SMX Liveblog: Tabel Periodik Faktor Peringkat SEO

Diterbitkan: 2022-06-12

Ruangan ini dipenuhi dengan banyak orang yang kembali dan pemula. Kami diberitahu bahwa sesi ini akan mencakup semua yang perlu Anda lakukan untuk mendapatkan peringkat yang baik di SERP … mm hmm.

Berbicara di "Tabel Periodik Faktor Peringkat SEO: Edisi 2014" pagi ini adalah:

  • Matthew Brown , SVP Proyek Khusus, Moz (@MatthewJBrown)
  • Marianne Sweeny , Spesialis Pencarian SR, Portent (@msweeny)
  • Marcus Tober , CTO, Searchmetrics Inc. (@marcustober)

Sesi ini berlangsung cepat dan ganas, begitu juga dengan liveblog ini. Ini dia!

Faktor Peringkat 2014 Menurut Marcus Tober

Tober berjanji untuk menjelaskan algo Google secara rinci dalam 90 menit ke depan (presentasi metrik peringkatnya diatur ke tema Iron Man). Dalam studi terbaru yang mereka lakukan, mereka membandingkan faktor peringkat tahun 2013 hingga 2014 dan apa yang mereka lihat lebih umum di situs peringkat teratas sekarang vs dulu.

Beberapa Faktor Peringkat 2014:

  • Google+ dan +1 tidak selalu memberi Anda hasil peringkat yang bagus, namun keduanya sangat membantu dalam hasil personalisasi
  • Di halaman
  • Kecepatan Situs menunjukkan peningkatan yang kuat dalam kepentingan
  • Jumlah tautan internal ke halaman ; halaman di situs yang memiliki tautan internal yang ditargetkan dan dipikirkan dengan matang terkadang akan mengungguli halaman di situs dengan jumlah tautan internal yang meningkat. Anda tetap harus mengoptimalkan aliran jus tautan Anda melalui situs. Terkadang Lebih Sedikit Lebih Banyak.
  • Faktor merek juga penting

Apa yang lebih penting?

Isi.

faktor seo tata letak halaman konten Di masa lalu perasaan itu sedikit "ya, konten itu penting, saya harus memiliki beberapa". Sedangkan sekarang lebih seperti “Ya, Anda harus memiliki konten dan konten Anda perlu dioptimalkan.” Marcus mengatakan mereka telah memperhatikan bahwa jumlah karakter dan panjang keseluruhan konten telah meningkat di situs peringkat teratas dibandingkan tahun lalu. Tidak hanya penting untuk memiliki lebih banyak konten, tetapi Anda juga ingin memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik karena ekspektasi pengguna lebih tinggi daripada tahun lalu.

Saat menulis konten Anda, Anda ingin memastikan untuk menggunakan Kata Kunci yang Relevan dan Kata Kunci Bukti. Kata kunci yang relevan adalah kata dan frasa yang relevan dengan topik Anda dan biasanya digunakan oleh pesaing lain. Kata Kunci Bukti adalah kata umum tambahan yang belum tentu 'relevan' tetapi juga ditemukan di situs peringkat teratas. Gunakan kata kunci sinonim di seluruh konten; jangan hanya menggunakan kembali frase kata kunci yang sama berulang-ulang.

Keterbacaan konten (kemudahan membaca Fleisch) adalah faktor, jadi pastikan untuk memeriksa ini saat membuat konten. Ingatlah bahwa algoritma Panda berfokus pada kualitas konten di situs Anda, jadi Anda ingin memiliki konten berkualitas tinggi. Cobalah untuk menjadi holistik pada topik Anda dan menjadi yang terbaik dalam topik tersebut.

Sosial.

Ada korelasi tinggi dengan +1 sosial dan berbagi Facebook di antara situs peringkat teratas yang dilihat SearchMetrics. Kesimpulan dari hal ini adalah konten yang bagus dibagikan lebih sering, jadi buat konten bagus yang ingin dibagikan orang.

Tautan Profil.

Tautan balik dan kualitasnya tetap penting — dapatkan tautan bagus dari situs bagus.

Faktor tambahan:

  • Jumlah tautan ke halaman beranda
  • Tautan balik baru/baru yang merupakan tautan balik yang diperoleh dalam 30 hari terakhir
  • jangkar URL
  • Merek domain di jangkar

Merek mungkin tidak selalu memiliki lebih banyak tautan "segar" tetapi mereka memiliki kesadaran merek, sehingga mereka biasanya berperingkat tinggi, dan kemudian situs dengan jumlah tautan "segar" yang tinggi ditemukan segera diberi peringkat setelah merek.

Dalam hal lingkungan seluler, faktor-faktor berikut dianggap penting:

  • Kecepatan situs
  • Panjang teks dalam karakter; Anda menginginkan lebih sedikit konten daripada yang mungkin Anda tampilkan di situs versi desktop Anda
  • Jumlah tautan balik
  • Facebook suka

Saat menganalisis lingkungan desktop vs seluler, hanya 64% dari peringkat situs di 2 platform yang sama di SERP. Ini membuatnya mudah untuk mengatakan bahwa peringkat seluler agak terpisah dari desktop dalam hasil dengan cukup banyak tumpang tindih.

Faktor tambahan yang menurut SearchMetrics masih penting dalam algo peringkat umumnya di antara situs peringkat teratas adalah:

  • RKT
  • Waktu di lokasi
  • Tingkat Pentalan

Jumlah waktu di situs dan rasio klik-tayang tampaknya lebih penting daripada Rasio Pentalan menurut penelitian mereka. Ini menunjukkan bahwa Rasio Pentalan dapat bervariasi tergantung pada situs, industri, dan informasi yang dicari pengguna.

Marcus mengatakan bahwa SEO tidak boleh didefinisikan sebagai Search Engine Optimization lagi, tetapi seharusnya Search Experience Optimization sebagai gantinya.

Dengan itu, Marcus menutup dan Danny menyatakan pengamatan dasar -algoritma pencarian seharusnya mencerminkan apa yang sebenarnya disukai manusia. Manusia biasanya tidak menyukai situs sampah, spam, atau buruk, jadi mengapa jenis situs tersebut harus berperingkat lebih tinggi daripada situs berkualitas yang sebenarnya ingin dilihat orang. Makanan yang baik untuk dipikirkan.

Marianne Sweeny tentang Pengalaman Pengguna

Marianne memulai dengan pernyataan lucu tentang bagaimana orang-orang UX menyebalkan. Saya berpikir dalam hati, “Benarkah? Lebih dari SEO untuk tim TI?” (ha ha ha).

Dia menyatakan bahwa pencari semakin malas karena pencarian menjadi lebih mudah. Pencarian telah ditingkatkan dengan perilaku pencari tidak meningkat pada tingkat yang sama.

Secara historis, UX dan SEO telah berkembang di jalur yang terpisah padahal sebenarnya mereka seharusnya bergabung selama ini. Kembali pada tahun 2011 ketika Panda dimulai, ini adalah petunjuk nyata pertama bagi industri bahwa UX penting dalam SERP meskipun telah dibisikkan selama berabad-abad.

Faktor UX yang penting untuk algoritme peringkat meliputi:

  • RKT
  • Keterikatan
  • Isi
  • Tautan

RKT dipengaruhi oleh SERP dan bagaimana pengguna memutuskan hasil apa yang akan diklik. Pengguna memindai hasil dan karena perilaku "malas" ini, Google memutuskan untuk mempersingkat panjang Judul yang mereka tampilkan dan meningkatkan ukuran font untuk memudahkan pemindai tersebut.

Keterlibatan: Pengguna tidak cenderung menggulir di halaman beranda kecuali dibujuk untuk melakukannya. Mereka suka melihat konten yang dapat digunakan di paro atas. Maksimalkan ruang halaman web Anda di paro atas.

Proto-tipikal secara sederhana berarti – Jangan meletakkan sesuatu di tempat yang aneh, atau menyebutnya sebagai hal yang aneh. Jangan terlalu mewah dan letakkan navigasi global utama Anda di bagian bawah halaman yang panjang, atau sembunyikan tombol pencarian di tempat yang tidak mencolok pada halaman jika situs Anda memiliki interaksi yang tinggi dengan pencarian. Jangan menemukan kembali roda di sini orang-orang. Jika tidak rusak, jangan perbaiki.

Kompleksitas Visual adalah sesuatu yang lain untuk dipikirkan. Ini adalah rasio dan hubungan gambar dengan konten. Jika sebuah situs memiliki terlalu banyak kerumitan visual, itu dianggap tidak berguna. Pertahankan rasio dalam alasan untuk menghindari masalah apa pun.

Navigasi harus diletakkan di tempat yang seharusnya dan di mana pengguna terbiasa menemukannya. Jangan memiliki terlalu banyak jenis navigasi yang berbeda dan buat keseluruhan navigasi menjadi sederhana dan mudah digunakan sehingga pengguna dapat menemukan halaman yang mereka cari.

Desain yang populer saat ini adalah memiliki grafik Pahlawan besar di tengah halaman, tetapi menurut Marianne, ini tidak selalu berfungsi untuk UX. Anda mengambil kesempatan untuk membuat situs ini berguna.

Pertahankan "Jarak Klik" Anda untuk menyelesaikan tugas hanya dengan beberapa klik. Jangan membuat orang pergi ke halaman tambahan hanya untuk menyelesaikan sesuatu yang bisa dilakukan dalam 3 halaman. Juga, pikirkan tentang kedalaman keseluruhan di mana Anda mengubur konten Anda. Ini digunakan untuk menjadi besar beberapa tahun yang lalu dan Marianne masih berpikir itu cukup penting untuk disebutkan - jangan mengubur konten hebat Anda 7 atau 8 direktori jauh di dalam struktur URL. Hal ini dapat menyebabkan mesin pencari percaya bahwa konten tersebut kurang penting.

Inventaris Konten

Lihatlah konten apa yang Anda miliki dan apa yang disajikan kepada pengguna. Lakukan Audit Konten dan tetapkan setiap konten kepada seseorang di mana mereka harus Menyimpannya, Membunuhnya, atau Merevisinya. Ingat bahwa konten khusus subjek yang padat lebih disukai daripada konten "tipis" – oleh pengguna dan mesin (siapa pun Panda?). Hummingbird juga perlu dipertimbangkan saat membuat atau merevisi konten untuk memastikan frasa sinonim, pencarian semantik, dan sejenisnya didukung.

Beberapa UX Terukur untuk dipikirkan untuk situs Anda:

  • Konversi
  • Nilai halaman
  • Pengunjung unik
  • Tingkat Pentalan

Pertimbangkan untuk menetapkan "menggulir" sebagai tindakan untuk memperhitungkan Rasio Pentalan halaman, karena bagaimanapun juga, menggulir adalah bentuk keterlibatan.

  • Tindakan Sosial (bagikan, suka, pin, dll.)
  • Jumlah halaman yang dikunjungi
  • Rata-rata waktu yang dihabiskan di sebuah halaman
  • Dan tingkat keluar

Matthew Brown tentang Faktor Sukses SEO

Brown membuka dengan mengutip Edward Tufte: "korelasi bukanlah sebab-akibat tetapi pasti adalah petunjuk." Dia kemudian menyarankan kita untuk melihat studi korelasi sebagai PETUNJUK, dan bukan sebagai faktor peringkat yang sebenarnya.

Hal-hal yang dapat Anda andalkan:

  • Tautan: mereka akan tetap ada selama beberapa tahun tetapi Google mencoba mencari tahu bagaimana pengguna ahli akan mengatakan bahwa halaman khusus ini cocok dengan kebutuhan informasi mereka.
  • Teks jangkar: jika Anda memiliki teks jangkar yang lebih baik, peringkat Anda akan lebih baik. Internal dan eksternal

Faktor "Rapuh"

  • String kata kunci dalam tag Judul – Google sedang melakukan banyak penulisan ulang tag Judul dan deskripsi sehingga ini tidak berfungsi dengan baik saat ini
  • Data struktur – menandai hal yang salah dapat berdampak negatif pada RKT. Cocokkan markup dengan maksud yang seharusnya untuk mendapatkan manfaat sepenuhnya
  • Faktor peringkat – tidak begitu berguna karena sangat beragam; mengetahui apa yang muncul di SERPs sebenarnya lebih penting

Hal-hal baru dengan potensi:

  • Optimasi berbasis entitas dan pencarian semantik – ketahui entitas lain apa yang muncul di SERP bersama dengan penggunaan semantik
    • API Alkimia – alat untuk mempelajari entitas dan memberi Anda petunjuk tentang hal lain untuk ditargetkan dalam upaya pengoptimalan Anda
  • Pengoptimalan grafik pengetahuan – Grafik pengetahuan menghabiskan begitu banyak ruang dan menyertakan banyak data berguna, jadi gunakan itu untuk keuntungan Anda
    • Beberapa informasi tambahan dapat ditemukan di sini: www.Blindfiveyearold.com/knowledge-graph-optimization
  • Seluler – terus meningkat dengan 25% dari total penggunaan web berasal dari seluler vs. 14% tahun lalu Secara global

Unknown unknowns: “Ada hal-hal yang kami ketahui; ada hal-hal yang tidak kita ketahui dan ada hal-hal yang tidak kita ketahui yang tidak kita ketahui.”

Pikirkan tentang ini sebentar. Ada hal-hal yang kita ketahui dan dapat dengan mudah ditebak bahwa itu mungkin atau mungkin tidak menjadi lebih penting dalam algoritme peringkat. Lalu ada hal-hal yang tidak kita ketahui yang mungkin suatu hari nanti menjadi penting. Yang penting hanya memperhatikan dan pintar dalam persaingan. Ketahui apa yang berhasil untuk sekumpulan pesaing dan kemudian bergerak menuju target itu.

Hummingbird mengharuskan kita untuk menguji ulang semua asumsi SEO sebelumnya. Anda sekarang perlu mengoptimalkan konten di sekitar entitas dan hubungan. Selain itu, setiap situs memiliki serangkaian faktor keberhasilannya sendiri. Kenali pesaing Anda dan apa faktor-faktornya.

Kesimpulan terakhir: SEO akan lebih sulit, dan SEO akan diminati untuk waktu yang lama.