Konten Bersponsor: Semua yang Perlu Anda Ketahui!

Anda mungkin pernah menemukan frasa seperti “Postingan berbayar”, “Dipresentasikan oleh”, atau “Disponsori oleh” saat menjelajah online. Ini adalah tanda-tanda konten bersponsor, yang menunjukkan bahwa suatu merek telah berinvestasi untuk menampilkan kontennya kepada Anda. Alasan mereka melakukan ini? Konten bersponsor berfungsi!

Metode periklanan tradisional sering kali luput dari perhatian karena kebutaan spanduk, namun konten bersponsor menawarkan alternatif yang tidak mengganggu.

Merek semakin banyak mengalihkan anggaran pemasaran digital mereka ke iklan asli, yang mencakup konten bersponsor, postingan media sosial berbayar, pemasaran influencer, dan banyak lagi.

Konten bersponsor adalah cara cerdas untuk memperluas jangkauan merek Anda tanpa perlu repot membuat konten. Ini adalah strategi yang telah berevolusi dari akar media cetaknya dan berkembang pesat dalam pemasaran digital.

Dalam postingan blog ini, kami akan mempelajari lebih dalam untuk mendapatkan pemahaman tentang konten bersponsor, menjelajahi berbagai bentuknya, dan memberikan contoh praktis. Jangan lewatkan kesempatan untuk melibatkan audiens Anda melalui strategi pemasaran yang berharga ini.

Tapi pertama-tama, apa itu?

Apa itu Konten Bersponsor?

Konten bersponsor adalah bentuk iklan berbayar di mana satu merek membayar merek lain untuk membuat dan membagikan materi promosi. Sepertinya konten biasa di platform, berpadu mulus tanpa terasa seperti iklan yang mengganggu.

Ini adalah situasi yang saling menguntungkan. Pengiklan dapat mempromosikan produk atau layanan mereka melalui konten yang tidak mengganggu pengalaman pengguna, dan pembuat konten, baik penerbit atau influencer, menerima kompensasi sambil menyampaikan informasi berharga kepada audiens mereka.

Konten bersponsor menawarkan cara yang lebih menarik dan tidak terlalu mengganggu untuk terhubung dengan audiens dibandingkan dengan iklan tradisional, dan ini lazim di media sosial, blog, dan platform lainnya.

Jadi, lain kali Anda menemukan konten yang berpadu sempurna namun mempromosikan produk atau layanan, kemungkinan besar Anda sedang melihat konten bersponsor.

Bagaimana Mengidentifikasi Konten Bersponsor?

Mengidentifikasi konten bersponsor di tengah lautan artikel online sangat penting untuk membuat pilihan yang tepat dan menjaga kepercayaan terhadap informasi yang kita konsumsi. Tugas ini mungkin tampak menakutkan, namun dengan beberapa petunjuk penting, tugas ini menjadi lebih mudah dikelola.

Pertama dan terpenting, periksa label yang jelas, seperti “berbayar” atau “disponsori,” yang sering ditempatkan oleh organisasi berita di awal artikel ini. Transparansi ini membantu pembaca membedakan konten bersponsor dari berita biasa.

Taktik lain yang berguna adalah mencari nama penulis – jika tidak ada atau disebutkan sebagai “Staf”, hal ini sering kali mengindikasikan konten bersponsor. Terkadang, merek dicantumkan sebagai penulisnya, yang menunjukkan maksud promosinya.

Selain itu, mengikuti tautan dalam artikel dapat mengungkap banyak hal. Konten bersponsor biasanya bertujuan untuk memandu pembaca ke situs web sponsor, dan ini dapat dicapai melalui kuis, daftar, atau penyebutan merek sponsor.

Intinya, mengingat strategi-strategi ini memastikan pendekatan yang lebih cerdas dalam menavigasi lanskap online dan menjaga kepercayaan pembaca. Bagaimanapun, kejelasan dan kejujuran adalah hal terpenting dalam konten bersponsor, memastikan konten tersebut tetap menjadi alat yang berharga bagi merek dan konsumen.

Konten Bersponsor Vs. Konten Bermerek

Konten bersponsor dan konten bermerek, meskipun terkait, memiliki perbedaan yang jelas. Konten bersponsor melibatkan kemitraan antara merek dan penerbit, di mana konten dibuat dan dihosting secara kolaboratif di platform penerbit.

Sebaliknya, konten bermerek dibuat oleh merek itu sendiri atau departemen internalnya dan biasanya ditemukan di properti merek seperti blog, situs mikro, dan pusat konten.

Konten bermerek berfungsi sebagai alat untuk meningkatkan kredibilitas merek dengan menawarkan konten tingkat pakar. Ini sering kali ditujukan kepada audiens yang sudah ada untuk meningkatkan kepercayaan.

Di sisi lain, konten bersponsor merupakan cara strategis untuk memperluas audiens dan jangkauan seseorang. Ini adalah pendekatan yang efektif untuk menjangkau calon pelanggan baru melalui jumlah pembaca penerbit yang ada.

Di era pemasaran konten ini, banyak merek yang berpikiran maju berevolusi menjadi penerbit konten. Mereka membuat pusat konten dan situs mikro untuk berbagi konten berharga dan informatif yang diproduksi sendiri.

Pergeseran ini memberdayakan merek untuk terhubung dengan audiens target mereka dengan memberikan konten yang tidak hanya relevan namun juga menarik.

Ambil contoh American Express. Pusat konten digital mereka, OPEN Forum, adalah contoh utama konten bermerek. Daripada promosi penjualan, ini memprioritaskan penyampaian informasi berharga, beresonansi dengan audiens, dan memperkuat kepercayaan mereka.

Contoh-contoh tersebut menggambarkan kekuatan konten bermerek dalam membangun hubungan yang langgeng dengan pelanggan.

Berikut tabel yang merangkum perbedaan utama antara Konten Bersponsor dan Konten Bermerek:

Setelah membedah seluk beluk konten bermerek, inilah saatnya mengalihkan perhatian kita ke aspek penting lainnya dari pemasaran digital: Konten Bersponsor Vs. Periklanan Asli.

Konten Bersponsor Vs. Periklanan Asli

Konten bersponsor dan iklan asli, meskipun serupa, memiliki beberapa perbedaan penting. Iklan bawaan berpadu sempurna dengan platform tempat iklan tersebut ditampilkan, serasi dengan tampilan dan nuansanya. Mereka dirancang agar tidak terlalu mengganggu dan biasanya terdiri dari judul, gambar produk, deskripsi singkat, dan ajakan bertindak. Misalnya, Anda mungkin menemukannya di media sosial atau di hasil pencarian.

Di sisi lain, konten bersponsor berupa artikel, video, atau postingan media sosial. Penerbit atau pembuat konten sering kali membuatnya, meskipun merek juga dapat memproduksinya. Konten bersponsor bertujuan untuk mendidik daripada menjual secara langsung, sehingga kurang “menjual”. Pendekatan ini bisa lebih menarik dan informatif bagi audiens.

Hal penting yang perlu diingat adalah bahwa konten bersponsor tunduk pada peraturan pengungkapan. Penerbit dan pemberi pengaruh harus dengan jelas menunjukkan kapan sebuah postingan disponsori, untuk memastikan transparansi.

Berikut tabel yang merangkum perbedaan antara konten bersponsor dan iklan bawaan:

Baik konten bersponsor maupun iklan asli memiliki kelebihan, dan memilih konten yang tepat bergantung pada tujuan pemasaran dan preferensi keterlibatan audiens Anda.

Contoh Konten Bersponsor

Konten bersponsor memiliki berbagai bentuk, menawarkan beragam peluang bagi merek untuk terlibat dengan audiens mereka secara autentik. Dalam ikhtisar ini, kita akan menjelajahi beberapa format contoh konten bersponsor, yang menunjukkan efektivitas dan keserbagunaannya. Mari kita lihat lebih dekat masing-masing format ini dan karakteristik uniknya:

Format No. 1: Foto atau Video Bersponsor

Foto dan video bersponsor menawarkan cara visual yang menarik bagi merek untuk berkolaborasi dengan pembuat konten. Format ini memungkinkan merek untuk mengintegrasikan produk atau layanan mereka ke dalam konten dengan lancar, menciptakan hubungan yang alami dan dapat dihubungkan dengan audiens. Keberhasilan format ini bergantung pada kemampuan mempertahankan keaslian dan relevansi, menjadikannya alat promosi yang menarik dan berkesan.

Berikut adalah dua contoh format ini:

Good 'n' Fun : Good 'n' Fun, merek makanan anjing, memanfaatkan kekuatan para penggemar anjing sejati untuk mempromosikan produk mereka. Mereka berbagi foto yang mengharukan yang menampilkan dua anak anjing yang gembira dikelilingi oleh camilan mereka.

Pencipta digital Dulce Randall, pemilik anjing-anjing tersebut, dengan mulus mengintegrasikan postingan bersponsor dengan kontennya, menampilkan petualangan Husky dan Corgi-nya. Contoh ini mengilustrasikan bagaimana konten bersponsor dapat menyatu secara organik dengan narasi pembuat konten, menjadikannya relevan dan menarik bagi penonton.

Michelob Ultra : Michelob menemukan cara unik untuk memadukan konten dengan mensponsori video resep Tastemade di mana bir mereka berperan dalam hidangan ceviche tostada udang.

Penggunaan bir sebagai bahan secara halus mempromosikan merek tersebut tanpa mengubah gaya video Tastemade. Contoh ini menunjukkan bagaimana integrasi produk dalam konten video tidak mengganggu, menawarkan nilai kepada penonton sekaligus mempromosikan merek.

Format No. 2: Podcast Bersponsor

Podcast bersponsor memberi merek platform audio yang kuat untuk terhubung dengan audiens mereka. Mereka dapat menawarkan wawasan berharga, keahlian, dan konten yang relevan sambil secara halus mempromosikan produk atau layanan mereka. Kunci sukses dalam format ini adalah meningkatkan pengalaman pendengar dengan menyelaraskan merek dengan identitas podcast, memastikan promosi terasa lancar dan bernilai bagi audiens.

Berikut adalah dua contoh format ini:

Rise and Grind : ZipRecruiter mensponsori seri podcast yang dibawakan oleh Daymond John dari Shark Tank. Konten tersebut menampilkan wawancara dengan pengusaha, pemimpin bisnis, dan tips karier, menciptakan penyelarasan merek untuk ZipRecruiter dan John.

Kemitraan ini menunjukkan bagaimana konten bersponsor dapat meningkatkan pengalaman pendengar dengan menawarkan wawasan dan keahlian berharga sekaligus mempromosikan merek.

Saudaraku, Saudaraku, dan Aku : Podcast komedi ini secara kreatif mengintegrasikan sponsorship Totino dengan mendedikasikan seluruh episode untuk merek makanan ringan tersebut.

Pembawa acara mendiskusikan sejarah makanan ringan favorit Totino dan bahkan bermain game yang melibatkan produk Totino, menunjukkan bagaimana penempatan produk bisa menyenangkan dan menarik.

Contoh ini menyoroti potensi konten bersponsor untuk menghibur dan berkesan, serta meningkatkan ingatan merek.

Format No. 3: Konten Influencer Bersponsor

Konten influencer bersponsor memanfaatkan pengaruh tokoh media sosial untuk mempromosikan merek secara autentik. Influencer terhubung dengan audiensnya melalui konten yang asli dan relevan, sehingga membuat promosi lebih efektif dan berkesan. Format ini sangat efektif dalam menjangkau pasar khusus dan menumbuhkan kepercayaan audiens ketika influencer dan nilai-nilai merek selaras.

Berikut adalah dua contoh format ini:

Sponsor NordicTrack Ben Gravy : Peselancar semi-pro dan vlogger Ben Gravy menggunakan humor untuk mendokumentasikan pemulihannya dengan sepeda stasioner NordicTrack setelah cedera saat berselancar.

Video tersebut lucu, menarik, dan secara efektif memamerkan produk dalam tindakan. Kasus ini menggarisbawahi kekuatan influencer untuk terhubung dengan audiens mereka melalui konten yang relevan dan autentik.

Sponsor OTOTO Hungry Artist NY : Perusahaan produk dapur OTOTO berkolaborasi dengan influencer makanan Hungry Artist NY, dengan mulus mengintegrasikan produk mereka ke dalam resep mie daun bawang bawang putih dengan steak.

Penempatan produk terasa natural dan tidak mengganggu alur video. Contoh ini menunjukkan bagaimana konten influencer yang disponsori dapat memberikan nilai praktis kepada audiens sambil mempromosikan merek.

Format No. 4: Artikel Bersponsor

Artikel bersponsor adalah cara halus namun efektif untuk memadukan konten promosi dengan artikel editorial. Mereka berintegrasi dengan mulus ke dalam konten editorial reguler, meningkatkan keterlibatan dan kredibilitas. Keberhasilan format ini bergantung pada penyampaian informasi berharga kepada pembaca yang sudah tertarik dengan topik tersebut, menjadikannya bentuk promosi yang informatif dan tidak mengganggu.

Berikut ini contoh format ini:

Nomor Tidur : The Huffington Post menerbitkan artikel bersponsor bekerja sama dengan Sleep Number, menawarkan kuis dan tayangan slide tentang ilmu tidur.

Kontennya berpadu sempurna dengan postingan editorial reguler, meningkatkan keterlibatan dan kredibilitas. Contoh ini menunjukkan bagaimana sponsorship editorial dapat memberikan informasi berharga kepada audiens yang tertarik membaca berita atau blog online.

Format No. 5: Format Konten Bersponsor Lainnya

Berbagai format konten bersponsor lainnya menawarkan peluang unik untuk berinteraksi dengan pemirsa. Baik melalui filter Snapchat, podcast, atau platform inovatif lainnya, format ini dapat meningkatkan pengalaman pengguna dengan menjadi bagian integral. Pendekatan ini menambah nilai dan memastikan bahwa konten bersponsor sejalan dengan minat audiens target, menjadikannya alat promosi yang sangat efektif.

Berikut adalah dua contoh format ini:

Taco Bell (filter Snapchat) : Taco Bell mensponsori filter Snapchat untuk Cinco de Mayo, yang telah dilihat lebih dari 224 juta kali. Contoh ini menunjukkan bagaimana konten bersponsor dapat menjadi bagian dari pengalaman pengguna, memberikan nilai tambah, bukan mengganggunya.

Shopify Mensponsori Podcast “Vanguard by Shopify Studios” : Shopify memberdayakan usaha kecil untuk menghasilkan uang, selaras dengan fokus podcast pada subkultur dan komunitas yang menghasilkan uang. Hal ini menunjukkan potensi konten bersponsor untuk terhubung dengan audiens khusus melalui podcasting.

Contoh-contoh ini menyoroti efektivitas konten bersponsor ketika konten tersebut selaras dengan pembuat konten dan identitas merek, apa pun format atau platformnya, sehingga menciptakan hubungan yang natural, menarik, dan kredibel dengan penonton.

Pikiran terakhir

Iklan mengelilingi konsumen saat ini, dan banyak dari mereka yang buta iklan. Konten bersponsor adalah cara untuk menerobos kebisingan dan menciptakan kesan abadi. Ini merupakan win-win solution bagi merek dan audiensnya.

Namun sebelum terjun ke dunia konten bersponsor, pertimbangkan pro dan kontranya. Di sisi positifnya, ini memberikan nilai nyata bagi audiens Anda, menghindari iklan banner yang mengganggu, dan membuka pintu bagi audiens baru. Namun, ada biaya yang harus dikeluarkan, peraturan yang harus dipatuhi, dan tantangan pembuatan konten yang harus diatasi.

“Semakin sering kita melihat sesuatu, semakin kita menyukainya.” Itulah ide di balik Konten Bersponsor.

Bacaan Lebih Lanjut:

Optimasi Media Sosial: Apa Artinya & Bagaimana Cara Kerjanya?

Pembuatan Konten: Panduan Utama Dengan Ide!

Efek Ikut-ikutan: Pahami Fenomena Ini & Penyebabnya!

Konten Video: Kekuatan Membuat Konten yang Menarik!