Kampanye Digital Merek Olahraga Teratas

Dengan berakhirnya Piala Dunia FIFA 2018, tim kami menganalisis data di balik sponsor pakaian olahraga teratas untuk pertandingan tersebut . Meskipun ini adalah acara olahraga terbesar secara internasional, tidak dapat disangkal bahwa hiruk-pikuk kebugaran terus berkembang dan gaya studio hingga gaya jalanan terus menjadi tren, dengan atau tanpa acara olahraga. Menurut Analis Industri Global Inc., pakaian pakaian olahraga dan kebugaran akan mencapai $231,7 miliar di seluruh dunia pada tahun 2024 , menantang merek olahraga terkemuka untuk terus berinovasi melalui pengembangan produk, kemitraan merek, dan menciptakan pengalaman online dan offline yang membangun komunitas yang berpikiran sama. individu untuk memenangkan sepotong dari ratusan miliar bisnis yang menguntungkan. Lihatlah kampanye digital merek olahraga ini yang dibuat oleh beberapa pembangkit tenaga listrik industri.

1. Dorongan Pemasaran Digital Nike dengan SNKRS dan Aplikasi Pelatihan Nike

Sejak berdirinya merek olahraga ikonik, Nike, merek pakaian olahraga telah membangun reputasi dan citra merek yang tidak hanya menjual produk berbasis kualitas, tetapi juga menjual gaya hidup dan budaya yang menginspirasi penggemar mereka untuk “Lakukan saja” . Sementara penggemar dapat terlibat dan berinteraksi dengan Nike hanya melalui produk mereka, pengalaman di dalam toko, atau bahkan saluran media sosial mereka, merek pakaian aktif melangkah lebih jauh untuk membuat aplikasi berbeda untuk menargetkan basis penggemar mereka yang beragam.

Salah satu contoh di antara kampanye digital merek olahraga yang sukses adalah SNKRS, aplikasi yang “menjelajahi, membeli, dan membagikan sepatu kets Nike terbaik”. Aplikasi ini tidak hanya membantu Nike menjangkau pecandu kebugaran tetapi juga berkembang menjadi fanatik gaya jalanan, memungkinkan Nike untuk membangun komunitas yang beragam dan kesempatan untuk mengomunikasikan peluncuran produk baru dan meningkatkan penjualan melalui opsi pembelian dalam aplikasi. Merek ini juga memungkinkan penggemar untuk mengikuti undian dan hadiah untuk beberapa sepatu sneaker yang paling didambakan, menarik penggemar untuk mengunduh aplikasi dan tetap mengikuti perkembangan merek Nike.

Contoh hebat lainnya adalah Nike Training Club, yang merupakan aplikasi smartphone lain bagi wanita untuk menemukan latihan dan latihan yang cocok untuk mereka. Aplikasi ini menawarkan konten gratis dan relevan sambil menampilkan perlengkapan olahraga terbaru Nike.

2. Mendongeng Digital Lululemon dengan #TheSweatLife

Seperti Nike, Lululemon telah memperoleh banyak pengikut global tidak hanya penggemar yoga. Ketika merek pertama kali didirikan, perusahaan membayangkan sebuah toko yang akan menarik orang melalui pakaian olahraga yang indah tetapi juga menjadi pusat bagi orang-orang untuk belajar tentang kesehatan, kebugaran, dan kebugaran.

Dengan demikian, merek berfokus pada membangun komunitas individu yang terobsesi dengan kesehatan tetapi juga didorong oleh tujuan dan didorong oleh tujuan. Melalui tagar media sosial #TheSweatLife perusahaan, para penggemar dapat berpartisipasi dalam komunitas ini dan membagikan perjalanan #TheSweatLife mereka sendiri yang kini memiliki lebih dari 870.000 postingan.

Selain membangun komunitas yang berpikiran sama melalui tagar media sosial ini, merek tersebut dapat menerima konten buatan pengguna (UGC) dalam jumlah besar , yang sangat berharga bagi Lululemon dalam hal promosi dari mulut ke mulut tetapi juga memberikan Lululemon kesempatan untuk membagikan ulang konten di saluran media yang mereka miliki dan menampilkan advokasi pelanggan.

Sejak awal #TheSweatLife, perusahaan kini telah membuat blog online bernama The SweatLife, yang menampilkan berbagai topik seperti latihan olahraga, praktik meditasi, dan rekomendasi perjalanan, memberi mereka platform untuk berbagi konten gratis yang penting bagi komunitas mereka. anggota.

Lihat postingan ini di Instagram

Man oh man kalian, saya TIDAK berpikir bahwa tubuh saya akan bereaksi seperti itu untuk mencabut gigi bungsu saya. Setelah sekitar 9 hari terlihat seperti Quagmire dari "Family Guy", mengalami rasa sakit yang luar biasa + mengetahui bahwa saya memiliki soket kering selama seminggu, akhirnya saya mulai merasa seperti diri saya sendiri lagi! Ini adalah berita bagus karena saya bisa kembali berlatih selama beberapa hari terakhir ini. Balapan sepeda 100km saya adalah akhir pekan ini dan saya agak gugup tetapi juga bersemangat untuk menyelesaikannya! Saya benar-benar merasakan asap di udara, terutama di perjalanan, jadi saya akan meluangkan waktu ekstra di @soulcyle minggu ini. Jika Anda ingin naik sepeda bersama saya untuk bersepeda cepat pada Sabtu pagi di Yaletown sebelum saya pergi ke Washington untuk akhir pekan, beri tahu saya dan pesan sepeda Anda! #SoulCycle #Partner — @soulcycle x @lululemon @angelaliggs

Postingan yang dibagikan oleh Ally – Travel & Lifestyle (@allypintucci) di 21 Agustus 2018 pukul 17.57 PDT

3. Kampanye Pemasaran Konten Video Adidas dengan Boston Marathon

Pembangkit tenaga listrik lain dalam industri pakaian olahraga adalah merek Jerman, Adidas. Mirip dengan Nike, Adidas telah mengumpulkan banyak pengikut yang berkisar dari atlet profesional yang mencari Adidas untuk peralatan pelatihan profesional hingga sneakerhead yang berharap untuk memenangkan edisi terbaru Yeezys. Oleh karena itu, perusahaan ditugaskan untuk menjalankan kampanye multifaset yang dapat menargetkan berbagai kelompok.

Tahun ini, merek tersebut bermitra dengan maraton tertua di dunia, Boston Marathon, membuat video khusus untuk setiap pelari maraton individu yang mendokumentasikan peserta yang menyelesaikan perjalanan sejauh 26 mil yang mengesankan.

Melalui chip RFID di setiap bib pelari, merek tersebut dapat menangkap data seputar waktu setiap pelari di pos pemeriksaan yang berbeda dari lari, tetapi juga memungkinkan perusahaan untuk menemukan dan merekam rekaman video dari setiap pelari individu. Dalam 24 jam, perusahaan membuat 30.000+ video untuk pelari yang menyertakan nama pelari, waktu mereka di pos pemeriksaan, dan beberapa rekaman pribadi di sepanjang lintasan.

Lihat postingan ini di Instagram

Merasakan blues pasca-maraton setelah kegembiraan dan kegilaan yang luar biasa kemarin ... tetapi menyenangkan untuk merenungkan kembali pengalaman itu. Adidas membuat video kecil untuk setiap pesaing! Lihat milikmu Buka tautan di bio saya, gulir ke bawah dan ketik nomor bib Anda, dan VOILA! @adidasrunning #createdwithadidas #BostonMarathon #HereToCreate

Sebuah pos dibagikan oleh Perawat Amanda (@amandarunsboston) di 17 April 2018 pukul 17:27 PDT

Meskipun berinvestasi dalam penelitian dan desain sangat penting bagi merek pakaian olahraga untuk mengungguli merek pesaing lainnya dalam hal kinerja dan inovasi produk, kampanye digital merek olahraga teratas ini telah mampu membangun komunitas yang erat yang tidak hanya mengadvokasi merek tetapi juga mempromosikan kesehatan hidup untuk audiens yang lebih besar.

Baik melalui pengembangan aplikasi yang menyenangkan dan interaktif, konten yang menarik dan bermanfaat, atau menciptakan momen yang penuh perhatian dan kenangan bagi penggemar Anda, sebagai merek pakaian olahraga, tujuannya adalah untuk mendorong gaya hidup aktif, menginspirasi individu untuk menantang diri mereka sendiri, dan menumbuhkan tujuan yang didorong kerangka berpikir.