Meningkatkan SERP Anda: Tips Cuplikan untuk Small Biz SEO

Anda mengetik nama bisnis Anda ke Google dan Anda bertanya-tanya bagaimana meningkatkan tampilan hasil Anda. Bagaimana Anda bisa mendapatkan fitur-fitur yang Anda lihat ketika Anda mengetikkan nama pesaing Anda di mesin pencari?

Berikut adalah panduan sumber daya tentang cara Anda dapat mendandani hasil Anda saat muncul di Google. Anda memiliki banyak hal yang terjadi dalam menjalankan tugas bisnis Anda sehari-hari, jadi tandai halaman ini dan kembalilah ke sana setiap kali Anda memiliki waktu untuk mendedikasikan diri untuk pemasaran.

Tautan Situs

Tautan situs adalah beberapa laman pada satu domain yang ditautkan dari satu hasil penelusuran. Tautan situs telah berubah selama bertahun-tahun dalam tampilan yang tepat. Hari-hari ini Anda mungkin menemukan sesuatu seperti ini di SERP:

Anda juga akan melihat tautan situs satu baris muncul:

Bentuk tautan situs dan kontrol preferensi saat ini yang tersedia untuk webmaster dibuat pada tahun 2011.

Mengoptimalkan Tautan Situs

Pertama, Anda harus tahu bahwa Google menggunakan algoritme untuk memutuskan apakah akan menampilkan Sitelinks, dan jika demikian, halaman mana yang akan digunakan.

Dalam video Bantuan Google Webmaster, Matt Cutts menjelaskan bahwa Tautan Situs tidak muncul untuk setiap kueri, tetapi sebagian besar dipicu untuk penelusuran navigasi, ketika sebuah situs web kemungkinan besar berada di posisi satu. Dia berkata, "Kami melakukannya ketika kami yakin itu berguna bagi pengguna dan kami memiliki data untuk mendukung fakta itu."

Jadi, Anda tidak dapat memberi tahu Google laman apa yang akan digunakan sebagai Tautan Situs, tetapi Anda dapat menggunakan Alat Webmaster untuk "menurunkan" laman yang Anda pilih untuk tidak ditampilkan sebagai Tautan Situs. Anda dapat menganggap algoritme peringkat Google sebagai formula faktor positif dan negatif, dan penurunan pangkat adalah sinyal negatif dan satu-satunya sinyal eksplisit yang dimiliki pemilik situs untuk memengaruhi Sitelinks.

Dan Anda dapat memengaruhi Sitelinks di situs Anda melalui SEO. Saat Google menjelaskan dalam posting blognya, tautan situs “dihasilkan dan diberi peringkat secara algoritmik berdasarkan struktur tautan situs Anda.” Ini memberi kami wawasan tentang pentingnya struktur situs, navigasi, dan tautan dalam cara Google menetapkan laman untuk Tautan Situs.

Baca 7 taktik penting ini untuk mengoptimalkan situs untuk Sitelinks.

Untuk lebih lanjut tentang tautan situs, baca Apa Itu Tautan Situs? Praktik Terbaik untuk Google Sitelinks.

Cuplikan Kaya

Hasil yang didandani adalah keuntungan besar dalam bersaing dengan banyak tautan di halaman hasil Google. Cuplikan kaya adalah nama Google untuk hasil yang didandani ini, dan webmaster dapat menggunakan markup kode khusus untuk membantu Google menghasilkannya.

Inilah sumber bantuan Google untuk cuplikan kaya. Seperti yang akan Anda lihat, ada sejumlah jenis konten untuk cuplikan kaya, termasuk ulasan, produk, bisnis dan organisasi, acara, dan orang.

Pikirkan peringkat bintang yang ada di cuplikan SERP bisnis Anda dan kepercayaan yang akan ditanamkan pada pencari untuk mengklik halaman Anda. Atau memiliki info produk, termasuk deskripsi produk, harga, dan penawaran khusus yang tercantum tepat di hasil pencarian — tampilan yang cukup menarik. Inilah yang dapat Anda lakukan dengan menambahkan beberapa markup terstruktur ke halaman situs Anda. Jika Anda tidak percaya, beberapa pengujian menunjukkan peningkatan tampilan halaman karena klik-tayang yang lebih tinggi dari hasil pencarian setelah cuplikan kaya diterapkan.

Mengoptimalkan Cuplikan Kaya

Panduan SEO untuk Schema.org mencantumkan semua sumber daya yang Anda butuhkan. Mulailah dengan memperhatikan pengumuman dari Bing, Yahoo dan Google tentang dukungan bersama mereka untuk markup Skema. Ketika mesin pencari utama berkumpul untuk suatu tujuan, Anda tahu itu adalah alat yang sah untuk pemasaran pencarian dan yang tidak bisa diabaikan begitu saja.

Di sana Anda juga memiliki akses ke pengumuman Google tentang Dasbor Data Terstrukturnya di Alat Webmaster. Ini adalah kotak alat Anda untuk melihat dan mengubah data terstruktur di tingkat situs dan tingkat halaman serta menurut jenis item.

Dan akhirnya, Anda ingin melihat tutorial video Google tentang masing-masing jenis konten berbeda yang dapat Anda gunakan markup terstruktur untuk cuplikan kaya. Alat Pembuat Skema sangat membantu karena akan melakukan pekerjaan menulis kode untuk Anda. Jika Anda ingin mencobanya, ketahuilah bahwa bahasa markup yang digunakan untuk cuplikan kaya relatif masuk akal sejauh kesulitan untuk diterapkan.

Kepengarangan

Salah satu cara untuk mendandani daftar SERP Google adalah wajah Anda yang tersenyum. Tidak hanya menyiapkan dengan Google Authorship memberi Anda hasil yang lebih menarik, tetapi Anda juga akan memiliki akses ke lebih banyak data analisis penelusuran di Alat Webmaster. Menang menang.

Anda bisa mendapatkan wajah Anda di SERP di sebelah halaman yang Anda tulis dengan 2 hal:

1. Profil Google+
2. Daftar ke program penulis terverifikasi Google

Foto penulis pada cuplikan memberikan keuntungan yang tak terbantahkan, meningkatkan klik-tayang untuk satu SEO sebesar 38 persen. Satu blog melaporkan perbedaan 484 persen klik-tayang antara penulis dengan dan tanpa foto penulis. Pahami bahwa keuntungan akan dengan cepat menjadi persyaratan dalam level playing field karena semakin banyak orang memverifikasi profil Google+ dan kepengarangan situs mereka.

Ada manfaat lain untuk kepengarangan terverifikasi di Google. Google memiliki alasan untuk memberi penghargaan kepada pengguna Google+, dan teori bahwa penempatan SERP yang menguntungkan dapat diberikan pada hasil dengan penulis terverifikasi tidak dapat diabaikan. Penulis terverifikasi juga mendapatkan tautan bonus setelah klik tombol kembali. Jika pengguna pencarian mengklik kembali ke SERP Google setelah mengklik posting penulis terverifikasi, lebih banyak artikel oleh penulis itu akan muncul di bawah hasil.

Mengoptimalkan Kepengarangan

Panduan Definitif Anda untuk Markup Kepengarangan Google datang kepada Anda untuk mengurus Tanah Mesin Pencari. Ini menjelaskan secara rinci berbagai cara Google memungkinkan Anda memverifikasi identitas digital Anda (ada tiga dan itu bisa menjadi sedikit berbulu jadi tetap dekati langkah demi langkah ini).

Tidak mengherankan, kualitas gambar penulis penting. Seorang blogger menguji variabel foto termasuk latar belakang dan crop tight, dan pada akhirnya, rasio klik-tayangnya 35 persen lebih tinggi dan metrik keterlibatan juga menunjukkan peningkatan. Audiens dan konten Anda akan memengaruhi gambar yang mungkin Anda pilih untuk digunakan, namun bagaimanapun Anda merepresentasikan diri Anda dalam foto Anda harus dilakukan dengan niat dan kualitas dalam pikiran.

Statistik Penulis di Alat Webmaster memberi Anda wawasan berharga tentang seberapa sering konten Anda ditayangkan di SERP Google. Anda akan melihat jumlah tayangan dan klik, rasio klik-tayang, dan posisi rata-rata konten Anda.

Beberapa catatan tambahan yang mungkin tidak berlaku untuk semua orang tetapi harus disebutkan:

• Google mengizinkan verifikasi kepengarangan dengan alamat email alih-alih profil Google+, tetapi itu bukan solusi yang bersih dan andal sehingga itu bukan metode yang disukai.
• Untuk penulis yang berkontribusi pada lebih dari satu situs, gunakan "Kontributor untuk" menyertakan semua publikasi yang Anda tulis.
• WordPress dapat memunculkan beberapa kendala tambahan untuk mengimplementasikan rel="author" yang dapat Anda baca di panduan SEL.

Dan tentu saja, Anda ingin alat ini berguna melalui semua perencanaan dan implementasi pengoptimalan Anda: Alat Pengujian Cuplikan Kaya Google. Anda dapat melihat pratinjau seperti apa cuplikan SERP Anda menggunakan URL atau memasukkan HTML. Selamat mengoptimalkan!