Pengujian Terpisah: Faktor yang Perlu Dipertimbangkan dari Perspektif SEO

Menggabungkan pengujian terpisah (A/B) di toko e-niaga Anda dapat membantu membawa penjualan dan keterlibatan pelanggan Anda ke tingkat yang mungkin belum pernah Anda alami sebelumnya.

Pengujian A/B membantu Anda menentukan protokol mana yang paling relevan bagi pelanggan Anda sehingga Anda dapat terus menduplikasi dan meningkatkan tingkat konversi, keterlibatan merek, kepuasan pelanggan, dan laba atas investasi.

Inilah masalahnya. Jika perusahaan Anda hanya berfokus pada pengujian terpisah, ini dapat berdampak negatif pada peringkat Google Anda. Itulah mengapa sangat penting untuk memasukkan SEO ke dalam upaya pengujian terpisah Anda.

Pertimbangan SEO dengan Pengujian Terpisah untuk E-niaga

Untungnya, Google mendorong toko e-niaga untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik bagi pelanggan mereka. Itu berarti bahwa pengujian A/B dianjurkan dan akan membantu hasil mesin pencari Anda jika dilakukan dengan benar. Selain itu, Google menawarkan platform pengujiannya sendiri, Google Optimize, bagi perancang situs web untuk menguji banyak aspek desain web mereka.

Google juga memahami bahwa beberapa pengujian A/B dapat merusak hasil mesin telusur Anda. Sebagai tanggapan, mereka memberikan daftar praktik terbaik yang praktis sehingga toko Anda dapat berakhir di pencarian sebanyak yang dimungkinkan oleh algoritme mereka.

Dua prinsip umum yang perlu diperhatikan adalah:

1. Jangan mencegah bot Google melihat pengujian Anda.

Menyelubungi pengujian Anda — menampilkan satu kumpulan konten ke Google dan kumpulan konten yang berbeda kepada manusia — dapat mengakibatkan laman Anda dihapus sepenuhnya dari penelusuran Google. Bukan sesuatu yang Anda inginkan terjadi.

2. Jaga agar halaman pengujian Anda mirip satu sama lain.

Jika Anda membuat pengujian, dan halamannya sama sekali berbeda, akan sulit bagi Anda untuk memastikan mengapa satu halaman berkinerja lebih baik daripada yang lain. Selain itu, mungkin membingungkan Google untuk berpikir bahwa Anda mencoba memanipulasi sistem. Perilaku ini juga dapat mengakibatkan laman Anda dihapus dari hasil penelusuran Google.

Pengujian A/B dan Pengalihan URL

Salah satu cara untuk melakukan pengujian terpisah adalah dengan pengalihan URL. Jenis pengujian ini bergantung pada pengalihan pelanggan ke alamat web yang berbeda, dan ini bekerja dengan sangat baik jika Anda menguji desain baru, halaman arahan, atau halaman produk.

Untuk menghindari halaman yang dialihkan dihapus dari hasil pencarian Google, ikuti tip berikut.

1. Jangan gunakan file robots.txt untuk memblokir Google agar tidak merayapi laman Anda.

Jangan gunakan perintah "disallow" atau "noindex" pada halaman pengujian Anda dalam upaya untuk mencegah bot mengindeks halaman Anda. Alih-alih, praktikkan protokol berikut, dan Anda tidak perlu khawatir tentang versi alternatif yang muncul di hasil pencarian Google.

2. Gunakan atribut tautan rel="canonical" dengan halaman pengujian.

Atribut ini memungkinkan Google untuk memahami bahwa Anda sedang membuat pengujian. Saat Google merayapi halaman "pengujian" Anda (dengan atribut kanonik), bot tidak akan menampilkan halaman pengujian di hasil pencarian. Sebaliknya, halaman URL asli akan muncul seperti biasa.

3. Gunakan pengalihan sementara agar halaman percobaan tidak diindeks.

Pengalihan 302 dan pengalihan JavaScript adalah pengalihan sementara yang akan memastikan halaman pengujian tidak terlihat sebagai perlengkapan permanen di toko atau blog Anda.

4. Menerapkan perubahan yang bermanfaat.

Setelah Anda menyelesaikan pengujian A/B, sertakan perubahan yang menguntungkan pada halaman permanen (A). Tambahkan pengalihan permanen (301) dari halaman pengujian (B) yang mengarah kembali ke A. Jika Anda berencana untuk melakukan pengujian lebih lanjut, gunakan pengalihan sementara (302).

[Studi Kasus] Meningkatkan peringkat, kunjungan organik, dan penjualan dengan analisis file log

Di awal tahun 2017, tim TutorFair.com meminta bantuan jasa SEO Omi Sido. Situs web mereka berjuang dengan peringkat dan kunjungan organik.

Baca studi kasus

Tes Terpisah dengan Protokol Overlay JavaScript

JavaScript mungkin merupakan cara paling sederhana dan paling efektif untuk terlibat dalam pengujian terpisah. Dengan pengujian JavaScript, Anda tidak perlu mengubah URL atau membuat pengalihan. Overlay melakukan semua pekerjaan.

Lebih baik lagi, pengujian JavaScript tidak berdampak buruk pada upaya pengoptimalan mesin pencari Anda. Namun, masih ada beberapa kiat keamanan yang harus diterapkan agar Google tidak menganggap Anda terlibat dalam praktik penipuan.

• Jangan mengubah keseluruhan struktur atau konten halaman.
• Jangan ubah bagian halaman yang menyebabkan peringkat halaman.
• Jaga agar periode pengujian Anda relatif singkat untuk menghindari persepsi penipuan.

Jika Anda memiliki halaman yang tidak menghasilkan banyak lalu lintas, Anda memiliki lebih banyak kebebasan untuk melanggar aturan ini. Hal yang sama berlaku untuk halaman yang tidak diindeks. Halaman ini mungkin termasuk keranjang belanja, halaman pesanan dan konfirmasi pesanan.

Pertimbangan SEO Seluler

Ada beberapa tantangan unik dengan pengujian A/B sejak Google mulai menerapkan Pengindeksan Mobile First.

Terlepas dari perangkat yang digunakan pelanggan Anda untuk menjelajahi toko Anda, Google akan mengindeks situs Anda berdasarkan konten seluler.

Beberapa elemen terkait dari optimasi mesin pencari mungkin menjadi canggung bagi pengguna. Godaannya mungkin untuk meningkatkan pengalaman pengguna dengan menghapus konten web yang menggunakan banyak ruang di ponsel atau tidak tampak menyenangkan secara visual. Namun, ini dapat menyebabkan hasil mesin telusur Anda (dan lalu lintas) terpengaruh secara negatif.

Pengoptimalan mesin telusur seluler, dan hubungannya dengan pengujian A/B, adalah area yang ingin Anda perhatikan dalam tren pemasaran.

Pengujian A/B dengan alat pemasaran email

Pilih alat pemasaran email yang menawarkan pengalaman pengujian A/B yang dipersonalisasi yang tidak memengaruhi pengoptimalan mesin telusur Anda.

Dengan uji pemisahan email, Anda dapat mengetahui apa yang menggerakkan pelanggan untuk terlibat dengan pesan Anda. Seperti halnya judul halaman saat menentukan peringkat di hasil mesin pencari, perubahan judul yang sederhana dapat memiliki efek dramatis pada tarif terbuka Anda, yang pada akhirnya akan memengaruhi penjualan Anda.

Membungkus

Kami harap informasi ini bermanfaat dan Anda dapat menghindari beberapa hal hebat untuk menjaga peringkat mesin telusur Anda tetap tinggi saat melakukan pengujian A/B di toko e-niaga Anda.

Jika kami belum menyebutkannya: kami sangat menyarankan Anda untuk menguji, menguji, menguji — sampai Anda tidak dapat meningkatkan lagi. Sebenarnya, selalu ada ruang untuk peningkatan dalam e-niaga — terutama jika Anda mencari pertumbuhan pendapatan.