SMX West 2012: Bedakan atau Mati

Diterbitkan: 2012-03-01

Dalam sesi "pemikiran baru" ini, presenter akan terjun ke ruang kompetisi online, di mana Anda bersaing dengan ribuan situs lain untuk visibilitas pencarian. Sesi ini membahas strategi yang dapat membantu Anda menonjol. SMX West logo

Pertama:

Eric Enge

Contoh: Cari di intitle: "operasi bubut" hampir 8000 hasil. Berapa banyak yang benar-benar dibutuhkan? Bagaimana Anda menonjol di keramaian itu? Dan ketika Google menguasai sebagian besar real estat teratas dengan iklan, bagaimana Anda menonjol? Jika Google mendapatkan sisa hasil yang salah, apakah itu penting?

Perubahan besar akan datang. PC mungkin hilang. Browser mungkin hilang. Dampak sosialnya begitu besar, sehingga Google menekan iklan untuk menempatkan dunia pencarian Anda di atas.

Jadi pertanyaan besarnya adalah jika hanya ada 4 hasil yang penting, bagaimana Anda akan menjadi salah satu dari 4? Seharusnya jika Anda tidak muncul di SERP, SERP salah.

Anda membutuhkan:

  • RKPT bagus
  • Profil tautan terbaik, tetapi Anda juga perlu keseimbangan. Situs lain dengan lebih sedikit tautan mungkin lebih baik di sosial dan itu akan lebih berarti.
  • Paling banyak dibahas di Internet
  • Konten terbaru

Sasaran: Menjadi begitu penting sehingga hasil pencarian rusak jika Anda tidak berada di atas 4.

Selanjutnya …

Rhea Drysdale – Jika Anda muncul, apakah Anda membuat kesan yang baik?

Teripang mengajarkan kita bahwa untuk bertahan hidup kita harus berevolusi.

Dia berevolusi sambil tetap terlihat seperti teripang, dan bergerak sepelan. Jika teripang bisa melakukannya, Anda juga bisa.

Tren saat ini dalam pencarian

  • Universal
  • Personalisasi
  • Integrasi media sosial
  • Kesegaran

1/3 adalah pembelajar visual. Tambahan 30% lebih menyukai gaya belajar visual-spasial. Google telah beradaptasi dan berevolusi untuk gaya ini.

Apa yang dapat Anda lakukan tentang evolusi ini hari ini?

  • Judul halaman: temui pengguna DAN maksud kueri dengan judul Anda.
  • Deskripsi meta: 156 karakter, singkat dan langsung ke intinya
  • Gambar: Optimalkan konten di sekitar gambar, mungkin host di luar situs untuk memuat dengan cepat, buat mereka menonjol jika muncul dalam daftar di SERP
  • Video: Letakkan di situs dan juga di luar situs
  • Berita: Ditempatkan dalam hasil berita untuk KW yang kompetitif, menjadi berita, harus memenuhi kriteria untuk menjadi penerbit berita
  • Sosial: Periksa analitik untuk melihat jumlah pengguna yang masuk, jika masuk, mereka melihat pencarian yang dipersonalisasi

Lebih sulit:

  • Schema.org, rel=penulis dan praktik terbaik penandaan meta, Rhea merasa markup adalah masa depan web,
  • Ulasan – gunakan markup skema
  • Tautan Situs – hal yang baik, Google + muncul di Tautan Situs memungkinkan situs untuk benar-benar menguasai real estat SERP di paro atas, Google sering menarik pos terbaru atau terpopuler
  • Optimalisasi gambar tingkat lanjut – markup dengan skema
  • Rel=penulis www.blindfiveyearold.com/how-to-implement-rel-author untuk petunjuk

Dan sekarang …

Casie Gillette dari Grasshopper

Grasshopper menyediakan layanan telepon virtual.

Bagaimana mereka membedakan?

  1. Ciptakan untuk pasar Anda, bukan produk Anda
  2. Beri Anda pelanggan sesuatu untuk dibicarakan
  3. Membuat teman baru

Jadilah audiens Anda – apakah Anda tahu apa yang mereka sukai? Dimana mereka nongkrong? Situs yang mereka kunjungi? Apa yang mereka bicarakan?

Mereka membuat 3 video dan tidak satu pun fokus pada produk mereka, hanya pada kewirausahaan. Mereka menyebutkan kata kunci yang digunakan dan dibicarakan orang. Mereka mendapat 130 sebutan pers dengan tautan kembali ke situs mereka. Orang-orang menge-Tweet tentang hal itu setiap hari, bahkan 3 tahun kemudian. Saat Anda mencari Grasshopper, video mereka muncul di SERP.

Beri pelanggan Anda sesuatu untuk dibicarakan. Pelanggan mereka tidak suka membicarakan sistem telepon mereka. Dapatkan mereka untuk berbicara tentang perusahaan Anda sebagai gantinya.

  1. Mereka mengambil 500 orang, kartu hadiah Starbuck, dan mengirimkannya dengan catatan tulisan tangan.
  2. Guci permen, mengemas permen dari toples mereka dan dikirim ke 500 pelanggan.

Pelanggan ini men-tweet tentangnya, memposting tentangnya.

Identifikasi pelanggan dengan pengaruh sosial, identifikasi pelanggan yang mungkin berbagi, kenali pelanggan yang sudah memiliki hubungan dengan Anda. Anda tidak dapat memaksa orang untuk berbagi, tetapi Anda dapat membantu peluang Anda.

Membuat teman baru

Bisnis cenderung terjebak dengan kebutuhan, dan lupa untuk melihat-lihat. Grasshopper mulai menjangkau perusahaan lain. Mereka melihat halaman perk SEOmoz dan menjangkau orang lain di sana dan menawarkan posting tamu dan diskon kepada pelanggan mereka.

Sponsor

Cari peluang sponsor.
Bar Camps: Pitch topik, orang-orang memilihnya. Mereka bekerja sama dengan perusahaan lain dan mensponsori kegiatan yang terjadi di Bar Camps, seperti minum malam, dll.

Hasil

Tiga kali lipat jumlah orang yang mencari nama merek.

Tanya Jawab

Pertanyaan: Apa yang dilakukan perusahaan keamanan di bidang sosial?

A: Posting cerita lucu tentang keamanan, cerita tentang keamanan. Mulailah berjejaring dengan komunitas terkait lainnya seperti TeddyCam dan bangun komunitas melalui komunitas mereka.

Rhea berkomentar di blog mereka dan menyarankan bahwa ketika mereka menyebutkan orang atau produk lain di blog mereka, mereka harus menautkan, lalu menjangkau mereka dan memberi tahu mereka. Juga Tweet bahwa Anda menyebutkan; dengan kata lain mendapatkan perhatian mereka dan mencoba membangun hubungan dengan influencer.

Eric: Jika Anda ingin orang lain membagikan barang-barang Anda, Anda sebaiknya membagikan barang-barang mereka.

Hugo Guzman: Lihatlah pesaing dan apa yang mereka lakukan. Berinovasilah untuk membedakan diri Anda.

Danny Sullivan: Menanyakan keamanan rumah dan melihat bahwa saat ini ada cacat pada kamera keamanan rumah dan menyarankan agar dia menulis hal yang sama.

Eric Enge: Bangun situs dengan banyak info, lalu temukan influencer di vertikal gratis tempat pelanggan Anda juga berada. Tulis blog tamu bagi mereka untuk mendatangkan lalu lintas dan pengikut baru.

Pertanyaan: Saya memasarkan pengacara. Bagaimana cara membedakannya?

Hugo: Mungkin menemukan peluang kemitraan pemasaran untuk referensi.

Rhea: Buat mereka terlibat dalam komunitas. Jadikan mereka otoritas, misalnya, yang akan dipanggil oleh pers untuk diwawancarai mengenai masalah keselamatan seperti es di jalan jika mereka adalah pengacara cedera pribadi. Lakukan brainstorming dengan tim Anda untuk mendapatkan ide konten.

Eric: Lakukan pemasaran lokal, mungkin tidak terkait hukum, tetapi terkait lokasi. Contoh: Hugo berbagi cerita tentang seorang pengacara yang membuat peta interaktif untuk komunitas.

Pertanyaan: Bagaimana Anda memasukkan rambu lalu lintas ke media sosial?
 Eric: Posting gambar tempat-tempat yang memiliki tanda-tanda yang tidak pantas, tanda-tanda di semua tempat yang salah, [tanda-tanda dengan salah eja]

[Menyukai panel ini dan ide-ide kreatif mereka!]