Panduan Iklan Snapchat (Spesifikasi Iklan, Penargetan & Contoh)

Snapchat telah menjadi pengubah permainan untuk keterlibatan sosial sejak awal. Namun, saat diluncurkan, platform periklanan sosial lainnya sudah sangat populer sehingga merek skeptis terhadap potensi periklanan dan monetisasinya. Mereka tidak melihat bagaimana itu bisa dibandingkan.

Ironisnya, platform sosial populer itu, seperti Instagram dan Facebook, sekarang menyalin banyak fitur keterlibatan dan metode periklanan Snapchat — Cerita, penargetan geografis waktu nyata, dan banyak lagi.

Terlepas dari apakah Snapchat tumbuh sekuat platform lainnya, satu hal yang pasti: iklan Snapchat adalah peluang periklanan yang tidak dapat diabaikan oleh pemasar.

Apa itu iklan Snapchat?

Iklan Snapchat adalah iklan seluler yang memungkinkan Anda terhubung dengan Snapchatter dengan membuat konten yang menarik, interaktif, dan dapat dibagikan, di luar pengalaman iklan langsung biasa. Dengan beragam tujuan kampanye, penargetan, dan jenis iklan yang tersedia, iklan Snapchat bisa efektif untuk semua pemasar, terlepas dari anggaran atau sasaran iklan mereka.

Berikut ini contoh salah satu jenis iklan Snapchat — Snap Ad dari Vivint:

Pada awalnya, biaya iklan Snapchat sangat mahal dengan pilihan format iklan yang terbatas, dan hanya dapat dibeli melalui tim penjualan Snapchat atau alat iklan pihak ketiga yang sering mengenakan biaya. Mereka merugikan bisnis ratusan ribu dolar, dan merek bahkan tidak dapat beriklan di Snapchat kecuali mereka membelanjakan minimal $1.000 per hari.

Berkat pengelola iklan Snapchat swalayan, bisnis dari semua ukuran dan anggaran dapat membeli iklan dengan harga terjangkau langsung dari Snapchat. Persyaratan pembelanjaan minimum tidak ada lagi, pengiklan dapat membayar per seribu tayangan atau per sasaran, dan ada berbagai jenis format iklan.

Sebelum kami merinci format iklan, berikut ikhtisar singkat opsi tujuan dan penargetan yang tersedia.

Tujuan

Kesadaran

• Merek

Pertimbangan

• Pemasangan Aplikasi
• Lalu Lintas Aplikasi
• Lalu Lintas Situs Web
• Keterikatan
• Tampilan Video
• Generasi pemimpin

Konversi

• Konversi Aplikasi
• Konversi Situs Web
• Penjualan Katalog

Opsi penargetan

Minat dan perilaku

• Jangkau pengguna berdasarkan hal yang mereka sukai dan lakukan, baik di dalam maupun di luar Snapchat

Demografi

• Menargetkan pengguna berdasarkan usia, jenis kelamin, pendapatan rumah tangga, status orang tua, dll.

Lokasi

• Temukan pengguna berdasarkan negara, kategori lokasi (seperti "universitas"), radius di sekitar alamat tertentu, dll.

Audiens Kustom

• Menargetkan kembali pengguna yang telah melihat iklan Anda dan/atau berinteraksi dengan bisnis Anda

Mirip

• Perluas jangkauan Anda dengan menargetkan pengguna yang serupa dengan pelanggan yang sudah ada

Dan sekarang untuk berbagai macam format iklan Snapchat.

Contoh iklan Snapchat

1. Jepret Iklan

Snap Ads adalah format iklan pertama yang diluncurkan oleh Snapchat, dan karenanya, memberikan pengalaman iklan paling tradisional di platform. Ini adalah iklan Snapchat layar penuh di antara cerita yang ditampilkan maksimal 10 detik:

Mereka dapat dibuat dalam bentuk video (langsung atau animasi), gif, gambar diam, atau sinemagraf, dan sangat cocok dengan pengalaman Snap Story agar lebih terasa seperti konten Snapchat biasa daripada iklan.

Karena panjang iklan ini sangat singkat, banyak merek menggunakan “pesan berurutan” untuk menceritakan kisah yang lebih panjang. Mereka membuat serangkaian iklan video Snapchat dan mengunggahnya bersama untuk membuat video yang tampak lebih panjang untuk menceritakan kisah lengkap tentang merek Anda.

Ada beberapa jenis Iklan Snap, yang sebagian besar menyertakan opsi gesek ke atas bagi pengiklan untuk menambahkan lampiran yang dibeli melalui pengelola iklan Snapchat:

Iklan Snap Teratas

Ini adalah Snap Ads standar yang menampilkan satu konten — baik gambar, video, atau gif — di bagian atas umpan pengguna. Mereka ideal untuk mendorong kesadaran merek, dan untuk mempromosikan acara, penjualan, atau aktivitas satu kali lainnya:

Meskipun Anda tidak dapat menambahkan hyperlink yang dapat diklik ke Top Snap Ads, Anda dapat menampilkan URL tertentu sebagai salinannya.

Spesifikasi Iklan

• Kanvas layar penuh: 1080×1920 px, rasio aspek 9:16, diskalakan secara proporsional dengan aset asli.
• Format File: MP4, MOV, H.264 disandikan, rasio aspek penyimpanan harus 1:1.
• Materi Iklan yang Dapat Diterima: Live, motion graphic, atau stop motion video, cinemagraph, slideshow, GIF-like, still image.
• Durasi: 3-10 detik
• Ukuran file: 32MB atau kurang
• Audio: Harus menggunakan 2 saluran secara seimbang, level target audio harus -16 LUFS, PCM atau codec AAC, 192 kbps minimum, hanya 16 atau 24-bit, kecepatan sampel 48 KHz.

Iklan Tampilan Web

Iklan Tampilan Web menawarkan pengalaman visual yang sama seperti Iklan Jepretan Teratas, dengan bonus tambahan ajakan bertindak. Saat pengguna menggesek Iklan Tampilan Web, mereka langsung diarahkan ke situs web Anda (bahkan tanpa membuka browser), tempat mereka dapat mempelajari lebih lanjut tentang penawaran Anda, dan terlibat dengan lebih banyak konten:

Iklan ini sangat berguna untuk memperkenalkan merek Anda kepada pengguna Snap.

Spesifikasi Iklan

• Kanvas layar penuh: 1080×1920 px, rasio aspek 9:16, diskalakan secara proporsional dengan aset asli.
• Format File: MP4, MOV, H.264 disandikan, rasio aspek penyimpanan harus 1:1.
• Materi Iklan yang Dapat Diterima: Live, motion graphic, atau stop motion video, cinemagraph, slideshow, GIF-like, still image.
• Durasi: 3-10 detik.
• Ukuran file: 32MB atau kurang.
• Audio: Harus menggunakan 2 saluran secara seimbang, level target audio harus -16 LUFS, PCM atau codec AAC, 192 kbps minimum, hanya 16 atau 24-bit, kecepatan sampel 48 KHz.
• URL tujuan yang diberikan harus berfungsi di Safari seluler dan Chrome seluler.
• Pengalaman berorientasi vertikal (karena Tampilan Web tidak berputar ke mode lanskap).

Iklan Instal Aplikasi

Iklan ini juga terlihat mirip dengan Iklan Snap Teratas, tetapi menyertakan fitur "geser ke atas" yang mengarahkan pengguna langsung ke halaman arahan pasca-klik aplikasi Anda di pasar untuk mengunduh aplikasi yang dipromosikan:

Manfaat utama di sini adalah pengguna tidak meninggalkan Snapchat untuk mengunduh aplikasi — ia mengunduh di latar belakang saat pengguna terus menggunakan platform.

Spesifikasi Iklan

• ID Aplikasi dan URL untuk Google Play dan iTunes App Store:
  • ID toko Google Play dapat ditemukan setelah “id=” di url toko (mis. ID aplikasi Google Play Snapchat adalah “com.snapchat.android”)
  • ID Apple Store harus berupa nilai numerik saja (mis. ID Apple Store Snapchat adalah “447188370”)
• Ikon Aplikasi 200×200 px (PNG)
• Kanvas layar penuh: 1080×1920 px, rasio aspek 9:16, diskalakan secara proporsional dengan aset asli.
• Format File: MP4, MOV, H.264 disandikan, rasio aspek penyimpanan harus 1:1.
• Materi Iklan yang Dapat Diterima: Live, motion graphic, atau stop motion video, cinemagraph, slideshow, GIF-like, still image
• Durasi: 3-10 detik.
• Ukuran file: 32MB atau kurang.
• Audio: Harus menggunakan 2 saluran secara seimbang, level target audio harus -16 LUFS, PCM atau codec AAC, 192 kbps minimum, hanya 16 atau 24-bit, laju sampel 48 KHz

Iklan Tautan Dalam

Deep Link Ads digunakan untuk membuat orang kembali ke aplikasi Anda setelah mereka pergi, dengan menggabungkan media yang menarik perhatian dan tautan yang dapat diklik pengguna untuk membuka aplikasi Anda langsung dari materi iklan.

Spesifikasi Iklan

• Diperlukan: ID Aplikasi iOS, ID Aplikasi Google Play, URL Tautan Dalam untuk menentukan titik di aplikasi Anda yang ingin Anda kirimi kepada pengguna yang memiliki aplikasi Anda (mis. snapchat://MyStory123abc, ikon Aplikasi iOS dan Android dalam 512×512)
• Kanvas layar penuh: 1080×1920 px, rasio aspek 9:16, diskalakan secara proporsional dengan aset asli.
• Format File: MP4, MOV, H.264 disandikan, rasio aspek penyimpanan harus 1:1.
• Materi Iklan yang Dapat Diterima: Live, motion graphic, atau stop motion video, cinemagraph, slideshow, GIF-like, still image.
• Durasi: 3-10 detik.
• Ukuran file: 32MB atau kurang.
• Audio: Harus menggunakan 2 saluran secara seimbang, level target audio harus -16 LUFS, PCM atau codec AAC, 192 kbps minimum, hanya 16 atau 24-bit, kecepatan sampel 48 KHz.

Iklan Video Bentuk Panjang

Iklan Video Berdurasi Panjang dapat digunakan untuk menampilkan media yang lebih panjang, seperti cuplikan, cuplikan di balik layar, panduan, dan film pendek. Dengan jenis iklan ini, penonton akan melihat teaser singkat berdurasi 10 detik, dan menggesek ke atas untuk melihat ekstensi berukuran hingga 1 GB:

Spesifikasi Iklan

• Format File: MP4 atau MOV, H.264 disandikan.
• Audio: Hanya 2 saluran, codec PCM atau AAC, 192 kbps minimum, hanya 16 atau 24 bit, laju sampel 48 KHz.
• Durasi minimum: 15 detik (tanpa maks) video live dan/atau Motion Graphic.
• Ukuran maksimum: 1 GB

2. Iklan Pengumpulan

Iklan ini diformat seperti katalog produk, memungkinkan Anda memamerkan hingga empat produk sekaligus:

Mereka ditempatkan seperti Snap Ads (di antara cerita), memberi pengguna cara yang dapat di-tap dan tanpa gesekan untuk berbelanja dan membeli produk Anda.

Sejauh statistik periklanan Snapchat — pengecer yang menggunakan Collection Ads telah melihat tingkat keterlibatan 4,1 hingga 17 kali lebih tinggi daripada Snap Ads standar. Tebak, misalnya, melihat tingkat keterlibatannya meningkat 4X, sementara eBay meningkat 5x.

3. Iklan Cerita

Snapchat Story Ads (alias Snapchat Discover Ads) memungkinkan pengiklan menjangkau audiens mereka dengan ubin bersponsor di feed Discover:

Karena iklan Anda diposisikan di samping konten populer lainnya yang disesuaikan dengan preferensi pengguna, pengguna dapat membuka koleksi 3-20 Snap untuk melihat lebih banyak konten Anda hanya dengan satu ketukan:

4. Lensa AR

Jenis iklan ini memungkinkan merek membuat dan menerapkan lensa khusus untuk digunakan oleh Snapchatter saat berfoto selfie:

Lensa dirancang bagi pengguna untuk membuat modifikasi menyenangkan pada wajah atau lingkungan mereka dan digunakan oleh lebih dari sepertiga pengguna aktif harian. Dengan penggunaan yang begitu tinggi, Lensa Bersponsor adalah cara yang bagus bagi merek untuk menunjukkan dan meningkatkan merek mereka dengan pengalaman augmented reality, terutama di sekitar liburan besar, acara, atau kampanye industri:

Lensa AR yang disponsori adalah iklan Snapchat yang paling mahal — mulai dari $450.000 hingga $700.000 per hari — karena mencakup area yang begitu luas dan dilihat oleh jutaan orang. Karena harganya yang mahal, iklan ini biasanya digunakan oleh merek yang sangat besar dengan anggaran iklan yang besar.

5. Filter

Selain menambahkan lensa ke Snaps mereka, pengguna juga dapat menambahkan filter ke foto dan video mereka dengan menggeser ke kiri atau ke kanan. Grafik filter kemudian menutupi sebagian layar pengguna:

Dengan Filter Bersponsor, pengiklan dapat memasukkan dirinya ke dalam percakapan Snapchatter dengan overlay materi iklan yang mempromosikan kesadaran merek.

Mereka bisa generik seperti ini:

Atau geo-spesifik, atur ke area geografis yang sangat tertarget. Geofilter digunakan setidaknya 2,16 miliar kali per hari dalam salah satu dari dua bentuk: Geofilter Bersponsor dan Geofilter Sesuai Permintaan.

Geofilter Bersponsor

Geofilter dapat ditambahkan ke foto dan video yang dikirim secara pribadi, atau ke postingan yang dibagikan secara publik di Stories. Hamparan bergantung pada lokasi pengguna — ditargetkan ke lokasi yang sangat spesifik atau seluas negara:

Snapchat bahkan mengizinkan merek untuk mengatur Geofilters agar hanya ditampilkan dalam radius tertentu dari toko fisik di seluruh negeri. Ini memungkinkan jangkauan nasional, tanpa membuang anggaran untuk area yang belum terlayani.

Karena jangkauannya yang luas, Geofilter Bersponsor bisa menjadi mahal, mirip dengan Lensa Bersponsor. Oleh karena itu, ini juga umumnya digunakan oleh merek yang lebih besar. Namun, perlu disebutkan bahwa Snapchat diketahui menawarkan jenis iklan ini secara gratis ke universitas, kota, dan organisasi serupa.

Geofilter Sesuai Permintaan

Ini sangat mirip dengan Geofilter Bersponsor tetapi jauh lebih murah karena dirancang untuk digunakan di area lokal untuk waktu yang singkat. Harga mulai dari hanya $5 untuk area kecil selama sekitar satu jam, dan satu blok kota kecil berharga sekitar $45.

Geofilter Sesuai Permintaan sangat bagus untuk menyelenggarakan acara penjualan, konferensi, pesta, peluncuran produk, pembukaan toko, dll. Di mana peserta dapat mengakses filter dari acara tersebut, dan membantu Anda menyebarkan kesadaran merek. Yang harus Anda lakukan adalah merancang filter dan mengirimkannya untuk disetujui. Setelah disetujui, filter Anda dapat tersedia selama beberapa jam atau beberapa hari, berdasarkan jumlah lalu lintas yang Anda inginkan. Untuk informasi lebih lanjut tentang geofilter dan cara membuatnya, buka di sini.

Praktik terbaik periklanan Snapchat

Apa pun jenis iklannya, iklan Snapchat terbaik mengikuti empat praktik terbaik berikut:

1. Pertimbangkan audiens Anda

Iklan Snapchat yang menghasilkan klik, interaksi, dan konversi terbanyak:

• Sajikan penonton yang berusia di bawah 30 tahun
• Gabungkan fitur aplikasi yang digunakan demografis ini secara teratur
• Tampilkan dengan frekuensi yang sesuai dengan jumlah waktu yang dihabiskan pengguna saat online

Mereka juga mempertahankan gaya asli, dirancang sesuai dengan getaran keseluruhan Snapchat, dengan fitur khusus Snapchat, berbicara langsung ke kamera, dll.

2. Jadikan konten menyenangkan dan dapat dibagikan

Berkreasilah dan rangkul nuansa yang menyenangkan untuk iklan Anda sehingga pengguna akan lebih banyak berinteraksi. Melibatkan audiens Anda dengan filter dan lensa kemungkinan besar akan meningkatkan kemungkinan mereka membagikan Snap di jejaring sosial mereka yang lain. Jadi meskipun Anda tidak beriklan di jejaring sosial lain, merek Anda tetap muncul di sana saat orang berbagi.

3. Tetap singkat dan sederhana

Meskipun iklan video 10 detik mungkin tampak singkat, Snapchat merekomendasikan 3-5 detik untuk mendorong tindakan. Mereka juga menyarankan untuk membuat pesan atau penawaran merek Anda sekitar tanda 2 detik untuk memaksimalkan kesadaran, dengan CTA sulih suara untuk mendorong pengguna menggesek ke atas (karena lebih dari 60% Iklan Snapchat ditonton dengan suara aktif).

4. Uji A/B dan tingkatkan kinerja

Seperti biasa, elemen tertentu dari iklan Anda harus diuji secara bertahap, dan hasil kampanye Anda dilacak dan diukur. Ini memungkinkan Anda untuk melihat apa yang menghasilkan hasil konversi terbaik, dan apa yang berdampak negatif pada hasil Anda. Juga, pastikan untuk menguji berbagai format iklan Snapchat untuk melihat mana yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Libatkan audiens target Anda dengan iklan Snapchat

Iklan Snapchat bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk meningkatkan kesadaran dan keterlibatan merek, mengarahkan lalu lintas, dan meningkatkan penjualan. Sekarang, dengan begitu banyak jenis iklan unik, Anda pasti akan menemukan format iklan yang sesuai, berapa pun anggaran atau sasaran kampanye Anda.

Untuk mengoptimalkan iklan Snapchat Anda sepenuhnya, lihat panduan referensi periklanan digital Instapage untuk mengetahui spesifikasi iklan terkini, opsi penargetan, dan lainnya.