6 Cara subdomain memengaruhi kinerja SEO Anda

Ada banyak aspek dari sebuah organisasi yang dapat membuatnya menjadi bisnis yang sukses dan berkembang.

Bagi banyak orang, situs web yang menarik dan ramah pengguna adalah faktor penting untuk membangun merek dan menarik pelanggan. Ini terutama terjadi jika Anda menjalankan bisnis e-niaga.

Situs web memberi Anda identitas merek dan menciptakan tempat bagi pelanggan untuk mengetahui lebih banyak informasi tentang apa yang Anda lakukan. Jadi, bagaimana subdomain dapat memengaruhi ini?

Pada artikel ini, kita akan berbicara tentang subdomain dan bagaimana mereka dapat memengaruhi kinerja SEO Anda.

Apa itu subdomain?

Sederhananya, subdomain adalah bagian lain dari situs web Anda. Jika Anda merasa ingin menambahkan bagian lain ke situs web Anda yang meningkatkan merek Anda, maka Anda mungkin ingin menggunakan subdomain. Subdomain ini memungkinkan Anda untuk memberikan informasi lebih lanjut kepada pengguna, dan bahkan dapat mengarahkan mereka ke toko e-niaga Anda.

Ambil Google, misalnya. Ada mesin pencari utama Google "google.com", serta "maps.google.com" dan "earth.google.com". Keduanya masih merupakan bagian dari domain utama Google, tetapi masing-masing memiliki tujuan sendiri jauh dari situs Google. Jika Google adalah payung utama, maka subdomain adalah sub-kategori di bawahnya.

Berikut ini contoh URL dengan subdomain:

Sumber gambar

Mereka dibuat karena berbagai alasan, termasuk untuk:

• Atur konten situs web dengan lebih baik
• Berikan informasi yang lebih mendalam tentang topik tertentu
• Tingkatkan SEO dan otoritas domain
• Maksimalkan halaman bertarget geografis
• Buat toko e-niaga terpisah

Penting untuk dicatat bahwa tidak setiap situs memerlukan subdomain, dan subdomain hanya boleh digunakan jika relevan dengan situs web Anda dan apa yang Anda tawarkan. Subdomain tidak harus bingung dengan subdirektori. Subdirektori adalah bagian dari situs web utama Anda. Ini terlihat seperti ini:

thechicflorist.com/blog

Padahal, subdirektori adalah:

blog.thechicflorist.com.

Apa perbedaan subdomain dari domain?

Saat Anda melihat URL situs web, Anda akan melihat https://apple.com. Bagian kedua, apple.com, adalah nama domain. Itu sering kali nama perusahaan Anda atau nama yang digunakan untuk menggambarkan dengan tepat apa tujuan situs web itu.

Domain tingkat atas adalah bagian “.com”, “.org”, atau “.net” dari URL. Domain tingkat kedua adalah nama merek itu sendiri, yaitu "apel".

Sekarang Anda memiliki domain tingkat atas dan domain tingkat kedua, Anda dapat membuat subdomain. Subdomain seperti awalan untuk domain Anda. Contohnya termasuk meletakkan "blog" atau "pembayaran" di depan domain untuk menunjukkan dengan tepat untuk apa subdomain itu.

6 cara subdomain memengaruhi SEO

Salah satu alasan utama bisnis dapat memilih untuk membuat subdomain adalah untuk mencoba memberi dampak positif pada kinerja SEO mereka. Berikut enam cara yang bisa terjadi:

1. Pengalaman di tempat yang lebih baik

Menggunakan subdomain berarti Anda dapat memberikan pengalaman pengguna yang berbeda ke situs web utama Anda. Subdomain Anda biasanya merupakan perluasan situs web utama Anda, ketika Anda ingin menjelajahi topik tertentu lebih jauh tetapi tidak menginginkan informasi ini di situs web utama Anda.

Cara mengatur konten situs web Anda ini memudahkan pengguna Anda menemukan informasi yang mereka inginkan. Ini memberikan pengalaman di tempat yang lebih baik, artinya Anda akan tampil lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Mengingat bahwa 90% pengguna mengeluh tentang situs yang memiliki tampilan yang salah/sulit dinavigasi (lihat di bawah), membuat subdomain khusus dapat membantu Anda mendapatkan peringkat kata kunci. Ini karena membuat situs lebih mudah dinavigasi karena menyederhanakan hierarki situs Anda. Kesulitan menavigasi situs adalah salah satu keluhan paling umum dari pengguna.

Keluhan umum lainnya tentang pengalaman di tempat meliputi:

Sumber gambar

Semakin lama pengguna menghabiskan waktu di situs Anda, semakin baik untuk SEO Anda. Ini disebut sebagai “Dwell Time” – waktu yang dihabiskan pengguna di situs Anda setelah menemukannya melalui pencarian Google. Algoritme Google mendokumentasikan berapa lama pengguna menghabiskan waktu di halaman, dan menggunakan ini untuk menentukan seberapa berharga konten di halaman itu. Ini dapat memengaruhi peringkat halaman.

Jadi, semakin lama pengguna menghabiskan waktu menjelajahi situs Anda, termasuk subdomain, semakin besar peluang Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi. Anda dapat mengetahui berapa lama pelanggan menghabiskan waktu di situs web Anda dengan melihat analitik e-niaga Anda.

[Studi Kasus] Jauhkan desain ulang Anda dari menghukum SEO Anda

Setahun setelah desain ulang situs web mereka, EasyCash segera menyadari bahwa kinerja yang mereka harapkan tidak ada. Mereka mengidentifikasi dan menyelesaikan beberapa hambatan SEO.

Baca studi kasus

2. Menargetkan pasar internasional

Seperti yang telah kita bahas, subdomain dapat digunakan untuk membuat konten khusus. Jadi, bagaimana jika konten ini berlaku untuk target demografis tertentu? Anda dapat mengarahkan konten subdomain Anda ke negara dan benua tertentu. Ini sangat ideal jika Anda memiliki bisnis global dan menargetkan pasar internasional. Ini berarti bahwa peringkat SEO Anda di negara tertentu bisa lebih tinggi, bila Anda memiliki subdomain khusus yang didedikasikan untuk menargetkan area itu.

Konten dan bahasa di situs Anda harus mencerminkan negara yang Anda targetkan. Memanfaatkan subdomain, bersama dengan alat kolaborasi pemasaran gratis memudahkan Anda untuk mencapai pasar yang ingin Anda targetkan.

3. Sisipkan kata kunci ke URL Anda

Kata kunci berjalan seiring dengan SEO. Dengan menghubungkan situs Anda dengan kata kunci yang relevan dengan produk atau layanan Anda, calon klien akan dapat menemukan Anda dengan lebih mudah ketika mereka mencari kata kunci tersebut. Ini seperti SEO 101.

Ketika nama bisnis Anda belum tentu cocok dengan produk Anda, seperti Apple, misalnya, sulit untuk memasukkan kata kunci di URL utama situs web Anda. URL subdomain akan memungkinkan Anda untuk mengikat kata kunci yang relevan dengan situs Anda, yang merupakan peluang besar bagi Anda untuk meningkatkan peringkat SEO berdasarkan kata kunci tersebut.

Sumber gambar

4. Membantu menumbuhkan otoritas di pasar khusus

Subdomain Anda bisa seluas atau ceruk yang Anda inginkan. Namun, sebagian besar waktu, subdomain dibuat lebih khusus, untuk menargetkan pasar yang mungkin terlewatkan oleh situs web utama. Ini bisa menjadi taktik SEO yang bagus untuk bisnis yang ingin menumbuhkan otoritas di—dan lalu lintas dari—pasar yang lebih khusus itu.

Misalnya, jika toko roti menjual makanan yang dipanggang melalui toko fisik dan situs web mereka juga ingin mulai menjual biji kopi mereka sendiri, subdomain mungkin berguna bagi mereka. Itu tidak mengalihkan perhatian dari tujuan utama situs yang menarik pelanggan ke makanan panggang mereka, tetapi itu memungkinkan mereka untuk menjual biji kopi juga.

Meskipun keduanya terkait dengan makanan, mencoba memberi peringkat untuk kata kunci terkait kopi di situs utama mungkin sulit karena sangat diarahkan untuk memanggang. Oleh karena itu, subdomain juga dapat membantu menargetkan kata kunci khusus tersebut.

5. Meningkatkan otoritas domain situs

Apa itu otoritas domain? Otoritas domain mengacu pada bagaimana situs web Anda dipersepsikan. Ini adalah skor peringkat mesin pencari yang dikembangkan oleh perusahaan Software as a Service (SaaS), Moz. DA (otoritas domain) situs diberi peringkat dari 1-100. Secara umum, semakin tinggi DA, semakin tepercaya situs tersebut dan semakin tinggi peringkatnya di mesin pencari.

Meskipun subdomain sering diperlakukan sebagai entitas terpisah dari situs web utama, subdomain dapat berdampak positif pada peringkat domain utama. Selain itu, karena kata kunci tambahan, kata kunci tersebut juga dapat diberi peringkat untuk istilah yang tidak memiliki peringkat tinggi untuk domain asli.

Sumber gambar

6. Anda dapat membuat subdomain yang ramah seluler

Google memprioritaskan situs ramah seluler, sehingga banyak situs web yang biasanya dibuat untuk penggunaan desktop telah membuat subdomain ramah seluler.

Subdomain ini berfungsi bersama domain utamanya, tetapi menyertakan konten ramah seluler yang berfungsi dengan baik di semua perangkat. Desain web dan aplikasi seluler yang bertanggung jawab berguna saat membuat konten yang lebih berorientasi seluler.

[Studi Kasus] Pemantauan dan pengoptimalan desain ulang situs web setelah penalti

Untuk pulih dari kerugian besar setelah pembaruan algoritme, Opirata meluncurkan desain ulang situs skala besar. Lihat bagaimana Opirata memperoleh keuntungan menggunakan perayap dan penganalisis log OnCrawl untuk memahami perangkap situs lama, memvalidasi hipotesis SEO, dan melacak kemajuan saat Google memperhitungkan perubahan.

Baca studi kasus

Apakah subdomain selalu membantu SEO?

Meskipun subdomain berguna untuk organisasi, subdomain belum tentu merupakan tiket Anda ke hasil penelusuran teratas di Google. Itu karena semuanya tergantung pada situs web Anda, dan mereka harus digunakan berdasarkan kasus per kasus.

Situs web yang dirancang dengan buruk cenderung memiliki rasio pentalan yang tinggi. Ini adalah saat pengguna mengklik dari halaman tanpa memberinya kesempatan, karena UX (pengalaman pengguna) terlalu buruk untuk dinavigasi. Sekarang bayangkan Anda membuat subdomain tetapi masih belum menguasai UX. Dampak subdomain Anda tidak akan meningkatkan situs asli Anda, karena orang masih tidak ingin berinteraksi dengannya.

Tingkat bouncing bervariasi dari industri ke industri. Berikut ini contoh rasio pentalan menurut jenis situs web:

Sumber gambar

Dengan kata lain, jika situs web utama Anda tidak bagus, membuat subdomain tidak akan membantu. Prioritas Anda harus menjadi konten dan kegunaan domain utama Anda. Sudahkah Anda meluangkan waktu untuk mengoptimalkan gambar situs web? Dan apakah Anda menggunakan bandwidth hosting situs web yang optimal? Pertimbangkan kekurangan di situs asli Anda sebelum membuat subdomain tambahan.

Terlebih lagi, beberapa melihat subdomain sebagai persaingan dengan diri Anda sendiri. Sebenarnya, subdomain Anda dapat mengungguli situs web utama Anda. Jika mereka dioptimalkan untuk kata kunci yang sama, maka mereka akan bersaing satu sama lain untuk mendapatkan peringkat tertinggi.

Ini bisa menjadi masalah bagi beberapa bisnis. Namun, banyak yang melihatnya sebagai keuntungan karena memberi Anda lebih banyak kesempatan untuk muncul di halaman hasil pencarian pertama Google, tidak peduli domain mana yang membuatnya di sana.

Haruskah Anda menggunakan subdomain untuk situs web Anda?

Subdomain tidak berguna untuk setiap bisnis. Pada kenyataannya, Anda hanya boleh menggunakannya untuk mendukung situs web domain utama Anda jika sesuai. Misalnya, jika Anda ingin membuat toko e-niaga atau sumber daya yang lebih detail untuk salah satu layanan terlaris Anda.

Membuat subdomain untuk tujuan isian kata kunci dan peringkat bisa berakhir dengan lebih banyak kerusakan daripada kebaikan. Dengan kata lain, jika subdomain tidak memberikan nilai asli, maka jangan buat.

Namun, jika Anda memutuskan untuk menggunakan subdomain untuk situs web Anda, Anda akan melihat beberapa dampak positif pada kinerja SEO Anda seperti melawan SEO negatif dan meningkatkan peringkat kata kunci Anda.