4 Langkah untuk Meningkatkan Strategi Perolehan Siswa Anda

Untuk institusi pendidikan, pemasaran merupakan bagian integral dalam menghasilkan arahan dan mendaftarkan siswa yang berkualitas; Anda memerlukan rencana kampanye strategis untuk berhasil.

Saatnya untuk mulai bertemu calon siswa Anda di mana mereka berada dalam proses pengambilan keputusan mereka sendiri, dan itu berarti melampaui promosi standar dan halaman arahan satu ukuran untuk semua. Dengan strategi ad-to-landing page khusus, Anda akan meningkatkan hasil kampanye, menyederhanakan pengalaman pengguna, dan meningkatkan laba atas belanja iklan (ROAS). Teruslah membaca empat strategi untuk membantu Anda memulai.

Langkah 1: Personalisasi

Mempersonalisasi halaman arahan Anda adalah tentang menciptakan pengalaman yang membantu pengunjung mengambil tindakan yang paling sesuai dengan kebutuhan mereka.

Baik merek Anda berfokus pada pendidikan orang dewasa, pembelajaran lanjutan, dukungan di kelas, edtech, bimbingan belajar, atau pendidikan tinggi, Anda harus memandu pemirsa ke langkah tindakan terkait.

Cara membuat halaman arahan Pendidikan yang dipersonalisasi:

• Manfaatkan data untuk mempersonalisasi perpesanan. Misalnya, jika pengunjung berada dalam kelompok usia atau bidang karier tertentu, soroti manfaat program pendidikan atau pelatihan Anda.
• Sertakan elemen interaktif, seperti kuis atau penilaian, yang memberikan rekomendasi atau wawasan yang dipersonalisasi berdasarkan tanggapan pengunjung.
• Sesuaikan desain dan tata letak halaman arahan untuk menarik audiens tertentu. Misalnya, jika merek Anda berfokus pada siswa yang lebih muda, gunakan warna cerah dan grafik lucu untuk menciptakan pengalaman yang menyenangkan dan menarik.
• Manfaatkan konten dinamis untuk menampilkan perpesanan atau gambar yang berbeda berdasarkan lokasi, minat, atau perilaku penelusuran pengunjung.

Langkah 2: Buat halaman arahan yang informatif dan bebas gangguan

Narasi yang dipersonalisasi akan mulai menghasilkan kepercayaan, tetapi upaya desain Anda harus sesuai dengan pesannya.

Desain laman landas Anda harus memudahkan pengunjung untuk beralih ke ajakan bertindak Anda, membuktikan nilai Anda, dan meyakinkan pengunjung bahwa organisasi Anda akan memberikan apa yang mereka butuhkan untuk berkembang.

Segala sesuatu mulai dari citra yang Anda pilih hingga tata letak Anda harus mendorong rasa tindakan yang dapat dicapai. Setelah melihat halaman Anda, audiens Anda akan merasa yakin bahwa masa depan pendidikan mereka berada di tangan yang tepat.

Cara membuat tindakan yang mudah dilakukan di laman landas Pendidikan:

• Buat alur langsung dengan tata letak halaman Anda, sehingga pemirsa tidak bingung atau tersesat tentang apa yang Anda minta mereka lakukan.
• Bukti statistik dalam bentuk infografis atau korsel dapat berguna dalam menyoroti semua cara merek Anda membantu mengarahkan siswa untuk berhasil tanpa mengandalkan mereka untuk membaca salinan yang padat.
• Jika mengambil tindakan memerlukan langkah konversi tambahan, pertimbangkan strategi corong yang lebih panjang, dimulai dengan informasi sederhana untuk membangun prospek dan terus mengonversi audiens Anda saat mereka bergerak ke bawah corong.

Langkah 3: Bangun kepercayaan melalui testimonial

Pendidikan seringkali merupakan investasi yang signifikan, dan calon siswa perlu memastikan bahwa mereka membuat keputusan yang tepat sebelum menghabiskan waktu dan uang mereka. Cara terbaik untuk menonjolkan potensi kesuksesan mereka adalah dengan menceritakan tentang siswa saat ini (atau keluarga siswa) yang senang memilih institusi Anda.

Bukti sosial, seperti kesaksian, ulasan, dan peringkat, dapat membantu menonjolkan fitur terbaik Anda, memanusiakan merek, menciptakan hubungan emosional dengan calon pendaftar mengatasi masalah atau keberatan, dan pada akhirnya membantu mereka merasa lebih percaya diri dalam memilih sekolah Anda.

Cara menyajikan testimonial di halaman arahan yang berfokus pada pendidikan:

• Video: Meminta siswa Anda merekam testimonial video membantu memanusiakan merek Anda dan meyakinkan pengunjung bahwa testimonial tersebut sah.
• Kotak Gulir: Menggunakan kotak gulir dan menyertakan gambar dari mereka yang memberikan testimonial memungkinkan Anda memasukkan beberapa testimonial tanpa mengorbankan terlalu banyak ruang di halaman arahan Anda.
• Tautan balik: Jika sekolah Anda memiliki ulasan positif di situs pemeringkat atau platform lain, berikan tautan sehingga pengunjung dapat merasa diberdayakan untuk melakukan riset sendiri.
• Logo: Menyoroti logo merek yang telah bermitra dengan Anda atau penghargaan/pengakuan yang telah dicapai merek Anda adalah cara sederhana dan efektif untuk membangun kepercayaan tanpa terlalu banyak teks. Poin bonus untuk membuat logo ini dapat diklik sehingga pengunjung dapat terus menjelajahi temuannya.

Langkah 4: Sorot Gambar yang Lebih Besar

Pekerjaan seorang pendidik tidak pernah selesai, yang meluas ke halaman arahan! Dengan setiap halaman arahan yang Anda terbitkan, Anda mendapatkan wawasan tentang perilaku dan aktivitas pengunjung. Wawasan ini dapat membantu Anda menarik lebih banyak anggota yang terlibat ke ajakan bertindak Anda.

Mengukur hasil dan meningkatkan adalah cara Anda membawa upaya halaman arahan Anda ke tingkat berikutnya. Dengan menargetkan pemirsa baru dan menguji wawasan Anda terhadap mereka, Anda dapat meningkatkan konversi. Selain itu, Anda dapat mengembangkan komunitas Anda, dan mengendalikan upaya periklanan Anda tanpa menambah jumlah karyawan.

Cara menguji halaman arahan Pendidikan Anda:

• Mulailah setiap kampanye dengan mempertimbangkan metrik atau elemen CRO untuk diuji.
• Tetapkan parameter pengujian Anda sejak dini dengan menetapkan hipotesis spesifik.
• Pantau dan lacak data audiens Anda saat Anda menguji untuk memahami jenis audiens apa yang beresonansi dengan berbagai elemen halaman.
• Manfaatkan alat seperti Heatmaps untuk mencari tahu di mana audiens Anda menghabiskan waktu paling banyak di halaman Anda.

Penyedia pendidikan tidak dapat hanya mengandalkan beranda mereka untuk mendorong hasil kampanye. Dengan menerapkan empat strategi yang dibagikan di sini, penyedia Pendidikan dapat mengubah laman landas mereka menjadi mesin dengan konversi tinggi.

Sekarang setelah Anda memahami nilai dari strategi halaman arahan khusus, saatnya untuk membuat, mempersonalisasi, melacak, dan mengoptimalkan perjalanan iklan ke halaman arahan Anda. Dengan Instapage, Anda dapat membuat halaman arahan yang dipersonalisasi dan relevan untuk setiap grup iklan dan audiens dengan ratusan template dan pengujian dalam aplikasi yang mudah.

Ingin melihat kami beraksi? Baca bagaimana Statwax, agen digital layanan lengkap yang berspesialisasi dalam perolehan dan pendaftaran siswa untuk institusi pendidikan tinggi, menggunakan Instapage untuk mendapatkan penurunan biaya per klik sebesar 21%.

Anda juga dapat mendaftar hari ini untuk uji coba 14 hari dan melihat pengaruh Instapage terhadap hasil kampanye Anda!