#SMX Speaker Series: Dr. Pete Meyers dari Moz Berbicara Ilmu SERP

Temui Dr. Pete Meyers — ilmuwan pemasaran Moz dan otak di balik MozCast. MozCast melaporkan volatilitas SERP Google sebagai laporan cuaca, mengukur perubahan peringkat Google setiap hari dalam upaya melacak perubahan algoritme.

“MozCast lahir dari rasa frustrasi saya karena Google mengakui ratusan perubahan pencarian setiap tahun, dan kami hanya bisa menyebutkan beberapa saja,” jelas Meyers. “Proyek ini telah banyak berkembang dalam tiga setengah tahun terakhir, dan satu hal yang saya dengar dari banyak orang adalah 'Terima kasih telah memberi tahu saya bahwa saya tidak gila.' Ada begitu banyak waktu ketika kita berpikir ada sesuatu yang berubah, dan kita hanya perlu cek nyali itu. Saya harap MozCast membantu mengisi celah itu.”

Menjalankan MozCast memposisikan Meyers sebagai sejarawan SERP. Pada tanggal 3 Maret, Meyers akan mempresentasikan Panduan Dr. Pete Untuk Mengubah SERP Google di Search Marketing Expo (SMX) West. Dia akan memberi audiens informasi terbaru tentang semua perubahan terbaru pada SERP, kotak Grafik Pengetahuan, Paket Lokal, korsel display, dan banyak lagi.

Hari ini, Meyers bergabung dengan kami di blog untuk wawancara eksklusif tentang semua hal yang terkait dengan Google. Ini adalah yang terbaru dari serangkaian wawancara dengan Pembicara VIP SMX Barat. Selama sebulan terakhir, kami telah mendengar wawasan dari:

• Gary Illyes dari Google
• SEO oleh Bill Slawski dari Laut
• Bruce Clay, Inc.'s Mindy Weinstein
• Luke Summerfield dari HubSpot
• aimClear's Marty Weintraub

Sekarang ke dokter.

Kristi Kellogg: Sebagai sejarawan SERP, apa yang Anda lihat menjulang di cakrawala dengan halaman hasil mesin pencari Google?

Pete Meyers: Google telah membuat perubahan yang kuat menuju desain mobile-first, dan saya pikir itu berarti mereka akan mengambil lebih banyak kebebasan dengan tata letak pencarian desktop. Kita akan melihat lebih banyak pencampuran elemen berbayar dan organik, terutama di entitas Grafik Pengetahuan. Hari-hari hasil organik di blok dengan iklan di atas, bawah, dan kanan ada di belakang kami.

KK: Pada bulan Oktober, Anda menyebutkan MozCast mencapai seperempat juta kunjungan — mengapa MozCast begitu penting?

PM: Saya menyadari dari waktu ke waktu bahwa perubahan algoritma hanyalah satu bagian kecil dari teka-teki. Google membuat dan memodifikasi elemen SERP baru setiap saat, dan kami membuat Grafik Fitur untuk melacak perubahan tersebut. Ini adalah bagian dari sistem yang sangat saya sukai akhir-akhir ini, dan ada sistem lain yang berperan di luar alat publik yang membantu mengingatkan kita saat Google membuat perubahan. Saya harap penelitian itu bermanfaat bagi khalayak yang lebih luas daripada sekadar pemburu algoritma hardcore.

KK: Bagaimana peran Anda sebagai psikolog kognitif dalam pekerjaan sehari-hari Anda di Moz?

PM: Banyak dari apa yang saya lakukan melibatkan menjawab pertanyaan-pertanyaan berantakan dan merancang eksperimen atau menemukan data dan model yang dapat mulai memahaminya. Sementara seluk beluk psikologi kognitif tidak selalu ikut bermain setiap hari, pelatihan saya sebagai ilmuwan riset sangat penting untuk beberapa tahun terakhir pekerjaan saya.

KK: Tanpa memberikan semua rahasia yang akan Anda bagikan selama sesi SMX West Anda, apa yang perlu diketahui pemasar tentang pertumbuhan kotak Grafik Pengetahuan? Mengapa mereka begitu penting?

PM: Jika saya harus benar-benar menelusurinya menjadi satu poin, saya akan mengatakan ini —l Google tidak dapat mengandalkan Grafik Pengetahuan yang diedit manusia. Itu hanya tidak skala. Jadi, Google harus membangun Grafik Pengetahuan dari akumulasi pengetahuan indeks pencarian, dan kotak jawaban generasi kedua yang kita lihat muncul pada tahun lalu adalah awal dari itu. Seperti yang ada sekarang, Google pada dasarnya bersaing dengan kami dengan informasi kami sendiri, dan saya pikir itu adalah titik balik dalam hubungan antara Google dan webmaster.

KK: Anda baru-baru ini men-tweet:

Apakah Anda percaya semua yang dikatakan Google atau kebalikan dari semua yang dikatakan Google, Anda masih membiarkan Google memberi tahu Anda cara berpikir.

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 29 Januari 2015

Bisakah Anda memperluas itu?

PM: Terkadang, saya pikir kita telah memasukkan mitologi "topi putih" vs. "topi hitam" ke dalam hati. Untuk setiap orang yang percaya setiap kata yang dikatakan perwakilan Google, ada seseorang yang mencela tentang bagaimana orang itu naif dan berpikir bahwa tidak ada yang dikatakan Google dapat dipercaya. Jika Anda secara otomatis tidak mempercayai semua yang dikatakan Google, maka Google masih cukup banyak mengontrol permainan. Saya pikir kita perlu menyadari bahwa, meskipun Google adalah perusahaan senilai $60 miliar yang motivasinya tidak selalu sejalan dengan kita, tidak semua yang mereka lakukan adalah konspirasi. Kita harus bisa berpikir sendiri, mengumpulkan data kita sendiri, dan belajar menafsirkan apa yang dikatakan perwakilan Google secara efektif.

KK: Anda menulis tentang sedikit perubahan pada logo Google pada bulan Juni. Mengapa Google membuat perubahan yang tampaknya tidak signifikan seperti ini?

PM: Pertama-tama, saya harus mengatakan bahwa posting itu benar-benar hanya untuk bersenang-senang dan muncul dari kecintaan saya pada minimalis dan kadang-kadang absurditas keputusan branding perusahaan besar. Saya merasa bahwa beberapa desainer di Google hanya menatap logo terlalu lama sehingga membuat mereka gila :) Untuk beberapa alasan, kerning lama tidak berfungsi dengan baik untuk penggunaan atau platform baru. Saya tidak akan membaca terlalu banyak menjadi dua piksel.

KK: Aspek apa dari algoritma Google yang paling membuat Anda terpesona?

PM: Saya pikir seluruh ekosistem yang membuat saya terpesona akhir-akhir ini. Pencarian organik hanyalah salah satu bagian dari teka-teki, dan Google harus mengelola interaksi yang entah bagaimana memberikan nilai pada pencarian, memberikan nilai kepada webmaster, dan masih menghasilkan miliaran dolar. Dalam beberapa hal, saya bersimpati dengan tantangan yang mereka hadapi, meskipun saya pikir mereka memiliki banyak kekuatan dan seseorang harus mengawasi mereka. Saya rasa tidak ada yang tahu kemana arah pencarian dalam lima tahun ke depan, termasuk Google.

KK: Jika Anda hanya bisa menggunakan satu platform media sosial, apakah itu dan mengapa?

PM: Bagi saya, itu pasti Twitter. Saya tidak mengatakan itu benar untuk semua orang atau bahwa Twitter jelas lebih unggul — itu hanya cocok dengan kepribadian saya. Secara pribadi dan profesional, Twitter telah memungkinkan saya menavigasi enam derajat pemisahan dan menghasilkan nilai yang jauh lebih banyak daripada yang pernah saya bayangkan ketika saya pertama kali mencobanya.

KK: Apa lima aplikasi yang paling sering Anda gunakan?

PM: Harus saya akui, saya agak kuno dalam hal perangkat lunak — saya cenderung melakukan hal-hal dengan cara yang sulit terlalu lama. Ketika cara yang sulit berhenti bekerja, kesalahan saya berikutnya adalah mulai membangun dasbor saya sendiri, ketika saya mungkin baru saja menginstal perangkat lunak orang lain.

Jika kita berbicara desktop, saya menghabiskan sebagian besar waktu saya di Excel dan PHP/mySQL. Saya menyukai beberapa aplikasi produktivitas, tetapi saya berubah pikiran tentang itu kira-kira setiap minggu. Saya suka membuat daftar, dan baru-baru ini saya menemukan AnyList. Saya juga penggemar berat aplikasi Creative Whack Pack (yang didasarkan pada setumpuk kartu latihan kreativitas). Saya sering menggunakan SoundHound — Saya suka berpikir “tunggu, lagu apa itu?” dan hanya mengangkat iPhone saya ke udara. Itu tidak pernah menjadi tua bagi saya.

KK: Apa yang ada di daftar bacaan Anda untuk tahun 2015?

PM: Sebagian besar daftar bacaan saya dari tahun 2014 :) Sebenarnya banyak sekali fiksi — Saya mencoba-coba ide untuk menulis sesuatu, dan saya perlu istirahat dari buku-buku bisnis. Saat ini saya sedang membaca karya Randall Munroe (dari ketenaran xkcd) “Bagaimana jika?” dan “Pertanda Baik” oleh Neil Gaiman dan Terry Pratchett. Saya telah mengenal banyak penulis indie, jadi saya juga membaca banyak karya mereka, karena mereka biasanya merilisnya. Jadi, daftar saya cenderung banyak berubah.

Apakah ada pertanyaan yang ingin ANDA ajukan kepada pembicara SMX West 2015 Dr. Pete Meyers? Bagikan di komentar! Dan periksa kembali blog sepanjang bulan — SMX West Speaker Series akan dilanjutkan dengan Duane Forrester, Rae Hoffman, Debra Mastaler, Bill Tancer, dan Eric Enge.