Mengapa Setiap Pemasar Harus Menjelajahi Pemasaran Olahraga

Olahraga adalah industri yang sangat dicintai, mengumpulkan jutaan penggemar di seluruh dunia, persis alasan mengapa merek bergabung dengan kereta musik pemasaran olahraga. Meskipun jenis pemasaran ini mungkin tidak mendapatkan acungan jempol dari merek yang lebih kecil, merek besar seperti Capital One tidak keberatan dengan pengeluarannya. Merek menghabiskan sekitar $50 juta untuk iklan digital dengan bermitra dengan Washington Wizards, The New Orleans Pelicans, dan Washington Capital. Dan Capital One tidak menyesali apapun.

Itu tidak berarti merek yang lebih kecil tidak bisa mendapatkan sepotong kue. Inilah mengapa pemasar harus berinvestasi dalam pemasaran olahraga dan bagaimana melakukannya dengan sukses.

Apa itu pemasaran olahraga?

Pemasaran olahraga adalah penggunaan acara olahraga, atlet, tim olahraga, atau olahraga untuk mempromosikan merek . Karena olahraga memiliki jangkauan yang luas di seluruh dunia karena popularitas atlet, tim olahraga, dan olahraga pada umumnya, merek dapat memanfaatkan jangkauan ini untuk mendapatkan pelanggan baru.

Pemasaran olahraga diklasifikasikan menjadi tiga jenis:

• Pemasaran olahraga . Jenis ini mengacu pada merek atau asosiasi yang terkait dengan iklan seperti NFL atau Olimpiade.
• Pemasaran melalui olahraga . Pemasaran melalui olahraga berarti merek berkolaborasi dengan atlet atau memanfaatkan acara atau tim olahraga untuk mempromosikan produk olahraga yang tidak terkait.
• Pemasaran olahraga akar rumput . Jenis terakhir mempromosikan olahraga ke khalayak yang lebih luas di seluruh dunia untuk meningkatkan partisipasi.

Merek besar dengan anggaran pemasaran yang besar mungkin memanfaatkan pemasaran olahraga. Hal ini dapat dilakukan dengan bekerja sama dengan bintang olahraga terkenal untuk mempromosikan produk mereka. Namun, merek yang lebih kecil juga dapat memanfaatkan pemasaran melalui olahraga dengan membeli ruang iklan kecil di acara terkait olahraga untuk mempromosikan barang dagangannya.

Contoh pemasaran olahraga:

P&G telah menjadi pendukung besar para ibu dalam olahraga, seperti yang ditunjukkan dalam kampanye populer mereka “Terima kasih, Bu.” Merek tersebut menggunakan komunikasi digital dan pemasaran emosional atau psikologi olahraga untuk menarik hati sanubari penonton. Selain itu, P&G juga menggunakan tautan merek untuk menghubungkan olahraga dan produk mereka.

Hasilnya mencengangkan, menganggap kampanye ini yang paling sukses dalam 175 tahun sejarah P&G. Merek ini mendapat peningkatan penjualan sebesar $200 juta!

Contoh lain yang menargetkan wanita dalam olahraga adalah kampanye Buick “Lihatlah Kehebatannya”. Seperti yang Anda ketahui, merek tersebut memegang jumlah pembeli wanita tertinggi di industri otomotif. Mereka meluncurkan kampanye ini di semua saluran pemasaran digital selama Turnamen Kegilaan Maret NCAA.

Manfaat pemasaran olahraga

Pemasar harus melihat pemasaran olahraga jika mereka ingin mendapatkan semua manfaat ini untuk merek mereka:

1. Tingkatkan kesadaran merek

Tahukah Anda bahwa ada sekitar 3,5 miliar penggemar olahraga di seluruh dunia? Itu termasuk 250 juta pemain yang menarik lebih banyak penggemar dari sekitar 200 negara . Ceruk olahraga menawarkan audiens yang lebih luas.

Berinvestasi dalam jenis pemasaran ini berarti Anda membangun kesadaran merek dan mungkin terhubung dengan prospek. Kebanyakan orang di seluruh dunia mungkin belum pernah mendengar tentang merek Anda, dan memasarkannya selama acara olahraga penting atau mendukungnya melalui atlet terkenal dapat menambah kredibilitas dan, pada gilirannya, meningkatkan kesadaran merek.

2. Terhubung dengan pelanggan baru

Karena jangkauan olahraga yang lebih luas, merek akan memiliki kesempatan untuk terhubung dengan pelanggan baru. Ini bisa rumit, yang melibatkan strategi yang tepat untuk menarik perhatian audiens target Anda. Namun, itu akan menjadi jalan di taman jika merek melakukannya dengan benar melalui waktu iklan yang sempurna dan pesan yang kuat.

3. Bangun loyalitas merek

Mengkomunikasikan pesan pemasaran yang tepat kepada penggemar olahraga yang menghubungkan kecintaan mereka pada olahraga dan produk Anda sangat penting. Pastikan Anda menyoroti manfaat produk dan memposisikan merek Anda dengan benar, sehingga pesan Anda tidak hilang dalam konteks. Setelah Anda menyelaraskan manfaat produk dengan minat penggemar olahraga, Anda akan mendapatkan penggemar instan dalam semalam. Lebih sering daripada tidak, para penggemar ini menunjukkan kecintaan mereka pada olahraga atau tim dengan mendukung merek Anda.

4. Meningkatkan penjualan

Penggemar olahraga di seluruh dunia dengan tidak sabar menunggu musim berikutnya dan sangat ingin berinvestasi saat itu tiba. Yang mengatakan, memasarkan merek Anda selama acara olahraga adalah salah satu cara untuk meningkatkan penjualan. Jika waktu dan pesan tepat, iklan Anda akan berdampak signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen.

Tips menjadi pemasar olahraga yang sukses

Karena pemasaran olahraga mendapatkan perhatian dari banyak merek, mungkin sulit untuk menonjol karena kejenuhan. Jadi cobalah tips ini tentang cara melakukan pemasaran olahraga yang benar:

1. Buat konten yang berharga dan menarik

Penggemar olahraga hanya akan terlibat dengan merek Anda saat Anda membuat sesuatu yang memberikan nilai + hiburan . Jika tidak, iklan Anda akan tersesat di lautan banyak iklan online dan offline. Selalu soroti apa yang dapat Anda tawarkan kepada penggemar olahraga yang juga mendukung tim favorit mereka.

2. Ketahui poin rasa sakit mereka

Katakanlah, misalnya, target audiens Anda terutama adalah ibu. Anda dapat memanfaatkan pemasaran emosional dan menyoroti perjuangan para wanita yang bergulat antara menjadi seorang atlet dan seorang ibu. Dan tunjukkan kepada mereka bagaimana produk Anda dapat membantu meringankan masalah mereka. Lebih baik lagi, tarik tali emosional melalui penceritaan yang luar biasa.

3. Atur waktu iklan Anda dengan benar

Penggemar olahraga bersemangat tentang acara atau permainan olahraga yang akan datang. Jadi manfaatkan ini dengan menerbitkan konten beberapa hari atau minggu sebelum acara atau game karena saat itulah penggemar menyerap banyak informasi.

4. Kemitraan atau sponsor tim olahraga

Jika Anda dapat mengalokasikan anggaran yang cukup besar untuk kemitraan atau sponsorship, ingatlah bahwa ROI sepadan. Bermitra dengan tim olahraga atau atlet untuk mendapatkan dukungan atau mensponsori tim, sehingga mereka mempromosikan produk Anda dan mendapatkan jutaan penayangan. Metode ini dapat mendorong hasil jika Anda memilih dengan cermat tim atau atlet mana yang akan diajak bekerja sama.

5. Menyelenggarakan kontes olahraga

Cobalah memanfaatkan penjangkauan dengan menyelenggarakan kontes olahraga di media sosial. Anda dapat melakukannya beberapa hari atau minggu sebelum hari besar, sehingga penggemar menjadi bersemangat dan menjaga merek Anda tetap diingat. Tentu saja, Anda harus menawarkan penggemar olahraga sesuatu yang sepadan dengan waktu mereka.

Garis bawah

Pemasaran olahraga adalah cara untuk mendorong lebih banyak penjualan dan membangun kesadaran merek. Apakah Anda bisnis besar atau kecil, Anda dapat memperluas jangkauan Anda karena popularitas olahraga. Seperti disebutkan, komunikasi sangat penting ketika memikirkan iklan pemasaran olahraga. Dan komunikasi pemasaran yang baik dicapai melalui desain grafis yang menarik.

Dan ingatlah, hanya profesional yang dapat membuat desain grafis yang menawan. Jadi, jika Anda membutuhkan grafik pemasaran olahraga, bekerjalah dengan Penji dan dapatkan desain dan revisi tanpa batas. Cobalah layanan ini selama 30 hari tanpa risiko melalui program jaminan uang kembali kami, atau daftar di sini untuk mendapatkan diskon khusus.