Apa itu Pemasaran Siluman? Manfaat, Jenis, Teknik, dan Contohnya

Ada cara tidak langsung untuk memasarkan barang, yang dikenal sebagai pemasaran sembunyi-sembunyi untuk berkonsentrasi menghasilkan buzz di antara pelanggan tanpa membiarkan semua orang menyadari bahwa barang dipasarkan kepada mereka. Ini dapat dilakukan dengan banyak cara, seperti membentuk buzz di platform media sosial di mana orang dapat melompat ke komentar, diskusi, dan tag tentang item, interaksi audiens langsung pada acara yang meningkatkan, dan banyak lagi. Akibatnya, pelanggan dapat mengikuti arus, kemudian mengembangkan minat pada komoditas secara default. Selain itu, lingkungan tempat pemasaran diciptakan memiliki peran penting dalam menumbuhkan rasa ingin tahu orang tentang produk tertentu.

Karena sifat promosi, bersama dengan barang-barang pemasaran, itu secara luas dianggap sebagai pemasaran gerilya atau penyamaran. Pemasar dapat melakukan strategi pemasaran sembunyi-sembunyi untuk membantu menarik perhatian orang dalam jumlah besar dan memengaruhi mereka untuk mengembangkan minat pada komoditas. Penjualan, dalam situasi ini, bukanlah prioritas.

Pada artikel ini, Anda akan tahu, Apa itu pemasaran siluman? Manfaat, Jenis, Teknik, dan Contohnya .

Apa itu pemasaran siluman?

Pemasaran sembunyi-sembunyi, atau dengan kata lain, pemasaran buzz dikenal sebagai strategi pemasaran apa pun yang mengiklankan suatu barang kepada orang-orang tanpa mengetahui bahwa mereka dipasarkan. Ada banyak teknik pemasaran tersembunyi, yang dikenal sebagai salah satu yang paling populer adalah penempatan barang dan pemasaran rahasia. Dan Anda dapat melihat bahwa pemasaran sembunyi-sembunyi bertujuan untuk menghasilkan penjualan instan dan menciptakan kegembiraan dan minat, yang dapat membuat pelanggan Anda semakin reseptif untuk mendapatkan iklan yang diarahkan nanti.

Perhatikan bahwa pemasaran tersembunyi dapat menjadi salah satu cara terbaik untuk menyebarkan barang Anda dari mulut ke mulut. Angka-angka yang terkait dengan word-of-mouth bisa membuat impian pengiklan menjadi kenyataan.

Misalnya, kampanye pemasaran ponsel kamera T68i Sony Ericsson telah mempekerjakan aktor yang mewakili perusahaan secara diam-diam, kemudian memberi mereka kesempatan untuk berinteraksi dengan pelanggan baru lainnya dan meningkatkan item secara tidak jelas. Masih ada perusahaan yang memilih metode karena tidak begitu mahal dibandingkan dengan iklan tradisional.

Penempatan item dapat memiliki produk di luar konteks iklan, yang dikenal sebagai bagian dari beberapa bentuk media massa, bersama dengan hiburan. Beberapa perusahaan dapat menempatkan barang mereka di acara TV atau film, kemudian mengatur kesepakatan dukungan dengan selebriti untuk mendapatkan barang yang dipromosikan.

Apa pun jenis pendekatan spesifik yang diambil satu perusahaan, pemasaran tersembunyi dikenal sebagai salah satu yang paling efisien yang meningkatkan kesadaran akan barang baru yang belum banyak diiklankan.

Baca lebih banyak:

• Bagaimana cara melakukan Pemasaran Google Maps?
• Pro, kontra, contoh Pemasaran Interaktif
• Bagaimana menerapkan Proximity Marketing?
• Pengertian, Panduan dan Strategi Pemasaran Atraksi
• Apa itu strategi Go To Market?

Manfaat pemasaran siluman

Menghasilkan minat pra-peluncuran pada item

Pemasaran siluman bermanfaat untuk promosi produk pra-peluncuran. Ini menciptakan kondisi yang menguntungkan untuk membantu meraih mindshare dari kelompok sasaran, kemudian membuat mereka mendambakan suatu barang. Oleh karena itu, orang menjadi tidak sabar untuk promosi. Dan saat itu terjadi, mereka dapat melompat ke kerumunan untuk mengambil bagian mereka tidak peduli berapa harganya. Ini dapat membantu perusahaan mendapatkan barang jangka pendek, yang merupakan sesuatu yang tidak biasa untuk bisnis biasa. Namun, saat menjalankan pemasaran tersembunyi kami, pemasar harus cukup berhati-hati untuk mendukung perencanaan strategi mereka. Akibatnya, ini akan membantu menciptakan buzz berkelanjutan dalam pemasaran.

Mempromosikan barang tanpa iklan

Sektor periklanan sangat jenuh sehingga membuat iklan terdaftar tampaknya sangat jauh; maka, orang tidak repot-repot melihat iklan. Oleh karena itu, menarik perhatian dengan mencuri pemasaran adalah cara lateral sehingga pemirsa dapat terpengaruh sebelum menarik yang lain sebagai balasannya dan menciptakan rantai pelanggan. Pemasaran sembunyi-sembunyi menampilkan kekuatan untuk memikat ribuan orang, jika tidak lebih, di mana beberapa orang dapat melihat iklan pertama kali.

Tingkatkan basis pelanggan yang kuat

Pemasaran curian yang menyamar dapat menawarkan pemasar kesempatan untuk mengetahui kelompok pelanggan yang mungkin tertarik pada komoditas. Ini dapat terjadi di mana pengembang merek terdiri dari profil audiens, yang tidak dapat menjadi kenyataan dalam kenyataan. Oleh karena itu, perusahaan akan tahu persis target audiens yang kuat yang dapat membeli item dengan menampilkan item atau menghasilkan buzz. Selain itu, saat melakukan steal marketing, pemasar dapat menghapus kesalahan dalam strategi mereka, sekaligus menyaring kelompok sasaran yang paling tepat untuk komoditas tersebut.

Bangun citra merek

Pemasaran sembunyi-sembunyi adalah langkah awal untuk membangun citra merek potensial di antara massa. Hubungan konsumen-merek tidak akan menghentikan minat. Selanjutnya dapat berpindah ke asosiasi merek, kemudian ingatan merek, dan akhirnya menjadi pelanggan setia. Semua itu dapat dimungkinkan karena pelanggan memiliki kesan pertama yang baik tentang merek atau barang tersebut. Itu juga dibuat dengan mempraktikkannya sebagai satu-satunya metode propaganda.

Hemat biaya

Saat melakukan strategi pemasaran tersembunyi, pemasar dapat melakukannya dengan paparan iklan berkelanjutan, yang membantu menghemat banyak biaya dan menghindari pengeluaran tak terduga. Selain itu, mereka juga tidak perlu memotret di lokasi yang mewah atau memotret di studio dengan berbagai latar belakang. Daripada itu, mereka dapat dengan mudah membuat video sederhana dengan menggunakan ikon atau pahlawan iklan, yang kehadirannya dapat menjadi media untuk menarik minat audiens. Hal ini juga mengurangi biaya untuk pengeluaran minimal.

Jenis pemasaran siluman

Perhatikan bahwa pemasaran siluman memiliki beberapa jenis yang ditampilkan di bawah ini:

Menggunakan aktor

• Teknik ini dapat kembali ke teknik yang sudah digunakan Sony Ericsson terlebih dahulu. Artinya memiliki aktor dapat berperan sebagai orang yang sering untuk mempromosikan suatu produk.
• Saat ini, beberapa perusahaan mempekerjakan banyak pelaku serta mengelompokkannya menjadi dua atau tiga.
• Kelompok-kelompok tersebut dapat melakukan perjalanan keliling kota, kemudian menarik publik terhadap barang-barang dengan beberapa cara atau yang lain.
• Mereka dapat menyebarkan berita tentang fitur item atau sifat unik dan mengingat semua dapat dilakukan tanpa aktor tidak mengungkapkan identitas mereka sendiri. Itulah salah satu alasan terkuat mengapa ada banyak pelanggan yang menganggap praktik ini sebagai tindakan ilegal.
• Kampanye dapat dilaksanakan selama beberapa hari sampai perusahaan ini dapat mengetahui item yang telah diiklankan secara memadai.
• Sebagai metode ini, perusahaan ini merekrut aktor, kemudian mengirim mereka ke organisasi yang lebih terkemuka untuk membantu orang hadir dalam percakapan yang terkait dengan item.

Rilis video

• Memanfaatkan situs jejaring sosial adalah salah satu metode yang paling populer dan banyak digunakan untuk iklan.
• Item diluncurkan di saluran online, situs web, dan blog. Dan perusahaan ini akan menjamin bisa berdiri sendiri sebagai perusahaan ternama.
• Teknik ini merupakan bagian dari iklan tradisional jika hanya promosi ini mungkin terjadi setelah pernyataan resmi dari perusahaan ini.
• Sebelum peluncuran, perusahaan ini mempekerjakan pengiklan untuk menyebarkan berita tentang barang sehingga ketika dipromosikan secara resmi, pelanggan dapat menantikan hal serupa.

Tampilan produk

• Tampilan produk sekali lagi dikenal sebagai taktik yang diterapkan pada pemasaran tradisional; item ditampilkan di televisi, bersama dengan media lain.
• Namun, pemasaran buzz telah menggunakan teknik ini dengan cara yang berbeda.
• Beberapa perusahaan dapat memamerkan barang-barang mereka di beberapa lokasi penting, seperti iklan yang berlangsung di beberapa buletin di lingkungan atau barang-barang yang dapat didistribusikan dengan tag perusahaan.

2 teknik utama pemasaran siluman

Penempatan produk

Penempatan produk adalah teknik periklanan umum dan non-tradisional di mana merek dan perusahaan dapat mengiklankan produk mereka melalui televisi, film, dan saluran media lainnya. Salah satu teknik periklanan paling umum yang dapat Anda temukan di film TV, Iklan, dan serial TV di mana perusahaan Anda dapat membayar polisi media untuk penempatan produk mereka. Misalnya, Audi atau BMW atau perusahaan mobil mana pun diizinkan untuk meminta perusahaan media mereka untuk menempatkan kartu di adegan paling penting di mana aktor dapat keluar dari mobil untuk membunuh penjahat. Dan ada beberapa perusahaan smartphone juga meminta perusahaan media untuk menempatkan ponsel mereka selama adegan penting.

Pemasaran Terselubung

Dengan taktik pemasaran terselubung, pengiklan dapat memperkenalkan item baru kepada pelanggan dengan cara yang unik yang tidak membuatnya terlihat seperti iklan. Ini meminta kreativitas serta strategi pemasaran yang tidak konvensional. Akibatnya, seorang salesman yang kreatif seringkali berusaha keras untuk memasarkan produknya tanpa diberi tahu. Bahkan jika Anda mendengar ulasan produk baru dari mulut lain, itu adalah pemasaran yang menyamar. Misalnya, Turi vodka meminta pemilik klub malam yang sangat dihormati untuk mengadakan Turi di pesta malam mereka. Turi sudah menyewa aktor untuk mengunjungi bar, lalu memesan Turi vodka, dan sangat menyarankan orang lain untuk memilikinya.

Contoh pemasaran siluman terbaik untuk dipelajari

Seperti yang Anda lihat, pemasaran siluman sangat populer di kehidupan modern. Beberapa studi memperkirakan rata-rata warga terpapar lebih dari 5.000 contoh pemasaran semacam ini setiap hari. Pemasaran sembunyi-sembunyi adalah praktik pemasaran kepada pelanggan tanpa mereka sadari.

Tidak peduli itu iklan di margin halaman Facebook Anda sendiri, yang hampir tidak Anda perhatikan penempatan produk di film, atau itu adalah televisi yang menjadi kenyataan dengan aktor berbayar yang dapat berkomunikasi tentang item tersebut, pemasaran tersembunyi terlalu sulit untuk dihindari. .

Bagian ini akan menunjukkan contoh pemasaran siluman terbaik untuk Anda pelajari tentang:

1. Mini Cooper

Jika Anda sudah memiliki satu kesempatan untuk menonton film "The Italian Job", Anda dapat melihat bahwa para pencuri melakukan pencurian dengan kru Mini Coopers. Mobil ini memainkan peran penting di lapangan dan menampilkan dirinya dalam banyak adegan sehingga orang dapat menyatakan bahwa keseluruhan film adalah iklan yang sempurna untuk Mini Coopers.

2. FedEx

Meskipun Tom Hank sudah tinggal selama bertahun-tahun di pulau terpencil, FedEx ditampilkan secara luas di seluruh film "Cast Away". Keduanya bisa menyelamatkan kewarasannya saat masih di pulau ini dan menjadi akhir yang menyentuh saat dia akhirnya mengirimkan surat yang membuatnya bertahan di akhir film ini. Sekali lagi, semua orang dapat membantah pesan bawah sadar dari file itu melalui badai atau hujan, atau bertahun-tahun kemudian di pulau-pulau yang terdampar, FedEx selalu membantu Anda menyampaikannya.

3. Prada atau Vogue

Dalam film berjudul "The Devil Wears Prada", majalah mode dan merek mode Vogue dipajang. Karakter Meryl Streep didasarkan pada editor Vogue Amerika yang terkenal Anna Wintour sebagai protagonis film ini ketika sekretarisnya melambai-lambai melalui labirin dunia mode ini.

4. Potongan Reese

Apakah Anda ingat salah satu adegan paling terkenal di ET di mana alien yang menggemaskan menemukannya seperti Reese's Pieces? Meskipun Hershey gagal membayar untuk penempatan iklan di film ini, mereka membuat kesepakatan untuk meningkatkan film dalam kampanye iklan mereka dan dengan kesuksesan luar biasa film ini, kemudian berakhir dengan peningkatan keuntungan mereka sekitar 65 persen dari tahun ketika ini film diluncurkan.

5. Sony Ericsson

Film terkenal "2002 Fake Tourist Sony Ericsson" untuk ponsel T681 terlibat dalam aktor pad yang meminta orang asing lewat untuk mengambil gambar di depan berbagai tujuan wisata di New York. Ketika orang asing yang tidak curiga membantu aktor dalam mengambil foto mereka, aktor dapat memasarkan ponsel dengan menghadirkan berbagai fitur ponsel kamera ini. Kampanye ini bertujuan untuk membuat semua orang tertarik dengan ponsel ini.

6. Wal-Mart

Pasangan Jim dan Laura menulis blog pada tahun 2006 untuk mencatat petualangan mereka di Wal-Mart di seluruh AS. Blog mereka meraih banyak pengikut, tetapi setiap pesona hilang ketika blog ini disponsori oleh Wal-Mart.

7. Makanan Utuh

Dari tahun 1999 hingga 2006, salah satu pendiri Whole Foods, yaitu John P.Mackey, aktif di papan buletin Yahoo Finance dengan menggunakan alias untuk menyembunyikan hubungannya dengan perusahaan ini. Pemasaran mencuri semacam ini dianggap sebagai boneka kaus kaki.

8. Sunsilk

Sebuah video YouTube menunjukkan seorang pengantin yang memiliki rambut buruk pada hari dia menikah pada tahun 2007. Video itu menjadi viral, dengan sekitar 3 juta tampilan. Dan ini adalah iklan dari merek Sunsilk yang dikenal dengan produk perawatan rambut.

9. Blackberry

Blackberry membawa misi yang berbeda yang memberikan wanita muda dengan Blackberry dan membiarkan mereka duduk di bar dengan Blackberry mereka dan main mata dengan pelanggan laki-laki. Saat gadis-gadis ketagihan, mereka mungkin memintanya untuk memberikan nomor ke ponsel mereka dan berjanji untuk meneleponnya untuk berkencan. Taktik semacam ini membuat orang-orang menggunakan Blackberry.

10. Starbucks

Starbucks menggunakan taktik pada tahun 2015 dengan koleksi mug Natal mereka sendiri. Kontroversi palsu adalah bahwa pelanggan membenci cangkir dan ingin cangkir itu dikeluarkan dari rak. Menimbulkan kontroversi palsu adalah salah satu cara sempurna untuk menikmati pemasaran tersembunyi. Tidak ada yang membenci piala, tetapi semua orang sudah mengetahuinya, maka penjualan akan naik.

Pos terkait:

• Contoh Panduan Merek Terbaik untuk Dipelajari
• Apa itu Ekuitas Merek?
• Panduan Persepsi Pelanggan
• Pemasaran Massal - Bagaimana cara meningkatkan kesadaran di pasar?

Pikiran terakhir

Kami berharap artikel tentang Apa itu stealth marketing, Manfaat, Jenis, Teknik, dan Contohnya akan memberikan Anda pengetahuan yang baik tentang stealth marketing, kelebihannya, dan bagaimana menerapkannya untuk pengembangan bisnis Anda. Jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk menghubungi kami untuk informasi dan diskusi lebih lanjut.