Rahasia PR Sosial dan Seluler – Pubcon Liveblog

Apakah Anda ingin pers untuk bisnis Anda? Ya silahkan! Sesi “Rahasia Humas Sosial dan Seluler” dari SMX East ini akan membantu Anda menggunakan media sosial dengan cara tradisional dan baru untuk menjangkau dan memengaruhi media. Peluang baru yang akan dibahas oleh pembicara hari ini termasuk memastikan konten Anda mobile-friendly dan menargetkan media melalui promosi Facebook berbayar.

Moderator: Melanie Mitchell (@melaniemitchell)

Pembicara:

• Pembeli Lisa , Presiden/CEO, Grup Pembeli (@lisabuyer)
• Marty Weintraub , Pendiri, aimClear (@aimclear)
• Murray Newlands , Pendiri, Due (@murraynewlands)

Murray Newlands: Cara Bertemu Pers

Bagaimana cara mendapatkan pers? Itulah pertanyaan besar bagi kita semua. Dia mendapatkan email dan pesan yang menanyakan kepadanya, sebagai penulis untuk Forbes, apakah dia mau menulis tentang perusahaan mereka. Dia bertanya mengapa harus dia? Anda harus menjadi luar biasa atau menceritakan kisah yang hebat. Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk ditanyakan pada diri sendiri:

• Mengapa saya membuat konten?
• Untuk siapa saya menulis?
• Mengapa saya menonjol?
• Apa yang dipedulikan audiens saya?

Umumnya, orang peduli karena mereka memiliki masalah yang perlu dipecahkan. Sebelum Anda mulai mendekati penulis potensial, kembali ke dasar. Apa yang dilakukan perusahaan, masalah apa yang dipecahkannya, untuk siapa Anda menyelesaikannya, dan bagaimana Anda bisa menyajikan konteksnya kepada audiens dan mengilustrasikan solusinya?

Saat Anda menjawab pertanyaan tersebut, lihat publikasi yang Anda targetkan, lalu teliti publikasi tersebut untuk melihat konten apa yang paling populer di sana. Sesuaikan cerita Anda ke dalam format itu.

Ketika mereka menulis tentang Anda, promosikan itu. Penulis mencoba membuat konten mereka memiliki banyak penayangan dan pembagian. Jika seseorang meluangkan waktu untuk menulis tentang perusahaan Anda, ambil dukungan pihak ketiga itu dan bagikan dengan audiens Anda saat ini. Anda mungkin menumbuhkan audiens baru. Gunakan Outbrain untuk mempromosikannya. Jadikan tweet yang dipromosikan.

Bagaimana Anda bertemu pers dan memulai penjangkauan?

1. Pergi ke acara, terutama acara yang ditargetkan, dan temui penulis pers secara langsung. Temukan pertemuan grup media lokal dan ikuti. Orang-orang pers itu mungkin juga memiliki profil sosial yang dapat Anda temukan.
2. Lihat siapa yang menulis tentang pesaing Anda dan siapa yang melakukan posting promosi tentang pesaing Anda. Cari kata "disponsori"; itu berarti bahwa mereka melakukan posting yang disponsori dan terbuka untuk peluang komersial.

Kotak masuk email Anda selalu penuh dengan spam. Spam berasal dari seseorang yang tidak Anda kenal tentang sesuatu yang tidak Anda pedulikan. Jika Anda mengenal seseorang dan apa yang mereka sukai, maka baris subjek/judul Anda bisa menjadi satu baris tentang sesuatu yang mereka sukai dan pedulikan.

Pembeli Lisa: Humas Sosial/Seluler – Penghubung

Newlands memperkenalkan konsep hubungan masyarakat. Ada tumpang tindih dengan sosial, seluler, dan visual, serta peluang untuk menjangkau pelanggan dan prospek Anda. Sangat penting untuk memiliki ini sebagai bagian dari strategi Anda.

Peluang Humas Seluler

Tren 2015 untuk jurnalis yang menggunakan media sosial:

• Konten ramah seluler penting bagi mereka.
• Waktu penyelesaian yang lebih cepat bagi jurnalis.
• Media sosial adalah pengaruh besar.
• Jurnalis mencari video asli (orang dan produk).
• Memiliki staf ruang redaksi yang kecil adalah hal yang sulit, jadi hemat waktu jurnalis dengan membuat pekerjaannya semudah mungkin.

Perangkat seluler adalah metode membaca yang disukai. Meskipun Anda mungkin membuat sesuatu dari laptop atau desktop, pembaca Anda mungkin membacanya dari perangkat seluler mereka.

Pembeli mengatakan 78 persen pengguna Facebook mengakses konten dari ponsel mereka setidaknya sebulan sekali. Pikirkan ponsel dulu! Iklan sosial diprediksi akan tumbuh menjadi $35,98 miliar pada tahun 2017. Jurnalis mencoba menumbuhkan pengikut mereka sendiri — dapatkah Anda membagikan konten mereka? Mereka akan memperhatikan Anda dan berpikir untuk melihat Anda sebagai sumber.

Waktu online lebih umum di seluler daripada desktop.

Strategi PR Seluler untuk Anda terapkan:

• Sematkan berita unggulan ke atas. Mayoritas penulis media akan melihat media sosial bermerek Anda untuk melihat apa yang baru dan terjadi dengan perusahaan Anda.
• Pikirkan gambar sampul Anda seperti sampul majalah. Majalah mengubah sampulnya setiap bulan; tidak sama setiap bulannya. Guy Kawasaki mengatakan yang terbaik dalam keynote-nya kemarin — gunakan itu sebagai narasi.
• Ini semua tentang BIO, sayang.
• Bagikan semua berita Anda dengan visual yang solid.
• Video, video, video. Dia tidak bisa mengatakan cukup tentang video, video, video. Marty Weintraub melakukan pekerjaan luar biasa dengan tim berita videonya. aimClear memiliki studio produksi video dengan distribusi mingguan dan pelaporan sesuai topik. Perlakukan merek Anda dengan cara yang sama dan sampaikan berita tentang industri Anda, bukan perusahaan Anda.
• Buat podcast blog Anda.
• Ubah gambar sampul Facebook Anda menjadi CTA.
• Gunakan alat . Alat seperti TweetDis membantu pengguna men-tweet konten Anda dengan lebih mudah.

Bagaimana Anda bisa mengoptimalkan sosial untuk seluler?

Video Instagram – gunakan Instagram untuk menceritakan kisah merek Anda.

Dapatkan eksposur organik yang Anda cari:

Saat Anda mengoptimalkan konten PR seluler, berikut adalah daftar kiat untuk dipikirkan:

• Jadikan dapat dilihat di semua layar.
• Sertakan ajakan bertindak (CTA) seluler.
• Optimalkan semua bentuk.
• Hindari konten yang panjang.
• Perhatikan font dan ukurannya.
• Pertimbangkan waktu muat.
• Waspadalah terhadap foto beresolusi tinggi.

Langsung ke intinya dengan sangat cepat. Lihat hal-hal seperti waktu buka dan kualitas visual beresolusi tinggi.

Gunakan aplikasi seluler yang digunakan audiens Anda. Memberi bobot yang sama untuk semuanya akan menyebabkan Anda kelelahan, jadi fokuslah.

Aplikasi seluler untuk mendongeng PR:

• Periskop
• meerkat
• Instagram
• Merambat
• Snapchat
• Facebook dan Google Instan
• Blab.im – Ini adalah tambahan baru, masih dalam versi beta tetapi mendapatkan popularitas dengan cepat. Ketika dia menyerahkan presentasinya pada saat itu jatuh tempo sebulan yang lalu, Blab bahkan tidak ada.

Mengoptimalkan bisnis lokal untuk Yelp:

• Tetap dioptimalkan.
• Rujuk lalu lintas ke situs web/blog.
• Pantau layanan pelanggan Anda.
• Menawarkan spesial dan promosi.
• Gunakan visual.
• Beli iklan untuk mendominasi eksposur.
• Tambahkan CTA.
• Tambahkan video.

Pastikan Anda memperhatikan reputasi Anda saat berkembang di media sosial.

Lakukan audit PR seluler di media sosial dengan menelusuri aset Anda untuk melihat apakah Anda sudah dioptimalkan. Lihat saluran baru dan lihat apakah saluran tersebut masuk akal untuk merek Anda. Misalnya, Facebook baru saja meluncurkan Sebutan, yang saat ini hanya tersedia untuk selebriti terverifikasi.

Untuk pengukuran, pertimbangkan KPI Anda :

Seperti apa kesuksesan itu?

• Kunjungan situs web seluler
• Penjualan/unduhan terkait seluler
• Paparan
• Unduhan aplikasi seluler
• Lainnya

Takeaways:

Perubahan kecil dapat membuat perbedaan besar. Terus berevolusi, buat tolok ukur, pantau, dan sesuaikan. Dalam tiga bulan, segalanya mungkin berbeda, jadi tetaplah mengikuti tren.

Marty Weintraub: Hacks Penargetan Audiens Facebook Rad Hari Ini

Ini semua materi baru dan dia bersemangat untuk membaginya dengan kami. Akan ada unduhan impor ke Facebook Power Editor. Dia akan berbicara tentang penargetan peran media dan influencer.

"Rooting" — bahasa baru yang dia harap kita akan terbiasa di akhir ini.

Tahu apa yang Anda sebut "branding" jika Anda berbicara dengan orang media? Hubungan Masyarakat.

Ini berlaku untuk semua saluran dengan penargetan psikografis. Google, Kai Biru, Twitter, dan Facebook.

Saat Anda memancing jurnalis, apa yang Anda tawarkan harus lebih dari bagus, itu harus menakjubkan. Tanyakan pada diri sendiri, apakah ada yang peduli tentang ini atau hanya lelucon?

Menargetkan Media Influencer

Ada beberapa cara untuk mendekatinya (semua penargetan psikografis). Memutuskan bagaimana mengiris kemanusiaan mengharuskan Anda melakukannya dan mengatakan "hal ini sebagian besar melakukannya untuk saya."

Taktik rooting persona #1: Jabatan.

Demografi Lainnya > Pekerjaan > Jabatan

Contohnya termasuk "jurnalis," "koresponden," dan "tumblr."

Selanjutnya, segmentasikan ember judul pekerjaan (akar) menurut bunga dan pendapatan.

Cari klarifikasi di keranjang minat yang menandakan bahwa mereka adalah pelaku (seperti "penulis").

Taktik rooting persona #2: Perilaku

Dia suka rooting hal-hal di ember perilaku karena itu berbasis niat. Saat Anda membasmi persona di keranjang perilaku, sering kali ada uang dan hal-hal yang ingin mereka lakukan.

Little Blue Book menjelaskan sumber, penggunaan, dan irisan penargetan, tidak termasuk Facebook, Google, Twitter.

Taktik rooting persona #3: Blogger sebagai root minat

Jika Anda mengambil pemasaran bisnis sebagai perilaku di atas akar minat blogger, Anda memfokuskan target Anda.

Tambahkan industri, seperti "seni, hiburan, olahraga, dan media", jika itu target Anda.

Anda bisa mendapatkan "menyeramkan" berikutnya. Bagaimana kalau mulai dari blogger sebagai minat dan olahraga dan media sebagai industri dan kemudian tambahkan semua tim olahraga sebagai majikan. Sekarang Anda telah benar-benar menargetkan grup.

Anda dapat menemukan 50 surat kabar teratas di Amerika di ember majikan.

Inilah semua orang yang menulis blog untuk New York Times:

Saat Anda mengarahkan orang ke dalam sistem, buat cookie mereka untuk penargetan ulang atau pemasaran ulang. Adalah tugas Anda untuk terus mengikuti mereka dan menjalankan kampanye pencarian untuk mereka dan menyimpannya sebagai daftar.

Ingin berlangganan Lembar Tip Mingguan Distribusi Psikografis Sosial Super Rahasia? Dapatkan salah satu bagian dari penargetan ini setiap minggu. Email Marty di aimclear.com.

Berikut download CSV Power Editor: http://www.aimclearblog.com/downloads/seoktoberfest.zip

Takeaways: