Tetap Segar: Langkah-Langkah Memperbarui Konten Situs Web Anda

Ada empat pilar konten SEO: keahlian, otoritas, kepercayaan (EAT) dan pemeliharaan. Ini adalah kualitas yang dilihat mesin pencari untuk menentukan peringkat situs Anda. Google bahkan mengatakannya secara langsung dalam Pedoman Penilaian Kualitasnya.

Untuk menunjukkan keahlian, Anda mempublikasikan konten komprehensif tentang topik Anda.

Untuk menunjukkan otoritas, orang-orang membagikan konten Anda melalui tautan dan sebutan tanpa tautan.

Untuk menunjukkan kepercayaan, Anda mempublikasikan contoh proyek Anda yang sukses, testimonial dan ulasan klien, dan membuat pernyataan privasi dan keamanan Anda jelas.

Untuk mendemonstrasikan pemeliharaan, Anda selalu memperbarui konten dan selalu relevan.

Perhatikan keempat hal ini dan Anda akan berada di jalur yang benar untuk mengembangkan konten berperingkat tinggi, sangat menarik, dan bermanfaat bagi pengguna dan mesin telusur.

Di sini kami menelusuri pemeliharaan — menjaga konten Anda tetap mutakhir dan selalu relevan.

BCI sedang dalam proses inventarisasi konten lengkap untuk memelihara dan memelihara BruceClay.com. Dengan proses yang segar di benak kami, kami memandu Anda melalui program lengkap tentang cara memperbarui konten situs web.

Baca dari awal sampai akhir atau lewati ke bagian dengan tautan di bawah ini:

• Tentukan dan atur konversi
• Konten inventaris, mengidentifikasi pembaruan
• Analisis kinerja saat ini
• Dapatkan umpan balik pengguna
• Letakkan strategi Anda di tempat
• Perbarui konten
• Uji perubahan

Rencana permainan

Bungkus kepala Anda di sekitar situasi yang merupakan situs web Anda. Anda tahu apa yang ingin Anda lakukan untuk Anda: bantu bisnis Anda. Untuk menyusun rencana permainan Anda, Anda ingin:

1. Dapatkan spesifik tentang tujuan yang harus dicapai situs web Anda untuk bisnis Anda dan pengunjungnya. Di sinilah Anda mendapatkan konversi Anda secara berurutan.
2. Memiliki pemahaman yang lengkap dan jelas tentang konten yang ada di domain Anda. Di sinilah Anda menginventarisasi konten Anda.

Tentukan dan Siapkan Konversi

Anda mungkin telah menentukan dan menyiapkan sasaran Anda di Google Analytics di beberapa titik, tetapi itu layak dilakukan lagi — dari awal.

BCI menyatukan manajer dan pemangku kepentingan kami untuk menentukan setiap konversi dan konversi mikro yang ingin kami lacak di situs.

Cantumkan konversi yang ingin Anda lakukan di situs Anda. Mungkin ada yang baru sejak terakhir kali Anda melakukan latihan ini. Mungkin Anda lupa tentang sesuatu yang perlu diingatkan.

Jika sebelumnya Anda tidak memiliki daftar konversi sebagai bagian dari strategi situs web, kini Anda memilikinya. Biarkan itu memandu desain situs Anda dan penawaran konten.

Contoh konversi meliputi:

• Permintaan kutipan
• Panggilan telepon
• pencari lokasi toko
• Janji temu dijadwalkan
• Berlangganan
• Video dilihat

Dengan konversi yang Anda tentukan, teknisi tim Anda dapat mencocokkan konversi dan konversi mikro Anda dengan tindakan online.

Seseorang dapat mengonfigurasi sasaran di Google Analytics dengan fleksibilitas dan perincian yang luar biasa. Misalnya, tujuan Tujuan biasanya halaman terima kasih atau konfirmasi pesanan. Sasaran acara dapat melacak hal-hal seperti unduhan dan klik. Pikirkan tujuan Tujuan sebagai halaman yang dikunjungi pengunjung dan Tujuan acara sebagai tindakan yang dilakukan pengunjung.

Baca semua tentang membuat sasaran Anda dalam analitik di sini.

Konten Inventaris, Mengidentifikasi Pembaruan

Jika Anda menemukan proses pengorganisasian katarsis, Anda akan mendapatkan zen Anda. Anda akan mulai dengan penjelajahan halaman web Anda dan diakhiri dengan tampilan konten yang jelas untuk diperbarui, dioptimalkan, atau bahkan dipotong.

Untuk perayapan situs web terakhir yang saya butuhkan, saya beralih ke teknisi tim saya yang menulis beberapa kode khusus yang menjelajahi situs dan memasukkan ke dalam spreadsheet sebagai berikut:

• URL
• status HTTP
• Direktori tingkat pertama
• Tanggal terakhir diubah
• Label judul
• tag deskripsi
• Tag kata kunci
• tanda H1
• Tautan eksternal
• Potongan teks isi

Kemudian saya menambahkan kolom untuk memilah-milah konten yang sudah ketinggalan zaman dan halaman 404 adalah kesalahan lainnya. Saya juga mengidentifikasi halaman yang merupakan halaman hub tema utama yang seharusnya mendapatkan jus tautan dari konten pendukung yang dalam. Kolom yang menjelaskan tujuan halaman atau tujuan yang didukungnya juga penting. Pada akhir ini, Anda memiliki pandangan yang jelas tentang bentuk dan fokus situs.

Cara menginventarisasi konten situs web Anda adalah lubang topik di sini di BruceClay.com, jadi untuk info lebih lanjut, saya akan mengarahkan Anda ke ahli UX Facebook dan hub yang direkomendasikan ahli strategi konten Jonathon Colman tentang semua hal yang terkait dengan inventaris konten.

Menggali Konten

Sebelum Anda menyegarkan diri, Anda akan mengotori tangan Anda. Mulai menggali halaman.

Analisis Kinerja Saat Ini

Untuk menganalisis kinerja situs saat ini , periksa analitik Anda dan cari tahu apa yang dilakukan orang di situs Anda. Kata kunci apa yang menghasilkan lalu lintas pencarian organik, lalu lintas sosial, dan sumber lalu lintas lainnya? Halaman apa yang dikunjungi pengunjung untuk sementara waktu dan dari halaman mana mereka terpental? Gunakan data ini untuk menginformasikan prioritas Anda dan langkah selanjutnya.

Dapatkan Umpan Balik Pengguna

Sepanjang jalan Anda akan membaca situs web Anda. Itu sangat dekat dengan Anda, tetapi mungkin telah menggunakan autopilot untuk sementara waktu sekarang. Saatnya untuk menghidupkan kembali keakraban Anda dengan navigasi situs, informasi, jalur konversi, lalu lintas pencarian. Minta teman untuk membaca halaman. Mata lain melihat hal-hal yang tidak Anda lihat.

Lakukan tes pengguna. Pekerjakan UserTesting.com untuk melakukan beberapa tes pengguna di situs Anda. Atau mintalah seorang teman menavigasi jalur konversi. Buatlah skenario yang terjadi di kantor hari ini dan mintalah teman Anda untuk mencoba menavigasi ke solusinya. Apakah mereka digantung di mana saja? Mintalah mereka berbicara saat mereka berjalan melalui situs Anda. Tentukan tindakan yang harus mereka coba capai dan catat pengalaman mereka. Informasi ini sangat penting untuk pemahaman Anda tentang bagaimana pelanggan Anda mengalami situs Anda.

Perbarui dan Uji

Letakkan Strategi Anda di Tempat

Pada titik ini Anda akan memiliki pemahaman tentang apa tujuan pengguna datang ke situs Anda, apa yang mereka lakukan ketika mereka berada di sana, dan apa pun yang mereka mungkin mengalami masalah di situs. Dari pemahaman ini Anda dapat melakukan perbaikan. Ini terjadi dalam dua cara:

1. Membuat konten baru untuk menjawab pertanyaan dan kebutuhan yang belum terjawab.
2. Memperbarui konten saat ini sehingga dioptimalkan untuk pencarian dan pengalaman pengguna.

Pertimbangkan arsitektur situs. Ini adalah titik di mana Anda telah menginventarisasi halaman situs Anda dan dapat memutuskan apakah cara halaman terhubung adalah cara terbaik.

Apakah Anda akrab dengan silo? Apakah hierarki situs Anda cocok dengan cara pengguna menavigasi situs Anda? Pada dasarnya, setiap ide besar atau kategori situs web Anda adalah pilar situs web Anda. Akan ada halaman utama tentang topik itu, biasanya dapat dijangkau melalui navigasi utama. Tergantung pada ukuran situs atau topik, mungkin ada sekelompok halaman yang berisi konten pendukung tentang topik tersebut.

Untuk membantu organisasi situs web Anda, kami telah membuat cara menyusun situs web Anda melalui langkah silo dalam panduan SEO kami.

Semua halaman tentang suatu topik akan ditautkan sesuai kebutuhan untuk menjawab pertanyaan pembaca tentang topik tersebut. Ini menjadi sedikit teknis, tetapi hanya tautan dari satu silo ke silo lain dari halaman arahan teratas; ini dilakukan untuk mempertahankan tema yang terkonsentrasi di bagian situs tersebut, meningkatkan peluang peringkat yang baik karena relevansi subjek.

Jadi singkatnya, ada tiga hal yang perlu dipikirkan pada tahap ini:

1. Navigasi yang sesuai dengan apa yang dicari pengguna saat mereka membuka situs Anda.
2. Informasi terstruktur sebagai tema yang kuat dengan konten pendukung.
3. Menautkan seluruh situs dengan cara yang mempertahankan tema individual.

Mengatasi arsitektur situs web mungkin dianggap sebagai pembaruan atau perubahannya mungkin cukup drastis sehingga seperti memulai yang baru. Apa pun masalahnya, arsitektur situs menyusun situs Anda sebagai pakar topik. Dari sini Anda dapat memposisikan dan membangun konten.

Saat Anda membuat dan memperbarui konten, tautkan dengan cermat untuk mendukung tema situs di seluruh situs dan bantu pengguna Anda menavigasi ke konten yang mereka butuhkan tentang topik keahlian Anda.

Arsitektur situs yang jelas adalah kunci untuk membangun tema konten Anda. Rancang situs Anda sebagai mahakarya arsitektur dengan konten berkualitas terbaik.

Perbarui Konten

Perbarui konten lama dan tambahkan konten baru. Pecahkan spreadsheet itu. Tambahkan baris untuk halaman baru yang perlu ditulis di bawah arsitektur situs Anda. Untuk semua halaman baru, tetapkan kata kunci yang akan memastikan halaman tersebut mendukung temanya.

Tulis konten yang menginformasikan, melibatkan, menjual, menyajikan, mengumpulkan informasi … apa pun yang dimaksudkan untuk dilakukan halaman, termasuk yang mengandung kata kunci dan ajakan bertindak untuk memindahkannya ke jalur yang diinginkan.

Untuk semua halaman yang sudah ada, pastikan kata kunci yang ditetapkan sesuai, dan juga pastikan kata kunci tersebut benar-benar digunakan dalam konten halaman. Gunakan alat seperti SEOToolSet Single Page Analyzer (SPA gratis di sini) untuk laporan pengoptimalan konten, termasuk frasa yang paling umum digunakan di halaman.

Tanyakan pada diri Anda sendiri apakah halaman tersebut memenuhi apa yang dimaksudkan, dan apakah jelas apa yang Anda ingin pengunjung lakukan. Pastikan jawabannya adalah "ya" sebelum Anda mencentang kolom untuk konten isi dan ajakan bertindak pada spreadsheet. Pertimbangkan di mana halaman tertaut untuk membantu pengguna melalui corong dan menemukan konten yang lebih bermanfaat.

Beberapa tips tambahan:

• Tetapkan prioritas. Ambil daftar halaman situs dan silo dan beri mereka peringkat yang penting untuk tujuan bisnis. Di spreadsheet Anda, tunjukkan tujuan yang menjadi tanggung jawab halaman arahan atau silo. Halaman utama dan/atau bagian situs Anda dapat ditangani terlebih dahulu. Anda dapat menggunakan spreadsheet ini selama proyek penyegaran untuk mengelola pembaruan kata kunci, konten isi, data Meta, dan ajakan bertindak. Buat kolom untuk masing-masing elemen penting itu di spreadsheet Anda juga.
• Tetapkan tenggat waktu. Manajemen waktu 101. Jika Anda telah menetapkan tanggal kapan Anda ingin halaman atau bagian tertentu dari situs ditinjau, diedit, dioptimalkan dan diterbitkan, proyek kemungkinan akan terus bergerak maju.

Uji Perubahan

Semua wawasan yang Anda dapatkan dari meminta teman dan penguji untuk menggunakan situs Anda? Anda juga harus mendapatkannya untuk konten baru Anda. Pengujian memungkinkan Anda menayangkan versi halaman yang berbeda ke segmen pengunjung Anda dan memberi Anda informasi tentang kinerja masing-masing.

Gunakan alat pengujian Eksperimen Konten di Google Analytics dan lihat versi halaman baru Anda (atau halaman lama dengan modifikasi baru) yang mendapatkan lebih banyak tindakan yang Anda inginkan. Ikhtisar ini akan membantu Anda mengetahui Eksperimen Konten, cara kerjanya, dan apa yang dapat Anda lakukan.

Sekarang bukankah itu bagus dan segar?

Biarkan kami membuat konten Anda bekerja lebih keras untuk Anda.

Layanan konten SEO kami didorong oleh tujuan SEO. Kami mengembangkan konten yang memenuhi selera mesin pencari dan pengunjung serta membangun basis pelanggan setia seumur hidup. Pelajari lebih lanjut .

Posting ini awalnya diterbitkan pada 9 Agustus 2012! #menyegarkan