan dengan teks yang berlebihan. Menebalkan salinan berpoin akan membuatnya lebih menonjol.
• CTA kedua mempermudah prospek untuk menonton demo; tetapi mendesainnya sebagai tombol CTA, bukan hanya salinan hyperlink, kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak konversi.
• Panah di sebelah CTA kedua bertindak sebagai petunjuk arah, memberi tahu prospek bahwa ada konten yang lebih berharga untuk dilihat di luar halaman ini.
• Mengklik video juga menampilkan formulir pengambilan prospek, seperti yang dilakukan CTA.
• Kesaksian pelanggan menceritakan kisah positif tentang Tableau, membantu meyakinkan prospek untuk mengonversi tawaran tersebut. Menyertakan nama lengkap, afiliasi, dan gelar Richard Rothschild memang efektif, tetapi menambahkan headshot akan membuatnya lebih dapat dipercaya.
• Logo perusahaan di bagian bawah halaman adalah sinyal kepercayaan yang memberi tahu prospek bahwa Tableau telah ditampilkan di beberapa situs web resmi yang kredibel.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Logo perusahaan di pojok kiri atas merupakan link keluar, berpotensi menyebabkan pengunjung segera meninggalkan halaman.
• Salinan CTA dapat ditingkatkan. Meskipun lebih spesifik daripada contoh sebelumnya, ini masih bisa lebih dipersonalisasi dan berorientasi pada manfaat untuk meningkatkan konversi. "Show Me the Demo" lebih personal dan layak untuk diuji.
• Tautan di footer (navigasi footer dan tombol media sosial) juga dapat mengganggu pengunjung dan menyebabkan mereka meninggalkan halaman tanpa melakukan konversi.

3. Untuk menghasilkan unduhan laporan

Tautan situs terakhir pada contoh iklan Google di atas mengarahkan prospek ke halaman arahan pasca-klik ini tempat mereka dapat mengunduh Laporan Gartner Magic Quadrant 2017:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Judul berita memberi tahu prospek dengan tepat apa yang mereka dapatkan dengan melakukan konversi.
• Tombol CTA oranye "muncul" dengan latar belakang biru, langsung menarik perhatian pengunjung.
• Bentuk opt-in dua langkah mengurangi intimidasi dan friksi, karena memecah proses konversi menjadi dua bagian terpisah.
• Daftar bernomor mudah dikenali, dan menyoroti alasan utama perusahaan besar memilih Tableau.
• Mengklik CTA "Dapatkan laporan" kedua dan gambar grafik berfungsi sebagai cara tambahan untuk menampilkan formulir penangkapan prospek.
• Grafik melayani tiga tujuan: elemen halaman visual yang bagus, perbandingan bagaimana Tableau dinilai terhadap kompetisi, dan cara lain untuk menampilkan formulir penangkapan prospek.
• Panah di samping ajakan bertindak adalah petunjuk arah, memberi tahu prospek bahwa ada konten yang lebih berharga untuk dilihat di luar halaman ini.
• Kesaksian Steven John — lengkap dengan nama lengkap, afiliasi, dan gelar — berfungsi sebagai bukti sosial, memengaruhi pengunjung secara positif untuk bekerja dengan Tableau. Menambahkan headshot akan membuat kutipan lebih dapat dipercaya.
• Logo perusahaan di bagian "Unggulan Dalam" adalah sinyal kepercayaan untuk memberi tahu prospek bahwa Tableau telah dikenal publik oleh banyak merek yang kredibel.
• Ruang putih yang cukup di sekitar setiap bagian halaman membuat halaman terlihat estetis dan mudah dinavigasi.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Beberapa tautan keluar — logo Tableau, tautan di bagian “Sumber Daya Tambahan”, “Baca lebih lanjut ulasan Tableau…”, dan tautan di footer — dapat meningkatkan rasio pentalan halaman.
• Tinjauan Gartner Peer Insights dari 2016 harus diperbarui karena agak ketinggalan jaman dan tidak terlalu deskriptif.

4. Untuk mendorong unduhan kertas putih

Sebanding dengan pencarian Google, pencarian Bing untuk "perangkat lunak Tableau" menghasilkan hasil PPC yang serupa:

Sebelum kita menganalisis halaman arahan pasca-klik Tableau, mari kita lihat iklan Bing yang dibuat perusahaan. Perhatikan bagaimana tautan situs 10 Tren BI Teratas untuk tahun 2017 mengatakan "Baru Dirilis" dan mempromosikan tren teratas yang akan membentuk tahun 2017 — tetapi sekarang tahun 2018. Kampanye ini perlu diperbarui dengan promosi baru yang lebih terkini.

Saat pengguna mengeklik tautan, mereka diarahkan ke halaman arahan pasca-klik kertas putih ini:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Pencocokan pesan antara iklan Bing dan halaman arahan pasca-klik memberikan konsistensi dan penguatan pesan, dan beri tahu prospek bahwa halaman arahan pasca-klik relevan saat mereka tiba.
• Berbagai cara untuk mengekspos formulir penangkapan prospek meningkatkan peluang pengunjung untuk melihatnya dan berkonversi.
• Poin-poin dalam salinan halaman arahan pasca-klik memudahkan pengunjung untuk memindai halaman dengan cepat dan mengeluarkan informasi penting.
• Panah menunjukkan kepada pengunjung bahwa ada konten tambahan untuk dilihat di luar halaman ini.
• Citra orang menambahkan unsur manusia, dan cenderung membuat pengunjung merasa lebih terhubung dengan penawaran tersebut.
• Kesaksian pelanggan (paro bawah) menunjukkan kepada prospek bagaimana Tableau telah membantu profesional lain menemukan kesuksesan.
• Logo merek di bagian bawah halaman memberi tahu pengunjung bahwa Tableau telah ditampilkan di beberapa situs web terkenal.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Salinan tombol CTA tidak persuasif. Menambahkan salinan orang kedua, atau menyebutkan bahwa itu gratis, akan membuatnya jauh lebih menarik. Sesuatu seperti, "Show Me the Whitepaper" lebih deskriptif dan layak untuk pengujian A/B.
• Tombol CTA hitam tidak terlalu menonjol dari latar belakang hitam. Mengujinya dengan warna yang lebih kontras, seperti kuning, akan membuatnya lebih menarik perhatian. Melihat sekilas roda warna untuk memilih warna yang berlawanan dengan warna hitam akan membuatnya lebih menarik.
• Beberapa tautan keluar — logo Tableau, “Temukan caranya”, “Pelajari lebih lanjut”, dan tautan di footer — semuanya dapat meningkatkan rasio pentalan halaman dan menurunkan konversi.

5. Untuk meningkatkan pendaftaran konferensi

Tableau membuat postingan Facebook ini untuk mempromosikan konferensi 2018 mereka dan menawarkan diskon kepada siapa saja yang mendaftar sebelum 19/1:

Saat prospek mengklik link di deskripsi postingan, mereka diarahkan ke halaman arahan pasca-klik acara Tableau ini:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Desain klik-tayang menghilangkan gesekan dari proses konversi karena memungkinkan pengunjung mempelajari semua tentang penawaran tanpa terintimidasi oleh formulir penangkapan prospek pada saat kedatangan pertama.
• Formulir multi-langkah juga menghilangkan gesekan halaman arahan pasca-klik dengan memecah formulir panjang menjadi langkah-langkah yang lebih pendek dan tidak terlalu menakutkan.
• Tanggal, lokasi, dan harga yang disorot di paro atas segera memberi tahu pengunjung detail acara yang paling penting sebelum menjelajahi halaman lainnya.
• Video Konferensi 2017 memberikan prospek gambaran yang bagus tentang seperti apa Konferensi 2018 nanti.
• Promosi penurunan harga disebutkan berkali-kali di seluruh halaman, memastikan prospek tahu bahwa mereka mendapatkan penawaran terbaik dengan mendaftar lebih cepat, daripada nanti.

Apa yang dapat diubah dan diuji A/B:

• Tombol CTA biru harus diuji dengan warna lain, seperti kuning, karena ada warna biru di bagian lain halaman.
• Salinan tombol CTA dapat ditingkatkan. Mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih dipersonalisasi dan menarik, seperti "Simpan Tempat Saya!" kemungkinan akan menghasilkan lebih banyak konversi.
• Tautan keluar — tombol "Akses TCL" dan "Prospektus Sponsorship TC18", tautan di "Apa kebijakan pembatalan konferensi?" bagian, dan tautan footer — dapat mengalihkan perhatian pengunjung dan menghapusnya dari halaman tanpa mendaftar untuk acara tersebut.

Ambil isyarat dari halaman arahan pasca-klik Tableau ini

Dari contoh di atas, kita dapat melihat bahwa strategi periklanan dan pemasaran Tableau sangat bergantung pada halaman arahan pasca-klik untuk mempromosikan berbagai penawaran. Jelas bahwa perusahaan tahu bahwa halaman arahan khusus pasca-klik sangat penting untuk meningkatkan berbagai aspek kesuksesan bisnis.

Perluas bisnis Anda dengan membuat halaman arahan pasca-klik yang 100% dapat disesuaikan menggunakan platform pengoptimalan pasca-klik Instapage. Daftar untuk demo Enterprise hari ini.