SMX West 2011: Polisi Spam

OMG, itu dikemas di sini. Matt Cutts, kepala tim Webspam Google, ada di panel ini. Deskripsi SMX mengatakan bahwa dalam sesi ini, beberapa "polisi spam" teratas membahas bagaimana mereka mengungkap taktik spam baru, apa yang harus dilakukan jika situs Anda secara tidak sengaja dihukum dan banyak lagi.

Moderator: Danny Sullivan, Pemimpin Redaksi, Search Engine Land

Pembicara:

Matt Cutts, Insinyur Perangkat Lunak, Google Inc.
Sasi Parthasarathy, Manajer Program, Bing, Microsoft
Rich Skrenta, CEO, Blekko

Danny mengatakan ada beberapa tujuan untuk sesi ini. Pertama, pahami arti sebenarnya dari spam. Jika Anda bertanya apakah yang Anda lakukan adalah spamming Google, kemungkinan Anda tidak spamming Google. [Semua orang tertawa.]

Tujuan lainnya adalah untuk tidak membuat sesuatu yang berulang di seluruh speaker. Google memiliki sedikit lebih banyak waktu daripada panelis lain dan Danny mengatakan itu bukan karena dia lebih mencintai Google.

Yang pertama adalah Sasi Parthasarathy .

Apa itu spam? Satu atau lebih teknik spam untuk menaikkan peringkat di mesin telusur dengan cara yang tidak menambah nilai bagi pengguna:

• Ada spam tingkat halaman dan tingkat tautan.
• Teks tersembunyi.
• Tautan tersembunyi.
• Konten yang dihasilkan mesin.
• Redirect spam/penyelubungan.
• Situs yang dibajak. Sebagian besar situs diretas untuk menjual konten atau produk dewasa (petunjuk, petunjuk).
• orang-orangan takut.
• Tautkan peternakan. Halaman dengan konten kecil yang bermanfaat tetapi semuanya terhubung satu sama lain. Pertukaran tautan tidak masalah jika dua situs terkait. Tautan yang tidak terkait akan didiskon jika ketahuan.

[Wow, dia melaju sangat cepat. Saya harap Lisa Barone mendapatkan semua ini, karena saya yakin tidak.]

Danny bilang Matt Cutts sangat lelah karena dia bekerja sepanjang malam. Dia berikutnya. Dia secara mengejutkan lebih ceria karena lelah.

Contoh spam:

• Dia menunjukkan slide Website. Ada teks tersembunyi dengan hal-hal yang mengatakan "kamar mandi modern" dan semacamnya. Tidak ada yang salah dengan hanya mengatakannya di halaman. Jika kamar mandinya modern, katakan saja. [Retak.]
• Dia menunjukkan slide lain dengan situs yang memasukkan kata kunci dengan semua cara berbeda untuk salah mengeja.
• Konten yang dihasilkan mesin. Berisiko tinggi.
• Permintaan pertukaran tautan. Matt mengatakan dia masih mendapatkannya dan menyamakannya dengan seseorang yang berjalan ke polisi dan bertanya di mana Anda bisa mendapatkan obat yang bagus. Dia menunjukkan email dari seseorang yang memiliki situs dengan PageRank 0, dia bilang dia membayangkan itu akan tetap seperti itu [Sekali lagi, semua orang tertawa].
• Tautan berbayar biasanya tidak disetujui dan memiliki konten berkualitas rendah yang terkait dengannya. Dia membaca konten berkualitas rendah di situs yang satu ini. Ketika Anda membayar $1 per posting blog, inilah yang Anda dapatkan, katanya. Tautan yang disetujui diberikan secara bebas. Dia mengatakan seseorang baru-baru ini mengatakan untuk membuat sesuatu yang luar biasa sehingga orang ingin menautkannya.
• Situs yang diretas. Google benar-benar mencoba untuk mengerjakan ini pada tahun 2010. Itu bisa terjadi pada siapa saja, situsnya Al Gore diretas. Waspadai bagaimana pembangunan tautan Anda berjalan.

Pembaruan Panda: Umpan balik dari pengguna sangat positif. Dia menunjukkan slide yang membuatnya tertawa (di bawah). Pada pukul 11 ​​pagi, Google mengumumkan mulai memberikan akses kepada semua orang untuk melarang hasil tertentu langsung dari Web.

Tim Spam Web

• Insinyur menulis algoritma.
• Pembaruan manual bersifat proaktif dan reaktif (reaktif mengambil laporan spam dan jika bobotnya empat kali lipat, maka mungkin akan dilihat).
• Permintaan paling umum ke Google adalah memberi tahu pengguna ketika mereka telah dihukum. Dia mengatakan mereka mengirim pesan "domain terparkir" sekarang. Daftar di Pusat Webmaster Google untuk mendapatkan pesan.
• Permintaan pertimbangan ulang: Jika situs Anda hanya terpengaruh oleh algoritme, itu akan ditutup secara otomatis. Oleh karena itu, para insinyur dapat melihat melalui antrean dan melihat situs mana yang terpengaruh oleh Panda, misalnya, dan kemudian mencari cara agar mereka dapat meningkatkan algo tersebut. Jika itu sesuatu yang lain, mungkin diperlukan waktu sekitar satu minggu untuk diproses.

Skrenta Kaya sudah bangun.

Kemarin, Blekko memblokir 1,1 juta situs dari mesin pencarinya. Apa itu spam? Blekko memiliki definisi yang lebih luas:

• Kualitas konten. Ada hal-hal tertentu yang seharusnya tidak ada di index. Dia menunjukkan posting yang menggunakan kata kunci untuk obat yang bisa sangat berbahaya bagi pembaca. Blekko mengamati konten dari dekat.
• Diskualifikasi: Hadiah, non-ahli (menulis konten medis, misalnya), pekerja keras, terlalu lambat, promosi terlalu agresif, perilaku buruk.
• Blekko berhak menolak layanan kepada siapa pun. Mereka mencoba membersihkan Web.

[Yah, itu cepat. Tapi, bagian yang bagus.]

pertanyaan

T: Kaya, apa tantangannya dalam mengatakan Anda perlu menyingkirkan hal-hal yang tidak ditulis oleh para ahli? Wartawan bukan ahli, jadi sepertinya bukan definisi yang bagus. Sepertinya kriterianya harus konten yang substansial.
J: Beberapa pengecualian. Wartawan mempelajari keahlian mereka dan ada kode yang mereka jalani. Anda dapat membuat daftar semua publikasi teratas. Hanya ada segelintir.

T: Matt, mengapa Anda memerlukan New York Times dan Wall Street Journal untuk memberi tahu Anda tentang tautan berbayar JC Penney dan Overstock?
A: Dengan Overstock, itu muncul di radar kami beberapa kali. Kami meminta mereka untuk mengambil tindakan korektif.

T: Apakah Anda merekomendasikan merek besar untuk menyewa perusahaan SEO?
J: Matt mengatakan dia merekomendasikan Anda melakukan hal-hal luar biasa yang orang ingin tautkan.

Sebuah diskusi dimulai.

Rich baru saja bertanya jika semua upaya SEO Anda gagal besok, apakah orang masih akan datang ke situs Anda? Tapi kemudian Danny mengatakan jika lalu lintas pencarian Anda hilang, tidak ada yang akan melihat situs Anda. Rich mengatakan itu tergantung pada situsnya.

Rich sekarang berbicara tentang bagaimana dia berbicara dengan setengah dari orang-orang yang telah diblokir di mesin pencarinya. Dia memberi tahu mereka bahwa situs mereka diblokir karena orang membencinya, jadi berhentilah membuat situs yang menyebalkan.

T: Matt, apakah Anda memiliki daftar putih?
J: Ketika Anda memiliki algoritme, Anda melakukan yang terbaik untuk memastikannya berfungsi. Tidak ada "daftar emas" situs yang selalu OK. Ada banyak algoritme yang tidak memiliki pengecualian manual, seperti pembaruan Panda.

T: Matt, di Alat Webmaster di Google, Anda mengirim pemberitahuan penalti. Mengapa Anda tidak memberi tahu beberapa orang?
J: Anda ingin membantu orang-orang yang sedikit tersandung dan bukan peretas. Anda ingin memberikan informasi kepada orang baik dan selalu berusaha menemukan keseimbangan.