SMX Liveblog: Apa yang Harus Dilakukan SEO Tingkat Lanjut tentang SEO Seluler

Dalam sesi tentang SEO seluler tingkat lanjut ini, kita akan mendengar dari panel pakar:

• Cindy Krum, CEO, MobileMoxie (@suzzicks)
• Michael Martin, Manajer SEO Senior, Covario (@mobile__martin)
• Maile Ohye, Insinyur Program Pengembang Senior, Google Inc. (@maileohye)
• Jim Yu, CEO, Brightedge (@jimyu)

Maile Ohye: Hasil Pencarian di Ponsel Pintar, Saluran Akuisisi Seluler, Keikutsertaan Seluler, dan Lainnya

Situs web memang muncul di SERP di lingkungan seluler, tetapi begitu juga aplikasi. Aplikasi yang diinstal akan ditampilkan sebagai pelengkapan otomatis di kotak pencarian. Selain itu, mereka dapat mengambil hasil seluler untuk pencarian dan membukanya di dalam aplikasi, seperti hasil IMDB di ponsel yang telah menginstal aplikasi tersebut. Ini dilakukan untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Namun, agar ini berfungsi, itu membutuhkan tautan dalam di dalam aplikasi dan pemetaan di peta situs.

Baru-baru ini Google baru saja meluncurkan lencana pengalihan Faulty mereka untuk hasil mereka telah menemukan situs yang salah dalam hasil. Ini adalah lencana yang TIDAK Anda inginkan! Ini memberi tahu pengguna bahwa situs yang akan mereka klik mungkin bermasalah.

Saluran Akuisisi Seluler

Meminta unduhan aplikasi bukanlah hal terbaik untuk dilakukan segera – ini lebih baik untuk pelanggan yang siap menjalin hubungan!

Meningkatkan pengalaman pengguna aplikasi sangat mirip dengan SEO web:

• Konten atau layanan bagus
• Tampilan pencarian yang menarik

Mengoptimalkan Saluran Penelusuran Seluler

Ada dua bot utama – keduanya adalah Googlebot, tetapi satu khusus untuk iPhone.

Saat Anda mengembangkan situs web seluler, Anda ingin memberi sinyal kepada mesin telusur tentang hubungan yang Anda miliki antara URL desktop dan URL seluler.

• RWD
• Penyajian Dinamis

Google merayapi seluler seperti halnya desktop. Mereka akan merayapi situs desktop mencari URL seluler dan kemudian merayapi ulang menggunakan perayap iPhone.

Konten URL seluler dikelompokkan dengan konten URL desktop

• Sinyal pengindeksan terkonsolidasi
• Versi desktop adalah sumber utama konten
• Judul desktop digunakan

Beberapa sinyal dari halaman desktop dimasukkan ke dalam peringkat seluler. Pengalaman pengguna sangat penting. Pastikan versi seluler Anda dioptimalkan untuk penyelesaian tugas. Saat Anda melakukan SEO seluler, ingatlah bahwa SEO desktop tetap penting!

Proses Untuk Membangun Strategi Seluler

• Pahami pelanggan seluler Anda
• Rancang strategi seluler
• Kembangkan metrik seluler yang cerdas
• Terapkan situs web seluler/aplikasi asli
• Iterasi dan perluas ke multi-perangkat

Google memang memiliki daftar periksa untuk peningkatan situs web seluler. Mereka juga memiliki alat pengujian UX dalam kecepatan halaman. Mereka baru saja meluncurkan 25 prinsip desain situs seluler, dan mereka memiliki info untuk membantu mengubah konfigurasi situs seluler dalam Google Developers. Ada area untuk pengindeksan aplikasi juga.

Saat Membuat Aplikasi

• Gunakan tautan dalam
• Daftar URL kanonik di peta situs
• Pengalaman klik pertama gratis dari hasil pencarian

Bawa pulang

• Terapkan praktik terbaik SEO teknis
• Sinyal hubungan desktop/seluler
• Perbaiki masalah pengalihan
• Ponsel pertama tidak berarti ponsel saja
• Buat tautan dalam di dalam aplikasi asli
• Fokus pada pengalaman pengguna
• Penuhi semua 5 tahap proses

Cindy Krum: Kecepatan Halaman Seluler

Krum memecah sinyal peringkat seluler — Google mengatakan secara eksplisit untuk menggunakan anotasi dua arah, menerapkan pengalihan ke m. subdomain, untuk menghindari konten yang rusak dan memiliki kecepatan halaman yang cepat. Selain itu, Google menunjukkan :

• tidak ada pengguliran sisi ke sisi
• dioptimalkan rendering paruh atas
  • diperlukan JS sebaris
  • CSS sebaris yang diperlukan
• Tidak ada lampu kilat
• Pemilih CSS yang efisien
• Pemuatan JS yang ditangguhkan

Dia kemudian menguraikan faktor-faktor penting ini ...

Pemahaman Bervariasi: Agen-pengguna

Ini adalah sinyal eksplisit yang memberi tahu Google untuk mengirim perayap seluler. Jika Anda tidak menggunakan ini, mereka mungkin masih mengetahuinya, tetapi akan membutuhkan waktu lebih lama untuk menemukan, merayapi, dan mengindeks. Mudahkan di Google.

Konten Rusak

Google tidak ingin konten yang rusak. Ini berarti Anda tidak boleh memiliki hal-hal seperti flash, popup, efek hover, scroll ke samping, ukuran font kecil, tombol kecil, konten khusus perangkat, dan halaman lambat. Hal-hal ini akan meningkatkan "rasio pentalan seluler" Anda.

Kecepatan Halaman

Mengapa kecepatan halaman penting? Ini penting untuk seluler karena jika Anda memiliki halaman yang lambat, ini dapat melukai perayap, artinya mereka tidak akan melewati semua konten dan mereka akan merayapi lebih sedikit konten saat mereka berkunjung. Itu juga merusak pengalaman pengguna. Jika buruk di seluler melalui WiFi, lebih buruk di 3G. Orang tidak menghargai konten lambat di seluler. Mereka memiliki ekspektasi yang lebih tinggi terhadap konten seluler dan tidak mengurangi kelonggaran Anda untuk situs yang lambat.

Responsif

Secara teori, kedengarannya bagus untuk satu desain bekerja di semua platform, tetapi kenyataannya tidak selalu ideal. Ini membutuhkan pengkodean tambahan dan dapat menyebabkan satu versi menjadi besar dan memperlambatnya untuk satu atau semua perangkat. Tangkapan 22 adalah bahwa Google lebih memilih desain responsif. Namun, mereka juga lebih memilih halaman cepat. Yang satu tidak selalu tersedia dengan yang lain.

Bagaimana Anda mempercepat desain responsif? Rancang untuk seluler terlebih dahulu dan hapus kode yang tidak perlu dan perkecil ukuran file Anda dari semua elemen di halaman. Kemudian, gabungkan permintaan DNS dan optimalkan urutan pemuatan.

Michael Martin: Perbedaan Hasil Pencarian Seluler

Perluasan Penelusuran Seluler meningkat setiap tahun.

Penelusuran seluler sekarang lebih dari 33% dari semua penelusuran di tahun 2014. Dengan 1 dari setiap 3 penelusuran dilakukan di perangkat seluler, penelusuran seluler menjadi lebih penting dari sebelumnya.

Perbedaan hasil penelusuran seluler – apa perbedaan hasil penelusuran untuk:

Istilah umum – 58% varians dalam hasil dari desktop ke seluler
Istilah yang dilokalkan – perbedaan 73%

Evolusi seluler telah berubah dari .mobi menjadi m. untuk desain responsif terhadap penyajian dinamis.

Untuk mengatasi kecepatan dan kegunaan, sebaiknya mulai dengan wawasan kecepatan halaman Google. Ini memberi Anda titik awal yang baik.

Selanjutnya, Anda ingin mengidentifikasi kata kunci untuk seluler, dan Anda dapat menggunakan perencana kata kunci Google untuk pengguna seluler.

Dari kata kunci Anda ingin mengetahui niat menggunakan data yang tersedia seperti stok produk yang tersedia di sekitar, jumlah teratas produk dan layanan, ulasan, video dan interaksi dengan produk, klik untuk menelepon dan lokasi.

Tahun demi tahun, berapa angka untuk membuktikan hasil desain responsif yang baik:

• Lalu lintas SEO seluler dapat meningkat dengan desain responsif – 81%
• Peringkat seluler akan naik 1
• Konversi meningkat 23%

Melihat hasil seluler rata-rata dengan non-SEO dari tahun ke tahun:

• Lalu lintas seluler 75%
• Peringkat seluler meningkat 1
• Konversi 17%

Hasil penayangan dinamis/adaptif:

• Lalu lintas seluler 167%
• Peringkat seluler +3
• Konversi 82%

Dinamis mengalahkan rata-rata desain responsif atau tidak melakukan apa pun. Desain dinamis adalah cara untuk mendapatkan hasil terbaik.

Wawasan Lanjutan yang Dapat Ditindaklanjuti:

• Rwd untuk skala & dinamis untuk halaman hub
• Dinamis/adaptif harus digunakan jika niat motil adalah sig. berbeda dari desktop
• Seo seluler dapat diterapkan pada penyajian dinamis

Jim Yu: Kesalahan Pencarian Seluler Umum

Seluler melampaui desktop sebanyak 10x, dan pangsa ponsel cerdas kira-kira 23% untuk lalu lintas penelusuran. Faktor anking sangat berbeda untuk pencarian seluler vs desktop. Faktanya, 62% kata kunci memiliki peringkat yang berbeda di kedua platform.

Ada pendekatan berbeda untuk menerapkan situs seluler, yang sudah dibicarakan. Responsif, dinamis, dan situs terpisah. Brightedge menemukan perbedaan kinerja minimal di berbagai jenis lingkungan. Jadi mereka menggali lebih dalam dan menemukan bahwa sebagian besar kesalahan muncul untuk mereka yang memiliki situs web seluler terpisah. Tujuh puluh dua persen implementasi situs terpisah dilakukan dengan kesalahan, sementara hanya 30 persen situs dinamis yang memiliki kesalahan.

Apa yang terjadi ketika Anda memiliki implementasi yang salah? Brightedge menemukan perbedaan dua posisi yang berarti 68% kehilangan peluang ponsel cerdas untuk lalu lintas.

Apa yang benar-benar penting untuk pendekatan seo seluler Anda?

1. Implementasi yang salah – smartphone hanya menjadi lebih penting
2. Pemeliharaan berkelanjutan – Anda telah mengonfigurasi semuanya dengan benar setiap rilis situs web, konfigurasi perlu diperiksa kembali.

Ada pro dan kontra untuk setiap jenis implementasi yang perlu Anda pertimbangkan saat mengembangkan lingkungan seluler Anda.

Ringkasan

• Pangsa suara ponsel cerdas adalah 23% dan tumbuh sebesar 50% setiap tahun
• Seluler melampaui desktop 10X
• 62% kata kunci memiliki peringkat yang berbeda
• Variabel peringkat menjadi lebih kompleks
• Ada sedikit perbedaan peringkat melalui ponsel
• Implementasi yang salah dapat mempengaruhi hasil secara dramatis