Cara Memilih Stok Foto Terbaik untuk Kampanye Pemasaran Anda (Panduan)

Stok foto itu palsu, membuang-buang ruang, dan sama-sama dibenci oleh semua orang yang pernah melihatnya. Benar?

Jadi kenapa mereka masih banyak digunakan oleh beberapa merek terbesar dunia?

Karena mereka tidak seburuk yang ini:

Faktanya, mereka lebih baik daripada "tidak buruk". Saat Anda tahu cara menggunakannya dengan benar, itu adalah alat yang berharga untuk menghemat waktu tim dan sumber daya bisnis Anda. Namun, ketika Anda menggunakannya secara sembarangan, mereka dapat menyampaikan pesan yang tidak tulus yang mengirimkan prospek langsung ke pelukan pesaing Anda.

Agar mereka tetap menggunakan konten Anda, kami akan membagikan beberapa aturan emas untuk menggunakan stok foto dalam pemasaran Anda, tetapi pertama-tama, ada dua hal:

Panduan stok foto Instapage baru

Artikel berikut akan menguraikan aturan emas untuk menggunakan foto stok dalam konten pemasaran Anda, tetapi untuk mempelajari cara tambahan untuk mendapatkan lebih banyak lagi dari stok foto Anda, unduh panduan stok foto Instapage baru: Cara Memilih Foto Stok Terbaik untuk Kampanye Pemasaran Anda .

Peringatan: Ini bukan pedoman merek Anda

Di Instapage, kami menggunakan serangkaian pedoman merek untuk menentukan penggunaan stok foto kami dalam konten pemasaran. Anda mungkin memiliki satu set juga, dan tidak mungkin milik Anda sama dengan milik kami.

Jadi, jika Anda melihat sesuatu dalam artikel ini yang bertentangan dengan pedoman merek Anda, ingatlah bahwa pedoman Andalah yang diutamakan. Konsistensi merek sangat memengaruhi keputusan pembelian, jadi ketika Anda menggunakan gambar stok yang tidak konsisten dengan merek Anda, Anda melemahkan kepercayaan Anda.

Aturan dasar untuk menggunakan stok foto dalam konten pemasaran Anda

Sudah beberapa tahun sejak konten visual mulai mengambil alih internet dan trennya berlanjut hingga hari ini. Foto, infografis, dan video mengatur web, tetapi mereka membutuhkan sumber daya yang berharga untuk dibuat. Berikut adalah beberapa aturan penggunaan stok foto yang akan menghemat waktu yang dibutuhkan desainer Anda untuk membuat setiap gambar dari awal:

Jauhi gambar murahan

Ada stok foto yang bagus, lalu ada foto yang membuat semua orang bosan — yang murahan, seperti ini:

Ingatkah Anda saat terakhir kali Anda memberi tos kepada rekan kerja Anda?

Atau, bagaimana dengan yang ini?

Pernahkah Anda melihat seseorang di tempat kerja mengenakan pakaian pahlawan super sebelum rapat pagi?

Ini adalah foto-foto yang kita semua benci. Dan itu tidak ada hubungannya dengan fakta bahwa mereka dipentaskan. Itu karena mereka murahan. Mereka tidak realistis dan tidak alami. Inilah yang kami maksud:

Foto yang tidak realistis

Foto yang menggambarkan skenario yang tidak realistis adalah yang paling dibenci orang. Contohnya adalah wanita di atas mengenakan jubah di kantor. Orang tidak memakai jubah di kantor. Mereka tidak memakai jubah di rumah. Mereka tidak memakai jubah di supermarket. Pada hari-hari selain Halloween, jubah tidak terlihat pada orang dewasa mana pun.

Jadi, ketika foto orang yang mengenakan jubah muncul di ebook dan posting blog Anda dan halaman arahan pasca-klik, itu membuat prospek Anda memutar mata dan dalam beberapa kasus bahkan mengabaikan konten Anda. Tanyakan pada diri Anda: Apakah saya akan menerima nasihat bisnis dari perusahaan yang menggunakan foto konyol dalam pemasarannya?

Alih-alih, pilihlah foto yang menggambarkan situasi yang benar-benar akan terjadi dalam kehidupan nyata. Inilah gambaran yang lebih realistis dari seorang wanita bisnis di kantor:

Dia duduk di mejanya, menatap komputernya dengan saksama. Dia sedang bekerja. Dia tidak tersenyum lebar karena orang tidak tersenyum lebar saat mereka bekerja. Ini adalah sesuatu yang sangat mungkin Anda lihat berjalan ke kantor Anda sendiri. Dan itu cara yang bagus untuk mengetahui apakah sesuatu itu realistis atau tidak. Jika Anda tidak pernah (atau jarang) melihatnya dalam kehidupan nyata, sebaiknya Anda tidak memasukkannya ke dalam konten pemasaran Anda.

Gambar yang tidak wajar

Seperti skenario yang tidak realistis, Anda dapat melihat skenario yang tidak wajar hanya dengan sekilas pandang. Mari kita gunakan sebuah contoh.

Berikut foto seseorang yang stres di tempat kerja:

Nah, ini realistis, karena ini bisa terjadi, dan sering terjadi. Orang-orang stres di tempat kerja sepanjang waktu. Itu juga alami. Karena jika itu benar-benar terjadi, maka itu mungkin akan terlihat seperti apa. Mungkin juga terlihat seperti ini:

Atau bahkan mungkin ini:

Namun, apa yang tidak terlihat adalah ini:

Atau ini:

Dan itu pasti tidak akan terlihat seperti ini:

Ini tidak terlalu murahan seperti pengusaha wanita berjubah, tapi tidak terlalu jauh. Saat Anda memilih stok foto untuk konten pemasaran Anda, Anda menginginkannya realistis. Jadi, tanyakan pada diri Anda, apakah skenario yang digambarkan benar-benar terlihat seperti ini jika terjadi? Jika jawabannya "ya", Anda memiliki foto yang realistis.

Pilih foto yang realistis dan alami

Mungkin tidak perlu dikatakan lagi, tetapi perlu diperjelas: Anda menginginkan foto yang realistis DAN alami. Itu berarti:

• Foto yang menggambarkan skenario yang benar-benar akan terjadi di dunia nyata.
• Foto yang secara akurat menggambarkan skenario nyata itu.

Jadi, sekali lagi untuk memastikan Anda sudah melakukannya…

Tidak realistis (tidak akan pernah terjadi)

Realistis dan tidak wajar (pebisnis boleh berkumpul tapi menatap kamera tidak boleh)

Realistis dan alami (akan terjadi, dan orang-orang akan terlihat seperti ini sepanjang waktu)

Pilih gambar yang relevan, bukan acak

Alasan lain stok foto sangat dibenci adalah karena sebagian orang menggunakannya sebagai placeholder. Mereka menempatkannya di bagian atas posting blog mereka atau di halaman arahan pasca-klik mereka karena mereka mendengar dari ini dan itu bahwa pemasaran visual sangat kuat. Jadi mereka mengira gambar lama apa pun akan berhasil. Spoiler: tidak akan.

Agar gambar beresonansi dengan audiens Anda, gambar tersebut harus memiliki relevansi dengan konten yang terkait dengannya. Gambar ini tidak akan memotongnya di bagian atas posting di pemasaran media sosial:

Dan kesamaan yang longgar, seperti foto ini untuk pemasaran media sosial, juga tidak akan memotongnya:

Gambar ini relevan, tetapi tidak menambahkan apa pun ke postingan. Sebenarnya, Anda bisa berargumen bahwa itu lebih mengurangi nilai postingan. Bagi konsumen, ini terlihat seperti pengelola blog yang menelusuri "pemasaran media sosial" dan mengunduh hasil pertama yang mereka lihat. Sebaliknya, pertimbangkan untuk memilih sesuatu yang lebih spesifik untuk audiens Anda.

Jika Anda memilih foto untuk postingan blog tentang pengambilan foto untuk media sosial, Anda dapat menggunakan foto seperti ini:

Atau jika postingan Anda tentang live streaming dengan media sosial, Anda dapat menggunakan foto seperti ini:

Jika tidak relevan dan spesifik untuk konten yang Anda gunakan, seharusnya tidak ada.

Pilih gambar untuk audiens Anda, bukan diri Anda sendiri

Memang benar, semua orang menyukai foto kucing yang ditempatkan dengan baik setiap saat. Tapi, foto seperti itu hanya berfungsi untuk merek tertentu - yang mungkin Anda gambarkan sebagai aneh atau lucu.

Untuk sebagian besar bisnis, termasuk kami di Instapage, kucing bajak laut yang menggemaskan ini tidak akan pernah membuatnya menjadi konten pemasaran (selain yang ini, tentu saja) tidak peduli seberapa besar keinginan kami:

Dan itu karena identitas merek kami tidak konyol atau aneh. Pelanggan kami terdiri dari perusahaan mapan yang mungkin menghargai lelucon singkat setiap saat dalam konten pemasaran yang mereka konsumsi, tetapi sebagian besar mencari saran yang tidak masuk akal dari para ahli di bidang tersebut.

Sekarang, identitas Anda bukanlah identitas kami, dan audiens Anda mungkin bukan audiens kami. Jadi, kami tidak dapat memberi tahu Anda untuk tidak menggunakan foto kucing bajak laut itu dalam konten pemasaran Anda, karena audiens Anda mungkin sangat menyukai foto itu. Namun, kami dapat memberi tahu Anda bahwa ada kemungkinan besar hal itu membuat Anda tampak kurang serius dari yang seharusnya. Dan jika Anda tidak menganggap serius konten Anda, mengapa prospek Anda harus melakukannya?

Dapatkan sisa ceritanya dengan panduan stok foto kami

Tiga aturan emas ini akan membantu Anda mulai menggunakan stok foto dalam konten pemasaran Anda. Namun, Anda masih harus banyak belajar.

Cari tahu mengapa orang, dan objek, dan warna pada gambar Anda penting bagi prospek Anda, dan bagaimana menggunakannya untuk menghasilkan lebih banyak konversi dengan panduan stok foto Instapage baru: Cara Memilih Stok Foto Terbaik untuk Kampanye Pemasaran Anda.