Data Media Sosial: Statistik Penggunaan dan Pertumbuhan

Pada April 2024, hampir 63% populasi global menggunakan media sosial. Dengan jangkauan yang luas, media sosial tetap menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek, menargetkan pelanggan potensial, dan berinteraksi dengan audiens yang luas.

Namun, media sosial terus berkembang. Gunakan data media sosial yang penting, seperti penggunaan dan statistik, untuk memandu strategi Anda sehingga Anda dapat fokus pada platform yang tepat untuk merek Anda.

Bagaimana Data dan Statistik Sosial Dapat Menginformasikan Strategi Media Anda

Selalu mengikuti intelijen pemasaran, termasuk data dan tren sosial, membantu Anda memutuskan di mana harus memfokuskan strategi konten Anda. Statistik penggunaan media sosial, termasuk demografi dan pengguna aktif harian, dapat memandu Anda menuju platform yang disukai audiens target Anda. Statistik ini membantu Anda menyempurnakan strategi penargetan agar fokus pada platform media sosial yang paling populer di kalangan calon pelanggan Anda.

Data media sosial dan statistik pemasaran konten lainnya juga dapat memberi Anda tolok ukur untuk mengevaluasi indikator kinerja utama (KPI) Anda. Misalnya, jika Anda melihat penurunan tingkat keterlibatan pada platform yang dulunya andal, Anda dapat memeriksa statistik aplikasi secara keseluruhan dan melihat apakah popularitas aplikasi tersebut berkurang. Audiens Anda mungkin menyusut karena platform ini — tetapi bukan karena konten Anda. Melacak tren media sosial juga membantu Anda tetap mengikuti perkembangan platform baru yang menarik perhatian audiens Anda.

Lanskap Media Sosial: 6 Statistik Penggunaan dan Pertumbuhan

Saat melakukan analisis media sosial, lacak statistik ini untuk mendapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti.

1. Pertumbuhan Jejaring Sosial dari Tahun ke Tahun

Untuk memahami bagaimana berbagai platform tumbuh atau menyusut basis penggunanya, lihat pertumbuhan dari tahun ke tahun. Platform media sosial telah menarik 266 juta pengguna aktif baru dalam setahun terakhir. Pada tahun 2024, jejaring sosial dengan pertumbuhan signifikan dari tahun ke tahun adalah:

• Instagram (155 juta pengguna aktif baru pada 2022-2023)
• Pinterest (12% pertumbuhan global dari tahun ke tahun)
• LinkedIn (100 juta pengguna baru dari 2022-2023)
• Snapchat (39 juta pengguna harian baru pada tahun 2023)
• Facebook (pertumbuhan 6% dari tahun ke tahun)

Statistik ini menunjukkan bahwa meskipun Facebook hanya mencapai pertumbuhan moderat selama setahun terakhir, situs kembarannya, Instagram, semakin meningkat popularitasnya. Jadi, jika Anda terutama menggunakan Facebook untuk melibatkan audiens target Anda, Anda mungkin mempertimbangkan untuk meningkatkan kehadiran Anda di Instagram dan LinkedIn untuk menjangkau pelanggan baru.

2. Jumlah Pengguna Media Sosial dan Platform Pilihannya

Sebagai pemasar media sosial, Anda memahami bahwa jangkauan sangat penting untuk memperkenalkan nama Anda. Mengetahui jumlah pengguna aktif per platform membantu Anda menyusun strategi tempat memposting dan seberapa sering, bergantung pada tujuan Anda.

Misalnya, jika tujuan Anda adalah kesadaran merek, Anda mungkin fokus pada Facebook karena audiensnya yang besar. Berikut adalah situs jejaring sosial teratas pada tahun 2024:

• Facebook
• Youtube
• Ada apa
• Instagram
• TIK tok

Mengukur pengguna media sosial berdasarkan platform dapat membantu Anda mengalokasikan anggaran untuk postingan bersponsor atau menetapkan batas pengeluaran pada kampanye sosial berdasarkan potensi jangkauan Anda.

3. Platform yang Menghasilkan ROI Terbesar untuk Bisnis

Meskipun platform media sosial mungkin populer, kuantitas pengguna aktif tidak selalu sama dengan kualitas. Beberapa platform lebih baik dalam mengkonversi bisnis baru. Ketika Anda mengetahui mana yang memberikan laba atas investasi (ROI) tertinggi di industri Anda, Anda dapat menyesuaikan strategi konten Anda.

Pada tahun 2024, Facebook adalah aplikasi paling populer untuk pemasar media sosial, dengan 89% beriklan di platform tersebut, diikuti oleh Instagram sebesar 80%. Kedua platform ini menawarkan ROI teratas.

Platform lain yang bernilai investasi meliputi:

• Youtube
• TIK tok
• Twitter/X
• LinkedIn

Masuk akal bahwa platform media sosial yang paling banyak digunakan akan menghasilkan laba atas investasi hanya karena volume penggunanya. Namun, platform seperti Pinterest dan Instagram menawarkan berbagai cara untuk memaksimalkan ROI. Selain postingan bersponsor, Anda juga dapat membuat postingan organik Anda dapat dibeli, sehingga orang dapat membeli produk langsung dari aplikasi platform.

4. Penggunaan Media Sosial berdasarkan Demografi

Mengetahui penggunaan media sosial berdasarkan usia, tingkat keterlibatan, dan rata-rata waktu yang dihabiskan di aplikasi membantu Anda melayani pelanggan. Jika Anda menargetkan orang berusia 18-29 tahun, kemungkinan besar Anda akan memasang iklan di YouTube karena 93% orang dalam kelompok usia ini mengatakan bahwa mereka menggunakannya.

Anda juga dapat menganalisis penggunaan media sosial berdasarkan gender. Pada tahun 2023, penggunaan YouTube relatif setara antara pria dan wanita, Pinterest jauh lebih populer di kalangan wanita, dan Reddit serta X/Twitter lebih condong ke pria.

5. Platform Sosial Teratas berdasarkan Jangkauan Iklan

Karena jangkauan iklan mengukur berapa banyak orang yang berpotensi melihat kampanye iklan Anda, platform media sosial terbesar akan menawarkan jangkauan terluas. Aplikasi dengan pengguna media sosial terbanyak per platform antara lain Facebook, Instagram, YouTube, dan TikTok.

Karena platform terbesar memiliki basis pengguna yang beragam, platform ini bagus untuk pemasaran yang disesuaikan. Namun, pelanggan spesifik Anda mungkin tidak mengikuti norma.

Jika Anda ingin memperluas jangkauan iklan Anda, lakukan analisis media sosial di media sosial Anda. Lihat tingkat keterlibatan, waktu rata-rata yang dihabiskan per halaman, dan kinerja kampanye untuk melihat di mana audiens Anda menghabiskan waktu online.

6. Platform dengan Pertumbuhan Tercepat yang Harus Anda Pertimbangkan

Meskipun basis pengguna Facebook merupakan yang tertinggi, pertumbuhannya lebih lambat dibandingkan saluran media sosial lainnya, yang menunjukkan pertumbuhan yang mengesankan.

Beberapa dari situs ini masih dalam tahap awal. Beriklan di platform yang sedang berkembang dapat memberi Anda keunggulan dalam persaingan, sehingga Anda dapat menjangkau lebih banyak pengguna. Pertimbangkan untuk menargetkan audiens Anda pada pendatang baru berikut:

• lemon8
• Langit biru
• Menendang
• RTRO

Poin Penting

Wawasan media sosial menawarkan informasi berharga untuk mengembangkan anggaran pemasaran berbasis data dan melaksanakan strategi pemasaran sosial. Ketika Anda memahami di mana orang menghabiskan waktu online, Anda dapat menargetkan mereka dengan konten berkualitas tinggi. Misalnya, jika target audiens Anda adalah wanita berusia 18-35 tahun, pertimbangkan untuk mensponsori postingan di Pinterest.

Dengan wawasan tentang pasar media sosial, Anda dapat merevisi strategi dan meningkatkan laba atas investasi Anda. Manfaatkan platform yang sedang berkembang sebelum pesaing, atau pelajari cara membuat konten organik yang menarik di platform media sosial yang paling sering digunakan audiens Anda.

Dengan KPI paling berguna di ujung jari Anda, Anda dapat memperluas anggaran pemasaran dan meningkatkan peluang kesuksesan.