Pesan Merek Pakaian Olahraga yang Memberitahu Kami Tentang Pasar Selama Covid-19

Covid-19 telah mengubah cara populasi global menjalani kehidupan mereka , dengan orang-orang yang tinggal di rumah dan acara olahraga besar dibatalkan atau ditunda untuk masa mendatang. Tapi, apa artinya ini bagi industri pakaian olahraga, karena merek kehilangan platform promosi utama yang biasanya mereka gunakan untuk mendorong produk mereka? Dalam artikel ini, kami mengeksplorasi pesan terkini dari merek pakaian olahraga yang dapat memberi tahu kami tentang keadaan pasar saat ini.

Apa Pesan Merek Pakaian Olahraga Memberitahu Kami Tentang Pasar Selama Covid-19?

Nike, Adidas, dan Puma hanyalah beberapa dari raksasa industri pakaian olahraga yang telah bertindak cepat dan telah mengadopsi strategi direct-to-consumer baru mereka. Ini berkisar dari penjualan sosial di Instagram atau layanan e-commerce, hingga peningkatan jumlah aplikasi yang sesuai dengan gaya hidup baru di rumah. Saat membeli pakaian baru, modis, atau 'tren' tidak perlu menjadi prioritas utama sekarang, perawatan diri adalah.

Pengecer Inggris John Lewis melaporkan peningkatan 72% dalam penjualan online sepatu olahraga dan peningkatan 315% dalam penjualan peralatan yoga dalam enam minggu terakhir sejak awal penguncian pada 24 Maret . Penjualan peralatan olahraga meledak sebesar 496%, dengan pemberat pergelangan kaki yang dapat disesuaikan dari Reebok menjadi buku terlaris. Konsumen jelas menghabiskan lebih banyak waktu sekarang di rumah mereka untuk berolahraga, dan merek olahraga telah mengubah pesan promosi mereka, memiliki lebih banyak kesamaan dengan pengumuman layanan publik dan sentimen #dirumahaja.

Nike

Nike membuat iklan teks yang berbunyi: “Jika Anda pernah bermimpi bermain untuk jutaan orang di seluruh dunia, sekarang adalah kesempatan Anda. Bermain di dalam, bermain untuk dunia.” Beberapa atlet papan atas Nike termasuk pegolf Tiger Woods dan pesepakbola Cristiano Ronaldo (yang, sebagai atlet dengan bayaran tertinggi di dunia, telah menerima pemotongan gaji oleh klub asalnya Juventus sehubungan dengan Covid-19) berbagi postingan tentang diri mereka bermain di dalam dan mengenakan kaus Nike yang menampilkan pesan. Kampanye di seluruh dunia dimulai pada 21 Maret dan menghasilkan 700 ribu suka dan 7 ribu komentar di Instagram saja.

Lihat postingan ini di Instagram

Sekarang lebih dari sebelumnya, kita adalah satu tim.⠀ #playinside #playfortheworld

Sebuah pos dibagikan oleh Nike (@nike) di 21 Maret 2020 pukul 7:00 pagi PDT

Memanfaatkan Suara yang tepat terbayar ketika merek tahu cara bekerja dengan pemimpin opini yang penting bagi audiens inti mereka. Pada awal Februari, peritel Jerman, About You mengumumkan kampanye merek bersama mereka dengan Nike, yang menampilkan influencer Stefanie Giesinger sebagai wajah kampanye . Menurut analisis Launchmetrics, 30 kontribusi diterbitkan sebagai bagian dari kampanye pada 16, 24 Februari di jejaring sosial, enam di media online lainnya termasuk Glamour dan FashionNetwork. Kontribusi ini menghasilkan MIV sebesar $227K . Giesinger mencapai dampak terbesar: Mantan peserta “Jerman's Next Top Model” mengumumkan kolaborasinya pada tanggal 5 Februari dengan sebuah posting ke hampir empat juta pengikut Instagram-nya. Posting ini saja menghasilkan MIV sebesar $107K.

Lihat postingan ini di Instagram

Du brauchst eine Motivasi Olahraga zu machen? Di nachsten 4 Wochen habe ich zusammen mit @AboutYoude und @nikeberlin insgesamt sechs verschiedene Latihan di der kostenlosen Aplikasi NTC fur dich zusammengestellt, bei denen du nicht nur deine Power unter Beweis stellen kannstuf. Denn unter allen Teilnehmerinnen, die alle sechs Workouts durchziehen, verlosen wir einen von 15 Platzen fur unser exklusives Trainingsevent mit @nadivanovic23 und mir di Berlin. Mehr Infos dazu di meiner Story. Ich freu mich auf euch! anzeige – #NikexAY #SuperRep #NikeTrainingClub

Sebuah kiriman dibagikan oleh Stefanie Giesinger (@stefaniegiesinger) di 5 Februari 2020 pukul 11:21 PST

Adidas

Merek pakaian olahraga global lainnya di industri yang tidak menghentikan pengiriman pesan media sosial mereka dalam beberapa minggu terakhir adalah Adidas. Pada minggu pertama bulan April, Adidas meluncurkan kampanye #hometeam global sebagai tanggapan terhadap wabah virus corona – pusat rutinitas kebugaran di rumah, kelas dan pesan inspirasional dari atlet seperti pemain ski Olimpiade Mikaela Shiffrin, pemain sepak bola Toni Kroos, David Alaba, dan Christopher Trimmel, model dan influencer Lena Gercke, serta ace sprint Gina Luckenkemper dan pemain voli pantai Laura Ludwig. Idenya adalah untuk memberi penggemar mereka akses dan wawasan tentang rumah para pemain unggulan dan panutan. Mereka menunjukkan bagaimana mereka dapat menggunakan waktu mereka di rumah secara kreatif, tetap bugar, mempelajari hal-hal baru, dan menemukan kembali hobi lama. Bakat muncul yang mungkin sebelumnya tidak diketahui semua orang: Christopher Trimmel, misalnya, membiarkan kreativitasnya mengalir bebas di atas kanvas; David Alaba dan Lena Gercke memainkan piano.

Lihat postingan ini di Instagram

@Nojo18 menjadikan ini garis awal untuk sesuatu yang baru saat dia bermain untuk #hometeam. Acara virtual kami hadir untuk membantu #hometeam menjaga kesehatan hati, pikiran dan tubuh kita.#AdidasHomeTeam. #createdwithadidas. #GOSportIndia #fitnessmotivation #fitness #fitnessjourney #exercisemotivation #exerciseroutine #training #healthylifestyle #healthyfood #health #yoga #workfromhome #adidasindia adida

Sebuah pos dibagikan oleh GO Sport (@gosportindia) di 12 Mei 2020 pukul 03:02 PDT

“Bagi kami, ini menghadirkan peluang unik di mana kami memiliki sedikit lebih banyak akses ke atlet kami … dengan cara yang menyenangkan dan kreatif yang benar-benar memberi konsumen kami kemampuan untuk mengalami atlet tersebut dengan cara yang sangat berbeda dari sebelumnya,” kata Emily Maxey, VP Global Marketing Adidas , dalam pernyataannya untuk BoF .

CEO Kasper Rorsted menyebut kampanye ini “paling efektif” dalam melibatkan konsumen. Kampanye ini telah menggunakan 60% dari aset globalnya, menurut rilis hasil kuartalan perusahaan, dan memperkenalkan ide dan konten baru setiap hari. Adidas juga menyatakan wabah virus corona telah mempercepat pergeseran ke digital, baik dari segi pemasaran maupun penjualannya. Penjualan e-niaga naik 35% pada kuartal pertama, 55% pada bulan Maret, dan hingga tiga digit pada awal April , karena lebih banyak negara melakukan penguncian.

puma

Puma meminta para penggemar untuk membagikan foto diri mereka yang tetap bugar saat mempraktikkan jarak sosial. Secara bersamaan, favorit industri pakaian olahraga telah meminta atlet yang disponsori seperti pesepakbola Luis Suarez untuk mendorong orang untuk tinggal di rumah. Kampanye baru-baru ini menampilkan model Cara Delevigne berlatih yoga di rumah melalui obrolan langsung Instagram dengan 12 juta pengikut merek tersebut . Postingan yang diumumkan saja menghasilkan lebih dari 80 ribu tampilan . Perusahaan menyatakan bahwa dalam hal bisnis, baik saluran grosir dan eceran secara signifikan dipengaruhi oleh penutupan toko yang diinstruksikan oleh otoritas lokal di seluruh dunia. Namun, penjualan di e-commerce tumbuh sekitar 40% pada kuartal pertama tahun ini.

Lihat postingan ini di Instagram

Sebuah pos dibagikan oleh PUMA (@puma) di 10 Mei 2020 pukul 11:00 PDT

Singkatnya, Covid-19 mungkin benar-benar membuat merek di industri pakaian olahraga menjadi 'perantara' antara atlet dan penggemar olahraga, menciptakan mata rantai yang hilang dalam perjalanan pelanggan baru yang penuh dengan pesan sosial dan tujuan kesejahteraan. Jika Anda ingin memahami cara membuat kolaborasi yang sempurna selama Covid, klik banner di bawah ini.