#SMX Series: Lowdown pada Link Building dengan Debra Mastaler

Sepanjang bulan, kami telah mewawancarai pembicara terpilih dari Search Marketing Expo (SMX) Barat. Setiap wawancara eksklusif menawarkan bocoran tentang apa yang akan terjadi ketika para ahli SEO ini mengambil tahap SMX bulan depan. Hari ini, kami menyambut presiden Alliance-Link Debra Mastaler. Dia akan membagikan wawasannya tentang pembuatan tautan dengan audiens SMX di “Dasar-Dasar Pembuatan Tautan” pada pukul 10:45 pada tanggal 3 Maret.

“Saya masuk ke industri SEO pada akhir 1999 dengan cara memiliki direktori bernama TheOrganicWayMarket.com. Dalam enam bulan peluncurannya, saya mendominasi hampir setiap istilah organik yang digunakan dalam direktori. Saya sedang berlatih SEO, tetapi tidak mengetahuinya saat itu,” jelas Mastaler. “Saya menggunakan teknik penjualan, promosi, publisitas, dan acara khusus tradisional yang saya pelajari selama 20 tahun bekerja untuk Anheuser Busch dan Pegawai Negeri Sipil. Setelah saya mengetahuinya, saya menutup direktori dan berkonsentrasi pada pembuatan tautan penuh waktu. Itu menyenangkan dan saya tidak pernah melihat ke belakang.”

Baca terus untuk mengetahui pemikiran Mastaler tentang semua hal tentang tautan, termasuk tautan Holy Grail, penghasilan tautan, tautan mimpi buruk terburuk, dan banyak lagi.

Kristi Kellogg: Katakanlah Anda sedang melakukan audit tautan untuk klien baru. Apa skenario "mimpi buruk terburuk" yang bisa Anda temukan?

Debra Mastaler: Saya tidak takut pada apa yang saya temukan, tetapi saya takut pada apa yang tidak saya lihat. Saya belum menemukan satu alat yang melaporkan semua tautan balik Anda, jadi saya menggunakan beberapa alat berulang kali. Itu tidak pernah gagal; Saya menemukan tautan baru setiap kali saya menggunakannya. Saya memerlukan semua informasi sebelum saya dapat merekomendasikan perubahan atau "perbaikan", saya benci merasa seperti saya telah melewatkan sesuatu atau tidak memiliki informasi penting yang bergerak maju. Saya dapat menangani sebagian besar dari apa yang saya temukan, tetapi tidak mengetahuinya? Argh!

KK: Apakah ada proses berulang untuk membangun tautan “cawan suci”?

DM: Ya, tapi lebih sedikit tentang apa yang Anda lakukan dan lebih banyak tentang di mana . Saya menemukan Anda memerlukan dua hal untuk mendapatkan tautan terbaik:

1. Sesuatu yang layak ditautkan dan
2. Daftar situs berkualitas untuk ditargetkan.

Holy Grail atau tautan padat hanya terjadi ketika situs yang sangat tepercaya menghosting tautan Anda. Mencari tahu apa yang akan ditawarkan adalah tantangan Anda; itu harus menjadi sesuatu yang benar-benar melebihi harapan mereka. Luangkan waktu untuk mempelajari niche Anda dan di mana Anda ingin menempatkan konten Anda, lalu luncurkan kampanye lengkap untuk mencapainya. Ingat, Google mencari untuk menghargai halaman yang memancarkan kepercayaan, otoritas, dan keahlian — temukan situs mitra dengan kualitas tersebut.

KK: Akhir tahun ini selang pemadam kebakaran Twitter akan menyala kembali. Apakah Anda berharap itu berpengaruh pada strategi pemasaran digital? Apakah memiliki tweet di indeks Google mengubah nilai tautan sosial untuk SEO?

DM: Tweet bukanlah bantuan peringkat jangka panjang saat pertama kali Google menjadi tuan rumah selang kebakaran, dan saya cukup yakin itu tidak akan berubah mengingat sifat Twitter yang cair tetapi, akan ada manfaat bagi kedua belah pihak.

Twitter menjadi bagian dari platform pencarian No. 1 di dunia — yang sangat bagus untuk dolar periklanan dan perekrutan pengguna. Google dapat meng-host informasi yang sedang tren dan menggunakan tweet untuk menayangkan iklan, yang membantu pundi-pundi Google tetapi bukan masalah besar dalam hal SEO. Saya dapat melihat Google menggunakan tweet untuk menghitung hubungan semantik, hubungan URL, dan untuk metrik klik-tayang; mereka membantu dalam SEO. Sampai Google dan Twitter menyelesaikan masalah mereka dan Google menemukan cara menggunakan tweet, saya menyarankan orang untuk terus aktif men-tweet posting blog mereka dan menggunakan tweet yang disematkan di konten di luar situs. Lebih banyak eksposur dapat berarti lebih banyak tautan.

KK: Jika pemasaran digital adalah diagram lingkaran, berapa persen yang digunakan untuk SEO, media berbayar, pemasaran sosial, dan konten?

DM: Jika seluruh pai = 100%, begini cara saya membaginya:

• 40% untuk riset SEO/kata kunci
• 30% untuk copywriting
• 15% untuk iklan berbayar
• 10% untuk analitik
• 5% mempromosikan di jejaring sosial

Sebagian besar dana saya akan digunakan untuk meneliti apa yang ingin dilihat/dibaca/didengarkan oleh audiens saya dan kemudian mengeksekusinya. Dari sana Anda dapat mempromosikan dan menganalisis hasil Anda. Jumlah dolar dapat berubah mengingat ukuran vertikal, tetapi penekanan keseluruhan yang akan saya tempatkan untuk menyelesaikan setiap item tidak.

KK: Jika Anda dapat mengubah algoritma Google, apa yang akan Anda ubah?

DM: Ada banyak hal yang akan saya ubah, tetapi dari sudut pandang pembuatan tautan? Salah satu kelemahan terbesar saya adalah cara Google menindas kami merekomendasikan agar kami menggunakan atribut nofollow, terutama pada barang-barang promosi seperti lencana dan widget.

Atribut nofollow seharusnya ditambahkan jika Anda tidak mempercayai halaman yang Anda tautkan, memiliki tautan berbayar, atau menawarkan widget/infografis gratis. Saya berjuang dengan poin widget/infografis; tidak yakin mengapa saya perlu menambahkan atribut nofollow ke kode penautan saya. Jelas orang yang menghosting widget saya menyukai situs saya dan apa artinya atau mereka tidak akan menghosting konten saya. Mengapa saya dipaksa untuk menambahkan kode yang berteriak "jangan percaya padanya" untuk sesuatu yang saya bayar untuk dibuat? Saya tidak perlu menyensor sendiri tautan saya atau mengantisipasi praktik bisnis buruk orang lain. Jika Google mengetahui “banyak orang menyalahgunakan infografis”, mengapa tidak mengambil tindakan terhadap situs yang melakukan penyalahgunaan daripada situs yang membuat konten bagus?

Saya kira Better Business Bureau mendapat izin karena mereka adalah merek.

Saya biasanya tidak memperdebatkan omongan "merek mendapatkan preferensi" — saya mengerti mengapa mereka melakukannya — tetapi dalam kasus ini, siapa Google yang mengatakan widget asosiasi atau infografis pakar saya kurang penting daripada lencana umum dari Better Business Bureau? Widget dan lencana adalah alat pencitraan merek yang hebat dan cara untuk menunjukkan keahlian untuk sebuah situs, namun, saya tidak dapat mengambil manfaat secara algoritme karena takut dibunyikan karena pelanggaran Persyaratan Layanan. Tidak masuk akal.

KK: Bagaimana Anda tetap mengikuti perubahan konstan pada SEO?

DM: Saya sangat beruntung menjadi bagian dari beberapa forum pribadi yang luar biasa (SEOBook dan SEODojo) dan grup Facebook di mana beberapa orang yang sangat pintar berkumpul. Saya telah bertemu dengan beberapa teman terbaik saya dalam bisnis ini melalui forum; mereka adalah garis kehidupan untuk banyak hal.

Saya juga mengunjungi Webmaster World, Stack Exchange, dan Hacker News setiap hari, plus memiliki peringatan hingga 250 kata kunci. Feedly saya (pembaca RSS) memiliki lebih dari 100 blog yang terdaftar, jadi saya memilah banyak informasi setiap hari.

KK: Seperti apa keseharian Anda di tempat kerja?

DM: Saya biasanya bangun jam 6:30 pagi, mengantar putri saya ke sekolah dan saya di depan komputer saya jam 07:30 Ini memberi saya waktu untuk check-in dengan orang-orang di Inggris, melalui email saya dan semua pribadi daftar "yang harus dilakukan" sebelum mulai bekerja pada jam 9 pagi. Saya biasanya bekerja sampai sekitar jam 16:30 jadi saya berhubungan dengan orang-orang di Pantai Barat dan kemudian berhenti sampai jam 8 malam. Dari jam 8 sampai jam 10 malam saya bekerja di situs pribadi saya. Saya melakukan semua pekerjaan Alliance-Link selama jam kerja reguler.

KK: Jadi ... Anda tetap sibuk. :) Apa tujuh situs teratas yang paling sering Anda lihat?

DM: Saya menyentuh tujuh situs ini setiap hari untuk membantu saya bekerja dan memberi saya informasi:

• Twitter
• Facebook
• Komunitas Google
• Buku SEO
• Tanah Mesin Pencari
• Redefinisi Media Jason Hirschhorn (artikel terbaik)
• TechCrunch/Startup

KK: Apa platform sosial favorit Anda dan mengapa?

DM: Saya menyukai kemudahan siaran dan cara saya dapat menjangkau banyak orang dengan cepat di Twitter. Tapi saya menghabiskan banyak waktu pribadi di Pinterest berharap pai saya keluar serta apa yang digambarkan.

KK: Menurut Anda seperti apa SEO dalam sepuluh tahun?

DM: Ini akan terlihat seperti kenangan saat saya duduk di pantai saat pensiun.

Sejujurnya, saya tidak tahu. Jika Anda bertanya kepada saya pada tahun 2005 seperti apa SEO itu, saya tidak akan dapat membayangkan Twitter, tidak menggunakan direktori untuk membangun tautan, atau takut untuk meninggalkan komentar di blog. Hidup terjadi, banyak hal berubah. SEO akan bertahan.

Apakah ada pertanyaan yang ingin ANDA tanyakan kepada pembicara SMX West 2015 Debra Mastaler? Bagikan di komentar! Dan jika Anda menginginkan lebih banyak Seri Pembicara Barat SMX, lihat wawancara ini dengan Gary Illyes dari Google, SEO oleh Bill Slawski dari Laut, Mindy Weinstein dari Bruce Clay, Inc., Luke Summerfield dari HubSpot, Marty Weintraub dari aimClear, dan Pete Meyers dari Moz. Dan masih akan datang minggu depan, kami memiliki Duane Forrester, Rae Hoffman, Bill Tancer dan Eric Enge di dek.