Pengambilan Kunci dari Think Tank Masa Depan Berkelanjutan di Premium Berlin

Kemarin, tim Launchmetrics mengambil bagian dalam Sustainable Future Think Tank di Premium Exhibitions Berlin , salah satu pameran dagang mode B2B terbesar di Eropa. Pembicaraan, dimoderatori oleh jurnalis dan penulis Alec Leach , dan dipandu oleh direktur pelaksana Premium, Anita Tillmann , menarik sekelompok peserta yang mengesankan – termasuk Artaud Frenoy dari produsen sepatu berkelanjutan Veja , Carolina Alvarez-Ossorio dari Ecoalf , desainer Christopher Raeburn dan Petro Boselli dari Petra Design untuk beberapa nama. Gina Gulberti, VP Digital Marketing Launchmetrics , berbicara tentang hubungan antara teknologi dan keberlanjutan.

Pelajaran Utama dari Think Tank Masa Depan Berkelanjutan

Pertanyaan mendesak yang mengawali diskusi hangat itu menyangkut penerimaan keberlanjutan dalam siklus bisnis, mulai dari produksi hingga distribusi hingga ke konsumen. Ecoalf , salah satu perusahaan pertama di pasar berkelanjutan menyatakan bahwa misi mereka sejak awal adalah dan tetap merancang produk berkualitas dengan bahan daur ulang terbaik. “Anda dapat menunjukkan kepada dunia bahwa Anda tidak perlu menggunakan sumber daya alam untuk pakaian”, kata Carolina Alvarez-Ossorio. “Perusahaan fesyen perlu melakukan apa yang benar bagi manusia dan planet ini, dan inovasi membantu kami mencapai hal ini.” Dia juga menyebutkan bahwa “77% konsumen bersedia membayar untuk merek yang berkelanjutan tetapi hanya 23% yang benar-benar melakukannya.”

Lihat postingan ini di Instagram

BERGABUNG DENGAN GERAKAN KAMI: Temui @spampistefania. Dia adalah seorang aktris, pemakan pasta dan pecinta planet. Dia menggunakan pengaruh media sosialnya untuk mendidik orang tentang berbagai cara mereka dapat membantu menyelamatkan planet ini. Karena setiap tindakan kecil berarti. Terima kasih telah mendukung gerakan ini. Jadilah bagian dari perubahan dan bantu kami membersihkan lautan. Tetap disini untuk bertemu @michaelbonet #becausethereisnoplanetb #ecoalf

Sebuah pos dibagikan oleh ECOALF (@ecoalf) di 8 Mei 2019 pukul 13.00 PDT

Tony Tonnaer , yang perusahaannya Kings of Indigo memiliki kantor di Berlin dan pindah di Amsterdam ke kantor pusat baru setelah dia membeli kembali sebagian besar saham dari Venture Capitalist, mengatakan bahwa karena itu, merek harus lebih transparan. “Konsumen perlu diinformasikan dengan cara yang paling mudah dan paling dapat dipahami ; pakaian berkelanjutan bukanlah ilmu roket, ini adalah cara untuk membuat keputusan pembelian menjadi sederhana dan efisien.”

Perubahan ini, bagaimanapun, dimulai dari atas, percaya Artaud Frenoy dari Veja, yang timnya mempraktikkan inisiatif keberlanjutan dalam operasi sehari-hari mereka. “ Aspek keberlanjutan ada di setiap langkah rantai bagi kami , mulai dari logistik hingga energi yang kami gunakan di kantor kami.” Poin ini diperhatikan dengan baik, karena penting bagi merek untuk mempraktikkan apa yang mereka khotbahkan dalam hal keberlanjutan. Mendukung keberlanjutan dalam industri harus dilihat dari banyak lensa yang berbeda daripada berhenti pada apakah produk itu sendiri 'berkelanjutan' atau tidak.

Gina Gulberti (Launchmetrics) menjawab pertanyaan tentang keberlanjutan dari sudut yang berbeda dan menyarankan untuk melihat cara konsumen – terutama Milenial dan Gen Z – berpikir dan bertindak. “ Ini bukan tentang menjadi lebih cepat; ini tentang menggunakan teknologi untuk memberikan jawaban yang dituntut oleh generasi baru – menuntut transparansi.”

Dia menambahkan: “Sementara tantangan saat ini tetap kompleks, karena semua orang melihat dan mencoba memahami pikiran Milenial dan Generasi Z, kami mengalami tantangan “sekarang” – pasar menuntut kedatangan barang dengan segera, dan perusahaan bersaing satu sama lain dalam perlombaan ini. Ketika ada tantangan, ada juga peluang. Digitalisasi bukanlah kata ajaib atau konsep abstrak; ini adalah solusi nyata dalam menciptakan bisnis berkelanjutan yang merespons permintaan dan harapan konsumen.”

Generasi baru konsumen mencari transparansi ; ini bukan tentang produk seperti itu lagi, ini tentang pengalaman dan kemewahan yang berarti di mana orang melihat rasa dalam membeli barang-barang yang bercerita. Meningkatkan transparansi sangat penting bagi merek untuk membangun kepercayaan dengan pembeli modern yang sadar sosial.

Menjadi berkelanjutan lebih dari sekadar bagaimana bahan mentah diperoleh dan bagaimana tekstil diproduksi, dikirim, dan digunakan kembali. Menjadi berkelanjutan berarti bahwa perusahaan mode perlu mengadopsi model ritel ujung-ke-ujung yang lebih berkelanjutan di seluruh papan.

Bagaimana data dapat digunakan untuk membangun bisnis yang berkelanjutan dan tahan lama?

Merek harus mulai dengan membentuk kembali proses peluncuran mereka dan mendefinisikan ulang dan mengidentifikasi produk teratas, pasar teratas, dan buzz PR teratas. Ini berarti:

• Meninjau koleksi lama – apa yang telah terjual dengan baik.
• Meninjau di mana merek menghasilkan minat secara geografis dan industri.
• Meninjau produk apa yang paling banyak dibicarakan dan dibagikan di platform media sosial.

Rumusnya sederhana namun kuat: produk yang tepat, pada waktu yang tepat, untuk audiens yang tepat – jika Anda membaca data dengan benar.

Lihat postingan ini di Instagram

Siap ke pantai. Esplar White Black kami terbuat dari kulit, kapas organik, dan karet liar dari hutan Amazon. Tersedia di veja.store. #regram: @katy.wi #veja #vejaesplar

Sebuah kiriman dibagikan oleh VEJA (@veja) di 1 Juli 2019 pukul 5:00 PDT

Pada akhirnya, ini bukan hanya tentang "menyampaikan" dan mengomunikasikan tanggung jawab, tetapi tentang mengintegrasikan keberlanjutan di semua tingkat siklus hidup merek Anda, termasuk fase peluncuran. Data adalah senjata sekutu untuk merek fashion kecil dan besar yang ingin membuat keputusan yang lebih baik dan lebih akurat.

Anita Tillmann dari Premium menyimpulkan:” Itu sebabnya kami di sini bersama; kita perlu membangun jaringan komunikasi terbuka untuk masa depan yang berkelanjutan di mana merek, agensi, dan penyedia solusi bekerja sama. Format kami berarti satu tambah satu adalah sebelas; bersama-sama kita adalah sumber yang kuat.”

Menjadi lebih berkelanjutan dengan memotong kehilangan sampel!