Data Terstruktur dan Maksud Pencarian: Trik SEO terbaik?

Apa itu data terstruktur?

Data terstruktur adalah istilah yang digunakan untuk setiap informasi yang terdapat pada halaman web yang sesuai dengan format. Pada dasarnya adalah data yang memiliki struktur, misalnya tabel atau grafik. Dalam konteks SEO sering digunakan secara bergantian dengan mark-up skema. Ini adalah proses pelabelan data sedemikian rupa untuk memberikan konteks tambahan kepada mesin pencari tentang apa yang terkait dengan data tersebut.

Bagaimana data terstruktur ditampilkan di mesin telusur

Salah satu manfaat utama dari data terstruktur adalah memungkinkan mesin pencari untuk menampilkan konten di SERP dengan cara yang lebih menarik dan menarik bagi pengguna. Skema yang digunakan memberikan kepastian kepada mesin pencari bahwa data berarti apa yang mereka pikirkan dan oleh karena itu mereka dapat menampilkannya dalam format yang kaya dengan lebih pasti.
Google khususnya memiliki empat jenis hasil utama, yang semuanya ditingkatkan dengan mark-up atau mengandalkannya sepenuhnya:
Hasil dasar – Sering disebut “tautan biru biasa” ini adalah daftar pencarian organik tradisional yang kita semua kenal. Judul, deskripsi, dan URL untuk diklik.
Hasil kaya – ini adalah hasil yang mencakup gaya, gambar, dan fitur lainnya. Biasanya terlihat dalam penelusuran produk, film, dan buku.
Hasil pencarian yang diperkaya – Versi yang lebih kaya fitur dari hasil kaya ini memungkinkan beberapa interaksi.
Panel pengetahuan – hasil ini berisi informasi yang dikumpulkan dari berbagai sumber di web dan ditampilkan dengan cara yang menarik secara visual, mirip dengan hasil kaya.[1]
Cuplikan unggulan – hasil pencarian organik yang situs di atas sisa hasil dasar dan langsung menjawab kueri yang menarik data dari halaman web peringkat, biasanya menampilkan jawaban dalam bentuk tabel, paragraf, atau daftar.

Bagaimana niat pengguna memengaruhi hasil

Para ahli akan sering memberi tahu Anda bahwa kunci kampanye pemasaran yang baik adalah memahami kebutuhan pengguna. Tidak ada bedanya dengan SEO. Google dan mesin telusur lainnya harus memahami apa konteks dan implikasi dari kueri penelusur untuk memastikan mereka memberikan hasil yang akan memenuhi kueri tersebut.
Ini adalah kunci untuk memastikan penggunaan data terstruktur memaksimalkan peluang Anda untuk mendapatkan klik-tayang, prospek, atau kesadaran merek untuk situs web Anda.
Ambil kueri penelusuran sederhana, seperti "penguin". Saat ini, ketika dicari, hasil yang dikembalikan oleh Google UK menampilkan halaman web tentang spesies burung di posisi 1, Penguin Pittsburgh di korsel tweet Twitter setelah itu, informasi tentang film "Penguin" di bagian bawah halaman pertama, diikuti oleh halaman tentang penerbit buku. Di posisi 22 bahkan ada halaman tentang pembaruan algoritma Google dengan nama yang sama. Ini memberikan indikator yang baik tentang bagaimana Google menangani kueri yang ambigu – ia melindungi taruhannya dengan memasukkan sumber daya yang akan memenuhi beberapa maksud kueri.

Jadi bagaimana keduanya bergabung untuk membuat strategi SEO yang unggul?

Saat Anda ingin meningkatkan situs web Anda menggunakan data terstruktur, penting untuk memahami kata kunci apa yang mungkin diperingkat oleh halaman Anda dan apa maksud pengguna di balik kueri itu. Misalnya, jika halaman Anda ditampilkan untuk kueri penelusuran "gudang taman untuk dijual", maksudnya cukup jelas. Masuk akal untuk berasumsi bahwa pencari yang menggunakan frase kata kunci ini akan mencari halaman web yang memberi mereka informasi tentang gudang kebun yang dapat mereka beli. Kunci untuk memaksimalkan penggunaan data terstruktur dalam hal ini adalah dengan mempertimbangkan mark-up skema apa yang saat ini digunakan mesin telusur untuk menampilkan hasil kueri dengan maksud membeli.
Jika kita mencari "gudang kebun untuk dijual" kita dapat melihat hasil pencarian dengan berbagai pengayaan bertenaga skema. Contoh di bawah ini menunjukkan penggunaan skema produk untuk mark-up ulasan, kisaran harga saham dan jika item dalam persediaan.

Dari analisis ini, Anda dapat memiliki ukuran yang lebih baik tentang data terstruktur apa yang mungkin dihormati oleh Google dengan menampilkannya di hasil pencarian. Akan lebih bijaksana dari ini untuk memasukkan skema itu di halaman Anda.
Anda mungkin menemukan bahwa pesaing Anda belum memanfaatkan kekuatan skema, yang dapat memberikan keuntungan besar bagi situs Anda, tetapi tidak membantu Anda dalam menilai skema apa yang mungkin digunakan Google dalam hasil pencariannya.
Di sinilah kunci identifikasi Anda tentang maksud pengguna. Menggunakan situs web schema.org untuk melihat mark-up apa yang tersedia, pertimbangkan format dan jenis informasi apa yang akan dicari audiens Anda saat menelusuri kata kunci yang telah Anda optimalkan untuk situs Anda.
Ini mungkin merupakan kasus percobaan dan kesalahan yang panjang untuk melihat mark-up apa yang akan ditampilkan Google di SERP, tetapi begitu Anda menemukannya, hasil pencarian Anda akan langsung menonjol dari pesaing Anda.

Perayap SEO Oncrawl

Perayap SEO untuk audit perusahaan dan pemantauan harian. Tingkatkan lalu lintas organik dan pendapatan situs Anda dengan data yang andal.

Belajarlah lagi

Jenis konten

Cara memaksimalkan klik-tayang dengan mark-up untuk contoh saya sebelumnya cukup jelas, pencari yang mencari produk mungkin ingin tahu lebih banyak tentang produk yang tersedia sebelum mengklik ke situs untuk melihatnya. Tapi bagaimana dengan maksud pencarian lainnya?
Seperti yang disebutkan sebelumnya, ada banyak jenis hasil pencarian lain yang digunakan oleh Google yang dapat dipicu tergantung pada kueri pengguna. Di bawah ini saya akan melihat beberapa jenis konten yang memungkinkan untuk muncul dalam format hasil khusus ini dan memberikan beberapa tip tentang cara menggunakannya untuk memanfaatkan maksud pencari.

Pekerjaan

Rekrutmen itu sulit dan seringkali bisa mahal. Jika Anda ingin lowongan Anda dilihat oleh kandidat tanpa dikenakan biaya perekrut atau dewan pekerjaan, maka Hasil Pencarian Kerja Google adalah fitur yang bagus untuk digunakan.
Sebagian besar kandidat mencari informasi serupa – lokasi peran, remunerasi, dan apakah peran tersebut penuh atau paruh waktu. Semua informasi ini dapat ditarik dan ditampilkan oleh Google dari situs web Anda jika Anda menggunakan mark-up data terstruktur yang tepat dengan benar. Halaman Google di Job Posting memberikan panduan lebih lanjut tentang cara menerapkan mark-up.

instruksi

Siapapun yang pernah terjebak “Googling” mati-matian untuk cara memperbaiki pipa pecah atau cara mengganti ban tahu bahwa trawl melalui hasil pencarian mencari jawaban tidak diinginkan. Google juga mengetahui hal ini, itulah sebabnya mengapa kotak cuplikan/posisi 0/jawaban unggulan (ya, ia memiliki banyak nama) menjadi begitu banyak digunakan dalam hasil pencarian. Hasil ini juga yang sering memperkuat jawaban dari asisten pintar seperti Google Home.
Kunci untuk tampil di tempat yang didambakan ini di atas hasil organik normal pertama adalah dengan menggunakan data terstruktur dalam arti yang paling murni. Tidak perlu mark-up data Anda untuk yang satu ini, cukup susun dengan cara yang cocok untuk menjawab pertanyaan.
Tabel, daftar bernomor, panduan video: semua ini memberikan jawaban cepat atas pertanyaan yang mungkin dicari pengguna saat membutuhkan instruksi. Cara terbaik untuk memastikan bahwa laman web Anda masih mendapatkan klik saat ditampilkan sebagai cuplikan unggulan adalah dengan mengatur data Anda sedemikian rupa sehingga tidak ditampilkan secara keseluruhan saat disajikan dalam cuplikan. Misalnya, jika Anda mendapatkan peringkat cuplikan unggulan untuk daftar langkah, pastikan Anda menyertakan langkah-langkah yang cukup dalam konten Anda sehingga setidaknya satu atau dua di antaranya tidak ditampilkan dalam cuplikan. Ingatlah bahwa pengguna telah mencari informasi ini dan telah disajikan dengan panduan langkah demi langkah, mereka mungkin ingin melihat semua langkah dan oleh karena itu perlu mengklik ke halaman web Anda untuk melihat yang terakhir. Dari sana Anda dapat menggunakan pengoptimalan tingkat konversi yang luar biasa untuk menyalurkannya melalui situs web Anda.

Acara

Menggunakan skema acara memungkinkan acara Anda ditampilkan di bagian atas hasil pencarian saat pengguna mencari acara seperti milik Anda di perangkat seluler mereka. Misalnya, "apa yang ada di London akhir pekan ini" menampilkan yang berikut:

Profil pribadi

Penggunaan mark-up skema yang sering diabaikan adalah yang sangat berguna untuk membangun merek pribadi. Jika Anda seorang pekerja lepas atau profesional industri yang ingin meningkatkan eksposur Anda sendiri, maka menyertakan mark-up untuk mendeskripsikan atribut tentang diri Anda akan membantu profil Anda muncul di hasil pencarian. Anda dapat menandai profil sosial Anda, tanggal lahir, kota asal – seluruh properti. Semua ini memiliki kecenderungan untuk ditarik ke hasil pencarian dan ditampilkan dalam kartu. Menggunakan atribut "sameAs" memungkinkan mesin pencari untuk memahami hubungan profil situs web Anda dengan entitas lain seperti profil Twitter dan LinkedIn Anda. Semua ini digabungkan untuk memberi Anda visibilitas yang lebih besar dalam hasil pencarian.
Pikirkan tentang apa yang mungkin ingin diketahui oleh calon klien tentang Anda – apakah kredensial dan kualifikasi penting dalam industri Anda? Apakah penghargaan yang Anda menangkan atau sekolah yang Anda ikuti merupakan faktor penentu? Daftar schema.org untuk mark-up orang sangat luas. Semakin banyak Anda menggunakan mark-up, semakin banyak mesin pencari dapat menampilkan di SERP dengan percaya diri. Tidak ada cara untuk memaksa Google untuk menampilkan informasi ini di Panel Pengetahuan, Google perlu berpikir bahwa Anda cukup terkenal untuk menjaminnya, tetapi mark-up semacam ini dapat membantunya menggabungkan titik-titik kehadiran online Anda dan mudah-mudahan menyoroti betapa pentingnya Anda!

Kesimpulan

Jadi, bagaimana niat pengguna dan mark-up terstruktur digabungkan untuk membuat strategi kemenangan? Anda memberi mesin pencari kepastian bahwa informasi yang Anda ingin mereka tampilkan kepada audiens Anda yang haus informasi adalah akurat dan relevan. Setelah Anda mengetahui apa yang diinginkan audiens Anda, Anda memberi Google informasi yang dibutuhkan untuk memenuhi kueri tersebut dalam format yang memberikan kepastian tentang relevansi dan keakuratan informasi. Dari sana, perhatikan cara informasi Anda ditampilkan dalam format yang menarik perhatian langsung di SERP.