Ilmu berita utama media sosial: Anjuran dan larangan membuat berita utama yang efektif dan menarik

Diterbitkan: 2023-07-10

Dalam hal membangun kehadiran online dan menonjol di media sosial, Anda harus menghindari banyak kebisingan. Daya tarik gulir tak terbatas dan lebih banyak konten berarti Anda hanya memiliki satu kesempatan untuk membuat kesan dan menarik perhatian pembaca — sehingga tajuk utama media sosial Anda harus menonjol.

Media sosial merupakan saluran komunikasi yang penting. Pastikan Anda membuat konten yang terhubung dengan audiens Anda dengan mengunduh “Daftar media sosial berlabel putih” gratis kami sekarang.

Membuat tajuk utama media sosial yang hebat bukan hanya bidikan dalam kegelapan. Ada ilmu di balik seni, dan Anda bisa mengasah keahlian Anda menggunakan tip dan trik di bawah ini. Baca terus untuk mempelajari tip penulisan judul yang akan memudahkan penjualan paket media sosial kepada klien.

Kekuatan headline media sosial

Kita semua tahu betapa onlinenya hidup kita: kita bekerja, bermain, dan terhubung melalui media sosial. Jadi masuk akal jika bisnis (seperti klien Anda) juga harus online jika mereka ingin mencari pelanggan. Tetapi jika semuanya online, bagaimana Anda memastikan calon pelanggan melihat pesan Anda? Di situlah berita utama media sosial yang tepat masuk.

Mari kita lihat mengapa headline penting bagi klien Anda:

64% pengguna internet mengatakan bahwa mereka mengetahui tentang merek atau produk melalui media sosial (Global Web Index)
E-niaga dan media sosial terhubung erat: konsumen lebih sering membeli produk dalam aplikasi sosial daripada melalui situs web merek atau pengecer pihak ketiga, menurut 80% pemasar media sosial (Hubspot)
6 dari 10 orang akan membagikan tautan tanpa membacanya berdasarkan tajuk utama (Washington Post)
Judul dapat memengaruhi pola pikir Anda sebelum Anda membaca body copy (New Yorker)
80% orang akan membaca headline media sosial, sementara hanya 20% yang akan mengklik (Coschedule)
Lalu lintas ke situs Anda dapat bervariasi sebesar 500% tergantung pada judul media sosial Anda (Coschedule)
Hanya 1% postingan yang mendapatkan lebih dari 1.000 pembagian — artinya judul Anda benar-benar perlu dihitung (Buffer)

Psikologi berita utama media sosial

Ada alasan ilmiah orang bereaksi seperti yang mereka lakukan terhadap berita utama: itu semua ada di kepala kita. Penggunaan media sosial menyebabkan respons yang berbeda di berbagai wilayah otak, tergantung pada aktivitasnya. Menerima suka atau melihat foto dengan banyak suka dapat memengaruhi sistem penghargaan di otak kita — dopamin yang membuat kita merasa baik (King University Online).

Nada judul, oleh karena itu, dapat mengatur pembaca untuk jenis pengalaman yang akan mereka miliki: alias, apakah ini akan membuat saya merasa senang jika saya terlibat dengannya? Headline dengan nilai emosional yang lebih tinggi cenderung memiliki engagement (Buffer) yang lebih tinggi.

Contoh: Satu Hal yang Anda Butuhkan untuk Merasa Percaya Diri di Gym

Tajuk utama media sosial yang mengejutkan pembaca juga bagus karena otak menyukai kejutan. Mereka menarik perhatian pembaca — dan menyimpannya (Buffer) berkat sesuatu yang disebut celah keingintahuan (Coschedule).

Contoh: McDonald's Menempatkan Kamera di Tempat Sampah. Inilah Mengapa

Angka berhasil dalam menulis berita utama karena kita terikat untuk menuju kepastian dan menjauh dari hal-hal yang tidak dapat diprediksi. (Penyangga).

Contoh: 12 Hal yang Dibutuhkan Setiap Juru Masak Rumahan di Dapurnya

Banyak headline media sosial menggunakan kata-kata negatif untuk mendorong klik. Faktanya, meskipun kata-kata positif lebih banyak daripada kata-kata negatif, kata-kata negatif meningkatkan rasio klik-tayang. Setiap kata negatif tambahan meningkatkan RKT sebesar 2,3% (Neiman Lab).

Contoh: Hindari Mekanik: Hal Terburuk yang Dapat Anda Lakukan pada Mobil Anda

Namun triknya adalah memastikan judul benar-benar cocok dengan body copy atau konten yang Anda kirimkan kepada orang-orang — jika judul negatif hanyalah clickbait, Anda sebenarnya akan melakukan lebih banyak ruginya daripada kebaikan. Gunakan kata-kata negatif untuk menginformasikan, dan jangan pernah mengaitkan istilah tersebut dengan pembaca Anda. Ingat, media sosial juga berperan dalam manajemen reputasi.

15 tips untuk menulis berita utama media sosial yang efektif

Jaga agar tetap singkat dan manis: Usahakan judul Anda sekitar 60-70 karakter atau kurang. Judul media sosial yang singkat memastikan pesan Anda jelas dan ringkas, menarik perhatian pembaca, cenderung lebih mudah dibaca dan diingat, serta terlihat lebih baik di layar kecil — dan lebih dari 60% lalu lintas web berasal dari perangkat seluler (Oberlo).
Gunakan kata-kata yang menarik perhatian: Masukkan kata-kata yang membangkitkan emosi, seperti "luar biasa", "menakjubkan", "mengejutkan", dll. Jauhi kata-kata yang terlalu sering digunakan seperti lebih baik dan terbaik, dan kendurkan otot kreatif Anda. Ini mungkin terasa konyol pada awalnya, tetapi itu akan menarik perhatian saat pembaca menelusuri.
Buatlah relevan: Pastikan judul Anda relevan dengan audiens dan merek Anda. Jika Anda menawarkan pemasaran sosial untuk klien Anda, Anda perlu tahu kepada siapa Anda memasarkan. Jika audiens Anda adalah pria berusia 20-40 tahun di lebih banyak daerah pedesaan, jangan buat headline untuk kerumunan Gen Z di pusat kota.
Ajukan pertanyaan yang audiens Anda ingin tahu jawabannya: Pertanyaan membuat otak kita menjadi lebih penasaran. Mengajukan pertanyaan memungkinkan otak menjadi aktif karena mencerminkan dan melepaskan serotonin (Eksekutif Pemerintah).
Gunakan angka: Gunakan angka untuk memberikan kesan struktur dan organisasi pada tajuk utama Anda, seperti "5 Cara Meningkatkan Keterlibatan Media Sosial Anda". Seperti disebutkan di atas, angka mendorong prediktabilitas dan audiens lebih memilih tajuk media sosial bernomor.
Gunakan kata-kata yang kuat: Gunakan kata-kata yang menginspirasi tindakan, seperti "dapatkan", "unduh", "temukan", dll. Kata-kata ini menciptakan respons emosional yang kuat dan mendorong pembaca untuk mengambil tindakan — tindakan yang Anda inginkan.
Gunakan humor (jika ada): Tambahkan sentuhan humor pada headline media sosial Anda untuk menarik perhatian audiens. Ingatlah untuk menjaga hal-hal pada merek. Jika Anda harus memaksakan humor atau tidak sesuai dengan audiens Anda, itu bukan solusi yang tepat.
Sederhanakan: Hindari penggunaan jargon atau bahasa rumit yang dapat membingungkan audiens Anda. Cara terbaik untuk berbicara kepada audiens Anda adalah berbicara seperti audiens Anda. Anda dapat menggunakan alat pendengar sosial untuk menentukan jenis bahasa yang paling ditanggapi oleh audiens Anda.
Gunakan kata sifat: Gunakan kata sifat deskriptif untuk menambahkan warna dan detail pada judul media sosial Anda. Semakin hidup gambar yang bisa Anda lukis, semakin baik Anda dapat terhubung secara emosional dengan audiens Anda dan semakin besar kemungkinan mereka akan mengkliknya.
Jadilah spesifik: Lebih spesifik tentang apa posting Anda, daripada kabur. Pembaca ingin tahu bahwa Anda dapat menjawab pertanyaan mereka atau menawarkan apa yang mereka butuhkan. Jika Anda tidak jelas saat menulis berita utama, mereka tidak akan merasa yakin bahwa Anda dapat menyelesaikan masalah mereka dan mungkin tidak akan repot mengklik.
Gunakan topik yang sedang tren (jika berlaku): Masukkan topik yang sedang tren ke dalam judul Anda agar tepat waktu dan relevan. Referensi ke Y2K mungkin tidak akan sampai ke audiens Anda hari ini. Tunjukkan kepada calon pelanggan bahwa Anda mengetahui apa yang sedang dan tidak sedang tren.
Gunakan kata kerja tindakan: Gunakan kata kerja tindakan yang kuat untuk menyampaikan rasa urgensi dan kepentingan. Ada alasan mengapa ini disebut ajakan bertindak: Anda ingin pembaca melakukan sesuatu. Gunakan kata kerja tindakan untuk mendorong pembaca mengambil langkah selanjutnya.
Gunakan kata-kata indrawi: Gunakan kata-kata yang menarik indra untuk menciptakan gambaran mental yang jelas bagi audiens Anda. Sama seperti kata sifat deskriptif, kata-kata indrawi di tajuk media sosial seperti memesona atau mencolok dapat membantu mengatur suasana dan menarik perhatian.
Gunakan aliterasi: Gunakan aliterasi untuk membuat judul Anda lebih mudah diingat dan menarik. Menulis kata-kata dengan huruf pertama yang sama, seperti “bau kesuksesan yang manis”, dapat menonjol bagi pembaca saat mereka menelusurinya. Pastikan itu masih masuk akal dan relevan dengan konten.
Uji judul yang berbeda: Coba judul yang berbeda dan uji mana yang berkinerja terbaik dengan audiens Anda. Salah satu taktiknya adalah menulis 10 judul media sosial, lalu 15 lagi, dan mencoret 15 yang terburuk. Anda dapat menguji A/B, meminta umpan balik dari orang lain, atau menggunakan penganalisis judul untuk melihat mana yang paling potensial.

Anjuran dan larangan penulisan headline media sosial

Apa yang harus dilakukan:

Gunakan bahasa berorientasi tindakan untuk membuat berita utama Anda lebih menarik.
Sertakan angka dan statistik untuk membuat berita utama media sosial Anda lebih spesifik dan kredibel.
Pertahankan judul Anda pendek dan manis, gunakan sesedikit mungkin kata untuk menyampaikan maksud Anda.
Uji beberapa variasi judul Anda untuk melihat mana yang berkinerja terbaik dengan audiens Anda.
Gunakan kata kerja yang kuat dan kata sifat deskriptif untuk membuat headline Anda menonjol.
Pastikan judul Anda relevan dengan konten Anda.
Gunakan humor atau kecerdasan jika perlu untuk menambahkan kepribadian pada merek Anda.
Gunakan pertanyaan untuk membangkitkan rasa ingin tahu audiens Anda dan mendorong keterlibatan.
Sertakan kata kunci yang relevan dengan industri Anda untuk meningkatkan pengoptimalan mesin telusur (SEO) Anda.
Jadikan tajuk utama Anda menarik secara visual dengan menggunakan emoji atau simbol.

Larangan:

Gunakan headline clickbait yang secara akurat mewakili konten Anda untuk menarik klik.
Gunakan bahasa yang jelas dan informatif yang melibatkan dan menginformasikan audiens Anda.
Menggunakan kapitalisasi atau tanda baca yang berlebihan pada judul Anda, karena dapat terlihat berisi spam dan tidak profesional.
Menggunakan jargon atau kata kunci yang mungkin tidak dimengerti oleh audiens Anda.
Membuat klaim yang tidak realistis atau menjual konten secara berlebihan di headline media sosial Anda.
Menggunakan bahasa yang menyinggung atau kontroversial yang dapat mengasingkan audiens Anda.
Berikan kredit yang tepat dan hindari menjiplak atau menyalin berita utama dari sumber lain.
Menggunakan jumlah tagar yang sesuai di tajuk utama Anda untuk meningkatkan visibilitas tanpa keterbacaan yang berlebihan.
Gunakan huruf besar semua di tajuk utama Anda, karena dapat terlihat agresif atau berteriak.
Lupa mengoreksi tajuk utama Anda untuk kesalahan ejaan dan tata bahasa.

5 alat pembuatan headline media sosial

Kabar baiknya adalah ketika menulis berita utama, Anda tidak harus melakukannya sendiri. Ada banyak alat penulisan judul yang dapat Anda gunakan untuk membantu saat Anda kesulitan menulis. Jika Anda terjebak pada postingan bahkan sebelum Anda sampai ke tajuk utama, lihat rangkuman tentang apa yang akan diposting di media sosial pada tahun 2023.

Coschedule Headline Analyzer. Alat gratis ini mengevaluasi berita utama media sosial Anda tentang keseimbangan kata, sentimen, jumlah karakter, kejelasan, keterbacaan, dan keterbacaan.
Bagikan melalui Headline Analyzer. Penganalisis judul ini melihat panjang, struktur, tata bahasa, dan potensi keterlibatan. Ini memberikan skor kualitas, kekuatan, dan saran untuk membuat judul media sosial Anda lebih kuat.
Generator Ide Blog Hubspot. Anda dapat menggunakan alat ini untuk membuat ide konten dan menghasilkan berita utama media sosial dari sana hanya dengan memasukkan topik.
ChatGPT. Tidak hanya untuk judul, alat AI ini dapat mengambil konten iklan atau situs web Anda dan memberikan rekomendasi judul. Ini berfungsi paling baik saat Anda menggunakan prompt yang tepat, jadi spesifikkan berapa banyak karakter atau kata yang Anda butuhkan. Anda mungkin perlu mengulanginya beberapa kali dengan ChatGPT.
Generator Judul Tren Bisnis Kecil. Masukkan topik Anda di alat gratis ini dan dapatkan daftar berita utama potensial dalam berbagai bentuk: daftar, terbaik, petunjuk, pertanyaan, cinta, seks, selebritas, snark, bisnis, motivasi, dan apa yang mereka sebut "wastafel dapur". Tidak setiap judul akan sesuai, jadi Anda harus menggunakan penilaian terbaik Anda di sini.

Apakah Anda hanya mengelola media sosial untuk satu klien atau siap untuk menawarkan layanan media sosial berlabel putih, dengan tip penulisan judul ini Anda harus siap untuk membuat berita utama yang bagus untuk klien Anda — atau bahkan mulai menjual paket manajemen media sosial dengan Vendasta .

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Berapa lama seharusnya headline media sosial?

Mengenai panjang tajuk media sosial, itu tergantung pada platformnya. Praktik terbaik adalah 60-70 karakter atau kurang. Judul yang lebih pendek berarti pesan Anda akan jelas, ringkas, dan sesuai topik tanpa kehilangan minat pembaca. Pastikan itu menarik dan menarik perhatian sambil mendorong pembaca untuk mengklik untuk membaca lebih lanjut.

Bagaimana cara menguji keefektifan headline media sosial saya?

Anda dapat menguji keefektifan headline media sosial dengan beberapa cara. Ada alat seperti penganalisa utama Coschedule atau Sharethrough, yang akan memberi Anda umpan balik tentang hal-hal seperti keterbacaan, jumlah kata dan karakter, sentimen, keseimbangan kata, dan banyak lagi. Anda juga dapat menggunakan beberapa judul dalam satu kampanye dan melakukan pengujian A/B untuk mengetahui mana yang berkinerja lebih baik. Anda juga dapat menganalisis performa dari waktu ke waktu untuk melihat interaksi, suka, pembagian, dan rasio klik-tayang untuk melihat jenis judul yang lebih sesuai dengan audiens Anda.