Format Iklan Media Sosial: Ikhtisar Lengkap 2019

Periklanan adalah bagian penting dari pemasaran media sosial. Tetapi dengan begitu banyak format iklan yang berbeda untuk dipilih, seseorang dapat dengan cepat kehilangan jejak. Kami akan membantu Anda menemukan jalan Anda. Gunakan ikhtisar kami tentang iklan yang tersedia saat ini di beberapa saluran media sosial terpenting .

Iklan Facebook

Terlepas dari semua kritik di masa lalu, jaringan sosial terbesar di dunia praktis sangat diperlukan untuk pemasaran media sosial. Namun, jangkauan posting organik di Facebook telah menurun selama bertahun-tahun . Ini membuatnya semakin penting untuk menemukan jalan Anda di sekitar hutan iklan Facebook, yang pada pandangan pertama tampaknya agak tidak bisa ditembus.

Tujuan kampanye

Jika Anda ingin memulai kampanye Facebook, Anda harus memilih tujuan kampanye terlebih dahulu. Bergantung pada target yang Anda pilih, Anda akan memiliki opsi iklan yang berbeda.

Anda dapat melihat ikhtisar semua tujuan kampanye yang tersedia saat ini di sini:

Format

Iklan foto

Iklan Foto adalah jenis iklan Facebook klasik. Mereka mudah dibuat, efisien dan cocok untuk berbagai tujuan. Mereka terdiri dari gambar, teks dengan maksimum 125 karakter, dan tautan . Anda juga dapat menambahkan tombol Ajakan Bertindak.

Ada dua cara untuk membuatnya: Ubah postingan yang ada menjadi iklan atau buat iklan foto Anda secara terpisah di Pengelola Bisnis Facebook.

Iklan video

Video adalah raja di abad ke-21. Dan dengan iklan video, Anda dapat menjangkau lebih banyak orang dibandingkan dengan format iklan lainnya . Facebook memberi Anda banyak pilihan di sini: Baik pendek atau panjang, di umpan berita atau di cerita, Anda dimanjakan dengan pilihan dalam hal penempatan.

Tip : Video untuk Facebook relatif mudah dibuat. Tetapi pastikan untuk mengoptimalkannya untuk digunakan dengan perangkat seluler dan memberikan perhatian khusus pada detik-detik pertama. Semakin baik Anda dalam memikat pengguna sejak awal, semakin tinggi kemungkinan mereka akan menonton video Anda sampai akhir. Hiburan adalah kuncinya, mencolok "iklan" bukan.

iklan korsel

Yang disebut "Iklan Korsel" berisi hingga sepuluh gambar atau video. Sangat berguna: Anda dapat menambahkan tautan individual ke setiap gambar atau video.

Tip : Fungsi Carousel Ads sangat ideal untuk menampilkan beberapa produk secara bersamaan. Atau, Anda dapat menggunakan format iklan ini untuk menceritakan kisah yang koheren atau untuk mengilustrasikan suatu proses, misalnya proses manufaktur.

Iklan koleksi

Mirip dengan Carousel Ads, Collection Ads terdiri dari beberapa komponen. Dalam hal ini ada empat: gambar sampul atau video dan empat gambar kecil. Sebagian besar gambar yang lebih kecil ini adalah foto produk. Ketika pelanggan mengkliknya, mereka dibawa ke Pengalaman Instan (lihat paragraf berikutnya).

Tip : Iklan koleksi juga cocok untuk window shopping digital. Dengan menghubungkan ke Pengalaman Instan, Anda berhasil mendorong pengguna Facebook untuk membeli. Dosis humor, seperti dalam contoh ini, tidak ada salahnya.

Pengalaman instan

Pengalaman instan dulu disebut kanvas. Prinsipnya tetap sama: Ini adalah halaman arahan layar penuh di dalam Facebook dengan waktu pemuatan yang sangat cepat.

Tip : Facebook menawarkan berbagai template untuk pengalaman instan, misalnya untuk mendongeng, presentasi produk, atau pembuatan prospek.

Iklan yang dapat dimainkan

Iklan yang dapat diputar adalah opsi jika perusahaan Anda mendistribusikan aplikasi. Mereka menunjukkan demo layar penuh interaktif kepada pengguna yang tajam ketika mereka mengkliknya dan meneruskannya ke Google Play Store atau App Store melalui tombol Ajakan Bertindak .

Iklan tayangan slide

Membuat iklan video tanpa video? Iklan tayangan slide memungkinkan Anda melakukan hal itu. Facebook menggabungkan gambar yang Anda pilih menjadi tayangan slide video . Iklan ini dapat dibuat dengan cepat dan mudah dan berfungsi dengan baik dengan koneksi internet yang lambat karena jumlah datanya yang kecil.

Dengan memuat postingan, Anda menyetujui kebijakan privasi Facebook.
Belajarlah lagi

Muat postingan

Selalu buka blokir postingan Facebook

Iklan cerita

Awalnya diperkenalkan oleh Snapchat, cerita sangat populer di Facebook dan Instagram karena merupakan format pribadi dan naratif. Dengan Iklan Cerita Anda dapat memanfaatkan popularitas ini. Namun, itu bukan format iklannya sendiri, tetapi dipilih secara otomatis sebagai penempatan saat Anda memilih foto, video, atau iklan carousel.

Iklan utusan

Iklan Messenger adalah kemungkinan penempatan lainnya. Seperti namanya, mereka muncul di Messenger di antara pesan obrolan . Dengan cara ini, seperti iklan lainnya, Anda dapat meneruskan pengguna ke toko, tetapi Anda juga dapat memotivasi mereka untuk menghubungi Anda di Messenger.

Iklan Instagram

Instagram telah berevolusi dari pendatang baru yang banyak diperhatikan menjadi anjing top di antara jejaring sosial. Dengan fokus pada konten visual dan tingkat interaksi yang tinggi , ia menawarkan peluang menarik untuk pemasaran media sosial. Kedekatan antara Facebook dan Instagram merupakan keuntungan dalam beriklan. Iklan untuk Instagram dapat dibuat dan dianalisis secara terpusat di Pengelola Bisnis Facebook.

Tujuan

Tujuan kampanye yang dapat dipilih di Instagram adalah kesadaran merek, jangkauan, lalu lintas, pemasangan aplikasi, interaksi, penayangan video, dan konversi .

Format

Instagram menawarkan format iklan berikut yang familiar dari Facebook:

• Iklan Foto
• Iklan Video
• Iklan Korsel
• Iklan Cerita
• Koleksi Iklan
• Iklan Pengalaman Instan

Konten visual yang menarik adalah kunci di Instagram, bahkan lebih daripada di Facebook. Bagaimanapun, ini semua tentang melihat (dan dilihat).

Namun, ada perbedaan dengan Facebook dalam spesifikasinya . Misalnya, iklan video di Instagram memiliki durasi maksimal 60 detik.

Iklan Twitter

Beriklan di Twitter, apakah itu sepadan? Tergantung. Bagaimanapun, beriklan di layanan microblogging memiliki keunggulan khusus :

• Potensi jangkauan iklan Twitter mungkin tidak sebesar rekan-rekan mereka di Facebook. Namun, Anda idealnya akan menjangkau banyak pemimpin opini sekaligus.
• Di Twitter, Anda hanya membayar untuk kinerja, misalnya untuk konversi aktual. Kesan dan komitmen diberikan secara gratis.
• Jaringan menawarkan beberapa kemungkinan penargetan yang sangat menarik. Ini termasuk penargetan kata kunci, yang dengannya Anda dapat menangani pengguna yang telah menggunakan kata, tagar, atau kombinasi kata tertentu dalam tweet mereka dalam periode waktu yang telah ditentukan.
• Iklan di Twitter cukup murah dibandingkan dengan iklan di Facebook.

Tujuan

Twitter memberi Anda tujuan kampanye berikut untuk dipilih :

• Kesadaran
• interaksi Tweet
• Iklan video
• pengikut
• Klik dan konversi situs web
• Pemasangan aplikasi atau interaksi baru
• Penayangan video dalam-aliran
• Promosi Cepat

Seperti yang disebutkan sebelumnya, Anda hanya membayar untuk hasil yang sebenarnya . Itu diukur tergantung pada sasaran kampanye yang Anda tetapkan. Jika Anda memilih kesadaran, Anda membayar untuk tayangan, bukan membayar pengikut baru saat memilih pengikut atau untuk klik dan konversi situs web saat memilih klik tautan dan klik kartu situs web.

Tip : Quick Promote memungkinkan Anda mengubah tweet yang ada menjadi iklan dengan mudah.

Format

Tweet bersponsor

Tweet sponsor adalah tweet “normal” yang telah diubah menjadi iklan . Pada dasarnya, Anda dapat menggunakan tweet apa pun yang Anda inginkan. Selain ditandai sebagai iklan, itu terlihat seperti tweet biasa. Ini memiliki keuntungan yang menyatu dengan timeline secara alami. Kelemahan potensial adalah bahwa batas karakter yang sama seperti untuk tweet biasa masih berlaku.

Akun sponsor

Jika Anda ingin memenangkan pengikut baru dan meningkatkan jangkauan Anda, Anda dapat memulai kampanye pengikut dan menjalankan iklan akun bersponsor . Iklan Twitter ini akan ditampilkan di tempat yang berbeda, di sebelah timeline, di hasil pencarian, atau di bawah "Siapa yang harus diikuti".

Iklan YouTube

YouTube adalah platform streaming video No. 1 dan mesin pencari terbesar kedua di dunia . Anda dapat menempatkan iklan di jaringan melalui Google Ads.

Tujuan

Tujuan kampanye berikut saat ini tersedia di YouTube:

• Memimpin
• Lalu lintas situs web
• Pertimbangan produk dan merek
• Kesadaran dan jangkauan merek

Jika Anda memilih salah satunya saat membuat kampanye, opsi dan setelan tertentu secara otomatis disarankan kepada Anda. Atau, Anda dapat memilih untuk tidak memilih target dan tidak menggunakan rekomendasi ini.

Format

Iklan video yang dapat dilewati (Iklan Video True View)

Iklan video True View yang populer dicirikan oleh fakta bahwa pengguna dapat membatalkannya setelah 5 detik . Ini memiliki dua keuntungan:

• Di satu sisi, bentuk iklan video ini jauh lebih tidak mengganggu daripada iklan video non-lewati.
• Di sisi lain, Anda hanya membayar jika pengguna telah melihat setidaknya 30 detik video Anda atau mengklik iklan. Jadi Anda biasanya hanya membayar untuk pengguna yang benar-benar tertarik dengan iklan Anda. Sebuah kesepakatan yang adil.

Durasi maksimum iklan video True View adalah 3 menit. Mereka akan ditampilkan sebelum, selama atau setelah video utama.

Iklan video yang tidak dapat dilewati

Iklan YouTube ini dapat berdurasi maksimal 15 detik . Melewati tidak mungkin. Hal ini menimbulkan risiko tertentu bahwa pengguna ditunda oleh iklan. Cobalah membuat video menghibur yang tidak mengikuti pola periklanan klasik.

Iklan penemuan

Iklan penemuan terdiri dari gambar mini video dan teks Anda dan muncul di hasil penelusuran atau di samping video YouTube yang serupa.

iklan bumper

Iklan bumper adalah video berdurasi hingga 6 detik yang muncul sebelum, selama, atau setelah video utama. Mereka tidak bisa dilewati. "Pendek dan manis" adalah moto di sini.

Iklan out-stream

Iklan out-stream yang relatif baru tidak terlihat di YouTube itu sendiri, tetapi hanya di situs web dan aplikasi mitra . Mereka dimainkan tanpa suara. Saat pengguna mengklik iklan out-stream, itu akan disuarakan.

Iklan LinkedIn

LinkedIn adalah jaringan bisnis terbesar di dunia dan pepatah tambang emas untuk pemasaran B2B . Menurut LinkedIn, konten reguler mendapatkan interaksi hingga 15 kali lebih banyak daripada iklan pekerjaan LinkedIn.

Pertama dan terpenting, iklan LinkedIn dapat menjangkau influencer, pengambil keputusan di dalam perusahaan, dan pemimpin opini lainnya. Bukan penonton yang buruk, bukan?

Tujuan

Tujuan kampanye di LinkedIn sesuai dengan fase terkenal dari saluran pemasaran: kesadaran, pertimbangan, dan konversi.

Format

Konten bersponsor

Konten bersponsor muncul langsung di umpan pengguna . Bergantung pada pilihan Anda, itu bisa berupa iklan gambar tunggal, iklan video, atau iklan carousel. Selain itu, formulir untuk menghasilkan prospek dapat diintegrasikan.

Disponsori InMail

InMail Bersponsor mewakili bentuk khusus "iklan". Mereka adalah pesan pribadi yang berakhir langsung di kotak surat grup target Anda . Dan hanya jika orang yang bersangkutan sedang aktif. Iklan media sosial ini, misalnya, sangat cocok untuk undangan acara.

Iklan teks

Iklan teks muncul di sidebar kanan dan di atas feed utama. Mereka mudah dibuat dan dapat digunakan, misalnya, untuk mengiklankan iklan pekerjaan. Nama "Iklan Teks" menyesatkan. Selain judul dan deskripsi, iklan ini juga dapat berisi gambar (kecil) .

Iklan dinamis

Iklan dinamis dibuat dengan cepat dan fitur gambar pengguna sendiri dalam ajakan bertindak langsung seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar . Dalam praktiknya, ini berarti, misalnya, anggota grup target Anda akan melihat iklan yang dipersonalisasi untuk konten Anda atau salah satu acara Anda. Iklan Dinamis tersedia dalam berbagai versi, misalnya sebagai iklan pengikut dan iklan sorotan. Salah satu kekuatan mereka adalah mereka menghasilkan banyak perhatian.

Iklan Pinterest

Dengan akunnya sendiri, Pinterest adalah penghasil lalu lintas terbaik untuk toko online . Bahkan, jaringan ini bersinar tidak hanya sebagai tempat pertemuan bagi penggemar do-it-yourself dan penukar resep, tetapi juga sebagai sumber ide untuk berbelanja. Dan jumlah pengguna meningkat dengan cepat. Maka tak heran jika platform tersebut menawarkan berbagai format iklan sejak April 2019.

Tujuan

Langkah pertama saat membuat kampanye di Pinterest adalah memilih tujuan kampanye . Yang tersedia adalah:

• Kesadaran Merek
• Penayangan video
• Lalu lintas
• Pemasangan aplikasi
• Konversi
• Katalog belanja

Format

Pin yang Dipromosikan

Pin yang dipromosikan terlihat seperti pin biasa, kecuali untuk indikasi bahwa itu adalah iklan.

Pin video yang dipromosikan

Anda juga dapat memanfaatkan keunggulan khusus video di iklan Pinterest. Pinterest memberi Anda kemungkinan untuk melihat video tidak hanya dalam "lebar pin" normal, tetapi juga dalam ukuran layar penuh dan untuk menggunakan kembali video dari platform lain.

Pin carousel yang dipromosikan

Pin carousel di Pinterest berfungsi serupa dengan iklan carousel di Facebook, kecuali pin carousel tersebut memungkinkan untuk 2 hingga maksimum 5 gambar . Dengan cara ini Anda dapat menceritakan sebuah cerita pendek atau menyajikan beberapa produk sekaligus.

Pin aplikasi yang dipromosikan

Jika Anda ingin memasarkan aplikasi melalui Pinterest, Anda dapat menyimpan pengguna jalan memutar ke situs web eksternal. Satu klik pada pin aplikasi yang dipromosikan memberi mereka kesempatan untuk membeli aplikasi secara langsung .

Grup target Anda adalah faktor penentu saat memilih platform yang tepat

Setiap jejaring sosial memiliki keunggulan tersendiri untuk pemasaran media sosial. Hal ini juga berlaku untuk penempatan iklan. Ada beberapa pertanyaan yang akan membantu Anda membuat pilihan yang tepat :

• Grup target mana yang ingin saya jangkau dan di saluran mana saya dapat menjangkau mereka dengan paling baik?
• Sasaran mana yang ingin saya capai dengan kampanye saya?
• Dapatkah produk dan layanan saya disajikan dengan cara yang menarik secara visual?

Seringkali paling efektif untuk menempatkan iklan di beberapa platform dan dengan demikian mengumpulkan prospek atau pengikut baru di seluruh platform. Bagaimanapun, strategi cerdas sangat penting untuk keberhasilan kampanye iklan Anda.