Apa itu Platform Sisi Pasokan, atau SSP dalam Periklanan?

Iklan

pengantar

Dengan internet yang penuh dengan pemasar dan orang-orang yang ingin mengiklankan merek mereka secara online, sistem penerbitan iklan yang dikendalikan secara manual hanya dapat melakukan banyak hal.

Pemasar kemungkinan besar akan lebih memilih penerbit yang dapat mengambil berbagai jenis konten iklan dan menyajikannya dengan cara yang memaksimalkan keuntungan – rutinitas yang harus dipertahankan setiap hari.

Plus: dengan begitu banyak penerbit di luar sana, kesalahan manusia atau ketidakefisienan sekecil apa pun dapat membuat penerbit kalah dalam lingkungan iklan yang kompetitif ini di mana pecundang menunda dan pecundang besar membuat hujan turun setiap hari!

Di sinilah SSP masuk! Ya, SSP adalah singkatan dari Supply-Side Platform !

Apa itu Platform Sisi Pasokan, atau SSP?

Supply-Side Platform (SSP) adalah perangkat lunak yang memasang iklan melalui sistem otomatis.

Ini menjamin platform iklan dapat menyajikan iklan grafis, video, dan seluler dengan cara yang paling efektif dan efisien, sehingga meningkatkan keuntungan!

Apa perbedaan antara Platform Sisi Permintaan dan Platform Sisi Penawaran?

SSP berbagi teknologi yang sama dengan Platform Sisi Permintaan atau DSP, tetapi berbeda dalam hal siapa yang harus mereka layani.

Jika DSP diprogram untuk membantu pemasar menemukan tayangan iklan yang paling hemat biaya untuk menargetkan audiens yang tepat untuk merek atau produk mereka, SSP diprogram untuk memaksimalkan tayangan tersebut.

Jika Anda berada di sisi penawaran ekosistem periklanan, Anda pasti ingin menemukan pemasar yang akan memaksimalkan nilai tayangan yang Anda jual.

Meskipun Anda dapat menggunakan metode Anda sendiri untuk mencapai tujuan tersebut, SSP memberikan solusi yang lebih efisien dan otomatis.

Iklan

Bagaimana tepatnya SSP bekerja?

Jika Anda sudah cukup lama berkecimpung dalam bisnis periklanan, Anda akan tahu bahwa Anda harus mampu menangani semua jenis jaringan iklan, bursa, dan bahkan DSP.

Menjual tayangan iklan Anda ke semuanya bisa sangat melelahkan untuk proses manual apa pun di luar sana.

Anda juga akan mempertimbangkan kemungkinan kesalahan manusia, yang dapat berdampak buruk bagi bisnis.

Pikirkan seperti apa rutinitas yang biasa dilakukan untuk memasok inventaris iklan kepada pemasar:

• Berbulan-bulan melakukan metode coba-coba untuk memeriksa kesepakatan mana yang pada akhirnya akan menghasilkan hasil yang paling menguntungkan
• Negosiasi dengan pembeli untuk harga guna mencapai nilai pasar yang wajar untuk ruang iklan
• Pengulangan tanpa akhir dari proses ini dengan pembeli lain yang tak terhitung jumlahnya yang juga ingin memasarkan merek atau produk mereka
• Belum lagi teknologi kompleks yang harus Anda ketahui di server!

Terlebih lagi, hal-hal ini membutuhkan banyak waktu karena Anda harus tawar-menawar sambil menganalisis data di antara pembeli yang berbeda.

Sementara itu, pasar iklan yang sangat fluktuatif berfluktuasi seperti orang gila, sehingga Anda tidak dapat mengikuti data baru secara real-time.

Berarti apa?

Bahwa kemungkinan besar keputusan Anda akan ketinggalan zaman pada saat itu benar-benar diterapkan!

Tidak bisa, Pak!

SSP mengatasi semua masalah ini dan banyak lagi:

• Kelola inventaris yang kompleks melalui sistem otomatis
• Bawa lebih banyak lalu lintas daripada yang pernah Anda pikirkan untuk ditangani sekaligus
• Hilangkan kebutuhan Anda untuk melayani pemasar secara manual
• Kemampuan untuk melakukan semuanya secara real-time!

Yang tersisa untuk Anda lakukan adalah memasukkan inventaris untuk SSP dan itu akan melakukan semua pekerjaan untuk Anda.

Aspek apa dari Pemasaran Afiliasi yang mendapat manfaat dari SSP?

Seiring waktu, Platform Sisi Pasokan telah menjadi bagian dari bidang Pemasaran Afiliasi yang lebih luas karena mempengaruhi variabel lain yang akan diminati oleh pemain di industri pemasaran online.

Berikut adalah tiga variabel yang mendapat manfaat langsung dari SSP!

Yang pertama – yang juga merupakan variabel utama yang dipengaruhi SSP – disebut Real-Time Bidding atau RTB.

Ini adalah konsep yang kemungkinan besar tidak asing bagi Anda jika Anda pernah mendengar tentang DSP.

Di sinilah semua pertukaran dan negosiasi dimulai antara pemasar dan penerbit.

Dengan pasar yang begitu fluktuatif, hampir semua barang berharga dijual dan dibeli secara real-time.

Dan dengan pihak-pihak dari kedua ujung transaksi yang ingin memaksimalkan kesepakatan, kebutuhan akan sistem penawaran muncul.

Seperti yang Anda duga, RTB mencoba mengelola keduanya.

Setelah menggunakan teknologi yang sama dengan DSP, kami tahu bahwa SSP juga dirancang untuk dapat berpartisipasi dalam RTB seefisien mungkin, yang pada gilirannya memaksimalkan keuntungan bagi penerbit.

Keren, bukan?

Namun, tidak semua tayangan dibeli melalui RTB. Pengiklan juga dapat membeli tayangan berdasarkan Biaya per Tindakan (CPA) atau Biaya per Prospek (CPL).

Dalam hal ini, pengiklan biasanya memilih untuk membayar penerbit persentase dari keuntungan. Sistem ini disebut Pembayaran.

Jika ada dua atau lebih “penawar tertinggi”, SSP akan memilih pihak yang menawarkan tingkat pembayaran tertinggi.

Meskipun hal ini tidak selalu terjadi, SSP diprogram untuk siap menanganinya saat mereka melakukannya.

Terakhir, SSP juga berinteraksi erat dengan Platform Manajemen Data atau DMP seperti halnya DMP berinteraksi dengan DSP.

Sementara SSP dapat menerima arus lalu lintas secara teratur, apa yang harus dilakukan dengan lalu lintas (dengan tujuan memaksimalkan keuntungan) memerlukan info penting seperti data perilaku online pengguna.

DMP mengelompokkan pengguna dengan benar sedemikian rupa sehingga SSP akan tahu persis ke mana harus mengarahkan mereka dalam jaringan DSP, jaringan iklan, dan pertukaran iklannya yang luas.

Dengan kata lain, DMP memastikan bahwa koneksi SSP yang luar biasa dimaksimalkan dengan memberi mereka lalu lintas yang tepat berdasarkan data waktu nyata.

Ini meningkatkan peluang konversi yang luar biasa keren, yang bagus untuk penerbit dan pemasar.

Daftar Platform Sisi Pasokan terbaik

Berikut adalah daftar Platform Sisi Pasokan terbaik dan paling andal di pasar:

• BukaX
• DoubleClick untuk Penerbit
• Proyek Rubicon
• PubMatic
• BrightRoll
• Suite Penerbit AppNexus
• LiveRail

Kesimpulan

Sebagai penerbit, hidup akan jauh lebih mudah dengan Platform Sisi Pasokan di pihak Anda.

Mengapa?

Karena ini mengurangi kemungkinan kesalahan dan memaksimalkan kemungkinan konversi dengan pekerjaan sesedikit mungkin, memungkinkan Anda untuk bersaing di pasar iklan yang bergejolak.

Tentu saja, itu hanya satu sisi dari pemasaran afiliasi.

Pelajari lebih lanjut tentang Platform Sisi Pasokan dan semua hal lain yang perlu Anda ketahui di dunia pemasaran afiliasi dari salah satu pakar Mobidea yang paling keren!