#SMX Liveblog: Forum Malam dengan Danny Sullivan di Google dan SEO

Kami di sini di forum malam. Danny tidak memiliki presentasi atau agenda; dia berjalan-jalan dan berbicara. Semua orang di sini dapat dipanggil untuk berpartisipasi. Kami akan mendengar berbagai macam masalah yang dialami komunitas berkumpul.

Pertanyaan : Jika Anda memiliki $500 untuk dibelanjakan untuk pemasaran, di mana Anda akan membelanjakannya? Konteksnya adalah merek kecil non-lokal.

Danny : Pertama dia akan memastikan ada situs web. Banyak usaha kecil bahkan tidak memilikinya. Habiskan sebagian uang itu untuk nama domain Anda sendiri (bukan somesite.tumblr.com). Dia menghabiskan waktu untuk mendidik dirinya sendiri tentang SEO. Dia telah membaca panduan tips SEO Google sendiri. Anda tidak pernah salah memulai dengan hal-hal yang direkomendasikan Google. Dia akan menghabiskan waktu membuka akun media sosial di Facebook, Twitter, Google+ dan mungkin LinkedIn. Jika itu adalah bisnis berbasis lokasi, dia akan memastikan bahwa dia memiliki halaman Google+ Biz. Sebagai bagian dari proses SEO, dia akan menghabiskan waktu untuk memahami istilah kunci untuk situsnya. AdWords mungkin bagus untuk mempelajari jenis lalu lintas yang berasal dari istilah tersebut, tetapi dia mungkin akan menghabiskan lebih banyak waktu untuk mempelajari organik.

Percakapan antara Danny dan si penanya berkembang menjadi perdebatan tentang SEO topi hitam karena si penanya menyarankan topi hitam adalah satu-satunya cara untuk mendapatkan daya tarik cepat di ruang organik. Saya tidak perlu mengatakan bahwa saya tidak setuju. Argumen Danny adalah jika bisnis Anda menawarkan sesuatu yang unik dan berharga, Anda akan tumbuh secara alami.

Penonton memberikan saran:

• Pekerjaan manual Anda sendiri untuk belajar dan tumbuh didorong oleh kopi
• Iklan Facebook yang sangat bertarget dapat berkinerja baik dengan anggaran kecil, dan iklan Twitter juga

Pertanyaan : Apa arah negatif dan positif yang telah dilakukan Google, sejauh menyangkut komunitas kita?

Danny : Amit Singhal meluangkan waktu untuk keluar adalah tanda bahwa ada beberapa langkah yang menggembirakan oleh Google terhadap komunitas SEO. Sampai saat itu ada banyak gerakan yang mengecilkan hati, seperti mesin pencari belanja yang membutuhkan pembayaran untuk penyertaan serta peralihan ke tidak disediakan. Ada konflik besar antara Google sebagai mesin pencari dan Google sebagai penyedia produk dan penerbit. Sebagai contoh, ketika Google membeli layanan konten perjalanan, maka akan terjadi konflik untuk setiap situs perjalanan yang kemudian harus bersaing dengan properti Google. Danny juga khawatir dengan sistem hubungan yang berbelit-belit; sepertinya lebih mudah untuk hanya merekomendasikan "jangan dapatkan tautan" karena terlalu rumit. Dia berharap Google hanya akan mengatakan bahwa kami akan menghitung tautan yang kami anggap baik dan tidak menghitung tautan yang kami anggap tidak baik. Yang mengatakan, Google layak mendapatkan kredit untuk menyediakan sebagian besar (atau sebagian besar) lalu lintas gratis ke situs web.

Pertanyaan : Mengingat apa yang kami dengar dari Amit Singhal tadi malam, apa firasat Anda tentang apa yang akan kami dengar tentang tidak disediakan selanjutnya?

Danny : Dia menulis artikel tentang 5 kemungkinan hal yang bisa terjadi di “Google Meninjau “Tidak Disediakan,” Menahan Kata Kunci Dari Klik Penelusuran Organik Tapi Tidak Berbayar.” Kemungkinan besar itu salah satu dari dua hal:

1. Google akan merekomendasikan membuat situs Anda aman karena dalam hal ini pencarian aman dan situs aman menjaga rantai dan web akan lebih aman sebagai bonus tambahan.

2. Atau istilah pencarian berbayar akan dimatikan. Beberapa kali Amit menyebutkan berbicara dengan tim iklan dan Anda tidak perlu melibatkan mereka kecuali perubahan itu melibatkan mereka.

Pertanyaan : Dari perspektif pengkodean dan nilai tambah haruskah Anda menggunakan markup data terstruktur?

Dani : Oh ya. Setiap peluang, terutama ketika Google mengatakan Anda sebaiknya melakukan ini, Anda harus melakukannya. Ini adalah data yang perlu ditambahkan Google untuk pemahaman mereka tentang "hal-hal bukan string."

Pertanyaan : Saya punya pertanyaan dan teori khusus. Ketika Great Authorship Apocalypse terjadi, foto-foto kepenulisan mulai menghilang. Jika Anda masuk ke alat Cuplikan Kaya dan Anda tidak menyiapkan kepengarangan, Anda akan melihat logo penerbit muncul.

Danny : Dia pikir "penerbitan" pasti akan datang, dan mungkin saja Google menunggu untuk lebih akurat dengan Kepengarangan terlebih dahulu.

Pertanyaan : Apakah Anda melihat Toko Tepercaya Google memengaruhi peringkat iklan dan PLA?

Danny : Ya, sinyal kepercayaan apa pun yang akan digunakan Google. Lemparkan diri Anda ke dalam sistem Google. Jika saya memberi tahu Anda cara untuk peringkat # 1 di Google adalah menambahkan kode ini, Anda akan melakukannya. Cara nomor satu sebenarnya adalah Google+ — itu mengalahkan sinyal lain, mengingat Anda memiliki siapa pun yang mengikuti Anda. Jika Anda mengikuti seseorang dan Anda berada di sistem Google+, itu akan muncul secara otomatis.

Pertanyaan Rant : Penguin adalah bencana dan Google menghukum banyak situs yang melakukan hal-hal yang Google telah katakan tidak lakukan selama bertahun-tahun tetapi banyak situs yang tidak bersalah ditarik ke dalam kekacauan. Mengapa daftar penolakan yang kami berikan oleh SEO kepada Google bukan arah yang akan ditempuh Google dalam memerangi spam?

Danny : Penguin adalah bencana bagi situs yang tidak bersalah, katamu? Dia tidak akan membuat konsesi itu. Ya, situs yang tidak bersalah terjebak tetapi kebanyakan yang mengklaim itu tidak begitu jelas. Tetapi alat penolakan juga merupakan langkah yang dipertanyakan — alat yang tidak akan kita perlukan jika Google tidak hanya menghitung tautan buruk yang mereka deteksi. Ketika mereka tidak melakukannya, mereka membuka diri terhadap spektrum SEO negatif. Dia pikir ada kesalahpahaman bahwa Penguin menghukum situs dan mengambil suara dari tautan buruk yang sebelumnya diperhitungkan untuk mereka.

Pertanyaan : Perusahaan kami adalah perusahaan pendidikan dan kami menjual program kepada siswa untuk membantu mereka lulus. Kami melakukan pekerjaan yang baik dalam upaya peringkat jenis penerbit. Kami memiliki tantangan dengan bagian kepenulisan itu. Saya pikir jawaban termudah adalah membuat instruktur kami membuat konten tetapi mereka sangat tidak dapat diandalkan. Mereka juga tahu bahwa siswa mereka tidak berada di ruang Google+.

Danny : Lakukan percakapan ini: cara terbaik untuk menentukan peringkat di Google adalah dengan memiliki akun Google+ perusahaan. Situs web Anda perlu ditautkan ke Google+ agar orang-orang memahami bahwa ada hubungan antara merek Anda di sana. Penulisan idealnya akan diatur untuk setiap instruktur, dan tidak masalah jika mereka tidak menggunakannya — itu masih kartu nama digital.