'Keadaan Media' — Keynote oleh @Jason Calacanis di #Pubcon

Selamat pagi dari Las Vegas Convention Center. Tadi malam Pubcon dimulai dengan sambutan hangat dan hari ini inti materi pemasaran diluncurkan dengan pidato utama oleh Jason Calacanis , pendiri Mahalo dan investor VC lama di industri ini.

Brett Tabke menyambut orang banyak yang menyebut ini "konferensi jaringan di mana Anda bisa menyesuaikan diri dengan industri."

Jason memperkenalkan dirinya sebagai pengusaha serial dan mengoceh tentang sekelompok perusahaan yang dia libatkan dalam peluncurannya, dengan Inside.com menjadi yang terbaru. Hari ini dia akan berbicara tentang keadaan bisnis media, di mana saat ini.

Pada tahun 2012, Internet memiliki lebih banyak putaran iklan daripada majalah, radio, dan surat kabar, di mana TV memiliki hampir dua kali lipat dari apa yang dilakukan Internet. Dia mengatakan bahwa Internet pada akhirnya akan mengkonsumsi TV. Penjualan perangkat keras konsol di AS datar. Penjualan yang dapat diunduh (digital) akan menyalip penjualan fisik. Kisah besarnya adalah ledakan di game seluler. Game sosial dan game kasual online datar hingga sedang. Bermain game adalah aktivitas #1 di perangkat seluler dalam hal menit yang dihabiskan.

Bagaimana jika iPad dan iPhone adalah konsol? Mereka memiliki lebih banyak unit di lapangan daripada gabungan 4 atau 5 jenis konsol berikutnya. Pendapatan dalam game adalah tren dalam membeli di ponsel. Tren lainnya adalah bahwa game mobile kasual adalah jenis game yang menang. Candy Crush menghasilkan $886K sehari. Game AAA (seperti Grand Theft Auto, yang pembuatannya tidak membutuhkan banyak biaya) dan film blockbuster juga melakukan bisnis besar.

Tren lain: Pasar mikrokonsol telah muncul. Ini seperti Ouya dan Gamestick.
Prediksi: XBOX One dan PS4 menyelamatkan pasar konsol.

Dalam diagram lingkaran ini, YouTube berada di bagian atas, dengan siaran dan kabel ditempatkan saat Anda bergerak searah jarum jam.

televisi

Langganan kabel vs. streaming: Google Fiber akan ada di semua kota di Amerika – ini bukan ujian. Tidak ada yang menghentikan Google di area ini dalam keinginan dan sumber daya mereka untuk mengeksekusi. Streaming video adalah area pertumbuhan, dibandingkan dengan kabel, Dish, DirectTV. Konsumen ingin mengontrol waktu mereka dan menghabiskan lebih banyak waktu streaming dan rekaman lebih banyak.

Alasan streaming video di AS (2012):

• Untuk mengejar episode yang terlewat -73%
• Untuk mengejar acara yang baru ditemukan – 56%

TV Internet sedang tren ke arah gratis. Apple TV diperkenalkan dengan harga $300, kemudian menjadi $99 dan sekarang Chromestick adalah $35 dengan Netflix gratis selama 2 bulan. Jason mengatakan jika ada hashtag untuk pembicaraan ini #googlewinseverything

Tren: Pemenang dan pecundang ditentukan lebih cepat. Sekarang setelah penonton memiliki kontrol konsumsi yang lebih besar, produser membuat pertunjukan yang lebih rumit dan bertekstur. Lihat hit lepas landas seri asli Netflix sebagai bukti.

Tren: Siaran langsung tetap penting. Aksi langsung, Super Bowl, dll. Lompatan luar angkasa Red Bull, memecahkan rekor streaming sebesar 1 juta+. Red Bull PR mengatakan orang itu hampir mati; ada sedikit batasan untuk apa yang ingin dilakukan pembuat media untuk peringkat.

Prediksi: Google akan membeli hak digital NFL.
Prediksi: Apple meluncurkan TV dan membeli Netflix. Dia menjelaskan alasannya untuk posisi ini, secara singkat bahwa Mac Pro baru mereka memiliki kemampuan 4k tetapi bukan teknologinya dan masuk akal untuk memperkenalkannya dengan TV.
Prediksi: Twitter mengambil alih YouTube. Twitter telah mengumpulkan mitra video dan hanya masalah waktu sebelum mereka mulai membagi pendapatan dengan mitra.
Prediksi: TV Direct-to-consumer tumbuh.

Film

Industri film di seluruh dunia: konsumen yang mendorong seni bekerja melawan kreativitas. Membuat produk yang menarik bagi seluruh dunia akan mempermudah kreativitas karena penjualan internasional adalah tempat sebagian besar pendapatan berasal.
Penjualan DVD akan terus turun.

Streaming video adalah harapan baru industri ini. Crowdfunding adalah harapan besar untuk konten baru. Direktur utama selain orang-orang indy mengadopsi Kickstarter, tidak harus demi uang tetapi untuk mendapatkan alamat email dari penggemar mereka yang paling tertarik dan berdedikasi. Ini adalah taktik pemasaran dan sistem sedang dipermainkan ketika produsen kemudian berkontribusi pada Kickstarter mereka untuk mematahkan tujuan donasi mereka dan mempromosikan "pencapaian" itu. Namun, menemukan 1000 penggemar sejati Anda dan membangun hubungan yang lebih dalam dengan mereka adalah apa yang dia cari sebagai sinyal di sisi investasi.

Radio

Radio online berkembang dan penggunaan radio AM/FM paling banyak digunakan di mobil dan digunakan di rumah, kantor, di kereta, bus, dan saat bepergian. Pandora adalah saluran radio paling populer saat ini.

Tren: Radio publik mendominasi podcasting. Mengapa? Orang-orang menyukai acara bermerek, mereka mengingatnya dan dapat menelusurinya. Radio direct-to-consumer berkembang. Swell adalah platform yang mendominasi radio bicara online. Platform baru ini akan mempengaruhi radio terestrial. Orang akan mulai mengidentifikasi dengan vertikal daripada stasiun. Penjualan album vinyl di AS melonjak pada tahun 2007 berkat fenomena Hipsters. Spotify akan menjadi Netflix berikutnya. YouTube adalah "Spotify asli" dan ada banyak cara untuk mengunduh dan menyalin MP3 dan video dari YouTube.

Prediksi: Spotify tumbuh dari layanan streaming ke label rekaman. Mereka akan mencapai 20 juta pelanggan berbayar dan memberikan dukungan tur dan merchandising untuk artis.

Ebook menyumbang 23% dari penjualan buku. Penjualan ebook diperkirakan akan melampaui buku hardcover dalam 5 tahun ke depan. Buku-buku indie mengalami pertumbuhan besar. Tren lainnya adalah buku semakin murah (satu digit rendah hingga $10).

Tren: Membaca sosial + crowdfunding = penerbitan. Dia menyebut Wattpad sebagai platform yang sedang naik daun. Tahukah Anda bahwa 50 Shades of Grey adalah pornografi penggemar berdasarkan Twilight?!

Majalah

Berjuang untuk bertahan hidup dan menjual setengah lebih banyak iklan. Penjualan langganan dan salinan tunggal telah dihancurkan. Dia mengatakan satu-satunya alasan orang membeli satu salinan majalah adalah 15 menit di pesawat Anda tidak dapat menggunakan perangkat elektronik Anda, tetapi itu akan hilang.

Koran

10 Koran Teratas di AS menurut total pelanggan: WSJ, NYT, USA Today, LA Times. NYTimes dan WSJ memiliki jumlah pelanggan online yang baik. 3 teratas telah membuat lompatan dan sedang dilihat untuk liputan masalah nasional dan surat kabar lainnya hanya bisa berharap untuk menjadi pilihan lokal.

Prediksi: Koran crowdfunded menggantikan koran lokal dan menghasilkan produk yang jauh lebih baik. Dia mengatakan bahwa seseorang akan mengetahui model Patch dan menyebut Curbed dan Gothamist sebagai yang terbaik.

Periklanan

Format iklan prospek penelusuran dan display, dan iklan seluler kuat. Penelusuran – 46%, Tampilan/spanduk – 21%, Iklan Baris – 7%, Seluler – 9% = persen dari total pengeluaran iklan pada tahun 2013 ($36,6 miliar). Situs media baru teratas dapat dibagikan secara sosial, berbeda dengan strategi SEO. Penerbit telah mengambil iklan Google, AdSense, dari situs mereka karena mereka mendorong pengiklan penerbit ke bawah halaman; Google pandai menjual berdasarkan apa yang disukai pembacanya. Penerbit datang untuk melihat Google sebagai musuh, bahkan tidak menginginkan piksel Google di situs mereka.

Penerbit yang cerdas telah menemukan cara membuat konten yang dapat dibagikan secara sosial (17 tembakan pai apel seksi yang harus Anda lihat) sebagai lawan dari konten yang menarik Google (cara membuat pai apel).

Iklan bawaan mendorong pendapatan besar. Buzzfeed adalah master iklan asli. Harapkan FTC untuk turun dalam hal ini.

Tren: Wajah baru di ruang redaksi. Lihat Jeff Bezos membeli Washington Post seharga $250 juta. “Utamakan pembaca. Menciptakan. Dan bersabarlah.” Jason percaya padanya dan bahwa kita tidak perlu khawatir tentang berita karena ini, dan miliarder lain yang ingin melihat dunia dilayani dengan jurnalisme yang hebat.

Wartawan all-star menjadi sangat kuat. Kara Swisher dan Walt Mossberg meninggalkan WSJ dan mendapatkan investasi besar untuk memulai organisasi mereka sendiri. Bill Simmons, disebut "presiden bayangan" ESPN setelah membuat Grantland dan 30 untuk 30 seri. Ini kembali ke konsumen yang mendorong pembuat konten dan memberi penghargaan pada konten yang mereka sukai.

Hal-hal yang Menghasilkan $1 Miliar:

• Penjualan eceran Grand Theft Auto V – 3 hari
• Penjualan box office Avatar – 3 minggu
• Pendapatan Netflix – 3 bulan
• Pendapatan radio Internet gabungan – 1 tahun
• Pendapatan Harper Collins – 1 tahun

Persaingan sangat ketat, jika Anda mengambil sesuatu dari presentasi ini. Siapa pun bisa mengalahkan siapa pun – lihat jurnalis all-star dan Candy Crush. Kemampuan untuk membuat produk, desain, UX, dan eksekusi keseluruhan kelas dunia adalah yang mendorong kesuksesan.

Pertanyaan audiens: Apa topik hangat hari ini? Jason menyebutkan 3 hal: "Konsumsi kolaboratif" (AirBNB, berbagi mobil), "Uber-fiksi" dari segalanya (langsung mendapatkan apa pun yang Anda inginkan), dan robotika yang dikombinasikan dengan pembelajaran mesin. Kami datang di era kemakmuran besar dan tidak ada pekerjaan. Teknologi menyingkirkan pekerjaan dan itu akan menyebabkan banyak perselisihan. Di dunia pasca-kerja ada beberapa ide, seperti memberi setiap orang pembayaran bulanan minimum dan dia pikir ini adalah model yang paling berkelanjutan ketika pengangguran mencapai 30-40%.

Pertanyaan audiens: #googlewinseverything vs. penerbit yang menghindari Google – bagaimana Anda mendamaikan ini? Selama satu dekade, Google memberi tahu semua orang bahwa mereka akan menjadi teman terbaik penerbit dan Matt Cutts memberi tahu mereka semua cara melakukan sesuatu untuk mereka. Di sisi lain, Google menemukan cara untuk menjadi orang yang menghasilkan uang di semua situs web mitra penerbit mereka. Kemudian, setiap minggu Google mengganti mitranya dengan layanannya sendiri. Kemudian Google mengambil banyak lalu lintas dari situs mitra ini dengan hukuman, yang mengakibatkan situs-situs tersebut harus memberhentikan karyawan. Mitra macam apa itu? Dalam menasihati bisnis, dia selalu memperingatkan agar tidak mempercayai Google sebagai mitra.