Format Iklan Media Sosial: Tinjauan Lengkap 2022

Iklan adalah bagian penting dari pemasaran media sosial. Namun dengan begitu banyak format iklan yang berbeda untuk dipilih, seseorang dapat dengan cepat kehilangan jejak. Kami akan membantu Anda menemukan jalan Anda. Gunakan ikhtisar kami tentang iklan yang tersedia saat ini di beberapa saluran media sosial terpenting .

Iklan Facebook

Terlepas dari semua kritik di masa lalu, jejaring sosial terbesar di dunia praktis sangat diperlukan untuk pemasaran media sosial. Namun, jangkauan postingan organik di Facebook telah menurun selama bertahun-tahun . Ini membuatnya semakin penting untuk menemukan jalan Anda di hutan iklan Facebook, yang pada pandangan pertama tampaknya agak sulit ditembus.

Tujuan kampanye untuk Iklan Facebook

Jika Anda ingin memulai kampanye Facebook, Anda harus memilih tujuan kampanye terlebih dahulu. Bergantung pada target mana yang Anda pilih, Anda akan memiliki opsi periklanan yang berbeda.

Anda dapat melihat ikhtisar dari semua tujuan kampanye yang tersedia saat ini di sini:

Format untuk Iklan Facebook

Iklan foto

Iklan Foto adalah jenis iklan Facebook klasik. Mereka mudah dibuat, efisien dan cocok untuk banyak tujuan. Mereka terdiri dari gambar, teks dengan maksimal 125 karakter dan tautan . Anda juga dapat menambahkan tombol Ajakan Bertindak.

Ada dua cara untuk membuatnya: Mengonversi postingan yang ada menjadi iklan atau membuat iklan foto Anda secara terpisah di Pengelola Bisnis Facebook.

Iklan video

Video adalah raja di abad ke-21. Dan dengan iklan video Anda dapat menjangkau lebih banyak orang dibandingkan dengan format iklan lainnya . Facebook memberi Anda banyak pilihan di sini: Baik pendek atau panjang, di umpan berita atau di cerita, Anda dimanja oleh pilihan dalam hal penempatan.

Tip : Video untuk Facebook relatif mudah dibuat. Tetapi pastikan untuk mengoptimalkannya untuk digunakan dengan perangkat seluler dan berikan perhatian khusus pada detik-detik pertama. Semakin baik Anda memikat pengguna sejak awal, semakin tinggi kemungkinan mereka akan menonton video Anda hingga akhir. Hiburan adalah kuncinya, bukan "iklan" yang mencolok.

Iklan korsel

Apa yang disebut "Iklan Carousel" berisi hingga sepuluh gambar atau video. Sangat berguna: Anda dapat menambahkan tautan individual ke setiap gambar atau video.

Tip : Fungsi Iklan Carousel sangat ideal untuk menampilkan beberapa produk secara bersamaan. Selain itu, Anda dapat menggunakan format iklan ini untuk menceritakan kisah yang koheren atau untuk mengilustrasikan suatu proses, misalnya proses produksi.

Iklan koleksi

Mirip dengan Carousel Ads, Collection Ads terdiri dari beberapa komponen. Dalam hal ini ada empat: gambar sampul atau video dan empat gambar yang lebih kecil. Sebagian besar gambar yang lebih kecil ini adalah foto produk. Saat pelanggan mengekliknya, mereka akan dibawa ke Pengalaman Instan (lihat paragraf berikutnya).

Tip : Iklan koleksi juga cocok untuk window shopping digital. Dengan terhubung ke Pengalaman Instan, Anda berhasil mendorong pengguna Facebook untuk membeli. Dosis humor, seperti dalam contoh ini, tidak ada salahnya.

Pengalaman instan

Pengalaman instan dulu disebut kanvas. Prinsipnya tetap sama: Ini adalah halaman arahan layar penuh di dalam Facebook dengan waktu pemuatan yang sangat cepat.

Tip : Facebook menawarkan berbagai template untuk pengalaman instan, misalnya untuk mendongeng, presentasi produk, atau perolehan prospek.

Iklan yang dapat diputar

Iklan yang dapat diputar adalah opsi jika perusahaan Anda mendistribusikan aplikasi. Mereka menunjukkan demo layar penuh interaktif kepada pengguna saat mereka mengekliknya dan meneruskannya ke Google Play Store atau App Store melalui tombol Ajakan Bertindak .

Iklan tayangan slide

Membuat iklan video tanpa video? Iklan tayangan slide memungkinkan Anda melakukan hal itu. Facebook menggabungkan gambar yang Anda pilih ke dalam tayangan slide video . Iklan ini dapat dibuat dengan cepat dan mudah serta berfungsi baik dengan koneksi internet yang lambat karena jumlah datanya yang kecil.

Dengan memuat kiriman, Anda menyetujui kebijakan privasi Facebook.
Belajarlah lagi

Muat pos

Selalu buka blokir posting Facebook

Iklan cerita

Awalnya diperkenalkan oleh Snapchat, cerita sangat populer di Facebook dan Instagram karena merupakan format pribadi dan naratif. Dengan Iklan Cerita, Anda dapat memanfaatkan popularitas ini. Namun, itu bukan format iklannya sendiri, tetapi dipilih secara otomatis sebagai penempatan saat Anda memilih iklan foto, video, atau carousel.

Iklan Messenger

Iklan Messenger adalah kemungkinan penempatan lainnya. Seperti namanya, mereka muncul di Messenger di antara pesan obrolan . Dengan cara ini, seperti iklan lainnya, Anda dapat meneruskan pengguna ke toko, tetapi Anda juga dapat memotivasi mereka untuk menghubungi Anda di Messenger.

Iklan Instagram

Instagram telah berevolusi dari pendatang baru yang banyak diperhatikan menjadi anjing teratas di antara jejaring sosial. Dengan fokusnya pada konten visual dan tingkat interaksi yang tinggi , ia menawarkan peluang menarik untuk pemasaran media sosial. Hubungan erat antara Facebook dan Instagram merupakan keunggulan dalam beriklan. Iklan untuk Instagram dapat dibuat dan dianalisis secara terpusat di Pengelola Bisnis Facebook.

Tujuan Iklan Instagram

Tujuan kampanye yang dapat dipilih di Instagram adalah kesadaran merek, jangkauan, lalu lintas, penginstalan aplikasi, interaksi, tayangan video, dan konversi .

Format untuk Iklan Instagram

Instagram menawarkan format iklan berikut yang familiar dari Facebook:

• Iklan Foto
• Iklan Video
• Iklan Korsel
• Iklan Cerita
• Iklan Koleksi
• Iklan Pengalaman Instan

Konten visual yang eye-catching adalah kunci di Instagram, bahkan lebih daripada di Facebook. Lagi pula, ini semua tentang melihat (dan dilihat).

Namun, ada perbedaan dengan Facebook pada spesifikasinya . Misalnya, iklan video di Instagram memiliki durasi maksimal 60 detik.

Iklan Twitter

Beriklan di Twitter, apakah itu layak? Tergantung. Bagaimanapun, beriklan di layanan microblogging memiliki keunggulan khusus :

• Potensi jangkauan iklan Twitter mungkin tidak sebesar rekan-rekan mereka di Facebook. Namun, idealnya Anda menjangkau banyak pemimpin opini sekaligus.
• Di Twitter, Anda hanya membayar untuk performa, misalnya untuk konversi aktual. Tayangan dan komitmen diberikan secara gratis.
• Jaringan menawarkan beberapa kemungkinan penargetan yang sangat menarik. Ini termasuk penargetan kata kunci, yang dengannya Anda dapat menangani pengguna yang telah menggunakan kata, tagar, atau kombinasi kata tertentu dalam tweet mereka dalam jangka waktu yang telah ditentukan.
• Iklan di Twitter cukup murah dibandingkan dengan iklan di Facebook.

Tujuan untuk Iklan Twitter

Twitter memberi Anda tujuan kampanye berikut untuk dipilih :

• Mencapai
• Iklan Video
• Iklan pra-putar
• Penginstalan aplikasi
• Lalu Lintas Situs Web
• Interaksi
• Pengikut
• Interaksi Aplikasi Baru

Seperti disebutkan sebelumnya, Anda hanya membayar untuk hasil aktual . Itu diukur tergantung pada sasaran kampanye yang Anda tetapkan. Jika Anda memilih kesadaran, Anda membayar untuk tayangan, bukan membayar untuk pengikut baru saat memilih pengikut atau untuk klik dan konversi situs web saat memilih klik tautan dan klik kartu situs web.

Tip : Quick Promote memungkinkan Anda mengonversi tweet yang ada menjadi iklan dengan mudah.

Format untuk Iklan Twitter

Tweet bersponsor

Tweet bersponsor adalah tweet "normal" yang telah diubah menjadi iklan . Pada dasarnya, Anda dapat menggunakan tweet apa pun yang Anda inginkan. Selain ditandai sebagai iklan, sepertinya tweet biasa. Ini memiliki keuntungan karena menyatu dengan garis waktu secara alami. Kelemahan potensial adalah bahwa batas karakter yang sama dengan tweet biasa masih berlaku.

Perkuat Twitter

Amplify memungkinkan Anda menyematkan iklan dalam konten berkualitas tinggi dari penerbit. Anda dapat memutar iklan video sebagai pra-putar atau menjalin kerja sama individu dengan penerbit masing-masing melalui Amplify Sponsorships.

Iklan Pengikut

Jika Anda terutama ingin mendapatkan pengikut baru dan meningkatkan jangkauan, Anda dapat memulai kampanye pengikut dan menjalankan akun bersponsor. Iklan Twitter ini ditampilkan di berbagai tempat, misalnya di sebelah garis waktu di hasil pencarian dan di bawah "Ikuti".

Pengambilalihan Twitter

Menurut Twitter, iklan pengambilalihan adalah penempatan dengan nilai tertinggi di dunia Iklan Twitter. Ada dua varian.

• Pengambilalihan garis waktu menempatkan iklan Anda di bagian atas umpan. Jadi, ini adalah hal pertama yang dilihat pengguna saat membuka Twitter.
• Pengambilalihan Tren atau Pengambilalihan Tren+ memungkinkan Anda memposisikan diri di tab Jelajahi. Iklan Anda akan ditampilkan di tempat pengguna mencari topik baru yang relevan.

Iklan YouTube

YouTube adalah platform streaming video No.1 dan mesin pencari terbesar kedua di dunia . Anda dapat menempatkan iklan di jaringan melalui Google Ads.

Tujuan Iklan YouTube

Tujuan kampanye berikut saat ini tersedia di YouTube:

• Penjualan
• Memimpin
• Lalu lintas situs web
• Pertimbangan produk dan merek
• Kesadaran merek dan jangkauan

Jika Anda memilih salah satunya saat membuat kampanye, opsi dan setelan tertentu secara otomatis disarankan kepada Anda. Alternatifnya, Anda dapat memilih untuk tidak memilih target dan tidak menggunakan rekomendasi ini.

Format untuk Iklan YouTube

Iklan video yang dapat diabaikan (Iklan Video True View)

Iklan video True View yang populer dicirikan oleh fakta bahwa pengguna dapat membatalkannya setelah 5 detik . Ini memiliki dua keuntungan:

• Di satu sisi, bentuk iklan video ini jauh lebih tidak mengganggu daripada iklan video non-skip.
• Di sisi lain, Anda hanya membayar jika pengguna telah menonton video Anda setidaknya selama 30 detik atau mengklik iklan. Jadi biasanya Anda hanya membayar untuk pengguna yang benar-benar tertarik dengan iklan Anda. Kesepakatan yang adil.

Durasi maksimal iklan video True View adalah 3 menit. Mereka akan ditampilkan sebelum, selama, atau setelah video utama.

Iklan video yang tidak dapat dilewati

Iklan YouTube ini dapat berdurasi maksimal 15 atau 20 detik . Melewatkan tidak mungkin. Ini menimbulkan risiko tertentu bahwa pengguna ditunda oleh iklan. Cobalah membuat video menghibur yang tidak mengikuti pola periklanan klasik.

Hamparan iklan

Iklan ini ditampilkan di perangkat desktop di bagian bawah video yang sedang diputar.

Iklan bumper

Iklan bumper adalah video berdurasi hingga 6 detik yang muncul sebelum, selama, atau setelah video utama. Mereka tidak bisa dilewati. "Singkat dan manis" adalah moto di sini.

Iklan out-stream

Iklan out-stream yang relatif baru tidak terlihat di YouTube itu sendiri, tetapi hanya di situs web dan aplikasi mitra . Mereka dimainkan tanpa suara. Ketika pengguna mengklik iklan out-stream, itu akan dibunyikan.

Iklan LinkedIn

LinkedIn adalah jaringan bisnis terbesar di dunia dan tambang emas untuk pemasaran B2B . Menurut LinkedIn, konten reguler mendapatkan interaksi hingga 15 kali lebih banyak daripada iklan pekerjaan LinkedIn.

Pertama dan terpenting, iklan LinkedIn dapat menjangkau pemberi pengaruh, pembuat keputusan dalam perusahaan, dan pemimpin opini lainnya. Bukan penonton yang buruk, bukan?

Tujuan Iklan LinkedIn

Tujuan kampanye di LinkedIn sesuai dengan fase corong pemasaran yang terkenal: kesadaran, pertimbangan, dan konversi.

Format untuk Iklan LinkedIn

Konten bersponsor

Konten bersponsor muncul langsung di feed pengguna . Bergantung pada pilihan Anda, bisa berupa iklan gambar tunggal, iklan video, atau iklan carousel. Selain itu, formulir untuk pembuatan prospek dapat diintegrasikan.

InMail Bersponsor

InMail Bersponsor merupakan bentuk khusus dari "iklan". Itu adalah pesan yang dipersonalisasi yang berakhir langsung di kotak surat grup target Anda . Dan hanya jika orang yang bersangkutan sedang aktif. Iklan media sosial ini misalnya sangat cocok untuk undangan acara.

Iklan teks

Iklan teks muncul di sidebar kanan dan di bagian atas feed utama. Mereka mudah dibuat dan dapat digunakan, misalnya, untuk mengiklankan iklan pekerjaan. Nama "Iklan Teks" menyesatkan. Selain judul dan deskripsi, iklan ini juga dapat berisi gambar (kecil) .

Iklan dinamis

Iklan dinamis dihasilkan dengan cepat dan fitur gambar milik pengguna dalam ajakan bertindak langsung seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar . Dalam praktiknya, ini berarti, misalnya, anggota grup target Anda akan melihat iklan yang dipersonalisasi untuk konten Anda atau salah satu acara Anda. Iklan Dinamis tersedia dalam berbagai versi, misalnya sebagai iklan pengikut dan lampu sorot. Salah satu kekuatan mereka adalah mereka menghasilkan banyak perhatian.

Iklan Pinterest

Dengan akunnya sendiri, Pinterest adalah penghasil lalu lintas utama untuk toko online . Faktanya, jaringan bersinar tidak hanya sebagai tempat pertemuan para penggemar do-it-yourself dan penukar resep, tetapi juga sebagai sumber ide untuk berbelanja. Dan jumlah penggunanya meningkat pesat. Maka tak heran jika platform tersebut telah menawarkan berbagai format iklan sejak April 2019.

Tujuan

Langkah pertama saat membuat kampanye di Pinterest adalah memilih tujuan kampanye . Yang tersedia adalah:

• Kesadaran Merek
• Tampilan video
• Preferensi merek
• Konversi
• Katalog belanja

Format

Pin yang Dipromosikan

Pin yang dipromosikan terlihat seperti pin biasa, kecuali indikasi bahwa itu adalah iklan.

Pin video yang dipromosikan

Anda juga dapat memanfaatkan keunggulan khusus video di iklan Pinterest. Pinterest memberi Anda kemungkinan untuk melihat video tidak hanya dalam "lebar pin" normal, tetapi juga dalam ukuran layar penuh dan menggunakan kembali video dari platform lain.

Pin belanja yang dipromosikan

Dengan iklan belanja, Anda menyajikan produk individual. Mereka terdiri dari satu atau lebih gambar. Untuk menggunakan iklan ini, Anda harus memilih Penjualan Katalog sebagai sasaran kampanye.

Pin carousel yang dipromosikan

Pin carousel di Pinterest berfungsi mirip dengan iklan carousel di Facebook, hanya saja memungkinkan untuk 2 hingga maksimal 5 gambar . Dengan cara ini Anda dapat menceritakan sebuah cerita pendek atau mempresentasikan beberapa produk sekaligus.

Pin koleksi yang dipromosikan

Pin koleksi terdiri dari materi iklan hero yang ditempatkan secara mencolok dan dilengkapi dengan aset sekunder lainnya. Saat pengguna membuka iklan, hingga 24 materi iklan sekunder dapat ditampilkan. Iklan koleksi hanya dapat diputar di umpan seluler.

Pin ide yang dipromosikan

Pin ide adalah format cerita di Pinterest yang terdiri dari beberapa gambar atau video. Tidak seperti platform lain, Pin Ide dapat dilihat tanpa batas waktu dan dimaksudkan untuk menginspirasi tindakan. Sebagai format iklan, Anda dapat mendukungnya dengan ajakan bertindak.

Iklan TikTok

Dengan basis pengguna yang berkembang pesat, TikTok telah menjadi bagian tak terpisahkan dari lanskap pemasaran media sosial. Di Jerman saja, diperkirakan ada 22 juta pengguna aktif pada akhir tahun 2022. Dapatkan ikhtisar informasi paling penting untuk kampanye iklan TikTok Anda di sini.

Target untuk Iklan TikTok

TikTok memberi Anda serangkaian tujuan kampanye. Ini akan membantu Anda menghasilkan interaksi eksternal – seperti di situs web atau aplikasi Anda – atau menghasilkan interaksi di TikTok.

• Konversi situs web
• Lalu lintas situs web
• Penginstalan aplikasi
• Mencapai
• Tampilan video
• Generasi pemimpin
• Interaksi komunitas

Format untuk Iklan TikTok

Iklan Dalam Umpan

Ini adalah iklan video klasik yang diputar di umpan TikTok. Gunakan mereka untuk menautkan ke halaman arahan. Saat mendesainnya, pastikan mereka pas dengan umpan sealami mungkin. TikTok tidak mengkhotbahkan klaim "Buat TikToks - bukan Iklan" tanpa alasan.

Percikan Iklan

Sekilas, Spark Ads terlihat seperti iklan dalam feed. Namun, mereka didasarkan pada video organik yang juga ditampilkan sebagai iklan. Anda memiliki video yang bekerja dengan baik secara organik dan ingin menjangkau kelompok sasaran yang lebih luas? Maka format iklan ini cocok.

Pengambilalihan Merek atau Topview

Jika Anda memesan format ini, iklan Anda akan diputar dalam format penuh saat orang membuka aplikasi TikTok.

Lensa dan Efek Bermerek

Lensa dan efek adalah bagian utama dari konten TikTok. Menggunakannya sebagai format iklan, Anda dapat mendorong interaksi seperti permainan dengan merek Anda.

Grup target Anda adalah faktor penentu saat memilih platform yang tepat

Setiap jejaring sosial memiliki kelebihannya sendiri untuk pemasaran media sosial. Ini juga berlaku untuk penempatan iklan. Ada beberapa pertanyaan yang akan membantu Anda membuat pilihan yang tepat :

• Grup target mana yang ingin saya jangkau dan di saluran mana saya dapat menjangkau mereka dengan baik?
• Sasaran mana yang ingin saya capai dengan kampanye saya?
• Bisakah produk dan layanan saya disajikan dengan cara yang menarik secara visual?

Seringkali paling efektif untuk menempatkan iklan di beberapa platform dan dengan demikian mengumpulkan prospek atau pengikut baru di seluruh platform. Bagaimanapun, strategi cerdas sangat penting untuk keberhasilan kampanye iklan Anda.