Sub Branding: Mengapa Lebih Banyak Perusahaan Menggunakan Sub Merek

Jika Anda menjalankan bisnis atau memasarkan berbagai produk, Anda mungkin bertanya-tanya apakah sub branding adalah strategi terbaik. Sebagai perusahaan desain grafis, kami telah bekerja dengan merek yang menawarkan berbagai produk dan layanan yang berbeda. Tren yang muncul adalah sub branding, yang menawarkan peluang khusus untuk mengembangkan perusahaan Anda dan meningkatkan potensi penghasilan.

Apa itu sub branding?

Jika Anda di sini, Anda mungkin sudah memiliki gambaran yang bagus tentang apa itu sub branding. Sub branding adalah seperti apa rasanya – ketika Anda memiliki merek, dan Anda membuat setidaknya satu merek lain di bawahnya. Ini sangat umum di perusahaan barang konsumen besar. Satu merek induk memiliki banyak sekali sub merek yang menawarkan lini produk unik mereka sendiri.

Pernahkah Anda membeli sesuatu dari merek baru dan tampak unik, hanya untuk melihat kemasannya dan menemukan bahwa merek terkenal lain memilikinya? Jika demikian, Anda telah menemukan sub merek.

Apa pro dan kontra dari sub branding?

Anda memperluas penawaran perusahaan Anda – atau memikirkannya. Selamat! Sub branding dapat dianggap berisiko, karena Anda tumbuh melampaui bisnis Anda sejauh ini. Inilah mengapa sering disebut 'peregangan merek'.

Membuat submerek bisa berjalan baik – Bisa jadi luar biasa atau bisa jadi bencana. Jika Anda mempersiapkan diri terlebih dahulu dan mengetahui potensi jebakan, Anda meningkatkan peluang Anda untuk semuanya berjalan lancar.

Kelebihan Sub Branding

Kendarai Coattail Merek Anda Saat Ini

Jika Anda sudah memiliki bisnis yang sukses dengan setidaknya basis pelanggan yang layak, merek baru Anda mungkin cocok. Ketika orang mengetahui bahwa merek baru ini terkait dengan merek asli Anda, mereka akan langsung mempercayainya. Demikian pula, Anda sudah memiliki pengalaman mengembangkan merek yang sukses, jadi banyak keterampilan yang akan lebih mudah untuk kedua kalinya. Jika Anda bisa melakukannya sekali, Anda bisa melakukannya lagi.

Memanfaatkan Pemirsa Baru

Submerek bisa menjadi cara sempurna untuk memasuki segmen pemirsa baru. Misalnya, Gillette adalah submerek dari Procter and Gamble, tetapi hal ini membatasi mereka pada audiens target orang dewasa yang berbelanja pisau cukur. Dengan sub merek lain, Pampers, mereka membuka diri ke pasar baru: orang tua baru. Tentu saja, kedua audiens ini mungkin tumpang tindih, dan jika orang mengetahui dan memercayai Proctor and Gamble, kemungkinan besar mereka akan mengambil risiko pada sub merek mereka yang lain.

Tawarkan Produk Gratis

Jika Anda melihat celah di samping apa yang Anda tawarkan saat ini, ini mungkin merupakan petunjuk bahwa Anda harus memulai submerek. Misalnya, jika Anda bekerja dengan klien yang secara konsisten meminta produk atau layanan gratis, mungkin Anda harus menawarkannya melalui submerek. Contohnya adalah web

Lebih Jauh Tentukan Niche Anda

Ini adalah kesempatan untuk berspesialisasi. Misalnya, jika sebuah perusahaan sabun membuat sabun untuk orang yang menderita eksim, ini secara otomatis menempatkan mereka di peta sebagai "perusahaan sabun yang tahu segalanya tentang eksim". Bagi mereka yang menderita eksim, memilih perusahaan Anda daripada merek sabun generik menjadi hal yang mudah.

Kekurangan Sub Branding

Biaya Awal

Tak perlu dikatakan bahwa sub merek baru berarti menghabiskan lebih banyak uang. Apakah itu pengeluaran untuk iklan, pengembangan produk, atau apa pun, Anda mungkin harus menyediakan ruang dalam anggaran Anda. Ini untuk sementara dapat membebani hal-hal sampai sub merek Anda mulai menghasilkan keuntungan.

Kerja tambahan

Pikirkan semua yang Anda lakukan atau bayar seseorang untuk melakukan bisnis Anda saat ini. Sekarang gandakan. Sebuah submerek terdengar bagus di atas kertas, tetapi penting untuk bersikap realistis tentang beban kerja tambahan yang diperlukan. Apakah Anda siap mengorbankan waktu, tenaga, dan sumber daya untuk membuat sub merek Anda sukses besar?

Berpotensi Mengasingkan Pelanggan Lama

Harus disebutkan bahwa sub merek tidak selalu diterima dengan baik. Pikirkan tentang band lokal kecil yang tiba-tiba menjadi besar dan mengubah suaranya. Tidak diragukan lagi, mereka akan memiliki beberapa pendukung yang mengikuti mereka selama masa transisi. Tapi kemungkinan juga akan ada segmen penggemar lama mereka yang menentang mereka dan tidak menyukai arah baru. Memulai submerek juga dapat berarti perubahan pada merek Anda saat ini, jadi persiapkan diri Anda untuk fakta bahwa tidak semua orang akan mengerti.

Sub Branding vs Perluasan Merek

Singkatnya, sub branding adalah saat merek Anda menciptakan merek mini di dalam dirinya sendiri. Perluasan merek hanyalah ketika bisnis memperluas lini produk atau layanan yang ditawarkannya.

Misalnya, jika perusahaan es teh mulai menjual es kopi dengan nama yang sama, itu adalah perluasan merek. Jika sebuah perusahaan memiliki beberapa merek dengan nama berbeda di bawah payung merek induk, itulah sub branding.

Jika Anda tidak yakin mana yang harus dikejar, penting untuk menentukan tujuan Anda. Apa yang Anda harapkan dari usaha ini? Ekstensi merek dan sub merek dapat mencapai beberapa tujuan yang sama, seperti yang dibahas di atas.

Sidenote: Salah satu kejadian paling umum adalah "ekstensi garis". Pada dasarnya, perusahaan merilis produk yang mirip dengan produk lainnya, tetapi sedikit berbeda (mis. saat Susu kedelai sutera keluar dengan varietas susu almond dan oat, atau saat Coke keluar dengan rasa ceri liar).

Bagaimana Menjalankan Strategi Sub Branding

Hal pertama yang harus dipikirkan adalah apakah sub merek benar-benar diperlukan. Bisakah Anda mencapai tujuan Anda melalui cara lain, seperti perluasan merek? Mengapa Anda tidak dapat menawarkan produk atau layanan ini melalui merek Anda saat ini?

Jika Anda sudah menjawab pertanyaan sulit ini, Anda dapat melanjutkan ke tahap berikutnya. Ini adalah saat Anda mulai mengerjakan hal-hal seperti pernyataan pemosisian merek, salinan, dan desain grafis.

Ada baiknya melihat arketipe merek untuk melihat di mana posisi Anda. Apakah Anda menyadari peran merek utama Anda untuk pelanggan Anda? Apakah itu berbeda dari peran yang harus dimainkan oleh sub merek Anda? Semua seluk-beluk ini perlu dikerjakan sehingga Anda dapat menemukan cara untuk membangun pengalaman pelanggan yang sesuai. Jika banyak merek akan berada di bawah satu perusahaan induk, penting untuk memilah arsitektur merek Anda. Setelah semua persiapan dilakukan, Anda dapat dengan percaya diri mempresentasikan sub brand baru Anda kepada publik.

Perlu bantuan mengembangkan sub merek?

Di Penji, tim desainer grafis kami siap membantu Anda meluncurkan proyek dengan percaya diri dan mudah.

Desainer kami bukan hanya sekelompok pekerja lepas acak yang kami temukan di internet (yang mungkin atau mungkin tidak mengirimkan desain Anda tepat waktu). Tim kami terus dilatih, dan kami telah bekerja sama untuk membantu perusahaan menciptakan pengalaman merek yang tak terlupakan selama bertahun-tahun. Proses revisi kami sederhana, dan kami bangga memastikan kami mendapatkan desain Anda dengan benar.

Melalui platform kami yang ramah pengguna, Anda tidak perlu bertanya-tanya tentang kemajuan proyek desain – desainer akan memperbarui Anda setiap langkahnya. Apa pun jenis desain yang Anda butuhkan, kami dapat menyelesaikannya dalam hitungan hari, bukan minggu (iklan, pos sosial, kemasan produk, aplikasi, logo, dan lainnya). Bekerja satu-satu dengan desain di dalam platform kami untuk mendapatkan apa yang Anda butuhkan saat Anda membutuhkannya.

Pelajari lebih lanjut tentang cara kerja desain grafis tak terbatas.