Subdomain vs. Subdirektori dan SEO

Pertanyaan tentang subdomain versus subdirektori telah menjadi perdebatan hangat selama beberapa waktu – dan Google telah berusaha untuk memperjelas pendiriannya meskipun hal tersebut tidak selalu sejalan dengan cara pandang SEO.

Pada artikel ini, saya akan mengulas dua solusi, perdebatan, dan mana yang sebaiknya Anda pilih.

• Apa itu subdomain?
• Apa itu subdirektori?
• Perdebatan subdomain vs. subdirektori
• Halaman kota setempat
• Memigrasikan subdomain ke subdirektori
• Jadi: subdomain atau subdirektori?
• FAQ: Apa saja faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memutuskan antara subdomain dan subdirektori untuk mengatur konten situs web?

Apa itu Subdomain?

Subdomain adalah domain dependen yang diatur dalam domain utama (juga dikenal sebagai domain root).

Misalnya, domain akar situs web Anda adalah acme.com , dan Anda memiliki subdomain untuk blog – yang akan terlihat seperti blog.acme.com .

Orang-orang menggunakan subdomain untuk hal-hal seperti blog, lokasi spesifik negara, atau kapan pun mereka merasa ada sumber daya yang besar mengenai suatu topik, dan mereka tidak ingin membangun situs utama.

Salah satu contohnya adalah pusat bantuan seperti support.google.com.

Dalam semua kasus, subdomain membantu mengatur konten berdasarkan tema.

Apa Itu Subdirektori?

Subdirektori adalah folder dalam domain root Anda yang mengatur halaman web Anda. Subdirektori juga mengatur konten berdasarkan silo.

Misalnya, jika domain root Anda adalah acme.com , Anda mungkin memiliki subdirektori untuk blog yang terlihat seperti acme.com/blog dan subdirektori untuk produk Anda yang mungkin terlihat seperti acme.com/widgets .

Ini menjaga konten blog di satu tempat dan konten produk di tempat lain. Pikirkan tentang bagaimana Anda mengatur konten pada hard drive PC Anda – dalam struktur hierarki yang disebut direktori atau folder.

Untuk tujuan SEO, cara Anda mengatur konten di situs web Anda dalam subdirektorinya dapat meningkatkan atau menghancurkan SEO Anda. Di Bruce Clay, kami menyebutnya SEO siloing, sebuah konsep yang kami temukan bertahun-tahun yang lalu.

Debat Subdomain vs. Subdirektori

Subdomain dan subdirektori mengatur konten berdasarkan tema dengan baik. Jadi apa masalahnya?

Subdomain dan subdirektori dapat diberi peringkat yang sama baiknya dalam hasil pencarian, dengan konten yang tepat, semuanya sama. Namun, jika Anda ingin domain utama Anda mendapatkan manfaat dari konten di subdomain Anda, hal itu mungkin tidak terjadi.

Terlepas dari kenyataan bahwa Google mengatakan tidak masalah mana yang Anda pilih – subdomain atau subdirektori – subdomain diperlakukan sebagai situs yang sepenuhnya terpisah dan Anda bahkan memverifikasinya secara terpisah di Google Search Console.

Dalam video Pusat Penelusuran Google tahun 2017, John Mueller dari Google mencoba menjawab pertanyaan tentang subdomain atau subdirektori:

Menonton video itu, seseorang yang tidak memiliki banyak kebijaksanaan SEO mungkin berpikir bahwa itu tidak masalah.

Apa yang saya lihat adalah jawaban samar yang tidak terlalu menyentuh seluk-beluk memilih subdomain versus subdirektori.

Faktanya, video ini memicu perdebatan sengit antara SEO dan perwakilan Google atas saran resmi Google, dan berikut ini hanya satu cuplikan perdebatan tersebut:

Ayolah kawan. Hormat kami, tetapi setahun yang lalu, Anda akan berkata, “Yah, itu tidak jelas sama sekali, dan bahkan tidak menjawab pertanyaan sebenarnya.”

— Rand Fishkin (@randfish) 23 Januari 2018

Pada tahun 2018, Mueller kembali menjawab pertanyaan tentang bagaimana Google memperlakukan subdomain dan subdirektori:

Di sini, Mueller mengatakan bahwa “secara umum, kita melihatnya sama.” Namun dia menindaklanjuti dengan saran bahwa orang-orang harus mencoba menjaga konten di domain utama jika memungkinkan dan “menggunakan subdomain yang keadaannya sedikit berbeda.”

(Baca: Jika Anda memiliki tema topik yang berbeda dari domain utama dan tidak sesuai di sana.)

Misalnya, Anda memiliki merek yang menjual selai kacang dan jeli. Masuk akal untuk memasukkan produk-produk ini ke dalam satu domain menggunakan direktori … selai kacang dan busi, di sisi lain – pilihlah subdomain.

Hal ini lebih sejalan dengan cara banyak pakar SEO memandang subdomain versus subdirektori karena data telah menunjukkan dalam banyak skenario umum bahwa subfolder lebih masuk akal dari perspektif SEO.

Argumen yang kita lihat adalah seputar konsep “setara”. Subdomain telah lama digunakan sebagai situs mikro, artinya subdomain memiliki konten yang sedikit diubah dari situs utama dan mungkin memiliki sedikit kualitas yang dapat ditukarkan. Kami percaya bahwa hampir setara tidaklah cukup.

Ingin lebih memahami perspektif Google tentang subdomain, Will Critchlow mewawancarai Mueller di SearchLove dan mengonfirmasi bahwa Google terkadang memperlakukan subdomain secara berbeda.

Dalam wawancara itu, Mueller berkata:

…kami mencoba mencari tahu apa yang termasuk dalam situs web ini, dan terkadang itu dapat mencakup sub-domain, terkadang tidak termasuk sub-domain.

Terkadang itu mencakup subdirektori, dan terkadang tidak mencakup subdirektori tertentu.

Jadi, mungkin dari situlah asalnya, dalam situasi spesifik tersebut kita berkata, “Nah, untuk situs ini, tidak menyertakan sub-domain tersebut, karena sepertinya sub-domain tersebut sebenarnya adalah sesuatu yang terpisah.”

Jadi, jika Anda menggabungkannya maka modelnya mungkin berbeda pada akhirnya, sedangkan untuk banyak situs lain, kita mungkin berkata, “Ada banyak sub-domain di sini, jadi semua sub-domain ini adalah bagian dari situs web utama dan mungkin kita harus memperlakukan semuanya sebagai hal yang sama.”

Dan dalam hal ini, jika Anda memindahkan sesuatu di dalam situs itu, pada dasarnya dari subdomain ke subdirektori, Anda tidak akan melihat banyak perubahan. Jadi, mungkin dari situlah banyak perbedaan ini berasal. Dan dalam jangka panjang, jika Anda memiliki subdomain yang kami lihat sebagai bagian dari situs web Anda, maka itu sama saja dengan subdirektori.

Dengan kata lain, ada situasi ketika Google memandang subdomain sebagai bagian dari domain utama dan di lain waktu tidak.

Dalam beberapa kasus, terdapat manfaat besar untuk memindahkan konten dari subdomain ke subdirektori, dan di lain waktu, mungkin tidak ada manfaatnya.

Seberapa yakin Anda bahwa Google akan melakukan hal yang benar?

Halaman Kota Lokal

Sebagai catatan tambahan, Mueller juga menyiratkan bahwa di era hiper-lokal yang sedang berkembang, informasi kota sebaiknya ditempatkan dalam subdirektori. Dan bertahun-tahun yang lalu, Matt Cutts (ingat dia?) memberi tahu saya bahwa Google lebih menyukai subdirektori.

Memigrasikan Subdomain ke Subdirektori

Jika Anda ingin domain utama Anda mendapatkan manfaat dari konten di domain akar Anda, pada akhirnya, Anda dapat memigrasikan konten ke dalam subdirektori jika hal tersebut wajar untuk dilakukan.

Berdasarkan pengalaman kami, kami melihat peningkatan lalu lintas terkadang sebesar 50% atau lebih ketika orang bermigrasi dari subdomain ke subdirektori.

Namun, hal tersebut harus masuk akal. Memutuskan subdomain versus subdirektori memerlukan pendapat pakar SEO. Secara umum, agar dapat berfungsi, tema subdomain harus relevan dengan domain utama. Dan Anda juga harus mempertimbangkan biaya-manfaat dari migrasi konten.

Mueller dari Google mengomentari topik ini dalam video tahun 2022:

Mueller menunjukkan bahwa saat memindahkan konten dari subdomain ke domain utama, Google akan mengevaluasi ulang situs web tersebut:

Saya pikir salah satu aspek yang penting di sini ketika Anda berpindah dari subdomain ke domain utama ke direktori lain, misalnya, adalah kita perlu melihat situs web baru secara keseluruhan dan mengevaluasi kembali situasinya secara keseluruhan.

Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa “jika Anda berpindah dari satu domain ke domain lain, maka sistem kami akan dengan mudah mengatakan, ambil semuanya di sini dan salin saja ke sini. Namun jika Anda berpindah dari subdomain ke subdomain dalam domain utama, pada dasarnya Anda menggabungkan situs web yang berbeda menjadi beberapa bagian dari situs web target. Dan hasil akhir yang Anda peroleh akan bergantung pada struktur akhir Anda.”

Maksudnya adalah jika Anda memigrasikan konten di subdomain ke domain utama, Anda berisiko mengurangi tema dan/atau tidak memindahkan konten dengan benar. Dan itu bisa menjadi masalah nyata bagi domain utama.

Katakanlah Anda memiliki domain root tentang selai kacang dan dua subdomain tentang jeli dan coklat.

Memigrasikan konten dari subdomain ke domain utama akan berfungsi dengan baik karena temanya masih utuh. Anda masih perlu memastikan bahwa Anda telah membungkam konten di domain utama dengan benar.

Namun jika subdomain Anda tentang sesuatu yang sama sekali tidak berhubungan, Anda tidak ingin melemahkan tema domain utama Anda.

Jadi: Subdomain atau Subdirektori?

Jawabannya di sini sayangnya tidak dipotong dan dikeringkan.

Sembilan puluh persen dari waktu, Anda ingin mengatur konten ke dalam subdirektori di situs web Anda jika konten tersebut terkait dengan tema domain utama.

Namun, ada situasi ketika subdomain paling masuk akal. Merek besar (seperti Google dan lainnya) dapat lolos dengan memiliki subdomain dan berpotensi tetap sukses di bidang SEO.

Karena subdomain dari merek besar dapat memiliki banyak konten, mereka memiliki kemampuan untuk mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari.

Namun, sebagian besar situs web memerlukan banyak konten yang relevan dengan subjek untuk bersaing dalam hasil pencarian, dan karena sebagian besar situs kesulitan dengan hal ini, biasanya yang terbaik adalah menempatkan semua konten bagus tersebut di domain utama.

Saran saya? Tetap berpegang pada subdirektori. Jika bingung, carilah bantuan ahli.

Pakar SEO kami dapat membantu Anda memahami subdomain, subdirektori, atau hal lain yang bermasalah dengan kampanye SEO Anda. Jadwalkan konsultasi GRATIS 1:1 hari ini.

FAQ: Apa saja faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memutuskan antara subdomain dan subdirektori untuk mengatur konten situs web?

Satu keputusan penting yang sering muncul: haruskah Anda mengatur konten menggunakan subdomain atau subdirektori? Jawabannya bergantung pada berbagai faktor yang dapat berdampak signifikan terhadap kinerja situs web dan pengalaman pengguna Anda. Mari kita jelajahi pertimbangan-pertimbangan penting.

Tujuan Situs Web

Sebelum memilih nama subdomain Anda, pertimbangkan dengan cermat maksud dan tujuan penggunaannya. Subdomain mungkin terbukti berguna jika masing-masing berdiri sebagai entitas independen – misalnya jika blog Anda berada di bawah nama subdomainnya. Namun, subdirektori seringkali lebih cocok jika kontennya berkaitan erat dan merupakan bagian integral dari situs web utama.

Implikasi SEO

Optimisasi mesin pencari (SEO) adalah aspek penting untuk dipertimbangkan. Subdirektori cenderung memanfaatkan otoritas domain utama yang ada, yang dapat meningkatkan peringkat mesin pencari. Sebaliknya, subdomain mungkin diperlakukan sebagai entitas terpisah, sehingga berpotensi memerlukan lebih banyak upaya SEO.

Pengalaman pengguna

Pertimbangkan pengalaman pengguna. Subdirektori memberikan pengalaman navigasi yang lancar, karena dianggap sebagai bagian dari situs web utama. Subdomain dapat menimbulkan perasaan terputus bagi pengguna, sehingga memerlukan upaya ekstra untuk mengakses konten terkait.

Pemeliharaan dan Manajemen

Pikirkan tentang kemudahan pemeliharaan dan pengelolaan. Subdirektori seringkali lebih mudah untuk diawasi karena merupakan bagian dari infrastruktur domain utama. Subdomain dapat menimbulkan kompleksitas tambahan dan memerlukan hosting dan pengelolaan terpisah.

Branding dan Kepercayaan

Menilai dampaknya terhadap branding dan kepercayaan. Subdirektori meningkatkan keterpaduan dan kepercayaan merek karena semua konten berada dalam domain yang sama. Subdomain dapat digunakan secara strategis untuk mengembangkan sub-merek atau menunjukkan konten khusus.

Pilihan antara subdomain dan subdirektori harus selaras dengan tujuan spesifik situs web Anda dan harapan pengguna. Pertimbangan SEO, pengalaman pengguna, manajemen, dan branding sangat penting dalam proses pengambilan keputusan ini. Anda dapat memilih struktur yang paling tepat untuk meningkatkan kinerja situs web Anda secara keseluruhan dengan mengevaluasi faktor-faktor ini secara cermat.

Prosedur Langkah demi Langkah

1. Tentukan tujuan situs Anda.
2. Evaluasi konten untuk memutuskan apakah konten tersebut harus merupakan entitas terpisah atau bagian dari situs terkemuka.
3. Pertimbangkan implikasi SEO dari penggunaan subdomain atau subdirektori.
4. Pertimbangkan pengalaman pengguna dan bagaimana pengaturan konten memengaruhi navigasi.
5. Nilai kemudahan pemeliharaan dan pengelolaan struktur pilihan Anda.
6. Periksa dampaknya terhadap branding dan kepercayaan yang akan ditimbulkan oleh keputusan Anda.
7. Pertimbangkan faktor-faktor ini dengan sasaran situs web Anda dan harapan pengguna.
8. Buatlah pilihan yang tepat berdasarkan evaluasi pertimbangan di atas.