Wawasan tentang Masa Depan Pemasaran Olahraga dan Hiburan

Diterbitkan: 2022-06-12

Dengan pengalaman baik dalam pemasaran konten dan sebagai atlet profesional, Adam Holt telah melihat dunia olahraga dari berbagai sudut. Sebagai Global Head of Sports, Entertainment & Media Socialbakers, Adam membawa banyak pengetahuan tentang lanskap pemasaran olahraga dan hiburan yang terus berubah.

Dalam sesi tanya jawab baru-baru ini, Adam membagikan pemikirannya tentang liga olahraga mana yang melakukan pekerjaan terbaik di media sosial, efek dari pengalaman layar kedua, dan contoh beberapa kampanye media sosial yang sukses.

Bagaimana cara Anda membangun strategi konten yang unik?

Ini adalah kunci untuk membuat konten yang menarik dan unik yang sesuai dengan audiens atau audiens target Anda saat ini. Strategi ini tidak bisa hanya berupa 1 konten yang Anda publikasikan di semua saluran sosial. Itu harus unik untuk setiap platform berdasarkan format optimal untuk setiap platform.

Misalnya, IG Stories saat ini memimpin dalam hal keterlibatan karena mereka memberikan gambaran singkat tentang apa yang terjadi vs. YouTube atau FB Live, di mana konten atau streaming langsung yang lebih panjang adalah beberapa jenis konten yang tumbuh paling cepat. Orang-orang seperti Bleacher Report dan NBA tampaknya benar-benar memahami konsep pendekatan media sosial multi-saluran dan jumlah mereka terus bertambah.

NBA adalah liga yang secara efektif membuat kalender tanpa offseason. Untuk liga atau tim lain, bagaimana cara Anda menyediakan aliran konten yang stabil kepada penggemar saat offseason?

NBA sebagai bisnis terstruktur sedemikian rupa sehingga selalu ada kegembiraan. Ini dimulai di musim reguler di mana para pemain diizinkan untuk mengenakan apa pun yang mereka inginkan sebelum pertandingan, yang memungkinkan mereka untuk mengekspresikan mode/gaya mereka, dan kemudian di luar musim, fleksibilitas di sekitar batas gaji memungkinkan ada hiruk-pikuk setiap tahun saat tim saling bersaing. superstar.

Proses ini memungkinkan NBA untuk tetap relevan meskipun bola basket tidak sedang ditembak. Kebetulan semua ini sekarang didokumentasikan di media sosial dan dipublikasikan di seluruh dunia – terutama di Timur Jauh, di mana NBA memiliki jejak yang terus berkembang.

Liga olahraga mana yang memiliki strategi media sosial terbaik? Apa yang bisa dipelajari orang lain dari mereka?

NBA memimpin dalam hal pendekatan media sosial mereka – mereka memiliki pemahaman yang sangat baik tentang audiens mereka, konten apa yang mereka inginkan, dan di mana mereka menginginkannya. Pemahaman yang beragam ini memungkinkan NBA untuk terus menumbuhkan audiensnya baik di Amerika Utara maupun di seluruh dunia. Terkait dengan ini, mereka mengizinkan atlet mereka untuk menjadi pribadi dan pembuat konten, yang membantu menyediakan konten yang unik dan menarik.

Pengalaman layar kedua sekarang sangat umum. Bagaimana Anda melihat teknologi mengubah cara orang mengonsumsi konten olahraga di masa depan?

Teknologi dan kemampuan real-time membuat individu tidak perlu lagi duduk di depan TV untuk menonton pertandingan atau sorotan. Anda sekarang dapat melihat permainan kunci di Twitter dalam hitungan detik setelah itu terjadi. Saya baru-baru ini menulis artikel di sepanjang baris yang sama.

Apa saja contoh terbaru dari kampanye media sosial yang sukses? Menurut Anda apa yang membuat mereka menonjol dari kampanye yang tidak begitu berdampak?

USWNT telah melakukan pekerjaan yang sangat baik baru-baru ini di Piala Dunia dengan memanfaatkan kesuksesan tim di lapangan dengan kepribadian di luar lapangan dari para pemain mereka. Alex Morgan dan Megan Rapinoe telah membantu mempelopori ini baik sebagai individu maupun sebagai tim.

Pertanyaan yang sekarang diangkat adalah disparitas kesenjangan gaji antara olahraga pria dan wanita. Di luar USWNT, merek telah menggunakan kampanye sosial untuk menantang status quo dengan Adidas x Parley (laut bersih) dan Nike (hak-hak perempuan) membantu mengubah dunia melalui olahraga dan sosial. Keberhasilan kampanye ini dapat diukur dengan keterlibatan, tayangan, jangkauan, atau dampak sosial. Bagi saya, kesuksesan bervariasi dari perusahaan ke perusahaan tergantung pada tujuan mereka, tetapi memiliki data yang akurat membuka jalan untuk konsistensi.

Bagaimana rasanya bekerja dengan atlet bintang? Bagaimana Anda menyusun strategi dengan pemain tentang apa yang mereka posting di media sosial?

Setiap atlet berbeda; beberapa ingin terlibat aktif dalam proses (membuat posting/teks) sementara yang lain ingin sangat diarahkan. Ini semua tentang memahami kepribadian mereka dan memastikan kontennya disesuaikan secara otentik. Jika seorang atlet secara alami lucu, gunakan sifat kepribadian itu untuk membuat mereka relatable.

Fans sering mengatakan bahwa mereka ingin mendengar pemikiran nyata dari para atlet sampai mereka mendengar yang tidak mereka sukai atau setujui. Apa keseimbangan yang tepat bagi seorang atlet untuk mempromosikan dirinya di media sosial tanpa harus melakukan tur permintaan maaf?

Akan selalu ada kontroversi ketika berhadapan dengan individu terutama di sekitar peristiwa yang terkenal/stres, seperti setelah pertandingan. Ini adalah tanggung jawab atlet untuk memahami bahwa mereka adalah influencer dan merek di dalam diri mereka sendiri dan perlu bertindak sesuai untuk terus membangun merek mereka. Menjadi sukses dalam hal itu bermuara pada keaslian – pengikut ingin memahami apa yang membuat para atlet tergerak, seperti apa kehidupan mereka dan bagaimana mereka menjalani hari-hari mereka.

Apa sajakah metode terbaik untuk membuat audiens bergerak melampaui melihat konten dan mulai terlibat dengannya?

Ajakan bertindak adalah contoh yang jelas, seperti meminta mereka untuk menyukai/berbagi/berkomentar. Namun, saya tidak berpikir Anda bisa memaksa pertunangan. Jika seseorang benar-benar menyukai suatu konten, kemungkinan besar mereka akan bereaksi terhadapnya, itulah sifat media sosial.

Peristiwa besar membawa banyak perhatian ekstra, dan pengawasan. Apa saja contoh kampanye yang dijalankan dengan baik untuk acara besar? Bisakah kesuksesan mereka ditiru?

Jendela transfer AS Roma dan Tim Hoki Kenya Tim Hortons adalah pasangan yang menarik perhatian saya. Ada 100-an setiap tahun yang sukses dan mencapai tujuan mereka (atau bahkan lebih). Keberhasilan 100% dapat direplikasi – dimulai dengan memahami MENGAPA kampanye berhasil dan dari sana menggunakan bagian-bagian itu untuk membuat konten asli Anda sendiri.