7 Contoh Pemasaran Olahraga yang Menang di Instagram

Pasar olahraga telah tumbuh secara eksponensial dalam beberapa tahun terakhir – senilai hampir $80 miliar di AS saja.

Peningkatan partisipasi dalam olahraga komunitas, minat pada tim profesional, pertumbuhan waralaba olahraga wanita dari tahun ke tahun, dan banyak lagi tren berkontribusi pada sektor yang sedang berkembang pesat ini.

Jika Anda bekerja di pemasaran olahraga, mempromosikan tim, merek, atau lini aksesori, perluasan industri ini sangat menarik. Namun, dengan minat yang lebih besar datang lebih banyak kompetisi. Anda semua berjuang untuk perhatian massa dengan rentang perhatian yang pendek dan umpan gangguan digital yang tak ada habisnya.

Instagram adalah salah satu platform yang sangat cocok dengan pemasaran olahraga. Ini visual, tingkat keterlibatan tinggi, dan cocok untuk gaya hidup aktif dengan jenis konten yang dibagikan.

Tetapi bagaimana Anda membuat Instagram berfungsi untuk olahraga? Saya telah melakukan penggalian dan menemukan tujuh contoh pemasaran olahraga kelas satu di Instagram untuk menginspirasi Anda. Menikmati!

ShortStack membantu Anda terhubung dengan penggemar selama dan setelah pertandingan dengan kontes, hadiah, dan promosi media sosial. Cari tahu lebih lanjut di sini.

1. TaylorMade – Golf

Golf adalah olahraga yang dapat dimainkan oleh hampir semua orang, itulah sebabnya golf sangat populer di seluruh dunia.

TaylorMade adalah salah satu merek golf yang paling dikenal dan kehadirannya di Instagram mewakili status itu dengan 1,3 juta pengikut.

Salah satu taktik yang digunakan TaylorMade untuk menghasilkan efek yang luar biasa adalah gambar kutipan lintas platform. Sebuah tren di Instagram saat ini adalah untuk overlay Tweet ke foto. Tentu saja, tidak sembarang Tweet bisa melakukannya. TaylorMade menggunakan taktik ini untuk mengajukan pertanyaan dan mendorong audiens mereka untuk mengomentari postingan. Seperti dalam contoh ini yang memiliki lebih dari 4.000 komentar!

TaylorMade di Instagram

Mengajukan pertanyaan visual tentang topik yang diminati audiens Anda adalah cara yang bagus untuk mendapatkan lebih banyak komentar di postingan Anda, menghasilkan jangkauan yang lebih luas berkat algoritme Instagram. Ini juga merupakan cara cerdas untuk mempromosikan profil media sosial Anda yang lain. Pemirsa posting di atas mungkin ingin melihat profil Twitter TaylorMade.

2. Chicago Blackhawks – Hoki Es

Chicago Blackhawks menggoyang 1,5 juta pengikut di Instagram. Itu jelas bukan sesuatu untuk disindir!

Untuk memuaskan audiens yang begitu besar, mereka menghasilkan berbagai konten yang berbeda; Cerita, Video, Gulungan, Panduan, Postingan Buatan Pengguna, dan banyak lagi. Tentu saja, dengan begitu banyak hal yang terjadi, Anda akan mudah tersesat ketika Anda mengunjungi profil mereka dan tidak menemukan konten hebat ini. Untuk membantu mengkategorikan konten yang mereka terbitkan, Blackhawks menggunakan fitur Sorotan Instagram dengan sangat baik.

Chicago Blackhawks di Instagram

Anda akan melihat mereka memiliki ikon khusus untuk setiap Sorotan yang menggunakan warna merah merek, dan masing-masing memiliki kategori yang jelas. Ini membuatnya sangat mudah bagi pemirsa profil untuk menemukan apa yang mereka inginkan atau menavigasi konten.

3. Portland Thorns FC – Sepak Bola

Portland Thorns FC bisa dibilang sebagai tim paling sukses di National Women's Soccer League (NWSL) dan dalam hal Instagram, tingkat keterlibatan mereka sangat mengesankan.

Satu hal yang mereka lakukan lebih baik daripada kebanyakan adalah menekankan pemain mereka. Menyertakan pemain dalam postingan benar-benar mempersonalisasi merek dan membantu penggemar dan pengikut terhubung pada tingkat emosional. Misalnya, di bagian Sorotan Cerita di profil mereka, ada Tanya Jawab dengan pemain:

Portland Thorns FC di Instagram

Mereka juga mengenali ulang tahun pemain, pensiun, dan tonggak penting lainnya di feed mereka – postingan ini memiliki keterlibatan yang jauh lebih banyak daripada foto umum dari pesan tim atau hari pertandingan:

Portland Thorns FC di Instagram

Ingatlah bahwa ada manusia di balik merek Anda dan dengan itulah orang terhubung!

4. Planet Fitness – Gyms

Mengalihkan energi dari tim olahraga sejenak dan ke gym. Planet Fitness telah membangun merek yang sangat berkesan di Instagram.

Apa yang membuatnya begitu mudah diingat? Yah, cukup menyegarkan, mereka telah meninggalkan pedoman perusahaan di depan pintu. Merek Planet Fitness adalah tentang kepribadian dan keunikan. Sentimen ini bermanifestasi sebagai berbagai konten yang menyenangkan dan lucu di feed-nya, mulai dari game hingga sandiwara komedi, meme, dan lainnya. Anda juga akan melihat warna ungu khas merek di sebagian besar postingannya untuk memperkuat identitas.

Planet Fitness di Instagram

Saya tidak mengatakan Anda harus lucu atau memposting banyak meme di umpan Insta Anda, tetapi jujurlah dengan kepribadian merek Anda. Jadikan itu bersinar dengan semua yang Anda lakukan.

5. Tim Mercedes F1 – Olahraga Motor

Dengan 7,8 juta pengikut yang cukup besar, Tim F1 Mercedes mencolok di Instagram.

Ada banyak hal yang disukai; termasuk gambar kutipan, wawasan di balik layar, Sorotan yang dikategorikan, klip balapan, dan banyak lagi. Tetapi satu hal yang sangat menonjol adalah penggunaan tagar bermerek di Bio mereka – #WeLivePerformance . Meskipun tagar ini tidak menyertakan nama mereknya, tagar ini unik untuk Mercedes dan telah mengumpulkan ribuan posting yang dibuat pengguna:

Mercedes F1 di Instagram

Berkreasilah dengan tagar bermerek Anda sehingga tidak hanya terdengar seperti nama tetapi juga memiliki makna di baliknya. Mercedes F1 adalah tentang kinerja dan tagar ini menangkap esensinya.

6. Arizona Cardinals – American Football

Arizona Cardinals membiarkan konten olahraga mereka yang berbicara. Ini adalah pendekatan yang sederhana namun sangat berhasil untuk merek ini.

Selain pembaruan skor langsung selama pertandingan dan foto-foto pemain superstar mereka, profil Instagram Cardinals dikemas penuh dengan konten video di bagian Reel dan Video.

Arizona Cardinals di Instagram

Olahraga memang menghibur, jadi Anda tidak perlu membuat ulang roda untuk konten yang bagus. Sorotan akan berhasil.

7. KEPALA – Tenis

Artikel tentang pemasaran olahraga tidak akan lengkap tanpa melihat merek barang olahraga. HEAD adalah pemimpin di bidang tenis dan mereka menggunakan Instagram sebagai saluran untuk memperbanyak pengenalan merek mereka.

Seperti kebanyakan perusahaan barang olahraga, HEAD berkolaborasi dengan bintang sebagai cara membangun kredibilitas dan mendapatkan visibilitas untuk produk mereka. Tidak ada pemain yang lebih menonjol di tenis dunia daripada Novak Djokovic saat ini, yang kebetulan disponsori oleh HEAD. Secara alami, ia tampil secara teratur di umpan Instagram mereka:

Tenis KEPALA di Instagram

Mungkin lebih dari industri lainnya, orang ingin meniru bintang yang mereka dukung dalam olahraga. Lakukan hal-hal yang mereka lakukan dan kenakan merek yang mereka kenakan. Kolaborasi sangat penting dalam pemasaran olahraga di Instagram.

Kesimpulan

Pada intinya, pemasaran olahraga adalah tentang hiburan. Orang-orang menonton olahraga dan tim pendukung untuk beralih dari kesibukan minggu kerja dan terhubung dengan penggemar yang berpikiran sama. Platform sosial seperti Instagram memungkinkan Anda untuk memperluas perasaan itu di luar hari permainan.

Kunci sukses semua brand olahraga di Instagram ini cukup sederhana. Saya dapat merangkumnya menjadi tiga poin utama:

• Biarkan konten yang berbicara. Bagikan BANYAK konten olahraga dalam berbagai format dan kategorikan menggunakan fitur Instagram seperti tagar dan Sorotan.
• Berikan pembaruan langsung selama pertandingan atau acara. Jika Anda memasarkan tim atau acara olahraga, terus perbarui pengikut selama pertandingan dan hubungkan secara waktu nyata.
• Jadikan itu pribadi. Tampilkan duta merek, pemain bintang, dan penggemar Anda untuk menciptakan hubungan emosional yang melampaui bola atau tongkat pemukul.

Semua-dalam-semua, bersenang-senanglah! Semoga berhasil.