Studi Demografi Media Sosial – Siapa Pengguna Media Sosial Tahun 2022?
Diterbitkan: 2021-07-11Siapa yang tidak aktif di media sosial akhir-akhir ini? Berkat teknologi seluler, setiap ponsel dilengkapi dengan saluran media sosial untuk terhubung dengan orang lain, terlibat, dan berbagi konten, serta menghibur.
Perusahaan di seluruh dunia memanfaatkan manfaat dari melibatkan saluran media sosial dalam strategi mereka. Tetapi saluran mana yang terbaik untuk perusahaan Anda? Menemukan ini akan tergantung pada audiens Anda. Oleh karena itu, memahami siapa pengguna media sosial sangat penting untuk kesuksesan.
Di sini kami menyiapkan panduan dengan statistik dan angka teratas yang Anda butuhkan untuk memahami pengguna media sosial Anda pada tahun 2022 . Panduan demografi yang diperbarui ini akan memberi Anda angka yang Anda butuhkan untuk menentukan strategi yang tepat, seperti penggunaan, usia, jenis kelamin, negara, dan perilaku.
Ikuti Panduan Demografi Media Sosial 2022 kami dan temukan siapa penontonnya di Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest, YouTube, Snapchat, dan Tiktok. Tandai halaman ini agar berguna.
Jadi, Berapa Banyak Orang yang Menggunakan Media Sosial?
Mari kita mulai dari dasar: berapa banyak pengguna media sosial di dunia? Apakah media sosial benar-benar ada di mana-mana?
Menurut Itu menunjukkan bahwa 9 dari 10 pengguna internet menggunakan media sosial setiap bulannya.
Per April 2021, ada 521 juta pengguna media sosial baru dari tahun lalu, menunjukkan pertumbuhan tahunan 13,7% .
Akses seluler adalah bagian besar dari pertumbuhan media sosial, karena 99% pengguna media sosial mengakses melalui ponsel mereka.
Seberapa sering orang menggunakan media sosial?
Rata-rata pengguna menghabiskan 2 jam 22 menit sehari di media sosial. Ini bervariasi sesuai dengan platformnya, karena orang menghabiskan lebih banyak waktu di beberapa platform sosial daripada yang lain.
Platform mana yang paling populer?
Facebook pada umumnya adalah platform media sosial yang paling umum, diikuti oleh YouTube dan Instagram.
Sumber
Pengguna Media Sosial Menurut Negara
Penggunaan Media Sosial juga bervariasi di setiap negara. Menurut Statista, China adalah negara dengan pengguna terbanyak, dengan lebih dari satu miliar pengguna diharapkan pada tahun 2025, diikuti oleh India dengan setengah miliar.
Amerika Serikat di tempat ke-4, Jepang di tempat ke-10. Yang mengejutkan, Inggris berada di posisi 14 dengan 50,89 juta pengguna diharapkan pada tahun 2025, diikuti oleh Korea Selatan dengan 45,53 juta pengguna.
Amerika Serikat
Adopsi media sosial di AS telah tumbuh dari hanya 5% pada tahun 2006 menjadi 72% pada tahun 2020.
Kelompok usia: Penelitian yang sama menunjukkan bahwa sebagian besar pengguna berusia antara 18-29 tahun.
Inggris
Menurut statistik, pada Januari 2020 ada 45 juta pengguna media sosial di Inggris, jumlah ini meningkat menjadi 53 juta pada awal tahun 2021. Itu berarti 77,9% penduduk Inggris menggunakan setidaknya satu platform media sosial.
Sumber
Waktu yang dihabiskan di saluran sosial: Orang Inggris menghabiskan 1 jam 49 menit setiap hari di media sosial.
Usia pengguna media sosial: Sebagian besar pengguna media sosial berusia antara 18-34 tahun.
Platform media sosial yang paling banyak digunakan di Inggris adalah YouTube dan Facebook. Menariknya, ini adalah salah satu dari sedikit negara di mana Facebook berada di posisi kedua sebagai platform media sosial yang paling banyak digunakan.
Korea Selatan
Menurut Statista, jumlah pengguna media sosial di Korea Selatan akan mencapai 45,5 juta pada tahun 2025, dari 41,4 juta pada tahun 2017.
Kelompok usia: penetrasi media sosial tertinggi — 86,9%— berada di antara usia 20-29 tahun pada 2019.
Kelompok pengguna Instagram terbesar di Korea Selatan, per Maret 2021 adalah wanita berusia antara 25 dan 34 tahun.
Jejaring sosial yang paling banyak digunakan di Korea Selatan adalah Facebook.
Australia
Menurut studi Statista, pada Januari 2021, hampir 80% orang Australia adalah pengguna media sosial aktif, dibandingkan dengan 58% pada tahun 2015.
Kelompok umur : Penggunaan media sosial didominasi oleh kelompok usia 25-34 tahun. Orang Australia yang lebih muda, dari 14 hingga 28 tahun, lebih suka menggunakan Instagram.
Jaringan terpopuler : Facebook masih memimpin sebagai layanan jejaring sosial yang paling banyak digunakan, diikuti oleh YouTube dan Instagram.
Afrika Selatan
Statistik menunjukkan bahwa pengguna media sosial di Afrika Selatan akan mencapai lebih dari 26 juta pada tahun 2025, dari 22,89 juta pada tahun 2019.
Pengguna media sosial meningkat 3 juta antara tahun 2020 dan 2021. Pada Januari 2021, 41,9% orang Afrika Selatan menggunakan media sosial.
Kelompok usia: Menurut Laporan Digital oleh Data Report, kelompok terbesar pengguna media sosial berada di kisaran usia 25 hingga 34 tahun.
Waktu yang dihabiskan di media sosial: Orang Afrika Selatan menghabiskan rata-rata 3 setengah jam di media sosial setiap hari.
Jaringan Paling Populer: Menariknya, jaringan paling populer di Afrika Selatan adalah WhatsApp, diikuti oleh YouTube di tempat kedua dan kemudian Facebook.
Sekarang setelah kita menjelajahi dasar-dasar pasar utama, mari kita menganalisis demografi platform sosial, siapa penggunanya?
Memahami audiens sangat penting untuk menentukan strategi media sosial yang sukses untuk bisnis Anda.
Sumber
Demografi Facebook 2021
Facebook masih menjadi pemimpin jejaring sosial yang tak terbantahkan, meskipun sekarang YouTube dan Instagram semakin dekat. Jangkauan dan audiens yang luas menjadikannya pilihan yang jelas bagi sebagian besar perusahaan yang ingin memasarkan dan mengiklankan produk mereka.
Pengguna aktif/bulan
- 2,7 miliar orang menggunakan Facebook setiap bulan.
Usia pengguna Facebook
Penghasilan
- Facebook digunakan oleh lebih dari 80% rumah tangga terlepas dari pendapatan mereka.
Jenis kelamin
Pembagian gender tidak begitu terlihat di antara pengguna Facebook, karena ada 8% lebih banyak pengguna yang mengidentifikasi sebagai laki-laki daripada perempuan.
Penggunaan perangkat
- 98% pengguna Facebook mengakses melalui ponsel.
- Sedangkan akses lebih dari 80% hanya melalui telepon genggam . 17% mengakses baik melalui ponsel maupun komputer.
takeaway
- Meskipun ada pesaing baru, krisis dunia, dan semua yang terjadi di tahun 2020, Facebook masih menjadi platform sosial yang paling banyak digunakan.
- Meskipun sebagian besar pengguna adalah milenial, boomer membentuk setengah dari audiens, yang menghasilkan peluang menarik untuk menjalankan iklan.
- Jangkauan besar Facebook berarti logis untuk beriklan di sana bahkan jika Anda hanya membagikan posting Anda dari platform lain.
Sumber gambar
Demografi Instagram 2021
Instagram adalah jaringan untuk berbagi foto dan video , terus berubah menjadi pasarnya sendiri.
Pengguna aktif/bulan
- 1 miliar orang menggunakan Instagram setiap bulan.
Usia pengguna Instagram
- Kelompok usia terbesar adalah 25-34 tahun (33,1%)
Waktu
- Pengguna Instagram menghabiskan rata-rata 53 menit per hari di platform.
Penghasilan
- Di AS, 60% pengguna yang berpenghasilan lebih dari $100rb/tahun ada di Instagram , sementara hanya 44% dari kisaran berpenghasilan rendah (kurang dari $30rb/tahun).
Jenis kelamin
Menurut Statista, persentase pengguna Instagram pria dan wanita hampir sama.
Distribusi pengguna Instagram di seluruh dunia pada Januari 2021, berdasarkan jenis kelamin
| Persentase pengguna | |
|---|---|
| Pria | 49,2% |
| Perempuan | 50,8% |
Penggunaan perangkat
- 11,96% pengguna internet seluler aktif di dunia mengakses Instagram setiap hari.
- Karena Instagram tidak memiliki aplikasi desktop, hingga beberapa tahun yang lalu, tidak ada kemungkinan untuk menggunakan jejaring sosial dari PC. Saat ini, pemasar dan bisnis mengadaptasi browser mereka untuk dapat menggunakan Instagram dari desktop.
Bawa Pulang
- Instagram terus berkembang dalam beberapa tahun terakhir dan sekarang menjadi jaringan kedua yang paling banyak digunakan setelah Facebook.
- Peluncuran Instagram Reels memposisikan Instagram sebagai pesaing TikTok.
- Faktanya, Instagram bersaing ketat untuk mendapatkan perhatian pengguna yang lebih muda dengan TikTok dan Snapchat.
Demografi LinkedIn 2021
Jaringan media sosial untuk profesional dan B2B bekerja dengan aturan yang berbeda seperti jaringan sosial lainnya. Fokusnya pada penyediaan nilai, jaringan, dan perolehan prospek menjadikannya mudah dalam mempromosikan bisnis Anda.
Pengguna aktif per bulan
- Ada 756 juta anggota Linkedin dimana 260 adalah pengguna aktif bulanan.
Distribusi umur
Kelompok usia dengan pengguna aktif LinkedIn terbesar adalah 25-34 tahun. Namun, target demografi fokus pada profesional berusia 30-49 tahun.
- 60% orang berusia 25-34 tahun ada di LinkedIn.
- Hanya 3% usia 55%+ yang menggunakan platform
- 17% pengguna internet menggunakan LinkedIn
Waktu
Menurut Similar Web, pengguna menghabiskan rata-rata 7,30 menit setiap hari di LinkedIn, di mana saat itu mereka mengunjungi sekitar 6 halaman.
Penghasilan
- Anggota Linkedin berada di sisi pendapatan yang lebih tinggi, dengan 60% rumah tangga dengan pendapatan tahunan lebih dari $100rb/tahun menggunakan LinkedIn.
- Selain itu, 40% dan 49% rumah tangga berpenghasilan menengah (dari $60rb/tahun hingga $80rb/tahun) menggunakan LinkedIn.
- Sebaliknya, hanya 2% dari kelompok berpenghasilan rendah (di bawah $30rb/tahun) yang menggunakan jaringan.
Hal ini dapat dijelaskan karena LinkedIn adalah jaringan untuk B2B dan profesional, yang cenderung berada dalam kisaran berpenghasilan menengah/tinggi.
Jenis kelamin
Sumber gambar
Penggunaan perangkat
- Bertentangan dengan jejaring sosial lainnya, LinkedIn digunakan terutama di desktop . Masuk akal karena orang menggunakan LinkedIn untuk tujuan profesional/bisnis. Menurut SimilarWeb, 32% lalu lintas LinkedIn dari desktop berasal dari AS
- Namun, aplikasi LinkedIn telah diunduh lebih dari 500.000.000 kali dari Google Play Store, menurut Google Play. Itu merupakan peningkatan 400% dari 2018, di mana hanya 100 juta unduhan.
- 57% tayangan di LinkedIn berasal dari seluler.
takeaway
- Meskipun tampaknya LinkedIn adalah untuk profesional yang lebih tua, milenium merupakan seperempat dari platform.
- Upaya pemasaran dan periklanan di LinkedIn dapat menjadi produktif karena memiliki demografis berpendidikan tinggi dan berpenghasilan tinggi. Karena audiensnya terutama B2B, memerlukan aktivitas pemasaran yang sangat spesifik dan merupakan pasar teratas untuk menghasilkan prospek.
Sumber gambar
Demografi Twitter 2021
Salah satu kekuatan Twitter, selain memungkinkan semua orang untuk mengekspresikan pendapat mereka, adalah Anda dapat menandai hampir semua bisnis atau orang hanya dengan menandai mereka di Tweet. Ini membantu perusahaan dengan pendengaran sosial dan analisis merek mereka.
Pengguna aktif per bulan
- Ada 330 juta pengguna aktif bulanan di Twitter.
Distribusi umur
- Lebih dari separuh pengguna Twitter (63%) berusia antara 35 dan 65 tahun. Persentase ini mengacu pada pengguna global.
- Di AS, sebagian besar pengguna Twitter (42%) berusia lebih muda, antara 18-29 tahun.
Waktu
- Rata-rata sesi di Twitter adalah 3,39 menit.
Bisnis
- 75% bisnis B2B memasarkan produk/layanan mereka di Twitter.
Penghasilan
- 42% pengguna memiliki gelar, yang menunjukkan audiens berpenghasilan lebih tinggi, bagus untuk iklan.
Jenis kelamin
- Secara global, ada dua kali lebih banyak pria (66%) di Twitter daripada wanita (34%). Di AS, tingkat ini adalah 61,6% pria dan 38,4% pengguna Twitter wanita.
Penggunaan perangkat
- Twitter sebagian besar merupakan platform media sosial seluler, dan 80% pengguna mengakses Twitter dari perangkat seluler mereka.
- Menurut Google, aplikasi itu diunduh lebih dari satu miliar kali .
takeaway
- Salah satu kunci sukses Twitter adalah mudah digunakan dan menghasilkan interaksi jangka pendek.
- Karena dinamis, ini adalah tempat yang baik untuk berbagi pembaruan, menarik minat pengguna, dan menghasilkan diskusi.
- Sebagian besar ( 80% ) tweet dihasilkan dari 10% akun Twitter paling aktif. Itu berarti Twitter adalah tempat para influencer.
Sumber gambar
Demografi YouTube 2021
Rentang video Youtube mulai dari resep dan tutorial hingga video kucing lucu, hiburan, dan musik. Jika bisa di video, ada di YouTube.
Pengguna aktif per bulan
- Ada 2 miliar pengguna aktif di YouTube
Distribusi umur
- Sebagian besar pengguna ( 85%) berada dalam kelompok usia 15-25 tahun .
- Menariknya, lebih dari separuh pengguna berusia di atas 56 tahun juga menggunakan YouTube (58%).
- 3/4 orang 26-55 juga menggunakan YouTube.
Waktu
- Orang-orang menghabiskan rata-rata 41,9 menit di YouTube setiap hari. Jumlah ini hampir 5 jam per minggu.
- Gabungan, orang-orang menonton lebih dari satu miliar jam video YouTube.
Penghasilan
- Penggunaan YouTube tersebar di semua rentang pendapatan, dengan penetrasi yang sedikit lebih tinggi ( 89% ) dalam rentang pendapatan tertinggi —$100rb/tahun—.
Jenis kelamin
- 72% pengguna internet wanita ada di YouTube dan juga 72% pria.
Penggunaan perangkat
- Lebih dari 40% waktu menonton YouTube berasal dari perangkat seluler, dan 34% di TV. Ini menunjukkan pergeseran ke TV yang terhubung sejak tahun 2019, 49% dari penayangan YouTube adalah seluler dan 27% di TV.
Sumber: emarketer.com
takeaway
- YouTube telah terbukti populer dalam rentang usia yang luas dengan puncak popularitas di kalangan usia 15 hingga 35 tahun.
- Lebih dari setengah pengguna YouTube menggunakan platform ini setiap hari, menjadikan YouTube sebagai jaringan video yang paling banyak digunakan untuk Internet.
- Semua ini menunjukkan bahwa YouTube menawarkan peluang iklan yang bagus karena masih terus berkembang.
Demografi TikTok 2021
TikTok menjadi platform berbagi video berikutnya, melayani orang-orang berusia antara 13 dan 40 tahun.
Pengguna aktif per bulan
- TikTok memiliki 1 miliar pengguna aktif bulanan. Itu meningkat 1,1 miliar dari 2018.
- Platform ini memiliki 100 juta pengguna aktif di AS
Distribusi umur
- Sebagian besar pengguna TikTok berada dalam rentang usia 10-19 tahun ( 32,5% ). Meskipun ini menunjukkan fokus pada pengguna termuda, persentase pengguna berusia 20-29 tahun meningkat, mencapai 29,5% . Ini menunjukkan bahwa komposisi audiens TikTok semakin tua.
Waktu
- Pengguna menghabiskan rata-rata 52 menit per hari di platform. Pengguna yang lebih muda menghabiskan hingga 80 menit per hari di aplikasi.
Penghasilan
- 40% pengguna TikTok termasuk dalam kisaran pendapatan tertinggi, menghasilkan lebih dari $100rb/tahun.
Jenis kelamin
- 60% pengguna TikTok AS adalah wanita dan 40% adalah pria.
Penggunaan perangkat
- Pada April 2021, TikTok memiliki 39,2 juta pengunjung unik seluler, yang berarti meningkat 300% dari 12,6 juta atau April 2020.
takeaway
- Tidak diragukan lagi bahwa sejak diluncurkan, TikTok mengalami pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Saat ini tersedia di 150 negara, platform ini dengan cepat menjadi aplikasi untuk berbagi konten video.
- Platform mengumumkan bahwa segera akan memungkinkan monetisasi, dengan video yang dapat dibeli, untuk pembuatnya.
Sumber
Demografi Pinterest 2021
Jejaring sosial untuk pembuat, Pinterest telah lama berevolusi dari platform untuk mencari resep dan tutorial DIY ke pasar B2C yang lebih banyak. Penggunanya juga mencerminkan tren ini.
Sumber
Pengguna aktif per bulan
- Ada 400+ juta pengguna aktif di Pinterest.
Distribusi umur
- Kelompok pengguna terbesar berusia antara 50-64 tahun, diikuti oleh kelompok berusia 30-49 tahun.
Persentase orang dewasa AS yang menggunakan Pinterest pada Februari 2021, menurut kelompok usia
| Pangsa responden | |
|---|---|
| 18-29 | 32% |
| 30-49 | 34% |
| 50-64 | 38% |
| 65+ | 18% |
Waktu
- Pengguna Pinterest menghabiskan rata-rata 14 menit setiap hari di platform.
Penghasilan
- Pinterest menarik lebih banyak pengguna yang berpenghasilan lebih dari $75rb/tahun, serta mereka yang memiliki gelar sarjana atau pendidikan tinggi.
Jenis kelamin
- Kesenjangan gender di Pinterest cukup ditandai dengan lebih banyak pinner wanita daripada pria.
Penggunaan perangkat
58,78% lalu lintas Pinterest berasal dari desktop.
- Menurut Pinterest, 85% penggunanya telah mengunduh aplikasi tersebut.
takeaway
- Mayoritas pengguna wanita merupakan salah satu ciri yang membedakan Pinterest dengan platform sosial lainnya.
- Meskipun menurut statistik, pengguna yang lebih tua adalah mayoritas penonton, baru-baru ini telah terjadi peningkatan GenZ dan milenial yang menggunakan platform.
- Ini berfokus pada produk dan menawarkan peluang bagus untuk iklan karena audiens berpenghasilan tinggi.
Sumber
Demografi Snapchat 2021
Meskipun diabaikan untuk waktu yang lama, Snapchat sangat populer di kalangan pengguna yang lebih muda.
Pengguna aktif per bulan
- Snapchat memiliki 265 juta pengguna aktif bulanan.
Distribusi umur
- 75% penggunanya berusia 13-34 tahun.
Sumber: MarketingCharts.com
Waktu
- Pengguna Snapchat menghabiskan rata-rata 30 menit per hari di platform.
Penghasilan
- 42% rumah tangga berpenghasilan menengah ($70-80k/tahun) menggunakan Snapchat.
- 32% dari rentang berpenghasilan rendah menggunakan platform.
- 39% rumah tangga berpenghasilan tinggi menggunakan Snapchat.
Jenis kelamin
- Ada perbedaan gender di Snapchat yang mendukung pengguna wanita yang hampir dua kali lipat dari pria.
- 61% pengguna Snapchat adalah perempuan.
- 38% adalah laki-laki.
Penggunaan perangkat
- Snapchat hanya tersedia dari ponsel.
- Aplikasi ini adalah aplikasi kedua yang paling banyak digunakan di perangkat seluler.
takeaway
- Meskipun platform tidak membuat banyak buzz, ini adalah jejaring sosial paling populer di kalangan remaja, bahkan sebelum TikTok.
- Penonton sangat terlibat, membuka aplikasi rata-rata 30 kali sehari.
Jaringan Mana yang Terbaik untuk Anda Menurut Industri Anda?
Data dan angka yang kami sebutkan dimaksudkan untuk menjadi indikasi umum audiens untuk setiap platform media sosial.
Untuk menentukan strategi pemasaran Anda, Anda harus melihat demografi spesifik untuk audiens target Anda dan membandingkannya dengan data yang kami sajikan.
Menemukan jejaring sosial yang tepat untuk perusahaan Anda bergantung pada audiens dan industri Anda. Pertama, cari tahu di mana pengguna Anda nongkrong di media sosial. Kemudian lihat karakteristik demografis mereka.
Industri yang berbeda mungkin membutuhkan saluran yang berbeda. Misalnya, jika perusahaan Anda melayani remaja, Anda harus mempromosikan produk Anda di Snapchat, Instagram, dan TikTok.
Jika perusahaan Anda menawarkan layanan B2B, maka Linkedin atau mungkin Facebook adalah platform Anda. Jika audiens Anda adalah DIYves, lihat Pinterest dan Instagram.
Mengapa Demografi Penting untuk Strategi Monetisasi Anda?
Demografi sangat penting untuk strategi pemasaran dan monetisasi. Demografi membantu Anda memahami karakteristik audiens Anda.
Ini menjelaskan siapa pengguna Anda dan membantu Anda dengan segmentasi pelanggan, membantu menargetkan pelanggan ideal Anda dengan tepat. Anda harus menggunakan demografi untuk membuat upaya pemasaran Anda lebih efektif.
Bagaimana Solusi Monetisasi Satu Atap Dapat Membantu
Alih-alih mencari dan menganalisis banyak sekali statistik bahkan sebelum Anda memulai upaya monetisasi, manfaatkan solusi monetisasi. Ini akan menyederhanakan tugas, mengelompokkan, dan membuat profil audiens Anda sehingga Anda dapat memonetisasi properti digital Anda secara efektif.
CodeFuel adalah solusi monetisasi satu atap yang membuat monetisasi yang sangat bertarget jauh lebih mudah. Solusinya memungkinkan Anda memanfaatkan iklan penelusuran, display, dan belanja dengan penargetan berbasis niat. Oleh karena itu, tawarkan iklan dan berita yang relevan kepada audiens Anda. Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana CodeFuel dapat membantu di sini.