Contoh Halaman Arahan Squarespace: Apa yang Mereka Lakukan untuk Menarik dan Melibatkan Pengunjung

Squarespace, platform pembuatan situs web lengkap, adalah solusi nomor satu bagi siapa saja yang ingin menciptakan kehadiran online yang berpengaruh dan bergaya dan berharap dapat membagikan kisah unik mereka kepada dunia.

Dari individu yang berbeda seperti tukang ledeng di Main Street, hingga wirausahawan yang hingar bingar membangun aplikasi pengubah hidup berikutnya, hingga perusahaan Fortune 500; Squarespace telah menjadi pembuat situs web pilihan bagi lebih dari 1.000.000 pelanggan yang membayar sejak diluncurkan pada tahun 2004.

Meskipun Squarespace adalah pembuat situs web dan bukan platform halaman arahan pasca-klik, merek tersebut tetap mengakui kekuatan halaman arahan pasca-klik dan pentingnya memiliki halaman yang jelas dan terfokus untuk mengubah prospek menjadi pelanggan.

Apa itu halaman arahan pasca-klik?

Laman landas pasca-klik adalah laman web mandiri yang digunakan agar pengunjung melakukan tindakan tertentu, seperti mendaftar akun, mengunduh panduan atau laporan, membeli produk atau layanan, mendaftar webinar, dll. Untuk meyakinkan pengunjung untuk mengambil tindakan, halaman arahan pasca-klik menggunakan berbagai elemen persuasif seperti tajuk utama yang menarik, salinan yang menarik, bukti sosial, isyarat visual, CTA yang kuat, dan banyak lagi.

Sekilas tentang promosi Squarespace

Alih-alih menautkan ke halaman arahan pasca-klik, merek tersebut sering menggunakan media sosial dan iklan pencarian berbayar untuk menautkan ke halaman beranda, artikel blog, dan situs web merek lain yang dibuat oleh Squarespace.

Sebagai contoh, berikut adalah Tweet yang tertaut ke situs web Tom Delavan — dibuat oleh Squarespace:

Berikutnya adalah iklan Google saat mencari berdasarkan nama mereknya yang tidak tertaut ke halaman arahan pasca-klik:

Dan satu lagi yang muncul untuk frase pencarian, "pembuat situs web:"

Dalam kedua kasus tersebut, iklan mengarahkan pengguna pencarian ke beranda merek — alih-alih menautkan ke halaman arahan pasca-klik Squarespace.

Sekarang mari kita lihat halaman arahan pasca-klik mereka, beserta kritiknya.

Bagaimana Squarespace menggunakan halaman arahan pasca-klik

Lihatlah beberapa cara Squarespace menggunakan halaman arahan pasca-klik non-tradisional untuk mempromosikan layanannya. Kami mengatakan "non-tradisional" karena itu bukan halaman arahan pasca-klik dalam arti sebenarnya. Mereka sering menyertakan tautan navigasi di bagian atas, tautan footer, dan terkadang beberapa CTA dengan tujuan berbeda.

Namun, contoh di bawah ini menggunakan fitur dan karakteristik laman landas pasca-klik seperti gambar yang menarik, ruang kosong, dan formulir singkat.

Perlu diingat, untuk halaman arahan pasca-klik Squarespace yang lebih pendek, kami telah menampilkan seluruh halaman. Namun, untuk halaman yang lebih panjang, kami hanya menampilkan sebagian halaman. Anda mungkin perlu mengklik setiap halaman arahan pasca-klik untuk melihat beberapa poin yang kami diskusikan. Selain itu, beberapa contoh yang tercantum di bawah ini mungkin sedang menjalani pengujian A/B dengan versi alternatif selain yang ditampilkan di bawah.

1. Untuk menghasilkan pendaftaran

Posting Facebook di bawah ini (bersama dengan iklan Super Bowl mereka) adalah bagian dari keseluruhan kampanye yang menampilkan John Malkovich yang dirancang untuk membuat orang "mendapatkan domain Anda sebelum hilang:"

Di akhir video, pemirsa diarahkan ke beranda merek tempat mereka menemukan spanduk tajuk yang ditautkan ke laman klik-tayang. Ini adalah halaman pertama dalam seri Squarespace / John Malkovich:

Saat prospek mengeklik tombol “Lihat kampanye” di halaman pertama, mereka akan dibawa ke halaman kedua dalam seri ini:

Tujuan dari halaman ini adalah untuk menghangatkan orang dengan penawaran tersebut, dan mempersiapkan mereka untuk mendaftar ke akun Squarespace (halaman pendaftaran ditunjukkan di bawah).

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Penggunaan warna hitam memancarkan getaran profesional dan premium serta memberikan aura kualitas.
• Video berkualitas tinggi meningkatkan nilai kepercayaan ke halaman dan meningkatkan kemungkinan prospek tertarik untuk membangun situs web mereka sendiri dengan Squarespace.
• Gambar yang tajam memberikan efek yang sangat mewah. Halaman pertama berisi gambar wajah John Malkovich, yang kemungkinan berhubungan dengan emosi orang. Halaman kedua menyertakan gambar situs web Squarespace-nya, yang menunjukkan kualitas platform kepada orang-orang.
• Kedua halaman melakukan pekerjaan yang baik untuk menceritakan sebuah cerita. Dua video di halaman pertama diberi label "Bagian I" dan "Bagian II", yang memperkenalkan ceritanya. Di halaman kedua, kampanye John Malkovich ditampilkan, membujuk prospek untuk "melakukan langkah selanjutnya".
• ”Dapatkan domain Anda sebelum hilang” memberikan rasa urgensi yang mendorong prospek untuk berkonversi dengan cepat.
• Perbandingan harga di halaman pertama memberi tahu prospek bahwa mereka mendapatkan penawaran terbaik dengan bekerja sama dengan merek alih-alih pembuat situs web yang bersaing.
• Penggunaan ruang putih di kedua halaman membantu halaman tetap teratur dan menarik perhatian ke elemen penting halaman.

Apa yang dapat diuji A/B:

• Ada beberapa tautan keluar, termasuk logo Squarespace di kedua halaman, tautan footer, tombol berbagi sosial di bawah video, dan tautan situs web John di halaman kedua. Semua tautan ini menurunkan kemungkinan konversi karena prospek dapat pergi sebelum sampai ke halaman pendaftaran terakhir.
• Semua tombol CTA bisa lebih kontras dengan skema warna. Alih-alih mendesain tombol dengan batas putih sederhana, mendesainnya dengan warna yang lebih cerah akan menarik lebih banyak perhatian dan mendapatkan lebih banyak klik.
• Teks abu-abu di bagian putih di halaman 2 sulit dibaca. Membuat salinan ini lebih mudah dibaca akan mengurangi ketegangan mata bagi pengunjung.

Setelah pengunjung mengeklik CTA "Mulai Uji Coba Gratis Anda" di halaman 2 dan memilih templat situs web, ceritanya diakhiri dengan meminta pengunjung untuk mendaftar akun menggunakan halaman ini:

Judul dan tombol CTA memperjelas sasaran halaman karena tombol CTA bertuliskan "daftar", dan kedua komponen tersebut berbunyi "buat situs Anda". Tombol CTA menonjol dengan latar belakang hitam, tetapi salinannya dapat ditingkatkan. Mungkin sesuatu seperti, "Daftar untuk akun gratis saya sekarang" atau "Buat situs gratis saya" akan memaksa lebih banyak prospek untuk berkonversi.

Salinan di bawah judul memberikan dua manfaat berbeda untuk mendaftar: Tidak diperlukan kartu kredit dan pengguna bebas mengubah template mereka kapan pun mereka mau. Terakhir, formulir 4 bidang pendek hanya meminta informasi dasar, sehingga kemungkinan besar prospek akan merasa nyaman untuk mengisinya.

2. Membantu perusahaan dalam pembuatan logo

Squarespace tidak hanya berspesialisasi dalam membangun situs web karena platform mereka juga membantu merek membuat logo perusahaan. Untuk mendapatkan pelanggan dan membuat logo; merek menggunakan halaman sederhana yang berfokus pada tujuan ini:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Judulnya langsung ke intinya memperjelas bahwa membuat logo Anda dengan Squarespace tidak akan sulit.
• Formulir 1 bidang hanya menanyakan nama perusahaan, membuat prospek lebih mungkin untuk mengisi formulir tanpa ragu. Bidang tersebut menarik perhatian karena berbentuk persegi panjang hitam yang besar dan tebal dibandingkan dengan elemen visual lainnya di halaman.
• Gambar memungkinkan orang untuk melihat seperti apa kartu bisnis mereka dengan logo yang dibuat dengan Squarespace.
• Panah di sebelah formulir memandu pengunjung ke tempat klik berikutnya.
• Banyak ruang putih menarik perhatian ke judul dan formulir.

Apa yang dapat diuji A/B:

• Kartu nama dapat diuji dalam warna yang berbeda, karena memiliki warna putih yang serupa, sehingga sulit untuk melihat kartu tersebut pada pandangan pertama.
• Dua hyperlink di pojok bawah bisa dihilangkan dan diberi halaman arahan pasca-klik sendiri sehingga prospek fokus membuat logo di sini.
• Menambahkan teks manfaat untuk menjelaskan mengapa membuat logo dengan Squarespace adalah ide yang cerdas dapat membuat lebih banyak orang memulai prosesnya.

3. Menargetkan berbagai ceruk bisnis

Di footer beranda di bawah kategori "Tur", berbagai industri dicantumkan: toko online, fotografer, blogger, artis, restoran, musisi, pernikahan, dan bisnis kecil.

Halaman ini secara khusus mendorong pengunjung untuk membuat blog:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Judul dan subjudul berbicara langsung kepada prospek dengan cara yang menarik. Penggunaan kata "milik Anda" membuat pembaca merasa lebih terhubung dengan penawaran sementara "tidak perlu kartu kredit" menambah persuasif ke halaman.
• Isyarat visual panah memberi tahu pengunjung bahwa ada lebih banyak hal di paro bawah yang harus mereka lihat. Meskipun untuk benar-benar membuatnya terlihat jelas, panahnya harus lebih besar, lebih tebal, dan tidak menyatu dengan latar belakang.
• Salinan menggunakan berbagai bentuk kata "Anda", yang berbicara langsung kepada prospek dan membangun hubungan dengan mereka.
• Daftar manfaat yang dapat dilihat dengan menggulir adalah tambahan yang bagus karena mencegah halaman tampak berantakan dan menyisakan ruang untuk gambar yang relevan.
• Gambar staf layanan pelanggan dan memberi tahu pemirsa bahwa mereka tersedia 24/7 membantu meyakinkan prospek bahwa bekerja dengan Squarespace adalah pengalaman yang baik.
• Penggunaan ruang putih menjaga halaman tetap teratur dan menarik perhatian ke elemen penting seperti tombol CTA "Memulai" dan opsi template.

Apa yang dapat diuji A/B:

• Tombol CTA dapat diuji dengan warna yang lebih menarik, dan salinannya dapat ditulis ulang lebih berdampak daripada "Memulai". Salinan CTA yang lebih berfokus pada manfaat, seperti "Bantu Saya Membuat Blog Saya", mungkin mendapatkan hasil yang lebih baik.
• Navigasi antar industri mengambil beberapa fokus dari setiap ceruk. Mungkin lebih efektif untuk membuat halaman unik untuk setiap kategori.
• Banyak tautan keluar seperti logo di bagian atas, tautan navigasi di bagian bawah, dan contoh pelanggan di tengah memberi prospek terlalu banyak peluang untuk meninggalkan halaman sebelum berkonversi.

4. Untuk menyediakan komunitas online bagi pengguna Squarespace

Platform ini menawarkan kesempatan kepada para penggunanya yang paling berpengalaman untuk bergabung dengan komunitas online profesional, yang dikenal sebagai Circle. Anggota Circle memiliki akses ke banyak wawasan pakar dan dukungan optimal dari profesional lainnya.

Tautan ke halaman Squarespace Circle dapat ditemukan di bagian "Komunitas" di footer beranda:

Apa yang dilakukan halaman dengan baik:

• Spasi putih memecah halaman menjadi beberapa bagian, menjaganya tetap teratur dan mudah dibaca.
• Penggunaan warna putih membuat halaman terlihat dipoles dan menyampaikan tampilan premium yang menurut banyak pengguna Squarespace menarik.
• CTA "Pelajari Lebih Lanjut" menggunakan tag jangkar yang, ketika diklik, mengarahkan pengunjung ke paro bawah untuk membaca tentang manfaat komunitas.
• Daftar fitur dan manfaat menginformasikan prospek untuk bergabung dengan komunitas ini, membantu meyakinkan mereka untuk bergabung dengan Circle.

Apa yang dapat diuji A/B:

• Beberapa tautan keluar memberi orang terlalu banyak pilihan untuk diklik dari halaman.
• Warna tombol CTA transparan sehingga tombol dapat didesain ulang dengan warna yang berani dan kontras, seperti jingga.
• Salinan CTA bisa lebih persuasif daripada "Gabung Sekarang". “Saya Ingin Bergabung dengan Lingkaran” dapat memberikan hasil yang lebih baik.
• Menambahkan kesaksian dari anggota Lingkaran dapat membantu. Sementara daftar fitur dan keuntungannya bagus, mendapatkan penegasan dari anggota saat ini bahkan lebih baik.

Halaman arahan pasca-klik Squarespace manakah yang menginspirasi Anda?

Misi Squarespace adalah "membuat produk yang indah untuk membantu orang-orang dengan ide kreatif agar berhasil". Merek menyampaikan proposisi nilai unik mereka dan penawaran terkait dalam berbagai cara dengan menggunakan halaman arahan pasca-klik dan halaman web terfokus lainnya.

Berdasarkan kritik ini, mulailah membuat halaman arahan pasca-klik yang dioptimalkan untuk penawaran apa pun yang Anda promosikan. Tambahkan ke tumpukan pemasaran Anda dengan platform halaman arahan pasca-klik terbaik seperti Instapage. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.