Bertahan SEO di Dunia Pencarian Suara

Anda tidak ingin keuntungan tahunan Anda dipotong 20 persen, bukan? Sama seperti Anda tidak akan mengabaikan satu dari lima pelanggan Anda.

Berdasarkan statistik terbaru, 20 persen orang yang melakukan penelusuran di seluler melakukannya dengan penelusuran suara. Dan kami berharap jumlah itu akan tumbuh secara signifikan karena semakin banyak orang beradaptasi dengan pencarian suara dan asisten suara.

Sebagai petugas pemasaran, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana pencarian suara akan memengaruhi strategi pengoptimalan mesin telusur Anda di masa depan.

Dan itulah yang akan saya bicarakan hari ini:

• Mengapa dan bagaimana audiens Anda menggunakan penelusuran suara.
• Dampak dari sistem pembelajaran mesin Google, RankBrain, pada pencarian suara, di mana asisten suara berperan, dan apa arti pencarian suara di dunia yang mengutamakan seluler.
• Rekomendasi strategis tentang bagaimana pencarian suara memengaruhi strategi SEO Anda.

Mengapa Audiens Anda Menggunakan Penelusuran Suara

Pencarian suara, dalam banyak kasus, adalah tentang kenyamanan.

Tidak mengherankan jika ini populer di kalangan pengguna seluler saat bepergian. Namun, apakah Anda akan terkejut mengetahui semakin banyak orang yang menggunakannya di rumah?

Menurut laporan Tren Internet KPCB 2016, 43 persen orang menggunakan pencarian suara di rumah mereka :

Dan seiring dengan peningkatan teknologi, begitu pula adopsi penelusuran suara di perangkat seluler dan asisten suara seperti Google Home:

Google memimpin tuntutan untuk meningkatkan teknologi pengenalan suara.

Pada November 2015, Google mengumumkan bahwa aplikasi Google telah meningkatkan kemampuannya untuk memahami makna di balik penelusuran suara.

Tepat sebelum itu, RankBrain — sistem kecerdasan buatan pembelajaran mesin Google — muncul. RankBrain membuat kueri interpretasi (termasuk pencarian suara) dan mencocokkannya dengan hasil pencarian terbaik menjadi lebih mudah untuk mesin pencari Google.

Pencarian Suara Di Luar Perangkat Seluler

Fakta bahwa lebih dari 40 persen pencarian suara terjadi di rumah, dibandingkan dengan sekitar 20 persen yang terjadi saat dalam perjalanan, menghadirkan tingkat kerumitan baru ketika kami memikirkan bagaimana merek kami dapat menjadi bagian dari kebiasaan pencarian harian seseorang.

Apa yang belum kami ketahui adalah masa depan bagaimana asisten suara seperti Google Home akan mengidentifikasi dan menyajikan hasil.

Dalam banyak kasus, perangkat seperti Google Home harus membuat keputusan yang rumit untuk Anda tentang jawaban atau hasil mana yang akan ditampilkan. Ini tidak seperti cara tradisional untuk memilih secara pribadi di antara sekumpulan tautan biru pada halaman, dan pengoptimalan penelusuran suara harus diperhitungkan.

Pencarian suara menambah kerumitan lebih lanjut pada hasil pencarian lokal, khususnya. Misalnya, seseorang yang memiliki pipa air yang rusak mungkin hanya memberi tahu perangkat Google Home mereka: "Pipa air saya rusak," versus pencarian suara yang lebih tradisional seperti "tunjukkan tukang ledeng di daerah saya" atau "siapa tukang ledeng terbaik di saya daerah?"

Jangan lupa bahwa pencarian juga harus berkembang agar sesuai dengan selera generasi baru.

Apa yang kami ketahui adalah bahwa integrasi pihak ketiga sedang terjadi yang memungkinkan merek untuk berintegrasi dengan asisten virtual Google dengan lebih mulus. Dan itu layak untuk dilihat.

Seiring perubahan perilaku pencarian, Google memiliki lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk menemukan jawaban terbaik, dan kami sebagai pemasar digital memiliki lebih banyak pekerjaan yang harus dilakukan untuk memahami bagaimana menjadi bagian dari hasil tersebut.

Bagaimana Mempersiapkan Strategi SEO Anda untuk Pencarian Suara

Namun, kami memahami beberapa hal tentang penelusuran suara hingga saat ini, dan bagaimana hal itu dapat memengaruhi strategi SEO Anda.

Mari kita lihat lebih dekat apa yang perlu Anda ketahui tentang pengoptimalan penelusuran suara untuk bertahan dari SEO karena semakin menjadi norma.

Kenali Audiens Anda

Sebagai bagian dari strategi penelitian kata kunci pencarian suara Anda, perusahaan Anda perlu menyadari bagaimana seseorang akan mencari produk atau layanan Anda jika mereka menggunakan pencarian suara.

Ingat, pencarian suara lebih bersifat percakapan dan cenderung berpusat pada pertanyaan daripada pertanyaan dua atau tiga kata yang diketik banyak orang.

Tapi mereka juga bisa menjadi pernyataan deklaratif, seperti yang saya gunakan dalam contoh pipa sebelumnya.

Sebagai bagian dari riset Anda, buat daftar penelusuran suara yang Anda yakini akan digunakan pengguna. Lakukan brainstorming dengan tim Anda. Cermati media sosial. Lihatlah forum. Lakukan apa pun yang perlu Anda lakukan untuk menghasilkan daftar awal yang baik untuk penelitian.

Ketahui Hasil Anda

Kami merekomendasikan di kelas pelatihan SEO kami agar orang-orang mulai menanyakan merek, produk, dan layanan mereka menggunakan pencarian suara untuk mengetahui apakah mereka muncul dan bagaimana caranya.

Sebagian besar perusahaan belum meluangkan waktu untuk mencari cara melakukan pencarian untuk produk atau layanan mereka di perangkat menggunakan pencarian suara. Tetapi, dengan penelitian kata kunci yang baru Anda temukan, Anda bisa memulai.

Setelah Anda melakukan penelitian kueri suara secara real-time, jika Anda menemukan situs web Anda tidak muncul, halaman web Anda dan kontennya perlu diperbaiki.

Sepertinya halaman situs web Anda tidak berfungsi dengan baik untuk menjawab pertanyaan di mana, kapan, mengapa, apa, atau bagaimana.

Ketahui Persaingan Anda

Sebagai bagian dari strategi SEO Anda, Anda ingin mengetahui siapa yang sebenarnya muncul untuk kueri penelusuran suara tersebut jika bukan Anda — atau siapa yang berperingkat di atas Anda.

Melakukan analisis halaman demi halaman dari 10 peringkat teratas, misalnya, untuk pencarian suara yang penting bagi bisnis Anda dapat membantu Anda lebih memahami logistik konten di halaman peringkat teratas tersebut.

Terapkan Strategi Kata Kunci Pencarian Suara dan Pengoptimalan Situs Web

Pendekatan untuk mengoptimalkan halaman web adalah sama — artinya Anda ingin memastikan bahwa Anda mengikuti praktik terbaik SEO.

Tetapi Anda dapat memilih untuk mengubah konten Anda.

Anda mungkin memutuskan untuk memasukkan kata kunci target yang sama dalam informasi meta dan tag heading Anda, tetapi mengubah konten menjadi dalam bentuk pertanyaan yang diajukan oleh seseorang yang menggunakan pencarian suara.

Misalnya, "planet di tata surya kita" mungkin menjadi, "berapa banyak planet di tata surya kita?"

Taktik modifikasi kata kunci ini dapat diterapkan di seluruh halaman yang masuk akal dan terasa alami. Anda juga dapat menggunakan data yang Anda peroleh dari penelitian kata kunci pencarian suara Anda ditambah penelitian kompetitif yang saya sebutkan untuk mengidentifikasi konten di situs Anda yang hilang.

Di mana Anda bisa menjawab banyak pertanyaan dengan lebih baik dari audiens target Anda?

Meskipun pada akhirnya adalah tugas Google untuk mencocokkan kueri penelusuran dengan halaman web dengan paling baik, tugas kami sebagai penerbit situs web juga melakukan sebanyak yang kami bisa untuk membantu membuat kecocokan itu.

Jadi, banyak praktik SEO yang biasa kami terapkan masih berlaku untuk membantu menjadikan halaman Anda relevan.

Saya menyebutkan integrasi dengan Google Home, dan itu adalah jenis hal yang ingin Anda perhatikan, terutama untuk jenis bisnis tertentu.

Dan perlu disebutkan lagi bahwa pencarian suara hari ini adalah pengalaman yang sangat mobile. Tapi kita dapat dengan mudah membayangkan saat pencarian suara adalah fungsi desktop.

Namun, dengan Google berencana untuk mengambil pendekatan indeks mobile-first, Anda tidak bisa tidak berada di sana.

Saat ini, aman untuk mengatakan bahwa kami berada dalam fase eksperimental, di mana kami mempelajari cara kerja penelusuran suara di seluruh perangkat, bagaimana hasil penelusuran muncul, dan bagaimana menjadi bagian dari semuanya. Dan masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan.

Sebagai merek, kita perlu mencari cara untuk menjadi bagian yang mulus dari kebiasaan pencarian audiens kita di seluruh teknologi dan perangkat. Bayangkan keunggulan kompetitif yang akan Anda miliki dengan menjadi pemimpin dalam pencarian "baru".

Namun kita juga perlu terus menerapkan praktik terbaik SEO yang membantu mesin telusur memahami situs web kita dan kontennya. Hanya sekarang, kami memiliki lebih banyak konteks daripada sebelumnya untuk dipertimbangkan.

Bagaimana menurutmu? Menurut Anda, apakah merek dapat menjadi yang terakhir menerapkan strategi penelusuran suara? Bisakah kamu? Beri tahu saya pendapat Anda di komentar di bawah.

Biarkan kami membantu Anda mengembangkan strategi SEO pencarian suara Anda. Layanan yang dibuat khusus dari Bruce Clay mendorong keunggulan kompetitif Anda. Mari kita bicara lebih banyak tentang meningkatkan pendapatan melalui pemasaran pencarian yang lebih cerdas.