Kembalinya ke Runway: SS22 Fashion Weeks

Saat dunia perlahan tapi pasti memasuki 'era baru', Fashion Week kembali terbukti menjadi sumber kreativitas, energi, dan tempat untuk awal yang baru. Musim ini menjadi saksi bagi merek-merek besar yang bergabung dengan hasil yang luar biasa, seperti Media Impact Value (MIV) teratas sambil menampilkan aktivasi dan kolaborasi unik yang membuat kinerja merek mereka naik ke tingkat yang baru.

Dalam artikel ini, kami menguraikan wawasan utama dari Fashion Week tahun ini berdasarkan wilayah, serta menyoroti merek-merek top yang meninggalkan jejak di musim ini.

Pekan Mode New York

New York Fashion (NYFW) telah kembali dan begitu juga acara fisik! Kembalinya ke landasan pacu ini menarik banyak perhatian, karena NYFW mengumpulkan hampir $ 244 juta dalam Nilai Dampak Media – meningkat dari musim SS21 digital pertama tahun lalu, dan hanya penurunan 16% dari angka SS20 MIV pra-pandemi.

Kami melihat beberapa tambahan mengejutkan pada kalender tahun ini seperti kolaborasi Dundas x Revolve yang membanggakan MIV rata-rata tertinggi kedua dari merek mana pun yang ditampilkan di NYFW dengan $15,5 MIV. Performa terbaik ini didorong oleh penggunaan Influencer Voices mereka yang efektif, sebagian besar diberlakukan kembali berkat kembalinya pertunjukan langsung, yang pada akhirnya menyumbang lebih dari 40% dari total Nilai Dampak Media merek.

Saat merek kembali ke landasan fisik, kami melihat kinerja mereka meningkat secara signifikan dari musim sebelumnya, dengan desainer seperti Michael Kors , yang mengumpulkan $3,4 juta MIV di pertunjukan di luar musim tahun lalu, menghasilkan $14,2M MIV di SS22 . Tom Ford juga mengungguli MIV $ 1,6 juta sebelumnya yang dikumpulkan untuk pertunjukan FW21-nya, menghasilkan $ 13 juta dalam Nilai Dampak Media musim ini.

Sorotan Merek: Moschino

Moschino melakukan debutnya di NYFW musim ini — dan itu sukses! Merek tersebut menduduki peringkat pertama di musim New York dan menghasilkan lebih dari $16 juta MIV . Ini adalah peningkatan yang signifikan dibandingkan dengan $3.7M MIV yang mereka peroleh di SS21 di Milan Fashion Week. Keberhasilan Moschino menunjukkan kekuatan NYFW untuk mengaktifkan khalayak global , karena hampir setengah dari MIV merek dihasilkan di luar pasar khas Eropa Moschino, mengalihkan perhatian ke tempat-tempat seperti AS, Inggris, dan Kanada. Dengan 135 penempatan, Moschino juga memanfaatkan Suara Media Milik mereka secara efektif, menempatkan fokus yang kuat pada Instagram sebagai saluran utama mereka.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh Moschino (@moschino)

Pekan Mode London

London Fashion (LFW) telah kembali dengan pesat tahun ini, menyerbu kota untuk menghasilkan Nilai Dampak Media 36% lebih banyak daripada musim SS21 terakhir, mengumpulkan total $49 juta MIV.

Salah satu ibu kota mode utama Eropa, London telah terbukti menjadi landasan peluncuran yang sangat baik bagi merek dan desainer yang ingin menciptakan gebrakan di Fashion Week. Dengan lebih sedikit pembangkit tenaga listrik dan merek warisan, dan akses yang lebih besar ke media berbahasa Inggris, jajaran mereka benar-benar memamerkan pendatang baru Fashion Week . Dua merek yang menjadi contoh tahun ini adalah Nensi Dojaka dan COS , dua merek LFW pertama kali, masing-masing menempati peringkat ke-4 dan ke-5 di peringkat MIV kami. Untuk Nensi Dojaka khususnya, Media Voice terbukti membantu dalam menghasilkan nilai – aset penting bagi desainer yang belum memperkuat Media Milik mereka – berkontribusi lebih dari 90% dari total MIV.

Sorotan Merek: COS

Aktivasi yang berfokus pada konsumen sedang meningkat karena merek mengakui nilai dari pendekatan ini, yang mengarah pada perubahan nada Fashion Week. Mengumpulkan $2,5 juta MIV dan menempati posisi ke-5 di LFW, merek ternama COS memanfaatkan Fashion Week sebagai titik kunci dalam perjalanan FW21 konsumen mereka dengan pendekatan “lihat-sekarang, beli-sekarang” – sambil tetap mempertahankan pendekatan rebranding saat ini. meningkatkan cap kreatif merek. Strategi mereka berfokus pada Media yang Dimiliki, dengan akun milik mereka mendorong 20% ​​dari total MIV mereka.

Lihat postingan ini di Instagram

Postingan yang dibagikan oleh COS (@cosstores)

Pekan Mode Milan

Dengan total $182M dalam Media Impact Value yang dihasilkan musim ini, Milan Fashion (MFW) menerima lebih banyak perhatian tahun ini, naik dari $95M di SS21, dan $142M tahun sebelumnya untuk SS20.

Landasan pacunya penuh dengan kolaborasi yang mengejutkan, dimulai dengan perpaduan yang tak terlupakan dari Versace dan Fendi , serta Boss dan Russell Athletic bergabung – menghasilkan Boss melompat ke posisi ke-5 MFW ini mengumpulkan lebih dari $7,5 juta MIV, peningkatan dari $4.5M dicapai tahun lalu untuk SS21. Faktor yang berkontribusi pada peningkatan hasil untuk Boss ditunjukkan dalam kekuatan Influencer Voice, yang menghasilkan hampir 30% dari total MIV mereka musim ini.

Sorotan Merek: Fendace (Fendi x Versace)

Sorotan besar yang keluar dari MFW tahun ini bukan hanya pertunjukan individu Fendi dan Versace tetapi juga kolaborasi luar biasa antara dua raksasa industri tersebut . Pertunjukan Fendace yang luar biasa membantu merek menghasilkan total $33 juta dan $27 juta di MIV masing-masing selama Milan Fashion Week. Penyebutan spesifik acara Fendace menghasilkan $ 10,1 juta MIV – hasil teratas, hanya untuk dilampaui oleh Prada.

Media yang Dimiliki terbukti menjadi pendorong utama, menyumbang 33% dari total MIV Versace, dan 15% untuk Fendi. Dalam setiap kasus, mereka juga mendapat manfaat dari Media Milik merek lain. Faktanya, 59% liputan Versace secara eksplisit menyebutkan Fendi. Demikian pula, 46% dari liputan Fendi menyebutkan Versace, membuktikan bahwa kemitraan ini sangat membantu kedua merek untuk saling mengangkat.

Lihat postingan ini di Instagram

Postingan yang dibagikan oleh Versace (@versace)

Pekan Mode Paris

Paris Fashion Week (PFW) menghasilkan total nilai dampak Media sebesar $297 juta yang mengesankan — peningkatan keseluruhan dalam MIV sebesar 125% dibandingkan dengan musim FW21 sebelumnya, dan naik sebesar 128% jika dibandingkan dengan SS21 tahun lalu — menunjukkan hal itu bahkan dengan kembalinya pertunjukan fisik, konten digital tetap ada dan menghasilkan hasil yang kuat di seluruh papan.

Di PFW Dior berhasil sekali lagi, dengan pemisahan Suara yang seimbang dan strategi yang disengaja, mengamankan merek di posisi teratas setelah musim SS21 & FW21 sebelumnya. Berbagai merek memanfaatkan Voice of KOLs dan selebriti dari pasar APAC, menghasilkan peningkatan MIV hingga $10.9M dalam kasus pekerjaan Dior dengan Jisoo. Strategi ini juga berhasil menghasilkan $367K MIV untuk Saint Laurent , berkat video Vogue tentang Rose Blackpink yang bersiap-siap untuk pertunjukan.

Sorotan Merek: Balenciaga

Balenciaga menempati posisi ke-4 dalam peringkat merek secara keseluruhan, serta ke-4 dalam hal Media yang Dimiliki, meningkat dari musim sebelumnya. Kolaborasi populernya dengan The Simpsons membantu menghasilkan MIV tambahan untuk merek senilai lebih dari $5 juta. Pos teratas berasal dari saluran YouTube Balenciaga sendiri, di mana mereka memposting mini-episode Simpsons — saat ini bernilai lebih dari $629K MIV dan terus meningkat. Kekuatan video dan dampak jangka panjang dari penggunaan YouTube untuk merek telah terlihat jelas di musim lalu dan terus berlanjut, dengan Nilai Dampak Media meningkat bagi banyak orang sebagai hasil dari upaya strategis jangka panjang. Secara keseluruhan, Media adalah kategori Suara terkuat namun untuk Balenciaga, menghasilkan total $4,5 juta dalam MIV untuk merek tersebut.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh HYPEBEAST (@hypebeast)

Saat industri bergerak maju mengikuti SS22 dan merek mulai menyusun strategi berikutnya, penting untuk melihat ke belakang dan melihat hasil dan tren musim ini sebagai peluang pembelajaran dan inspirasi untuk aktivasi di masa depan. Beberapa takeaways utama dari musim ini memiliki wawasan yang paling kuat.

Takeaways Kunci

• Merek bergabung: perpaduan kreatif dari label besar telah membawa hasil yang luar biasa, dan kemitraan membantu mengangkat satu sama lain – merek benar-benar mengubah pemikiran mereka dari persaingan – ke kolaborasi.
  
• Pandangan ke pasar baru: menyadari pentingnya pasar APAC membawa nilai tambah bagi merek. Dengan bekerja dengan KOL atau mereplikasi acara secara lokal, merek mengumpulkan peningkatan MIV dari Suara seperti Influencer atau Media.
  
• Penggabungan high-street dengan high-fashion: Merek mulai mengenali nilai dari pendekatan yang berfokus pada konsumen , yang mengarah ke perubahan nada Fashion Week.
  
• Pendekatan yang berpusat pada Suara dan pemanfaatan Suara yang berbeda: Media yang Dimiliki menjadi landasan masa depan fisik, dan Influencer & Celebrity Voices akan tetap ada , sementara Media tetap menjadi kontributor utama MIV, terutama untuk merek yang belum memanfaatkan dengan baik Potensi Media yang Dimiliki.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang Nilai Dampak Media sebagai metrik standar yang dibuat untuk industri mode, kemewahan, dan kecantikan – klik spanduk di bawah!