Mengintegrasikan Penelusuran dan Sosial: Taktik Sosial Teratas Untuk Pemasar Penelusuran #smx #21A

Sesi ini adalah "putaran cepat" + pencarian sosial. Kami memiliki tiga pembicara yang mengantri dan siap untuk membagikan kiat-kiat sosial membangun otoritas favorit mereka. Menurut agenda konferensi SMX, jam ini akan difokuskan pada integrasi pencarian dan upaya media sosial. Topik yang dijadwalkan untuk diskusi termasuk teknologi OpenGraph, Google+, Twitter dan banyak lagi.

Monica Wright @monicawright, Director of Audience Engagement, Search Engine Land dan Marketing Land, menjadi moderator dan tiga pembicara kami adalah:

Annabele Kaylor, Associate Creative Director, aimClear (@annabelleblue)
Debra Mastaler, Spesialis Pembuatan Tautan, Alliance-Link (@debramastaler)
Mark Traphagen, Direktur Digital Outreach, Virante, Inc. (@marktraphagen)

Pemasaran Influencer & Menemukan Influencer

Debra Mastaler memulai kami dan akan berbicara tentang pemasaran influencer. Ini adalah proses menemukan, memanfaatkan, dan menggunakan orang-orang dengan kredibilitas tinggi dan visibilitas tinggi di niche Anda. Dia melihat semuanya dari perspektif pembuat tautan. Penekanan dalam pencarian adalah kredibilitas, kualitas dan kepercayaan. Kepercayaan adalah salah satu taktik yang paling sulit untuk diikat, dan itulah yang dilakukan oleh pemasaran influencer. Dia akan menunjukkan kepada kita proses dan alatnya.

3 jenis influencer:

1. Orang

2. Merek

3. Kepribadian, mis: Oprah

Kami tidak akan terlalu memperhatikan kepribadian dalam presentasi ini, tetapi dia akan melihat orang dan merek. Orang sering tidak terbuka untuk mucikari merek Anda. Anda mungkin tidak dapat meminta bantuan mereka, tetapi kami mungkin dapat menggunakannya dengan mengikuti jejak mereka. Tipe orang dengan prospek dan peluang terbanyak adalah blogger, jurnalis, dan pakar.

Temukan blog, temukan blogger. Cari kata kunci Anda di Facebook dan Anda akan melihat semua halaman seputar topik itu. Jika seseorang telah meluangkan waktu untuk membuat halaman Facebook di atasnya, mereka akan memiliki blog yang solid tentang hal itu. Facebook juga membuang di Bing dan kemungkinan hasil ini muncul di Bing. Technorati juga memiliki repositori dengan peringkat blog, menjadikannya tempat yang bagus untuk menemukan blogger. Alltop memiliki laba-laba yang merayapi Twitter, jadi jika sebuah blog disebutkan cukup banyak di Twitter, itu akan memasukkannya ke dalam proses kurasi mereka dan Anda akan menemukan blog dengan pengaruh dan jangkauan. Direktori Blog Google juga merupakan sumber kurasi blog yang bagus yang dapat diurutkan berdasarkan pengaruh dan peringkat.

Temukan blog, periksa blogger. Anda ingin blog sering diposkan dan dicolokkan ke Google+. Cari domain berkualitas dan profil backlink yang kuat; periksa apakah ada backlink yang bagus dan banyak yang mengarah ke blog. Periksa jangkauan dan frekuensi tweet.

Mengukur pengaruh sosial. Klout dapat menjadi alat yang baik untuk memeriksa influencer karena kumpulan sudah disaring oleh orang-orang yang telah mendaftar untuk layanan tersebut dan dengan demikian mereka tertarik untuk menjadi berpengaruh. Followerwonk dapat digunakan untuk menemukan jangkauan dan visibilitas pengguna Twitter. Traackr memberi orang skor pengaruh.

Inilah permatanya: Komunitas Google+. Ini adalah tambang emas informasi. Ini forum, topik dan lokasi. Orang-orang ini sangat aktif di Google+. Anda juga dapat menggunakan Google Postingan untuk menemukan pos dengan plus dan berbagi terbanyak, dan orang-orang yang Anda kenal ini membagikan info mereka di Google+. GPlusData akan memberi Anda statistik tentang individu, seperti berapa banyak orang yang memiliki pengguna di lingkaran, dan dia menggunakan ini bersama dengan CircleCount, yang kemudian menunjukkan kepada Anda berapa kali seseorang atau situs web disebutkan di Google+.

Komentar adalah pemecah kebekuan. Gunakan CircleCount untuk melihat semua komentar yang dibuat oleh pengguna Google+ dan Anda mungkin menemukan cara untuk memasuki percakapan dengan mereka.

Temukan dan gunakan ahli untuk menulis lebih lanjut. Seorang ahli:

• Memiliki kredensial akademik
• Aktif berlatih
• Blogging dan menulis adalah hal sekunder
• Afiliasi profesional
• Biasanya dikompensasi

Dia menemukan ahli di direktori saksi ahli, Google Cendekia/Buku dan Skor, asosiasi eksekutif pensiunan.

Menggunakan Google+ untuk Menangkap Real Estat SERP

Mark Traphagen naik podium berikutnya dengan presentasinya “Menempatkan Kekuatan SEO Google+ untuk Bekerja” dan kuncinya di sini adalah menggunakan Google+ untuk menangkap lebih banyak real estat SERP dan membuat Anda tampil di depan lebih banyak bola mata. Saat mulai aktif di Google+, dia membangun koneksi dan komunitas. Dia menemukan sejak awal bahwa postingan Google+-nya akan berkinerja baik di hasil pencarian Google. Dia membagikan ulang postingan, yang menyematkan postingan asli lengkap di miliknya. Beberapa hari kemudian postingannya menjadi postingan yang berperingkat untuk konten tersebut. Dia bisa secara konsisten peringkat di atas poster pertama, dan itu bukan keterlibatan pada posting atau jumlah pengikut. Jadi apa itu?

Dia juga memutuskan itu bukan AuthorRank dan mengatur kepengarangan. Bahkan minggu lalu John Muir mengatakan bahwa mereka tidak menggunakan kepengarangan untuk peringkat. Serangan terhadap AuthorRank:

1. Adopsi kepengarangan rendah.

2. Penguraian sinyal sosial masih dalam masa pertumbuhan.

3. Mis-atribusi masih terjadi.

Satu hal yang kami tahu adalah bahwa Komunitas, Profil, dan Halaman Google+ memiliki PageRank. Ini berbeda dari jejaring sosial lain di luar sana. Google memperlakukan mereka sebagai bagian lain dari ekosistem web. Apa artinya ini? Penyebutan Google+ dalam sistem dihitung sebagai tautan dengan nilai, dan tautan eksternal juga dihitung .

Studi kasus: Komunitas Kebugaran & Nutrisi Google+. Dalam seminggu mereka mendapat 4 link dari blog PR tinggi. Dalam beberapa hari komunitas mereka beralih dari halaman 8 ke halaman 1 untuk frase kompetitif "kebugaran dan nutrisi" dan tinggal di sana selama 3 bulan.

Untuk lebih lanjut tentang keuntungan dari jaringan Google+ yang kuat, baca postingnya bit.ly/gplusnetwork. Google+ akan berkontribusi pada sinyal kepercayaan yang dapat menyebabkan merek muncul di panel pengetahuan untuk hasil penelusuran bermerek.

Cara Melacak dan Mengukur ROI Pemasaran Sosial

Annalise Kaylor berikutnya dan akan berbicara tentang bagaimana Anda dapat melaporkan ROI sosial. Taktiknya mungkin berbeda – SEO, sosial… Di jejaring sosial, Anda bersaing dengan nenek dan pacar konsumen. Tugas Anda sebagai pemasar bukanlah untuk mengalahkan pesaing pasar Anda, melainkan menciptakan konten yang sesuai dengan postingan keluarga dan teman.

Tidak ada data yang memiliki arti sampai data tersebut dikaitkan dengan tujuan tertentu dalam strategi media sosial Anda. Bagaimana berbicara dengan pelanggan Anda terkait dengan tujuan offline Anda, misalnya. Anda mungkin perlu menggunakan lebih dari satu sumber untuk menemukan jawaban yang Anda butuhkan. Sudah waktunya bagi para profesional C-suite dan SEO untuk mengatakan bahwa satu paltform tidak dapat memotongnya. ROI media sosial adalah konsep yang berubah, tujuan berubah dan definisi berubah dengannya.

Sosial adalah taktik dalam strategi gambaran besar.

Taktik: Wawasan Facebook memiliki banyak data tentang umpan balik negatif, dan itu terkait dengan tanggal. Ini pada dasarnya adalah "tidak seperti" - menyembunyikan semua konten Anda, misalnya. Cari umpan balik negatif yang terkait dengan tanggal dan konten yang dibuat saat itu, dan Anda akan tahu jenis konten apa yang sesuai dengan komunitas Anda.

Jenis Konsumsi adalah jenis Wawasan lain yang akan Anda lihat. Apakah orang mengklik foto? Anda tahu saat itu mereka ingin melihatnya lebih baik. Anda dapat melihat data ini kapan saja, termasuk segera – Anda tidak perlu menunggu lebih dalam atau jumlah statistik dari data yang dikumpulkan.

Coba posting konten berbasis lokasi untuk membuat tempat pengujian sosial. Ini pada dasarnya adalah pengujian A/B di media sosial. Kemudian Anda akan melihat versi mana yang lebih disukai. Jika Anda tidak mengujinya, Anda tidak dapat memperbaikinya.

Itu membawa kita ke "sosial gelap." Anda tidak dapat memainkan email, IM, atau teks. Ini murni, sosial mentah. Ini berbagi di balik layar di mana pemasar tidak memiliki pengaruh. Atlantik melihat data lalu lintas dari URL yang panjang, di mana mereka tahu itu tidak diketik. Ketika tautan dikirim melalui email atau dikirim melalui pesan Facebook, mereka menemukan tanpa info perujuk itu. Memberi tag pada konten dengan UTM sehingga Anda dapat melihat dari mana asalnya memungkinkan Anda mendapatkan kembali data dan mengetahui dari mana lalu lintas berasal. Ini sangat penting untuk menentukan ROI yang sebenarnya – Anda tidak dapat melacak, Anda tidak dapat mengukur, Anda tidak dapat mengukur, Anda tidak dapat melaporkan.

Ingatlah bahwa demografi itu penting. Gen X berbagi lebih banyak melalui email. Berbagi milenium melalui platform sosial. Boomer menyukai Facebook, email, dan WOM.