Cara ramah lingkungan untuk menjalankan kampanye pemasaran lokal

Bisnis dari semua ukuran harus bersaing dengan kenyataan bahwa banyak dari operasi sehari-hari mereka dapat menghasilkan konsekuensi lingkungan yang negatif. Menerapkan praktik pemasaran berkelanjutan tidak hanya baik untuk planet ini, tetapi juga baik untuk bisnis: 76% orang Amerika mengharapkan bisnis yang mereka dukung untuk membantu memerangi perubahan iklim (BusinessDIT).

Dapatkan daftar periksa langkah demi langkah gratis untuk audit SEO lokal lengkap. Unduh daftar periksa di sini, sekarang juga.

Mengingat harapan konsumen yang penting ini, bisnis yang membangun ramah lingkungan ke dalam semua aspek operasi mereka, termasuk kampanye pemasaran lokal mereka, dapat memposisikan diri mereka sebagai orang yang bertanggung jawab secara sosial. Dalam artikel ini, kami akan membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang membuat kampanye pemasaran lokal lebih ramah lingkungan.

Daftar isi

• Manfaat pemasaran ramah lingkungan
  • Kurangi limbah
  • Jejak karbon lebih rendah
  • Mendukung inisiatif lokal
• Metode pemasaran yang ramah lingkungan
  • Iklan digital
  • Bahan yang dapat digunakan kembali
  • Media sosial
• Pertanyaan yang sering diajukan
  • Apa saja 5 prinsip pemasaran berkelanjutan?
  • Apa itu pemasaran hijau vs pemasaran berkelanjutan?

Manfaat pemasaran ramah lingkungan

Berpikir hijau saat menjalankan kampanye pemasaran lokal memiliki manfaat bagi planet ini dan keuntungan perusahaan. Karena banyak teknik pemasaran lokal tradisional tidak mencerminkan masalah lingkungan yang mendesak saat ini, beralih dari kampanye yang sangat mencemari, seperti mailer, dapat membantu bisnis secara dramatis mengurangi dampak negatifnya terhadap bumi.

Mengingat meningkatnya kekhawatiran konsumen tentang masalah lingkungan, mempraktikkan pemasaran lokal yang ramah lingkungan juga dapat membantu meningkatkan reputasi dan citra merek bisnis. Mari kita lihat lebih dekat manfaat menjalankan kampanye pemasaran ramah lingkungan.

Kurangi limbah

Pemasaran ramah lingkungan berarti lebih sedikit sampah di TPA. Kita semua memiliki pengalaman memeriksa surat kita hanya untuk menemukan setumpuk besar selebaran, kupon, dan brosur, yang semuanya langsung dari kotak surat ke tempat sampah. Pada skala besar, ini berarti efek bersih dari semua kampanye pemasaran lokal tersebut dapat menjadi pemborosan yang tidak perlu.

Salah satu cara terbaik yang dapat dilakukan bisnis untuk mengurangi pemborosan terkait pemasaran lokal adalah dengan menggunakan materi pemasaran digital alih-alih materi cetak kertas. Alternatif digital lebih disukai bahkan daripada bahan cetak daur ulang, yang pada akhirnya masih menghasilkan lebih banyak sampah TPA. Jika upaya pemasaran lokal melibatkan semacam pengiriman, bisnis harus memprioritaskan bahan yang berkelanjutan dan dapat terurai secara hayati.

Manfaat utama beralih dari pemasaran langsung cetak yang boros? Penghematan biaya besar-besaran. Biaya pencetakan dan ongkos kirim dapat dihindari dengan berfokus pada alternatif pemasaran digital, yang lebih efektif dan dapat lebih tepat sasaran daripada surat langsung.

Jejak karbon lebih rendah

Dengan mempraktikkan teknik pemasaran ramah lingkungan, bisnis dapat menurunkan jejak karbon mereka. Efek dari ini memiliki manfaat baik di komunitas lokal maupun di dunia pada umumnya. Menghindari praktik pemasaran lokal yang mencemari dapat mengurangi kontribusi organisasi terhadap polusi udara dan pemanasan global, dua masalah lingkungan yang mendesak.

Bisnis dapat mengurangi jejak karbon mereka melalui strategi pemasaran yang ramah lingkungan. Ini dapat mencakup lebih sering memilih saluran pemasaran digital, bekerja dengan pemasok ramah lingkungan, dan mengganti produk promosi tradisional dan hadiah perusahaan dengan opsi ramah lingkungan yang terbuat dari bambu atau bahan yang dapat terurai secara hayati.

Mendukung inisiatif lokal

Membuat komitmen untuk mempraktikkan teknik pemasaran yang lebih ramah lingkungan dapat memposisikan bisnis untuk mendukung dan bermitra dengan inisiatif lokal saat merencanakan kampanye pemasaran mereka. Dengan mendukung prakarsa lingkungan lokal, bisnis dapat menempatkan nama mereka di belakang organisasi yang melakukan pekerjaan lingkungan yang penting. Mereka juga dapat membawa perhatian pada masalah lingkungan dan bahkan mendapat manfaat dari pemasaran yang menyertai inisiatif.

Misalnya, bisnis lokal mungkin membuat komitmen untuk bekerja hanya dengan pemasok lokal, memberikan kedua belah pihak kesempatan untuk saling memasarkan bisnis masing-masing. Menyumbang ke badan amal lingkungan setempat adalah cara lain untuk menawarkan dukungan kepada prakarsa lokal, yang juga dapat berdampak pada peningkatan reputasi bisnis setempat.

Metode pemasaran yang ramah lingkungan

Usaha kecil mungkin berpikir mereka tidak cukup berdampak untuk membuat keputusan sadar lingkungan menjadi penting. Pada kenyataannya, efek agregat dari lebih banyak bisnis kecil yang memilih metode pemasaran ramah lingkungan bisa menjadi signifikan.

Inisiatif ini dapat memiliki banyak efek:

• Mengurangi dampak pemasaran terhadap lingkungan
• Bantu bisnis agar selaras dengan pelanggan yang berbagi nilai lingkungan mereka
• Hemat

Iklan digital

Beralih ke iklan digital adalah salah satu cara termudah untuk membuat kampanye pemasaran lokal lebih ramah lingkungan. Hampir dua pertiga dari pengeluaran iklan saat ini adalah digital daripada tradisional, dan pangsa itu tumbuh lebih banyak setiap tahun (Statista). Sangat mudah untuk memahami tren ini: Iklan digital tidak hanya mengurangi emisi, limbah, dan biaya, tetapi juga jauh lebih efektif.

Itu karena iklan digital secara unik mampu menargetkan audiens tertentu dan memberikan hasil yang lebih cepat untuk bisnis. Mereka juga jauh lebih dapat dilacak, menawarkan wawasan terperinci tentang kinerja setiap kampanye iklan secara waktu nyata.

Alih-alih menghabiskan puluhan ribu dolar untuk kampanye surat langsung yang tidak tepat sasaran, bisnis dapat mempromosikan merek mereka dengan cara yang hemat biaya dengan iklan digital. Mereka dapat menghabiskan lebih sedikit untuk masuk ke kotak masuk digital pelanggan.

Bekerja sama dengan agen pemasaran digital dapat membantu bisnis lokal membelanjakan uang mereka dengan cara yang terarah dan efektif, menghasilkan ROI yang berarti.

Bahan yang dapat digunakan kembali

Saat bahan cetak digunakan, memilih bahan yang dapat digunakan kembali dapat mengurangi dampak terhadap lingkungan. Misalnya, menggunakan bahan yang dapat digunakan kembali, didaur ulang, atau dapat terurai secara hayati untuk kampanye pemasaran cetak seringkali dapat menjauhkan bahan tersebut dari TPA.

Menggunakan kembali materi promosi adalah cara lain untuk membatasi dampak lingkungannya. Setiap saat suatu produk atau bahan bisa mendapatkan kehidupan kedua dengan digunakan kembali, limbah terbatas dan penghematan biaya potensial dapat direalisasikan.

Usaha kecil tidak perlu menghilangkan pemasaran cetak sama sekali: Seringkali, menggabungkan strategi pemasaran cetak dan digital dapat menghasilkan efek yang lebih baik daripada hanya mengandalkan satu atau yang lain saja. Sebaliknya, mereka dapat mengurangi ketergantungan mereka pada pemasaran cetak, menggantinya secara substansial dengan digital, dan mengalihkan materi apa pun yang digunakan dalam iklan cetak yang tersisa ke pilihan yang ramah lingkungan.

Media sosial

Setiap bisnis yang ingin mempromosikan merek mereka dengan cara yang ramah lingkungan harus memanfaatkan media sosial. Melakukan hal tersebut dapat membatasi produksi emisi dan limbah dalam proses pemasaran.

Media sosial, melalui kecenderungan viralitasnya, secara unik dapat membantu bisnis menyampaikan pesan mereka kepada khalayak luas tanpa perlu bergantung pada taktik pemasaran yang lebih mencemari. Media sosial memberdayakan bisnis untuk menjangkau khalayak luas tanpa menggunakan materi fisik apa pun.

Selain sifat pemasaran yang ramah lingkungan melalui platform media sosial, bisnis dapat membuat konten yang meningkatkan reputasi online mereka. Mereka bahkan dapat menggabungkan pesan tentang inisiatif lingkungan mereka di postingan media sosial, membantu calon pelanggan memahami nilai merek mereka.

Pertanyaan yang sering diajukan

Apa saja 5 prinsip pemasaran berkelanjutan?

5 C pemasaran berkelanjutan sering diidentifikasi sebagai berpusat pada konsumen, kreatif dan terdepan, komunitas dan koneksi, berorientasi pada tujuan, dan kejelasan. Berpusat pada konsumen berarti bisnis berfokus pada perspektif konsumen saat menciptakan dan memasarkan suatu produk. Kreatif dan mutakhir merujuk pada pentingnya tidak terjebak pada cara-cara lama, melainkan mengutamakan inovasi dan continuous improvement. Komunitas dan koneksi mengacu pada membangun hubungan dengan bisnis dan organisasi lain yang berbagi agenda keberlanjutan. Berorientasi pada sebab berarti bisnis membela sebab yang didukungnya. Akhirnya, kejelasan mengacu pada transparansi dan percakapan terbuka dengan audiens.

Apa itu pemasaran hijau vs pemasaran berkelanjutan?

Green marketing umumnya mengacu pada upaya yang berfokus pada mempromosikan produk dan layanan yang memiliki dampak lingkungan yang berkurang. Misalnya, bisnis yang beralih dari plastik ke kemasan kaca mungkin menggunakan pemasaran ramah lingkungan untuk mendukung peningkatan ini. Pemasaran berkelanjutan berfokus lebih luas pada seluruh rantai pasokan produk atau layanan. Bisnis mungkin mencoba menangani semua jenis keberlanjutan, bukan hanya lingkungan, dalam pemasaran mereka. Pemasaran berkelanjutan juga dapat merujuk pada kampanye pemasaran yang berkelanjutan atau ramah lingkungan. Misalnya, bisnis mungkin memiliki kampanye pemasaran khusus digital yang mengurangi pemborosan yang terkait dengan surat langsung.