Cara Menemukan Influencer Media Sosial yang Tepat untuk Merek Fashion Anda

Sementara sebagian besar gambar ini dibuat oleh pembuat konten yang otentik dan jujur, pemasaran influencer media sosial dapat dengan mudah memasuki dunia gelap di mana pengguna dapat menyalahgunakan sistem.

Dengan 65% profesional pemasaran, PR dan komunikasi mengatakan bahwa mereka telah berpartisipasi dalam pemasaran influencer fashion dan ritel pada tahun 2016 , industri fashion telah menjadi cukup berpengetahuan tentang lanskap pemasaran influencer. Tetapi dengan meningkatnya pengguna media sosial dan meningkatnya kebisingan sosial, menemukan influencer yang cocok dan jujur ​​​​untuk mewakili merek Anda dan mendapatkan keterlibatan nyata menjadi jauh lebih sulit.

Dengan pencarian web sederhana "Pengikut Instagram," daftar platform tanpa akhir yang membanggakan kemampuan menumbuhkan pengikut media sosial Anda dengan orang-orang nyata dan keterlibatan nyata muncul. Baik aplikasi ini dioperasikan oleh bot semata atau dengan orang sungguhan yang mengelola akun Anda, sulit dipercaya bahwa pengguna akan menerima keterlibatan nyata dan setia, atau pengikut, ketika mereka membayar hanya $1,79 sehari.

Ketika lebih dari 570 juta dolar pemasaran dihabiskan untuk pemasaran influencer tahun lalu, setiap bagian darinya menuju influencer palsu atau keterlibatan palsu menjadi substansial, sehingga penting bagi merek untuk melihat melampaui jumlah pengikut dan mempertimbangkan keaslian keterlibatan influencer dan apakah penggemar berkontribusi dalam percakapan.

Untuk alasan itu, kami telah mengumpulkan empat tips untuk kampanye pemasaran influencer Anda berikutnya untuk memastikan anggaran Anda dihabiskan dengan bijak. Selalu ingat bahwa Anda mendapatkan apa yang Anda bayar!

Identifikasi Apakah Influencer Media Sosial Itu Asli

Saat Anda menjelajahi pilihan Anda dan melakukan penelitian tentang calon influencer, lihat pekerjaan mereka sebelumnya. Apakah mereka membuat konten asli? Apakah mereka meluangkan waktu untuk berinteraksi dengan pengikut mereka? Apakah mereka bekerja dengan merek berulang kali? Ini semua adalah indikator bagus apakah influencer dapat membantu membangun kampanye yang hebat atau tidak.

Memilih influencer hanya berdasarkan volume audiens mereka adalah pilihan yang berisiko. Kriteria yang lebih akurat adalah dengan mempertimbangkan "gema" atau kemampuan mereka untuk menjangkau audiens yang Anda inginkan melalui pos mereka. Influencer yang bermitra dengan Anda juga harus memiliki ketertarikan terhadap merek Anda dan memiliki suara yang kuat dalam percakapan yang terkait dengan topik yang relevan. Alat pencarian semantik yang mampu menggabungkan kriteria ini ke dalam suatu algoritma dapat sangat membantu Anda untuk fase identifikasi kuantitatif pertama.

Pakaian favorit #PFW – sangat mungkin. Ditangkap dalam perjalanan ke @moncler memakai tas @thevolon kesayanganku #ad ph: @danrobertsstudio

Sebuah pos dibagikan oleh Vanessa Hong (@thehautepursuit) di 6 Oktober 2017 pukul 06:47 PDT

Cara hebat lainnya untuk menentukan keaslian influencer adalah dengan melihat apakah mereka mengungkapkan konten bersponsor atau tidak. Konsumen menghargai transparansi dan dapat dengan mudah menangkap konten palsu, sehingga penting bagi merek Anda untuk tidak dikaitkan dengan mereka yang tidak transparan atau jujur. Dengan FTC (Federal Trade Commission) memberlakukan pedoman, pembuat konten yang jujur ​​kemungkinan besar akan mematuhi peraturan, dan penting bagi merek untuk memahami peraturan ini dengan jelas juga sehingga denda atau pemberitaan negatif dapat dihindari.

Pertimbangkan Bekerja dengan Mikro-influencer vs Macro-influencer

Menurut Digiday , kampanye pemasaran influencer dapat berkisar dari beberapa ratus hingga jutaan dolar, menjadikannya kunci bagi merek untuk dengan hati-hati menyusun kampanye pemasaran influencer yang secara efektif memenuhi tujuan kampanye. Baik Anda ingin meningkatkan kesadaran atau meningkatkan penjualan, mendapatkan perhatian nyata pada merek Anda adalah langkah pertama.

Meskipun Anda mungkin tidak memiliki anggaran yang cukup untuk menyewa mega-influencer untuk proyek Anda berikutnya, influencer yang baru muncul memiliki kemampuan yang sama untuk membantu Anda menjangkau audiens baru, terutama yang lebih khusus. Bekerja dengan influencer yang baru muncul atau mikro-influencer memungkinkan tim Anda merekrut kepribadian yang berbeda untuk satu kampanye, memberi Anda sorotan ke berbagai audiens. Versus Versace memiliki kesempatan untuk bekerja dengan 8 kreatif muda yang memiliki pengaruh kuat di komunitas subkultur mereka , membuat kampanye ini unik, menghasilkan banyak perhatian dari publikasi besar dan penggemar gaya jalanan.

#VersusFW17 dibintangi oleh @lilmcmenamy, pikiran yang garang dengan semangat pemberontak. #SubVersus Temukan selengkapnya melalui tautan di bio.

Sebuah pos dibagikan oleh VERSUS VERSACE (@versus_versace) di 1 Sep 2017 pukul 05:43 PDT

Bangun Hubungan Influencer yang Tahan Lama

Terakhir, bangun hubungan jangka panjang dengan influencer media sosial yang bekerja dengan Anda dengan baik. Ketika Tommy Hilfiger dan Gigi Hadid bergabung pada tahun 2016, pertunangan yang diciptakan oleh kolaborasi itu melejit. Kedua kekuatan tersebut memiliki sinergi yang kuat, menjadikan koleksi ini dinamis namun otentik, itulah sebabnya kolaborasi berlanjut di tahun 2017 untuk satu tahun lagi. Dengan bekerja sama dengan influencer yang sama selama beberapa kampanye, Anda dapat terus mendorong momentum dan meninggalkan kesan abadi pada audiens untuk kemudian mulai memelihara loyalitas merek.

Ukur, Ukur, dan Ukur Hasil Influencer Media Sosial Anda

Sangat penting untuk memantau dengan cermat hasil dari setiap kampanye yang Anda buat dengan influencer. Memantau istilah kunci dalam kampanye Anda (nama kampanye dan tagar) dapat membantu Anda memahami dampak keseluruhan dari tindakan Anda, tetapi juga sangat penting untuk mempertimbangkan detail tertentu, seperti tautan pelacakan . Anda bisa kehilangan informasi berharga saat influencer Anda memposting ke Instagram Stories, Facebook, blog, atau akun lainnya jika Anda tidak menggunakan alat pelacak. Setiap tautan yang mereka bagikan ke situs Anda harus memiliki kode unik; dengan begitu Anda dapat mengukur lalu lintas ke situs Anda di Google Analytics. Situs web Pembuat URL Kampanye memudahkan untuk melakukan pelacakan semacam ini.

Dengan mengumpulkan informasi ini dan membandingkannya dengan pendapatan atau konversi yang dihasilkan melalui e-niaga atau web Anda, Anda akan dapat menghitung ROI kampanye pemasaran influencer Anda dengan lebih baik.

Untuk memudahkan proses identifikasi dan pemantauan kampanye influencer media sosial Anda berikutnya, ada platform pemantauan yang didedikasikan untuk industri mode, kemewahan, dan kecantikan yang dapat membantu Anda melacak semua upaya kampanye. Baik itu cetak, digital, atau sosial, mengukur cakupan Anda di setiap langkah dapat membantu Anda menentukan apakah uang pemasaran influencer Anda dihabiskan dengan bijak dan membuat keputusan yang lebih cerdas untuk meningkatkan kampanye di masa mendatang.